基于大數(shù)據(jù)時(shí)代下的數(shù)字美術(shù)館

牟維 張銘

【摘要】：依靠數(shù)字化和大數(shù)據(jù)技術(shù)的有力支撐，改變了現(xiàn)代化美術(shù)館的發(fā)展走向。本文根據(jù)數(shù)字化美術(shù)館建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)字美術(shù)館面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行總結(jié)，并從通過數(shù)據(jù)采集，提升美術(shù)館職能、提高用戶的豐富性體驗(yàn)、加強(qiáng)美術(shù)館與公眾的溝通、為數(shù)字美術(shù)館提供技術(shù)支持四方面，論述了大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)字美術(shù)館的創(chuàng)新發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】：大數(shù)據(jù)時(shí)代；數(shù)字美術(shù)館；數(shù)據(jù)采集

前言：大數(shù)據(jù)時(shí)代為美術(shù)館發(fā)展帶來重大改變，這種變化和挑戰(zhàn)要求美術(shù)館管理人員要接受新時(shí)代的發(fā)展思維，對(duì)新型信息傳播方式進(jìn)行有效理解和掌握。一方面，美術(shù)館應(yīng)重新審視與公眾之間的關(guān)系，了解人們?cè)谛枨笊嫌心男┲卮蟾淖?；另一方面，要樹立文化信息傳播的自由性理念，以?shí)現(xiàn)數(shù)字資源的全面開放，順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展新潮。

一、數(shù)字美術(shù)館發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)

（一）真實(shí)與虛擬的沖擊

數(shù)字技術(shù)的持續(xù)升級(jí)，讓很多人對(duì)美術(shù)館發(fā)展產(chǎn)生了深深的擔(dān)憂，觀眾們可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來代替實(shí)體美術(shù)館中的體驗(yàn)，擔(dān)心實(shí)體美術(shù)館會(huì)隨之覆滅。但從整體來說，這種擔(dān)憂也存在消極一面，美術(shù)藝術(shù)屬于一種造型藝術(shù)，它與電影、音樂等完全不同，對(duì)“物質(zhì)感”的追求強(qiáng)烈，這并不是一般虛擬技術(shù)可以替代的。觀眾通過數(shù)字媒體接受到的內(nèi)容，大多是關(guān)于作品的圖像和文字信息，而美術(shù)館作為一個(gè)體驗(yàn)場所，需要真實(shí)作品去吸引觀眾。另外，大部分?jǐn)?shù)字美術(shù)館空間分布相對(duì)獨(dú)立，基本上均位于美術(shù)館中央位置，并沒有進(jìn)入其他展廳，即使運(yùn)用了很多技術(shù)設(shè)備將作品進(jìn)行延伸，但距離作品實(shí)際展示還存在一定距離。

（二）分享與擁有的沖擊

當(dāng)實(shí)體美術(shù)作品遇到互聯(lián)網(wǎng)之后，便成為了一個(gè)復(fù)制品，以圖片的形式在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，此時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)好像一臺(tái)復(fù)印機(jī)，只是負(fù)責(zé)對(duì)各種各樣的復(fù)制品進(jìn)行分享。這里，如果將美術(shù)館中的藏品比作現(xiàn)實(shí)生活中的人，將作品比喻成個(gè)人信息，站在法律角度來說，公民個(gè)人信息不容侵犯，而互聯(lián)網(wǎng)將作品信息公開，是否應(yīng)該規(guī)劃出一個(gè)公開尺度呢。總的來說，數(shù)字美術(shù)館將分享與擁有進(jìn)行了有效劃分，實(shí)體美術(shù)館擁有作品原作和圖片版權(quán)。但是，美術(shù)館屬于一種權(quán)威機(jī)構(gòu)，其公信力就在于原作的所有權(quán)上，這對(duì)數(shù)字美術(shù)館的影響十分嚴(yán)重[1]。

