特朗普與媒體之間的愛恨情仇

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特朗普與媒體的糾葛由來已久。早在上個(gè)世紀(jì)80年代初，三十歲出頭的紐約地產(chǎn)商特朗普就成為美國媒體關(guān)注的對(duì)象。自那時(shí)起他接受過難以計(jì)數(shù)的訪談，成為媒體上的老面孔。因?yàn)楦艺f敢做、敢做敢當(dāng)?shù)难哉勁c行事風(fēng)格，加上頗具話題性的私生活，特朗普不僅是美國《商業(yè)周刊》的封面人物，也曾出現(xiàn)在全美最暢銷的八卦雜志《國家詢問報(bào)》的頭條新聞上。但他又不相信媒體。1990年，美國哥倫比亞廣播公司華裔主持人宗毓華對(duì)他的采訪令他開始不信任媒體。他后來在和哥倫比亞廣播公司另外一個(gè)女記者的訪談中把宗毓華說成是輕浮淺薄的小女孩，說她問的都是愚蠢的問題。分析認(rèn)為，像特朗普這種棱角分明的處事風(fēng)格，一方面希望通過媒體來擴(kuò)大自己的影響力，打造公共形象，另一方面，他的大膽言行又難免不被媒體抓住把柄，從而讓他覺得媒體都是來者不善。特朗普和媒體之間的關(guān)系就是這樣的愛恨交集。

和媒體不斷互懟

早在競(jìng)選期間，特朗普就與多家美國媒體結(jié)下了梁子。當(dāng)時(shí)，媒體幾乎一邊倒地支持民主黨總統(tǒng)候選人希拉里，唱衰特朗普，讓特朗普很不滿。他不斷指責(zé)美國媒體“不誠實(shí)”，發(fā)布“假新聞”。

特朗普就任美國總統(tǒng)后和媒體互懟的事情更是經(jīng)常發(fā)生。據(jù)悉，美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月10日美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）爆料，美情報(bào)部門近期向特朗普匯報(bào)俄羅斯涉嫌通過網(wǎng)絡(luò)攻擊干預(yù)美國總統(tǒng)選舉的情況時(shí)，在一份機(jī)密報(bào)告背后附加了兩頁紙的提要，提醒他防范俄羅斯，因?yàn)閷?duì)方據(jù)信掌握他私人生活和財(cái)務(wù)狀況的“黑料”。為此特朗普在紐約召開其勝選后的首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，怒斥CNN和BuzzFeed的報(bào)道為“假新聞”，稱其“和納粹沒有兩樣”，并拒絕接受CNN記者的提問。特朗普對(duì)CNN記者連說數(shù)次“不要”，并稱“你們報(bào)的假新聞很討厭” 。

1月21日，特朗普在參觀美國中央情報(bào)局總部時(shí)再次對(duì)媒體“不實(shí)報(bào)道”表達(dá)不滿，稱媒體刻意“萎縮了”1月20日參加總統(tǒng)就職典禮的觀禮人數(shù)?！斑@是謊言”，特朗普說，在20日總統(tǒng)就職典禮上，他本人看到場(chǎng)下好像就有150萬人，但有一家媒體報(bào)道說觀禮人數(shù)卻只有25萬人。特朗普認(rèn)為，25萬只是距演講臺(tái)較近的觀禮人數(shù)，而“在其他地方，20個(gè)街區(qū)以外也有人，一直到華盛頓紀(jì)念碑那里都是滿滿當(dāng)當(dāng)”。相比特朗普，白宮發(fā)言人斯派塞的態(tài)度更加堅(jiān)決。在當(dāng)天的白宮新聞發(fā)布會(huì)上斯派塞稱，有媒體“刻意虛假報(bào)道”總統(tǒng)就職典禮觀禮人數(shù)，“這是我們所見的最大觀禮規(guī)?！切┫胍魅蹙吐毜涠Y熱情程度的舉動(dòng)都是可恥且錯(cuò)誤的做法”?！懊襟w人之間有人說要追究特朗普的責(zé)任”，斯派塞說，“但我要告訴大家的是……我們也會(huì)追究媒體的責(zé)任?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/09/12/jmjj201708jmjj20170830-1-l.jpg" style=""/>

