新媒體融合時(shí)代編輯如何轉(zhuǎn)型

【摘要】：在新媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體編輯要實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，就必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型。本文從新媒體融合的概念出發(fā)，討論了新媒體融合時(shí)代編輯面臨的挑戰(zhàn)，并提出了一些針對性的轉(zhuǎn)型建議。

【關(guān)鍵詞】：新媒體；融合；編輯；轉(zhuǎn)型

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，更多更新的新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體也逐步走向了轉(zhuǎn)型的必然。媒體融合已經(jīng)成為當(dāng)前媒體領(lǐng)域的主流趨勢，在這種形勢下，如何實(shí)現(xiàn)編輯的轉(zhuǎn)型成為關(guān)鍵。

一、新媒體融合概述

“新媒體（New media）”一詞最早源于 CBS（美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)）技術(shù)研究所所長 P·Goldmark 1967 年的一份商品開發(fā)計(jì)劃。之后，美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)主席 E·Rostow 在向尼克松總統(tǒng)提交的報(bào)告書中，也多處使用了“New Media”一詞（1969 年）。由此，新媒體一詞開始在美國流行并迅速擴(kuò)展至全世界。聯(lián)合國教科文組織對新媒體的定義：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介?！?/p>

而“媒體融合”（Media Convergence）的概念則是20世紀(jì)80年代由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾最早提出，認(rèn)為其本意是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。目前，國內(nèi)對于“媒體融合”的解釋一般歸納為：在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，以信息消費(fèi)終端的需求為指向，有內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過程。即，“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺(tái)傳播給受眾。

受益于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，近年來國內(nèi)新媒體融合迎來了快速發(fā)展，并出現(xiàn)了自媒體、社會(huì)化媒體等衍生概念。同時(shí)，也得到了國家層面的注視。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。

二、新媒體融合時(shí)代編輯面對的挑戰(zhàn)

（一）編輯環(huán)境的變化

所謂編輯生態(tài)環(huán)境的變化主要體現(xiàn)于受眾的閱讀習(xí)慣在變。2017年8月4日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)悜?yīng)用的使用率達(dá)到83.1%。顯而易見，人們接觸媒體的習(xí)慣在科技發(fā)展的推動(dòng)下早已發(fā)生了巨大變化，新媒體與傳統(tǒng)媒體“搶奪”已近尾聲。在這種形勢下，傳統(tǒng)媒體必然需要舍棄單一媒體層面，突破媒介發(fā)展壁壘，通過編輯的內(nèi)部合作以及外界的伙伴關(guān)系實(shí)現(xiàn)不同媒體信息的共享，從而借助與新媒體的整合提高傳播質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）編輯內(nèi)涵的變化

隨著科技發(fā)展帶來的技術(shù)不斷疊加，編輯的內(nèi)涵不斷豐富。傳統(tǒng)的編輯被視為“把關(guān)人”，核心工作是對信息進(jìn)行加工，并使之影響受眾。新媒體融合時(shí)代，編輯與受眾不再是單向的關(guān)系，二者的互為關(guān)注和互動(dòng)在信息技術(shù)的支撐下得以實(shí)現(xiàn)，編輯不僅是“把關(guān)人”，還是“主持人”。除此之外，為實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化，對編輯的策劃職能提出了新的要求，成為與信息加工并重的編輯職能?？傊庉嬕褟淖畛鯁渭兊貜氖乱环N媒體任務(wù)，衍變發(fā)展成為集新聞策劃、編輯處理、編排設(shè)計(jì)、多媒體制作等多任務(wù)多種形式的任務(wù)。

（三）編輯流程的變化

流程的變化是編輯面臨的最為直接的變化。新媒體融合時(shí)代，需要根據(jù)不同類型的媒介，考慮不同受眾特點(diǎn)，對信息進(jìn)行差異化制作和編輯。例如，新媒體時(shí)代報(bào)網(wǎng)融合的報(bào)紙編輯工作，需要對內(nèi)容素材進(jìn)行識(shí)別分類，并根據(jù)紙質(zhì)和電子不同媒介確定是以文字、圖片、音視頻中的哪一種形式出現(xiàn)；新媒體時(shí)代的廣播、電視編輯工作通過微博、微信等渠道增加了網(wǎng)友互動(dòng)，需要編輯對互動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行快速嚴(yán)格的篩選和控制等。此外，還有跨地點(diǎn)編輯、異地提交印刷、衛(wèi)星直播連線等變化，這些都是傳統(tǒng)媒體沒有的。

三、新媒體融合時(shí)代編輯的轉(zhuǎn)型

（一）適應(yīng)時(shí)代需求，轉(zhuǎn)變編輯角色

在新媒體融合時(shí)代，編輯從業(yè)者要首先必須完成對自身角色定位的轉(zhuǎn)變，適應(yīng)編輯職能的不斷延伸，注視自身能力的提升與轉(zhuǎn)變，由信息的篩選者轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇榈慕馕稣吆蛥f(xié)調(diào)者、新聞報(bào)道策劃者、媒體經(jīng)營者，把不同層次需求的專業(yè)化解析提供給受眾，要充分利用好新媒體融合平臺(tái)的多樣性優(yōu)勢，考慮市場因素進(jìn)行選題策劃和制作，力求做到應(yīng)用任何必要的媒體形式保證新聞的及時(shí)、準(zhǔn)確傳播。

（二）重視互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變受眾意識(shí)

當(dāng)前社會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用下逐漸趨向“扁平化”，受眾、媒體相互之間的交互變得更加簡捷。在此形勢下要實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代編輯的轉(zhuǎn)型，一是要對編輯主動(dòng)的受眾意識(shí)予以樹立，編輯要主動(dòng)站在受眾的角度思考，提供受眾所需的信息資源；二是要把受眾參與納入編輯過程中，有效提高受眾的反饋和受眾與媒體的互動(dòng)；三是要把應(yīng)對單媒體受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閼?yīng)對多媒體受眾。

（三）融合技術(shù)優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變編輯方式

繼深度報(bào)道之后，集成報(bào)道已成為第三代新聞主流范式，如紐約時(shí)報(bào)的《雪崩》、新華社的《面向未來的趕考》等。這些集成的制作需要巨大人力、技術(shù)、設(shè)計(jì)等力量保障，也是是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)優(yōu)勢，將個(gè)體受眾無法表現(xiàn)的深度內(nèi)容，用媒介融合的手段表現(xiàn)，使受眾得到更多元的選擇、更廣泛的延伸閱讀，獲得更好的“閱讀”體驗(yàn)。例如，北京7·21暴雨時(shí)的LBS地圖報(bào)道等。

四、結(jié)語

總之，新媒體融合已成為當(dāng)前媒體領(lǐng)域的主要發(fā)展趨勢，由此給編輯帶來了諸多挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型勢在必行。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體只有轉(zhuǎn)變編輯角色、受眾意識(shí)、編輯方式等，實(shí)現(xiàn)真正意義上的轉(zhuǎn)型，才能獲得生存和發(fā)展的空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]孟憲國.淺談媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2014，11（27）.

[2]梁瀲之.媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型研究[D].廣西大學(xué)，2013.

作者簡介：孟旸（1989.08.28—），女，漢族，籍貫：山東，單位：張家口廣播電視臺(tái)，職務(wù)：編輯，職稱：助理編輯，學(xué)位：大學(xué)本科，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。