（三）數(shù)據(jù)孤島的產(chǎn)生

長期以來，大數(shù)據(jù)一直存在，由于人們對(duì)數(shù)據(jù)理解程度不同，對(duì)數(shù)據(jù)后臺(tái)的搭建產(chǎn)生極大影響，讓很多數(shù)據(jù)后臺(tái)成為了“數(shù)據(jù)孤島”，這種情況在數(shù)字美術(shù)館中也普遍存在。大數(shù)據(jù)建設(shè)過程中，以數(shù)據(jù)倉庫為基礎(chǔ)，這對(duì)數(shù)字美術(shù)館建設(shè)提出了要求，即在數(shù)據(jù)庫建設(shè)時(shí)，必須打造一個(gè)“開源”數(shù)據(jù)庫。傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫只提供查詢、響應(yīng)等基本功能，而開源數(shù)據(jù)庫需要實(shí)時(shí)為應(yīng)用程序提供數(shù)據(jù)支持，保證對(duì)美術(shù)館活動(dòng)行為進(jìn)行記錄，提高了美術(shù)館的擴(kuò)展性。在數(shù)字美術(shù)館內(nèi)容和媒體搭建中，除了數(shù)字交互設(shè)備安裝之外，還會(huì)建立網(wǎng)站、公眾號(hào)等社交媒體，最后將所有數(shù)據(jù)錄入美術(shù)館數(shù)據(jù)庫中，但由于社交媒體具有實(shí)時(shí)性，對(duì)數(shù)據(jù)庫的實(shí)施需求存在著巨大挑戰(zhàn)。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)字美術(shù)館新的發(fā)展策略

（一）通過數(shù)據(jù)收集，提升美術(shù)館職能

隨著智能終端的廣泛應(yīng)用，在美術(shù)館數(shù)字展示中可將移動(dòng)終端作為載體，為觀眾提供館中作品信息、語音講解等服務(wù)項(xiàng)目，同時(shí)對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行收集。從大數(shù)據(jù)發(fā)展形勢來看，室內(nèi)數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)可通過免費(fèi)無線網(wǎng)或藍(lán)牙裝置來實(shí)現(xiàn)，使用戶數(shù)據(jù)收集變得更加廣泛。另外，可以通過手機(jī)定位系統(tǒng)，反映出管內(nèi)游客的實(shí)際情況。例如，某美術(shù)館為實(shí)現(xiàn)數(shù)字化建設(shè)，在館內(nèi)安裝了實(shí)時(shí)監(jiān)測記錄系統(tǒng)，可以清楚的看到人流量聚集地，通過對(duì)人流量分析，檢測到館中那個(gè)位置相對(duì)擁擠，實(shí)現(xiàn)展廳流量的有效調(diào)節(jié)。還可以透過該系統(tǒng)，了解游客對(duì)館中哪些作品感興趣，為數(shù)字美術(shù)館未來發(fā)展建設(shè)提供有力依據(jù)。另外，該美術(shù)館注重對(duì)信息管理應(yīng)用平臺(tái)的開發(fā)，利用你收集到的觀眾喜好，推送其他相關(guān)產(chǎn)品信息，做到成功吸引觀眾眼球。

（二）提高用戶的豐富性體驗(yàn)

首先，數(shù)字美術(shù)館可以通過全息投影、互動(dòng)展示等交互數(shù)字體驗(yàn)形式，將觀眾帶入展廳，并在室內(nèi)建立起全面的交互系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)物理空間體驗(yàn)感的放大和補(bǔ)充。另外，數(shù)字美術(shù)館可以為觀眾提供在線展覽、虛擬漫游線上互動(dòng)等多功能的網(wǎng)絡(luò)參觀平臺(tái)，為觀眾提供多元化的欣賞空間。其次，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新媒體注重社區(qū)性傳播方式的發(fā)展，更注重與同觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流。例如，很多數(shù)字美術(shù)館將藏品以及藝術(shù)畫冊(cè)等數(shù)字化資料從線下轉(zhuǎn)移到線上，供所有觀眾欣賞和查閱，為他們提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)。美術(shù)館從文化資源轉(zhuǎn)變到數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，主要是為了給觀眾提供豐富性體驗(yàn)，讓美術(shù)作品信息貫穿于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，拉近了人民群眾與藝術(shù)之間的距離[2]。

