網(wǎng)易嚴(yán)選：在電梯里打造3平方米的精致空間

葉麗君

在電梯里被平面廣告包圍的感覺你一定有過，最近網(wǎng)易嚴(yán)選卻打破常規(guī)，將3平方米的電梯空間，用自家產(chǎn)品打造成了一個精致溫馨的小家，為忙碌的工作白領(lǐng)送來了意想不到的驚喜。

電梯門打開時，呈現(xiàn)在眼前的不再是冰冷的電梯，而是簡約現(xiàn)代的立柜、別出心裁的燈具、舒適的坐墊、美味可口的小零食、蓬勃的花卉植物……面對此景，有人迅速掏出手機(jī)拍照分享，有人好奇地四處打探，更有情侶忍不住相互擁吻，所有人都被電梯里這小小的改變所驚艷。

與普通的電梯廣告相比，該廣告的確更勝一籌。首先，它很好地抓住了電梯廣告高頻且封閉的特點，巧妙地利用此空間進(jìn)行互動，通過場景打造來加強(qiáng)體驗效果，從而引發(fā)參與者的自發(fā)傳播；其次，裝扮精美的狹小空間也恰好契合了網(wǎng)易嚴(yán)選的品牌主張——“精致只需對生活熱愛”，讓生活在大城市擁擠空間的年輕人感受到，即使再小的生活空間也要擁有精致生活的態(tài)度。通過這一巧妙的創(chuàng)意，網(wǎng)易嚴(yán)選成功引起了關(guān)注，也完美詮釋了品牌主張。endprint