除此之外，特朗普還指出，有記者在報(bào)道橢圓形辦公室時(shí)出現(xiàn)了事實(shí)性差錯(cuò)，即宣稱美國民權(quán)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖馬丁·路德·金半身像被移出這間辦公室。白宮方面后來證實(shí)，從未被授意移動(dòng)馬丁·路德·金半身像?！斑@就是媒體不誠實(shí)的一面，”特朗普說。

2月16日，特朗普在上任以來首次單人記者會(huì)上，再度火力全開痛斥新聞機(jī)構(gòu)不誠實(shí)，已經(jīng)到了 “失控”狀態(tài)，他誓言將繞過媒體把信息“直接傳達(dá)給人民”。特朗普在會(huì)上稱，新聞界變得這么不誠實(shí)，如果我們對(duì)此避而不談，會(huì)大大傷害美國人民。當(dāng)日白宮新聞發(fā)言人斯派塞召開了新聞發(fā)布會(huì)，但《紐約時(shí)報(bào)》、BuzzFeed新聞、CNN、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《政客》等多家媒體的記者被拒之門外。盡管斯派塞對(duì)此含糊其詞地解釋說：“我們已經(jīng)顯示了對(duì)媒體的足夠開放，讓更多媒體能加入到這一進(jìn)程中來”。

但許多美國媒體和民眾仍然認(rèn)為這是特朗普和他的政府對(duì)一直批評(píng)特朗普的媒體的報(bào)復(fù)行為。畢竟在歷史上，這5家媒體同時(shí)被拒絕參加記者會(huì)尚屬首次?！都~約時(shí)報(bào)》執(zhí)行主編迪安·巴奎特說：“我們這么多年報(bào)道各屆政府，無論是由民主黨還是共和黨領(lǐng)導(dǎo)的，從來沒有出過這樣的事?！都~約時(shí)報(bào)》和其他媒體被排擠，我們表示強(qiáng)烈抗議?！泵绹芯€電視新聞網(wǎng)在推特上發(fā)文說：“白宮的這一動(dòng)態(tài)令人無法接受。很顯然，這是因?yàn)槟銏?bào)道了他們不喜歡的事實(shí)，他們對(duì)此進(jìn)行報(bào)復(fù)。但是無論怎樣，我們將繼續(xù)報(bào)道?！?/p>

僅過一天，特朗普再出新招，他宣布其本人不會(huì)參加今年的白宮記者協(xié)會(huì)晚宴。他在社交網(wǎng)站上說：“我不會(huì)參加今年的白宮記者協(xié)會(huì)晚宴。我祝福所有人，希望他們過一個(gè)愉快的夜晚！”因?yàn)樘乩势諏?duì)媒體的態(tài)度，《名利場(chǎng)》雜志和新聞媒體彭博社已退出相關(guān)活動(dòng)。據(jù)悉，白宮記者協(xié)會(huì)晚宴有時(shí)候本身也會(huì)制造新聞。美國國家元首參加由記者協(xié)會(huì)組織的年度活動(dòng)并且在活動(dòng)上作內(nèi)容輕松的講話是持續(xù)了將近一百年的傳統(tǒng)慣例。

4月29日，當(dāng)白宮記者協(xié)會(huì)在首都華盛頓一個(gè)賓館里舉行年度晚宴之際，特朗普卻前往100多公里之外的賓夕法尼亞州參加一場(chǎng)支持者的集會(huì)，雙方再次上演隔空互懟。特朗普調(diào)侃道，美國媒體當(dāng)晚都被“困在”華盛頓的那場(chǎng)晚宴上，預(yù)計(jì)那里會(huì)“非常、非常無聊”。他說，“一群好萊塢演員和媒體人士眼下正在首都（華盛頓）的酒店宴會(huì)廳互相寒暄。美國有線電視新聞網(wǎng)和全國廣播公司等媒體報(bào)道的都是假新聞，他們也許想來看看這場(chǎng)集會(huì)，卻困在了（白宮記協(xié)）晚宴上”。

