從SWOT分析法探討海南鄉(xiāng)村民宿可持續(xù)發(fā)展的可行性研究

張國(guó)鳳

[摘 要]海南位于熱帶季風(fēng)性氣候地區(qū)，自然環(huán)境優(yōu)美，擁有獨(dú)特的熱帶田園風(fēng)光。近幾年海南鄉(xiāng)村旅游逐漸發(fā)展，已然成為海南旅游業(yè)的重要組成部分。鄉(xiāng)村民宿作為鄉(xiāng)村旅游的核心要素，文章通過(guò)SWOT分析法探討海南鄉(xiāng)村民宿的可持續(xù)發(fā)展的可行性。從自然環(huán)境、政府政策、社會(huì)環(huán)境等多個(gè)方面，對(duì)鄉(xiāng)村民宿進(jìn)行了分析，認(rèn)為鄉(xiāng)村民宿為是環(huán)境友好型住宿類(lèi)型，還能促進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)。對(duì)海南鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的趨勢(shì)和必要性進(jìn)行分析，為海南鄉(xiāng)村民宿的逐步發(fā)展提供有力支持。

[關(guān)鍵詞]SWOT分析；鄉(xiāng)村民宿；可持續(xù)發(fā)展；可行性

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.27.237

1 引 言

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略到目前在我國(guó)依然有著舉足輕重的地位，不只是對(duì)環(huán)境，各個(gè)領(lǐng)域都在探究該領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。海南省自建設(shè)“國(guó)際旅游島”后旅游業(yè)發(fā)展迅速，和旅游相關(guān)的各行各業(yè)都應(yīng)運(yùn)而生，鄉(xiāng)村民宿也相繼出現(xiàn)。鄉(xiāng)村民宿是環(huán)境友好型住宿類(lèi)型。本文在SWOT分析法分析海南鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的SW（內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)）OT（外部機(jī)遇和威脅）的基礎(chǔ)上，以此評(píng)估海南鄉(xiāng)村民宿可持續(xù)發(fā)展的可行性，為海南鄉(xiāng)村民宿的逐步發(fā)展提供有力支持。

2 海南鄉(xiāng)村民宿SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1 自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)

海南省地處熱帶，屬于熱帶季風(fēng)性氣候，全年長(zhǎng)夏無(wú)冬，溫暖濕潤(rùn)，降雨豐富，年平均氣溫在22～27℃。最冷月一月平均氣溫17～24℃，這與北方寒冷的冬季形成強(qiáng)烈的對(duì)比。海南省的冬季便成了旅游旺季，大量的外地游客和國(guó)際游客涌入。海南省森林覆蓋率到62%，主要以熱帶植物為主，高度參差不齊的熱帶雨林，物種豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，奇妙的熱帶田園風(fēng)光。海南鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然環(huán)境，成片的椰林、別具一格的建筑風(fēng)格等因素，都給海南鄉(xiāng)村民宿提供了發(fā)展的先天優(yōu)勢(shì)。

2.1.2 社會(huì)環(huán)境優(yōu)勢(shì)

在目前這個(gè)較為浮躁的社會(huì)氛圍中，人們關(guān)注的事物越來(lái)越單一，而失去自己本真的靈魂，所以旅游者在旅行中尋找一個(gè)自己精神所能寄托的風(fēng)景或體驗(yàn)。而鄉(xiāng)村民宿能提供給旅游者的就是放松，回歸本真的自己，眼前的美景和詩(shī)意的生活讓人沉靜下來(lái)享受旅行。隨著教育水平的不斷提高，物質(zhì)生活的不斷豐富，海南的發(fā)展成果也很矚目。越來(lái)越多的外來(lái)優(yōu)秀青年和返鄉(xiāng)青年給鄉(xiāng)村民宿發(fā)展帶來(lái)了活力，將更多優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)和海南鄉(xiāng)村民宿相結(jié)合，探索出適合鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的道路。

