情感理念在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)分析

侯語(yǔ)詩(shī)

【摘要】：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及文化的不斷發(fā)展，人們對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域也提出了新的要求，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)已經(jīng)不在單純的追求功能以及表層視覺(jué)上的感受，而是希望通過(guò)一定的視覺(jué)表現(xiàn)，傳達(dá)某種既定的情感體驗(yàn)，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，即“設(shè)計(jì)為情”。文章主要介紹情感理念與視覺(jué)傳達(dá)的關(guān)系，研究情感理念在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】：情感理念；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)表現(xiàn)

引言：以人為本是科學(xué)發(fā)展的核心，情感表達(dá)，是設(shè)計(jì)師以人為本的重要體現(xiàn)，是設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)理念的自我意識(shí)的主觀表達(dá)。由于社會(huì)的高速發(fā)展，人與人之間的情感交流變得陌生，對(duì)此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，往往會(huì)投入一些情感理念，以此傳遞特定的感官信息，以此激起人們情感上的共鳴。

一、視覺(jué)傳達(dá)與情感理念的關(guān)系

情感可以理解為人對(duì)身邊的人或事物在主觀上反應(yīng)出來(lái)的一種認(rèn)知態(tài)度，也可以理解為人在面對(duì)外界不同的刺激時(shí)，所呈現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)特心理反應(yīng)。視覺(jué)傳達(dá)是指以表現(xiàn)某種產(chǎn)品為目的，采用相應(yīng)的可視手段進(jìn)行藝術(shù)加工，以此傳達(dá)產(chǎn)品相關(guān)的某種特定信息?？梢哉f(shuō)，情感理念在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著非常關(guān)鍵的作用：首先，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)需要合理的融入自身對(duì)產(chǎn)品的客觀理解。其次，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)必須要緊密貼合消費(fèi)者的情感規(guī)律，使設(shè)計(jì)具有突出的情感，能夠促進(jìn)與人的良性交流。此外，設(shè)計(jì)師必須通過(guò)情感，將產(chǎn)品的理念傳達(dá)出來(lái)。因此，可以看出情感與設(shè)計(jì)二者之間是相輔相成的關(guān)系，設(shè)計(jì)通過(guò)情感表達(dá)產(chǎn)品的理念，情感促進(jìn)設(shè)計(jì)的發(fā)展，具有情感的設(shè)計(jì)作品具有更加多層次的理念上的表達(dá)[1]。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要傳遞內(nèi)容就是視覺(jué)符號(hào)，其形式主要包括：標(biāo)志、排版、形象、廣告、文字等方面的設(shè)計(jì)，情感理念在這些設(shè)計(jì)過(guò)程中發(fā)揮著重要的表達(dá)作用。一方面，情感理念是視覺(jué)傳達(dá)的客觀要求。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最主要的目的就是廣泛吸引消費(fèi)者的目光，促進(jìn)其消費(fèi)活動(dòng)。現(xiàn)階段，設(shè)計(jì)師會(huì)尤其注意“以人為本”的發(fā)展理念，在設(shè)計(jì)的作品中傳達(dá)充分的思想情感，以此來(lái)激發(fā)消費(fèi)者在情感層面的共鳴，獲得其在心理感官上的認(rèn)同。可以說(shuō)，現(xiàn)在的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)離不開(kāi)情感理念的表達(dá)，同時(shí)，人們情感理念的不斷提升，在一定程度上促進(jìn)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。另一方面，情感理念給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)賦予了全新的生命力。情感的表達(dá)是設(shè)計(jì)師主觀思想的客觀體現(xiàn)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，必然有其獨(dú)特的靈魂。這種靈魂的情感在作品中傳達(dá)出來(lái)，能夠直觀引起消費(fèi)者的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)與人之間的精神溝通，以此延長(zhǎng)作品的生命力。

二、情感理念在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

視覺(jué)傳達(dá)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)行為的客觀要求，是設(shè)計(jì)作品保持旺盛生命力的重要保證，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)必定需要相應(yīng)的情感理念作為支撐。

（一）平面構(gòu)圖的表現(xiàn)

一般來(lái)說(shuō)，平面構(gòu)圖的基本要素有三個(gè)方面，即點(diǎn)、線、面。相對(duì)于普通的設(shè)計(jì)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更多體現(xiàn)了情感的內(nèi)容，也正是因?yàn)槿绱?，設(shè)計(jì)作品才能更加具有人性化的內(nèi)涵，使消費(fèi)者能夠在作品之中感受到情感的波動(dòng)，實(shí)現(xiàn)情感上的互相交流，達(dá)到感官層面的共鳴。

1.點(diǎn)的情感

從幾何的角度理解，點(diǎn)是一種沒(méi)有方向，沒(méi)有大小的重要平面元素，具有非常單純的表現(xiàn)意義。但是，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域之中，點(diǎn)在大小、形狀、位置三個(gè)方面存在著明顯的差異性。點(diǎn)虛實(shí)相生、聚散結(jié)合的不同組織形態(tài)，能夠感應(yīng)設(shè)計(jì)師獨(dú)特的情感理念，使消費(fèi)者獲得精神層面的視覺(jué)體驗(yàn)。

2.線的情感

線是構(gòu)成藝術(shù)作品外在形態(tài)的重要元素，其不僅能夠升華設(shè)計(jì)師的情感理念，通過(guò)線條的圓潤(rùn)相輔，還能夠營(yíng)造特定的情感氛圍，使消費(fèi)者更直觀的感受作品所表達(dá)的情感。因此，設(shè)計(jì)師利用線條的不同形態(tài)，能夠較為靈活的設(shè)計(jì)作品內(nèi)容，針對(duì)不同受眾類(lèi)型的不同情感活動(dòng)規(guī)律，生動(dòng)的發(fā)揮設(shè)計(jì)作品的情感功能。