針對(duì)特朗普的指責(zé)，白宮記協(xié)和出席晚宴的一些嘉賓也做出了回?fù)?。白宮記者協(xié)會(huì)主席梅森表示：“我們不是失敗的新聞機(jī)構(gòu)，不是人民的敵人……我們來到這里是為新聞而聚，不是為了向總統(tǒng)道賀?！薄度A盛頓郵報(bào)》傳奇記者鮑勃·伍德沃德表示，“我的總統(tǒng)先生：媒體不是假新聞（制造者），無論什么情況，我們應(yīng)該且必須堅(jiān)持（真相）?！睋?jù)報(bào)道，由于特朗普的缺席令白宮記協(xié)今年的晚宴失色不少。

7月1日晚間特朗普在其個(gè)人推特上發(fā)文表示，“考慮將‘假新聞CNN的名字改為‘欺詐新聞CNN?！彪S后又上傳一段長(zhǎng)約28秒的“痛打CNN”的惡搞視頻。CNN立刻反擊：“美國的總統(tǒng)鼓勵(lì)對(duì)記者采用暴力，這真是悲哀的一天?！眅ndprint

媒體意外地從與特朗普的罵戰(zhàn)中受益

特朗普當(dāng)選后，《紐約時(shí)報(bào)》付費(fèi)訂閱用戶快速增長(zhǎng)，2016年第四季度新增訂戶達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的26.7萬，其中多數(shù)新增訂戶出現(xiàn)在特朗普當(dāng)選后，該報(bào)電子版訂閱數(shù)也達(dá)160萬，到了2017年，付費(fèi)用戶增量已經(jīng)是去年同期的十倍?！度A盛頓郵報(bào)》訂閱數(shù)2016年增長(zhǎng)了75%，電子版發(fā)行收入翻了一倍多。CNN和NBC也找到了提高收視率的法寶。據(jù)《財(cái)富》雜志引用的數(shù)據(jù)，在特朗普開始選戰(zhàn)以后，CNN的收視率暴增170%。

美國生活類雜志《名利場(chǎng)》也主動(dòng)蹭熱點(diǎn)，曾稱特朗普大廈餐廳的餐食為“富人的劣質(zhì)食品”。這一報(bào)道被特朗普在推特上猛批后，意想不到的是，文章秒變?cè)撾s志的“流量擔(dān)當(dāng)”，獲得100萬次點(diǎn)擊?！睹麍?chǎng)》還在網(wǎng)站上打出“一本特朗普不想讓你讀的雜志”招徠讀者，其電子版訂閱數(shù)創(chuàng)下紀(jì)錄。其實(shí)，在大選期間，人們就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，只要是與特朗普相關(guān)的報(bào)道，都能吸引大眾的眼球。

《廷德爾報(bào)告》（跟蹤晚間新聞播報(bào)節(jié)目的專業(yè)刊物）研究顯示，2016年美國三大無線電視新聞網(wǎng)ABC（美國廣播公司）、CBS（哥倫比亞廣播公司）、NBC（全國廣播公司）對(duì)特朗普的報(bào)道總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到327分鐘，他的黨內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手杰布·布什、本·卡森得到的報(bào)道時(shí)長(zhǎng)為57分鐘，盧比奧22分鐘，克魯茲21分鐘。有統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)宣稱，如此多的免費(fèi)“廣告”，相當(dāng)于為特朗普省下了近19億美元的宣傳費(fèi)用。就連美國《僑報(bào)》都感嘆，特朗普與美國媒體之間似乎存在一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)，特朗普在大選期間從鋪天蓋地的媒體報(bào)道中獲利，美國主流媒體反過來也該感謝特朗普給他們帶來的巨大好處。