2.1.3 歷史文化獨(dú)特

自唐宋以來(lái)，海南就作為中西商船往來(lái)的避風(fēng)港、補(bǔ)給港以及大陸、東南亞國(guó)家及本島特產(chǎn)的重要中轉(zhuǎn)集散地。海南島與南海諸島作為“海上絲綢之路”的橋頭堡。海南現(xiàn)有黎苗自治縣6個(gè)，其中3個(gè)自治縣鄰海，形成了海南獨(dú)具特色的黎苗文化、宗教信仰和民風(fēng)民俗。海南身后的移民文化有著數(shù)千年的漫長(zhǎng)移民歷史，而這移民文化分為兩層：一是“華僑文化”，也是所謂的“南洋文化”；二是“貶謫文化”，比如其中儋州市的東坡書(shū)院是歷史的鑒證。

2.1.4 交通便利

2016海南省環(huán)島高鐵已全面建成，東線從海口到三亞1小時(shí)40分鐘左右，西線從?？诘饺齺?小時(shí)10分鐘左右。加上早已完成的環(huán)島高速，以及即將建成的全島“田”字形高速方便中部地區(qū)的交通，海南目前的交通情況和承載力能夠?qū)Ｄ系穆糜萎a(chǎn)生積極的影響。海南鄉(xiāng)村道路的硬化和設(shè)施修建也能夠?qū)︵l(xiāng)村民宿的發(fā)展起到推動(dòng)的作用。

2.2 劣勢(shì)分析

2.2.1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平不高

海南省的旅游旺季主要是濱海旅游和度假的旺季，而目前鄉(xiāng)村旅游雖是海南旅游業(yè)的重要組成部分，但還未成為海南旅游業(yè)的主流，陽(yáng)光沙灘等濱海旅游的吸引力因素對(duì)旅游者的依舊魅力不減。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平不高，因此目前鄉(xiāng)村民宿還未能得益于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.2.2 鄉(xiāng)村民宿起步較晚

海南的鄉(xiāng)村民宿是隨著“國(guó)際旅游島”的建設(shè)相繼出現(xiàn)，因?yàn)猷l(xiāng)村民宿起步較晚，至今海南鄉(xiāng)村民宿目前的狀況大多數(shù)仍是個(gè)體。

海南相較內(nèi)陸鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r較好的地區(qū)或城市，沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)農(nóng)家樂(lè)的繁盛時(shí)期、農(nóng)家樂(lè)轉(zhuǎn)型時(shí)期等鄉(xiāng)村住宿業(yè)的重要發(fā)展過(guò)程。內(nèi)陸的一些地區(qū)和城市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成熟，鄉(xiāng)村民宿被大眾接受甚至向往，而海南鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展還需要時(shí)間。

2.2.3 缺少真正的民宿主人

據(jù)海南省第5次人口普查的結(jié)果看，從事農(nóng)、工、林、牧、漁業(yè)的大學(xué)本科文化程度人數(shù)只占0.05%，初中和小學(xué)教育水平人口占80.86%。鄉(xiāng)村民宿需要的主人是有人文情懷和學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)的人，海南鄉(xiāng)村人口如此的受教育程度水平很難出現(xiàn)真正的鄉(xiāng)村民宿主人。目前海南外出求學(xué)和工作的年輕人，回到家鄉(xiāng)工作和創(chuàng)業(yè)的不多，這很難培養(yǎng)出具有素養(yǎng)、情懷、激情的民宿主人。民宿主人作為鄉(xiāng)村民宿的核心要素，若民宿主人的素養(yǎng)不夠，那么鄉(xiāng)村民宿的吸引力也就不足。

2.2.4 地理位置不佳

海南鄉(xiāng)村民宿就處于鄉(xiāng)村之中，不能跟星級(jí)酒店那樣周邊有四通八達(dá)的交通、完善的基礎(chǔ)設(shè)施以及干凈整潔的環(huán)境相比較。有些鄉(xiāng)村民宿距離景區(qū)也不近，或者周邊沒(méi)有景區(qū)，這些原因都會(huì)使海南鄉(xiāng)村民宿的吸引力減弱。鄉(xiāng)村旅游所吸引的游客大部分為本地居民，前往鄉(xiāng)村進(jìn)行周末游或短期游。海南距內(nèi)陸的目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)較遠(yuǎn)，而本地的消費(fèi)市場(chǎng)較小且消費(fèi)能力不足以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。