3.面的情感

面在視覺(jué)表現(xiàn)方面顯得比點(diǎn)、線要豐富得多，不同表現(xiàn)形式的面，可以應(yīng)用于不同的設(shè)計(jì)范圍。一般來(lái)說(shuō)，面可以就形式規(guī)律方面分為兩種：規(guī)則圖形，以及不規(guī)則圖形，其具有豐富的視覺(jué)層面的傳達(dá)效果，以及含蓄的表達(dá)特點(diǎn)，使消費(fèi)者在設(shè)計(jì)作品之中能夠獲得不同的情感體驗(yàn)。利用面的表現(xiàn)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師能夠在作品與消費(fèi)者之間建立感情溝通的橋梁，使設(shè)計(jì)作品的情感觀念傳達(dá)得更加強(qiáng)烈。

（二）材料以及紋理的表現(xiàn)

材料是設(shè)計(jì)的載體和基本元素，其性質(zhì)與特點(diǎn)在很大程度上決定了它在設(shè)計(jì)中的作用以及使用價(jià)值。因此，設(shè)計(jì)師在選擇設(shè)計(jì)材料時(shí)，除了基本的實(shí)用功能，還要重點(diǎn)關(guān)注其蘊(yùn)含的情感層面的含義，合適的材料，往往能夠令視覺(jué)設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)出極度的情感上的震撼[2]。舉例說(shuō)明：相對(duì)于水泥，鵝卵石更能給人一種天然、質(zhì)樸、靈活的感覺(jué)，設(shè)計(jì)師如果將這一特點(diǎn)設(shè)計(jì)到作品之中，能夠表現(xiàn)出一種寧?kù)o、優(yōu)雅的情感氛圍。其它的，如：鋼鐵、玻璃等充滿(mǎn)現(xiàn)代化氣息的材料，雖然給人以一定的冷漠感以及距離感，但其也蘊(yùn)含著莊嚴(yán)、素潔的氣息。自然感官明顯的木材，既給人以祥和、陽(yáng)光的感覺(jué)，又?jǐn)y帶著沉重的年代感覺(jué)。一般的，紋理相對(duì)簡(jiǎn)潔的材料能夠給人以整潔感，復(fù)雜粗糙的紋理則給人以質(zhì)樸感。不同的材料、不同的紋理，蘊(yùn)含著不同的情感觀念，合理的材料選擇，能夠讓設(shè)計(jì)作品的情感內(nèi)涵表達(dá)的更加流暢、自然，也更容易激起消費(fèi)者的情感共鳴。

（三）色調(diào)的表現(xiàn)

在人們的日常生活當(dāng)中，充滿(mǎn)了豐富的色彩，但不管色彩有多少種變化，其本質(zhì)都是紅、黃、藍(lán)三原色的衍生。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，色彩蘊(yùn)含著鮮明的感情傳達(dá)。舉例說(shuō)明：綠色代表勃勃的生機(jī)，紅色代表如火的熱情，黃色代表陽(yáng)光般的溫暖，紫色代表神秘的高貴等等，這些色彩在視覺(jué)上帶給人以豐富的情感體驗(yàn)。在經(jīng)濟(jì)、文化高度發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，人們的內(nèi)心情感更加復(fù)雜且多變。對(duì)此，設(shè)計(jì)師根據(jù)不同色彩傳達(dá)的各種情感，能夠?qū)崿F(xiàn)情感內(nèi)容的復(fù)合性表達(dá)，滿(mǎn)足人們不斷變化的情感方面的需求。正是因?yàn)樽髌放c消費(fèi)者在情感方面產(chǎn)生了流動(dòng)，色彩才具有了其格調(diào)與獨(dú)特的感情氛圍。

（四）文字編排的表現(xiàn)

文字，是設(shè)計(jì)過(guò)程中必不可少的構(gòu)成元素，其作用不但是對(duì)作品內(nèi)容做解釋說(shuō)明，還能在極大程度上激發(fā)消費(fèi)者的主觀情感變化。在設(shè)計(jì)作品的時(shí)候，形狀、色彩、材料都融入了相應(yīng)的情感元素，文字也必須注入情感才能在作品中不顯得突兀，提高作品的整體效果。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)應(yīng)用一定的藝術(shù)字形式，通過(guò)調(diào)整文字的性狀、顏色，激發(fā)消費(fèi)者的情感反應(yīng)。在文章的排版方面，應(yīng)該不局限于固定的橫、縱向編排，而是可以使用曲線、斷點(diǎn)、流線等方式靈活的進(jìn)行排版，使文字在版面上更能呼應(yīng)設(shè)計(jì)的整體內(nèi)容，激發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)心反應(yīng)。

結(jié)束語(yǔ)：綜上所述，情感觀念的表達(dá)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的靈魂，設(shè)計(jì)是貼近人們?nèi)粘Ｉ畹乃囆g(shù)形式，其獨(dú)特的創(chuàng)造形式能夠讓人從作品之中投入思考，實(shí)現(xiàn)情感層面的深刻交流。因此，設(shè)計(jì)作品不僅具有審美的價(jià)值，還具有極其深刻的現(xiàn)實(shí)意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]李小婧.情感理念在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)研究[D].華南理工大學(xué)，2015，115：26-27.

[2]薛子豪.淺議情感理念在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)[J].新校園（上旬），2016，05：119-120.