特朗普為何?！皯弧眰鹘y(tǒng)媒體

過去我們知道美國的新聞媒體被稱為“第四權(quán)力”“無冕之王”。在選舉政治中，媒體通常會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生巨大影響，多數(shù)候選人都會(huì)小心翼翼地迎合或收買媒體。在此背景下，特朗普的行為似乎嚴(yán)重且不合邏輯。可是這背后其實(shí)有著新的邏輯，那就是當(dāng)前美國傳播形式和政治策略正在發(fā)生改變。

首先是傳播形式的改變?nèi)趸藗鹘y(tǒng)媒體對(duì)政治的影響。在美國歷史上，雖然各黨派都強(qiáng)調(diào)新聞自由，但媒體始終是政治的附庸。特別是經(jīng)過19世紀(jì)末和20世紀(jì)初壟斷大潮的“洗禮”，媒體成了大財(cái)團(tuán)的“看門狗”，愈發(fā)成為資本和政治精英集團(tuán)共謀的工具。在精英集團(tuán)操縱下，媒體有目的地影響民意，大規(guī)模地制造共識(shí)，形成了媒體有能力影響政治的表象。殊不知，這種所謂的影響力無非是基于媒體的工具性價(jià)值。一旦精英集團(tuán)掌握了新的、更有效的操縱民意的手段，傳統(tǒng)媒體就會(huì)被棄若敝屣。構(gòu)筑于互聯(lián)網(wǎng)之上的新媒體就是這種新的操縱手段。在主流意識(shí)不斷被消解的“后現(xiàn)代”社會(huì)，新媒體越來越多地顯示出力量。自奧巴馬競(jìng)選時(shí)，網(wǎng)絡(luò)和社交媒體就已經(jīng)展現(xiàn)出驚人的潛力。特朗普更是深諳“網(wǎng)紅大V”之道，深夜發(fā)推、人身互噴、語不驚人死不休、使用簡(jiǎn)單粗陋的語言等等，有效抓住了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播邏輯和閱讀習(xí)慣。正是基于此，他敢于大膽地拋棄甚至刻意羞辱傳統(tǒng)媒體，因?yàn)樵谒磥恚皺?quán)力”已經(jīng)不再屬于傳統(tǒng)媒體。

其次，新傳播形式也改變了選舉政治的營銷策略。據(jù)報(bào)道，特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)雇傭了大數(shù)據(jù)公司助陣，通過對(duì)選民身份的細(xì)致分析，有針對(duì)性地向不同群體釋放不同信號(hào)，實(shí)際上是在政治領(lǐng)域借用了廣告業(yè)中的“細(xì)分市場(chǎng)”策略。表面上看，從大選到上任，他似乎很少針對(duì)傳統(tǒng)重要議題發(fā)表系統(tǒng)性政綱，相反總是以令人意外的方式發(fā)表“不靠譜”言論。實(shí)際上，他的行為在新媒體背景下，大多是有策略的理性行為。

新媒體和新政治模式從根本上挑戰(zhàn)了大眾選舉政治的合理性。選舉制度的一個(gè)基本假定就是理性的選民會(huì)針對(duì)客觀的議題或候選人進(jìn)行選擇，由共識(shí)來決定政策?，F(xiàn)在看來，首先，新媒體使受眾變成了只看自己喜歡的信息的封閉頭腦，“理性的選民”成了“慣壞的孩子”；其次，事實(shí)消解了，政治生活中的議題和候選人不再是客觀的對(duì)象，而是成了“一千個(gè)哈姆雷特”；最后，共識(shí)難以形成，不同圈子、身份和階層的人們?cè)凇疤毓毙畔⒌牟粩鄰?qiáng)化下，形成自我信念的固化和放大。

特朗普與傳統(tǒng)媒體的斗法固然熱鬧，卻折射出美國政治制度設(shè)計(jì)的弊端。雖然我們今天還不易察覺，但是以大眾選舉為基礎(chǔ)的民主制度也許正在發(fā)生一場(chǎng)靜悄悄的“革命”。endprint