（三）加強(qiáng)美術(shù)館與公眾的溝通

數(shù)字美術(shù)館主要通過第三方社交媒體平臺(tái)，利用全新方式實(shí)現(xiàn)與觀眾的零距離溝通，并將其影響力擴(kuò)大，最終影響到用戶思想。這種互動(dòng)方式的轉(zhuǎn)變，讓用戶的多元化需求被激發(fā)，使其成為戰(zhàn)略決策、融資機(jī)制以及未來規(guī)劃和營銷策略制定的基本準(zhǔn)則。例如，在很多數(shù)字美術(shù)館策展制度中引入“焦點(diǎn)小組”，其成員可以對(duì)來自網(wǎng)站、微博、微信等社交網(wǎng)站中收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，如果有大量觀眾暗示對(duì)美術(shù)館某次展覽活動(dòng)不感興趣，則該展覽活動(dòng)計(jì)劃可能會(huì)被更改、取消或者進(jìn)行規(guī)?？s小。從上述例子中來看，在未來數(shù)字美術(shù)館策展人在策劃方案的制定中，除了要注重展覽的藝術(shù)價(jià)值以外，還需要對(duì)社會(huì)中流行話題保持一定關(guān)注度。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，龐大的數(shù)據(jù)資料正在持續(xù)的產(chǎn)生和捕捉過程中，能否對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的整理和分析，是數(shù)字美術(shù)館面臨的首要問題。作為數(shù)字美術(shù)館，應(yīng)注重普及民眾社交媒體的參與度，從而實(shí)現(xiàn)與公眾交流方式的有效改變。

（四）為數(shù)字美術(shù)館提供新的技術(shù)支持

第一，加強(qiáng)數(shù)據(jù)資源平臺(tái)的整合，建立集成數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)、挖掘數(shù)據(jù)系統(tǒng)、信息整合系統(tǒng)、交叉參考系統(tǒng)等智能數(shù)據(jù)倉庫系統(tǒng)。第二，數(shù)字美術(shù)館信息分析部門應(yīng)建立一套智能化觀眾信息資源系統(tǒng)，將數(shù)據(jù)分析結(jié)果作為數(shù)字美術(shù)館的經(jīng)營基礎(chǔ)，包括發(fā)展策略的制定和營銷目標(biāo)參數(shù)，提高美術(shù)館商業(yè)智能。第三，建立以藏品為中心的實(shí)時(shí)監(jiān)測檢驗(yàn)平臺(tái)，對(duì)展廳中美術(shù)作品、文物等的館藏環(huán)境進(jìn)行檢測，還要保證配電檢測、區(qū)域定位等信息進(jìn)行全方位跟蹤，分析空氣濕度等因素是否能對(duì)展品造成影響，一旦超出正常范圍值，應(yīng)立即報(bào)警。第四，對(duì)展示數(shù)據(jù)進(jìn)行智能商務(wù)應(yīng)用，將傳感數(shù)據(jù)大量存儲(chǔ)到數(shù)據(jù)庫中，建立離線訪問功能。第五，建立績效指標(biāo)評(píng)價(jià)系統(tǒng)，對(duì)關(guān)鍵數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和計(jì)算，對(duì)流程績效實(shí)施量化衡量，并以此為基礎(chǔ)，建立工作人員的績效考核標(biāo)準(zhǔn)。

總結(jié)：綜上所述，目前數(shù)字美術(shù)館發(fā)展過程中，自然存在真實(shí)與虛擬相沖擊、存在數(shù)據(jù)孤島等一系列問題。因此，數(shù)字美術(shù)館應(yīng)追求新的觀眾參與方式，通過匹配和吸收觀眾參與方式的多種數(shù)據(jù)源，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的量化檢測。另外，數(shù)字化美術(shù)館在發(fā)展中也可以激發(fā)群眾以往的學(xué)習(xí)積極性和主動(dòng)性，對(duì)實(shí)踐進(jìn)行不斷完善，使其進(jìn)化出新形態(tài)、新規(guī)則。

參考文獻(xiàn)：

[1]薛小芬. “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大學(xué)美術(shù)館觀眾服務(wù)模式的構(gòu)建[J]. 美術(shù)觀察，2017，（02）：127.

[2]陳斯婷. 視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體影響下的成就——以美術(shù)館視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)為例[J]. 藝術(shù)評(píng)鑒，2017，（05）：170-172.

作者簡介：牟維（1981—），男 ，山東濟(jì)南人，群文館員，主要研究方向是場館運(yùn)行及場館服務(wù)模式研究。