2.3 機(jī)遇分析

2.3.1 鄉(xiāng)村民宿的興盛

在內(nèi)陸的一些地區(qū)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展已趨于成熟，比如江浙地區(qū)。鄉(xiāng)村民宿已經(jīng)逐漸走入人們的視野，旅游者在旅行中想要去感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、歷史文化，鄉(xiāng)村民宿作為海南深度游的其中一個(gè)組成部分，它會(huì)給旅游者一個(gè)不一樣的海南，一個(gè)除了陽(yáng)光沙灘外，還有更絢麗多彩的“國(guó)際旅游島”。旅游者的消費(fèi)需求和原滋原味的民風(fēng)民俗促進(jìn)海南鄉(xiāng)村民宿的興起。endprint

2.3.2 旅游多元化發(fā)展

旅游多元化主要體現(xiàn)在：出行方式的多樣化，傳統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)旅游已被打破，取而代之的是自由行、自駕游、徒步等一些較為特殊的外出方式。旅游類(lèi)型也由單一的觀光旅游發(fā)展到生態(tài)旅游、休閑度假旅游等多個(gè)旅游主題。以上的出行方式，特別是自駕游和自由行，為鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展提供了更多的市場(chǎng)機(jī)遇，大家不再因?yàn)榻煌ǚ绞交蚓嚯x猶豫。休閑度假旅游與鄉(xiāng)村民宿的氛圍也格外匹配，讓人用心體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活。海南鄉(xiāng)村民宿在旅游多元化的發(fā)展趨勢(shì)下有更多的市場(chǎng)機(jī)遇。

2.3.3 政策扶持

自“國(guó)際旅游島”建設(shè)以來(lái)，海南旅游業(yè)快速發(fā)展成為了海南的支柱型產(chǎn)業(yè)。伴隨著旅游業(yè)發(fā)展，而鄉(xiāng)村民宿作為住宿業(yè)其中的一個(gè)組成部分也隨之出現(xiàn)。2016年海南成為了全國(guó)首個(gè)全域旅游示范省，其中海南的全域旅游示范省創(chuàng)建工作中提出5年內(nèi)建成“100個(gè)特色小鎮(zhèn)”和“1000個(gè)美麗鄉(xiāng)村”。這給海南省的鄉(xiāng)村度假旅游提供了一個(gè)很好的契機(jī)，鄉(xiāng)村民宿作為鄉(xiāng)村旅游中的核心要素必將會(huì)得到有力的政策支持。在政府重視“精準(zhǔn)扶貧”的情況下，“旅游扶貧”已經(jīng)成為其中一個(gè)重要的扶貧渠道。海南的貧困人數(shù)雖然不多，可是貧困度較高。因此海南借力于自己的旅游資源和國(guó)家政策，建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，借此可發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，助力扶貧工作。

2.4 挑戰(zhàn)分析

2.4.1 酒店業(yè)市場(chǎng)占有率過(guò)高

自建設(shè)“國(guó)際旅游島”以來(lái)，海南酒店業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。截至2016年年底，海南全省住宿飯店4000家，其中按五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)開(kāi)業(yè)的123家，已有25家國(guó)際知名酒店管理集團(tuán)、61個(gè)酒店品牌進(jìn)駐海南。海南已經(jīng)成為全國(guó)酒店國(guó)際化水平最高的省份。2017年春節(jié)期間，海南五星級(jí)酒店市場(chǎng)在線預(yù)訂增長(zhǎng)率，較2016年增長(zhǎng)了26%。如此多的高星級(jí)酒店，這對(duì)鄉(xiāng)村民宿而言都是巨大的沖擊和競(jìng)爭(zhēng)壓力。

