中國富人愛赴美購物？媒體：奢侈品中尋情感需要

英國市場調(diào)研網(wǎng)站YouGov近日報道稱，來自中國的這一群體對美國旅游業(yè)來說至關重要。美國國家旅行與旅游業(yè)辦公室（NationalTravelandTourismOffice）的數(shù)據(jù)表明，2016年前10個月內(nèi)，中國游客的開銷居外國游客開銷總數(shù)之首。260萬中國旅客10個月內(nèi)共花費約348億美元，這個數(shù)字均攤到每位旅客身上是1.34萬美元。

對于未來想要赴美旅游的中國富人來說，很多人的“待辦清單”上都會有這樣一件事：逛奢侈品商店。有數(shù)據(jù)顯示，該群體中51%的人表示，他們出國旅游就是想要買奢侈品，享受奢華的服務。在他們最想去體驗高端購物的國家當中，美國位列第四。許多人都選擇把錢花到紐約、洛杉磯、舊金山、拉斯維加斯和芝加哥這些主要城市。

在品牌的選擇方面，92%的中國富人更喜歡世界名牌，84%的人認為，在選擇度假目的地時，購物會被作為一個重要的因素考慮在內(nèi)。對于這一群體來說，逛奢侈品商店其實就是為了享受高端的服務，要想維持他們的品牌忠實度，這一點不可或缺。

2/3的人認為，高端的服務是區(qū)分奢侈品牌與普通品牌的標志。中國富人想要從奢侈品牌中求得“溫暖”的情感需求，是其他外國富人群體的4倍。對于優(yōu)質(zhì)的服務是否會增加他們回購的可能性這一問題，所有人都表示贊同。

為什么非要不遠萬里到美國購物呢？

其實中國富人想要購買奢侈品在國內(nèi)就可以實現(xiàn)，那么他們?yōu)楹畏且w越太平洋去那里買買買呢？或許，這些富人想要的并不僅僅是一雙新款帆布鞋，或是一條昂貴的連衣裙。他們想要的是通過一些獨特的經(jīng)歷，與所喜愛的奢侈品牌產(chǎn)生聯(lián)系。

他們也很可能會贊同，自己能否與某個品牌建立私密的聯(lián)系，對是否能夠忠于這一品牌來說十分重要。他們當然想要買買買，但行走于商場走廊，看看不同的風景，也會給他們帶來不少樂趣。他們想要的，就是意料之外的新奇體驗。而對于零售商來說，如果能夠把握正確的航向，就能把旗艦店建設成一個品牌指路燈，讓遠道而來的客人在明媚的午后，盡情探索。endprint