新經(jīng)濟環(huán)境下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思維研究

郝玲

摘要：科學技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)濟的全球化，使得舊式的經(jīng)濟制度逐漸被淘汰，而新經(jīng)濟卻逐漸發(fā)展開來。與傳統(tǒng)的經(jīng)濟體制不同的是，新經(jīng)濟的到來為企業(yè)帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，把握機遇迎接挑戰(zhàn)成為企業(yè)首要面臨的問題。傳統(tǒng)的市場營銷將營銷作為一種手段或技巧，而新經(jīng)濟環(huán)境下的營銷策略卻是站在戰(zhàn)略的角度對市場營銷加以重視起來。本文針對新經(jīng)濟環(huán)境下的企業(yè)市場營銷進行探析，對企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略新思維進行探討與分析。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟時代；企業(yè)市場營銷

市場營銷是企業(yè)以顧客為出發(fā)點，根據(jù)經(jīng)驗獲取顧客需求與購買力的信息，并有計劃地進行的經(jīng)營活動，是為客戶提供滿意商品與服務而實現(xiàn)目標的過程，在企業(yè)經(jīng)濟活動中占有重要角色。在當前經(jīng)濟形勢下，我國經(jīng)濟形勢發(fā)生了重大變化，此時，企業(yè)管理者必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維，不斷更新營銷新思維應對繁復的社會環(huán)境，以求在新經(jīng)濟環(huán)境下取得優(yōu)勢。

一、新經(jīng)濟的含義

與舊式經(jīng)濟不同的是，新經(jīng)濟以知識經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟為依托，對各種高新技術(shù)的應用，促進經(jīng)濟快速穩(wěn)定發(fā)展。新經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟完全不同，是21世紀最新興起的以全球經(jīng)濟發(fā)展為主的一種經(jīng)濟模式。新經(jīng)濟的展開是以發(fā)達的人類文化為基礎(chǔ)，以高新科技的產(chǎn)業(yè)為支撐，以數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)為紐帶，最大限度地開發(fā)知識資源與信息資源，實現(xiàn)了社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，帶動了社會經(jīng)濟高速發(fā)展開來。新經(jīng)濟具備許多特點，對企業(yè)來講，新經(jīng)濟時代的到來使企業(yè)市場營銷更進一步發(fā)展。

二、市場營銷的重要性

企業(yè)的發(fā)展離不開市場，而市場營銷則是企業(yè)與市場緊密相連的紐帶。無論是何種企業(yè)，只要參與社會經(jīng)濟活動，市場營銷均可看作企業(yè)發(fā)展之魂魄。對企業(yè)來講，傳統(tǒng)的市場營銷僅僅是簡單的賣出產(chǎn)品，經(jīng)濟全球化的發(fā)展，為在激烈的市場競爭中脫穎而出，市場營銷更傾向于策略與效率，以客戶的需求為起點，滿足客戶需求甚至超越需求為目標開展市場營銷，以最有益的策略開展最有效的市場營銷以獲取利益的最大化，市場營銷的優(yōu)劣關(guān)系著企業(yè)的生存發(fā)展。

三、新經(jīng)濟背景下的企業(yè)市場營銷重要策略

（一）更新市場營銷觀念

在新經(jīng)濟大環(huán)境下，企業(yè)市場營銷觀念應加以改變才能更好地適應現(xiàn)代社會發(fā)展。為了適應當前市場的需求，營銷活動應倡導綠色環(huán)保為銷售的重要概念，傳統(tǒng)的市場營銷經(jīng)濟為第一，忽略了環(huán)境的保護，破壞了人們賴以生存的環(huán)境，造成了大量的環(huán)境污染問題。面臨著全球變暖、霧霾、各種天災的到來，國家將保護生態(tài)環(huán)境問題提在經(jīng)濟發(fā)展的首位，倡導綠色為主的經(jīng)營模式，將環(huán)保與企業(yè)利益有機結(jié)合，提高企業(yè)環(huán)境保護意識，減少資源浪費與環(huán)境的破壞。另外，綠色經(jīng)營也降低了企業(yè)的成本，提高了企業(yè)的信譽，為企業(yè)的長遠發(fā)展提供便利。為保證市場營銷的穩(wěn)定性，在企業(yè)開展市場營銷前期，應密切關(guān)注國家政策，更新營銷觀念，在激烈的市場競爭中脫穎而出，在企業(yè)營銷過程中，充分考慮消費者的需求，追求多元化、個性化發(fā)展，創(chuàng)新營銷活動，吸引消費者購買，提高企業(yè)利益。

