奔馳：請(qǐng)拿好手機(jī)，旋轉(zhuǎn)180度

曾永艷

前段時(shí)間，凱迪拉克發(fā)布了一支6秒就播完的不正經(jīng)風(fēng)格廣告，引發(fā)刷屏。最近，奔馳也玩了一把類似風(fēng)格，不過腦洞更大。

為了宣傳旗下SUV車系，奔馳發(fā)布了一支“神廣告”：視頻的畫面被旋轉(zhuǎn)了180度，連字幕都是倒的，這意味著觀看這支廣告時(shí)你需要將手機(jī)倒過來。該廣告上線后，引發(fā)不少討論，有些網(wǎng)友在贊嘆廣告創(chuàng)意的同時(shí)，還調(diào)侃這是一支能治療頸椎病的廣告，而有些網(wǎng)友則吐槽這是一支只能用手機(jī)觀看的廣告。

雖然有不同的聲音，但該廣告卻獲得了不俗的觀看量。實(shí)際上，廣告文案和故事本身并不出彩，但在觀看姿勢(shì)上進(jìn)行創(chuàng)新，則賦予了這支普通廣告新的魅力：只需轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)就能體驗(yàn)到不同的視覺感受，不僅操作性強(qiáng)，而且創(chuàng)意成本也低。

智能手機(jī)為營(yíng)銷提供了無限可能，重點(diǎn)在于你是否敢于嘗試。除了這支倒著看的廣告外，奔馳近期還陸續(xù)上線了4支突破傳統(tǒng)風(fēng)格的創(chuàng)意廣告，不得不說沉穩(wěn)的“老大哥”奔馳在這個(gè)過程中所做的改變和突破，讓消費(fèi)者看到了一個(gè)狀態(tài)更年輕、心態(tài)更開放的自己。endprint