2.4.2 周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村民宿發(fā)展水平較高

與海南鄰近的廣東、廣西、云南的一些地區(qū)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展水平較高，容易讓旅游者或消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)比。這些地區(qū)的鄉(xiāng)村民宿大多緊挨景區(qū)，交通方便，在鄉(xiāng)村民宿發(fā)展氛圍濃厚，有充足的相關(guān)人才儲(chǔ)備提供專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)。并且有些地區(qū)的自然資源與海南相似，比如云南也有地處熱帶季風(fēng)性氣候的西雙版納，同樣也是熱帶風(fēng)光，且具有特色的傣族風(fēng)情的鄉(xiāng)村民宿。因此海南鄉(xiāng)村民宿還面臨著周邊地區(qū)鄉(xiāng)村民宿的挑戰(zhàn)，挖掘出海南的鄉(xiāng)村民宿文化，發(fā)展海南深度民宿游。

3 海南鄉(xiāng)村民宿可持續(xù)發(fā)展的可行性

（1）海南鄉(xiāng)村民宿是生態(tài)友好型的，不破壞植被、耕地、生物多樣性等環(huán)境因素。鄉(xiāng)村民宿就是要借助野趣橫生、自然優(yōu)美的鄉(xiāng)村環(huán)境，吸引消費(fèi)者，因此鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展在一定程度上能夠保護(hù)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境。

（2）鄉(xiāng)村民宿可以作為鄉(xiāng)村產(chǎn)品的平臺(tái)，由民宿推廣銷(xiāo)售增加當(dāng)?shù)卮迕竦氖杖搿＠纾汉？谑胁W(xué)生態(tài)村花梨之家民宿，利用民宿平臺(tái)將當(dāng)?shù)氐睦笾Φ人葡蛄烁鼜V闊的消費(fèi)市場(chǎng)，提高了村民的收入水平。

（3）鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展可促進(jìn)鄉(xiāng)村的發(fā)展，鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的成功能夠擴(kuò)大所處鄉(xiāng)村的影響力，吸引旅游者，借此發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。那么鄉(xiāng)村的交通網(wǎng)絡(luò)、信息網(wǎng)絡(luò)會(huì)更加便捷，鄉(xiāng)村發(fā)展會(huì)更上一個(gè)臺(tái)階。

（4）鄉(xiāng)村民宿作為海南本地風(fēng)土人情和歷史文化的重要載體，鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展能夠有助于海南文化的傳播，使旅游者感受海南的文化底蘊(yùn)，將旅行的意義升級(jí)，增加再次旅游的可能性。

（5）在目前“國(guó)際旅游島”“全域旅游示范區(qū)”兩大創(chuàng)建目標(biāo)下，美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展必將促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的繁盛，鄉(xiāng)村民宿作為其中的核心要素必定會(huì)迎來(lái)一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)遇。

（6）鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展為農(nóng)村人口能夠提供就業(yè)崗位，提高村民的收入水平。在全國(guó)如此重視“精準(zhǔn)扶貧”工作下，發(fā)展鄉(xiāng)村民宿有利于扶貧攻堅(jiān)工作的順利進(jìn)行，提供一個(gè)新的方向有助于貧困人口脫貧。

4 結(jié) 論

從SWOT分析法和可持續(xù)發(fā)展可行性分析，可得出海南鄉(xiāng)村民宿的可持續(xù)發(fā)展可行性。在海南旅游業(yè)大力發(fā)展趨勢(shì)下，應(yīng)整合全島的旅游資源，將旅游業(yè)的內(nèi)容豐富起來(lái)，增加旅游者的選擇可能。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展一個(gè)契機(jī)，也是針對(duì)客源市場(chǎng)的多元化的需求以及國(guó)際旅游島建設(shè)的需要。海南應(yīng)因地制宜，突出海南特色，挖掘海南文化、傳播海南文化，其中鄉(xiāng)村民宿能夠作為海南文化的載體和傳播者，讓旅游者參與到更多的鄉(xiāng)村體驗(yàn)項(xiàng)目中，讓他們更了解海南、熱愛(ài)海南，并再次或多次地來(lái)到海南旅游。鄉(xiāng)村民宿不僅能夠傳播文化，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于鄉(xiāng)村環(huán)境與人文環(huán)境的保護(hù)也有著重要的意義。海南鄉(xiāng)村民宿的可持續(xù)發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游相互融合，相輔相成。

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