（二）促進電子商務營銷模式發(fā)展

電子信息時代的到來，電子商務迅速普及開來。電子商務的應用縮短了生產(chǎn)者與消費者之間的距離，減少了傳統(tǒng)營銷的中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)者與消費者可直接溝通了解，生產(chǎn)者對消費者的了解使企業(yè)直接抓住市場第一手資料，進而根據(jù)客戶需求生產(chǎn)產(chǎn)品，降低了市場的危險性；消費者對生產(chǎn)者的了解，使消費者更直觀地認識產(chǎn)品，保障了產(chǎn)品的真實性，降低了客戶的心理負擔，促進企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展。在電子商務模式下，一對一的營銷成為現(xiàn)實，提高了消費者對品牌的認知與信任度，為企業(yè)帶來固定的客戶群體，有利于企業(yè)長遠發(fā)展。

（三）加強企業(yè)間的合作

在新經(jīng)濟的大環(huán)境下，全球化的市場競爭越加激烈，企業(yè)與消費者之間的關(guān)系逐漸發(fā)生變化，為了在激烈的市場競爭中發(fā)展，企業(yè)間應加強合作發(fā)展，增加企業(yè)發(fā)展資金的同時，促進產(chǎn)品多元化發(fā)展。新技術(shù)的日益發(fā)展，各種新科技不斷被研發(fā)運用，各種技術(shù)種類的增多使單一的產(chǎn)品很難發(fā)展，且單一的產(chǎn)品運用技術(shù)有待提高，為擁有更多更完善的技術(shù)，企業(yè)間應加強合作，共同研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品，合力共贏，提高企業(yè)的市場競爭力。另外，企業(yè)與供應商之間更應加強合作，如建筑企業(yè)與建筑材料供應商間加強合作，建筑企業(yè)得到充足的材料供應，而供應商也得到了一條產(chǎn)品的輸出渠道，提高企業(yè)雙方的效益。

（四）注重社會與公眾利益

在企業(yè)向前發(fā)展中，企業(yè)在滿足本身利益的同時，也應注重社會利益與公眾利益。一個品牌的建立需要社會的支持，公眾的認可，在企業(yè)產(chǎn)品成為品牌的過程中，往往需要經(jīng)過多年的努力才能成功，然而，毀掉一個品牌卻輕而易舉，如三鹿乳業(yè)集團，公司生產(chǎn)十幾年才最終成為享譽國內(nèi)的大企業(yè)，產(chǎn)品銷往多個國家，然而，產(chǎn)品的質(zhì)量打破了公眾的信任度，破壞了社會的效益，最終倒塌。因此，企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時，注重產(chǎn)品的質(zhì)量，獲取公眾的信任極為重要，而一些污染環(huán)境的企業(yè)更應該向綠色經(jīng)營過渡，在保證企業(yè)本身的綠色環(huán)保，可持續(xù)發(fā)展的同時，擴大宣傳企業(yè)生產(chǎn)消費的環(huán)保性能，保護環(huán)境，提高社會本身的利益。

總結(jié)

企業(yè)若想長久發(fā)展，順應時代的發(fā)展進行變革，認真了解自身特點，結(jié)合市場變化趨勢，抓住市場機遇，積極參與經(jīng)濟全球化后的激烈競爭，以企業(yè)自身情況為主發(fā)展適合的市場營銷策略，并以此打造企業(yè)自身品牌，促進企業(yè)發(fā)展壯大。

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