香格里拉月光城建設(shè)路徑探討

■ 王永兵 沈凌云

香格里拉月光城建設(shè)路徑探討

■ 王永兵 沈凌云

香格里拉藏語意為“心中的日月”，是人與自然和諧共處的理想境地，代表著永恒、寧靜、和平，其品牌極富盛名；獨(dú)克宗古城是一座具有1300多年歷史的古城，是中國保存得最好、最大的藏民居群，寓意“月光城”。云南省2017年6月16日公布的《云南省特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單》中，香格里拉月光城入選創(chuàng)建全國一流的特色小鎮(zhèn)。香格里拉月光城小鎮(zhèn)位于云南省迪慶藏族自治州香格里拉市區(qū)建塘片區(qū)，總規(guī)劃面積3．05平方公里，建設(shè)區(qū)面積1．05平方公里。小鎮(zhèn)致力于以藏文化為核心，整合原有的歷史文化資源，結(jié)合獨(dú)克宗古城恢復(fù)重建工作，進(jìn)行古城提質(zhì)擴(kuò)容，實(shí)現(xiàn)老城區(qū)和拓展區(qū)的差異化發(fā)展、功能互補(bǔ)，打造成為功能布局合理、基礎(chǔ)設(shè)施完善、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)殷實(shí)、人居環(huán)境優(yōu)美的以藏文化為主題的全國一流特色小鎮(zhèn)。

一、打造藏式風(fēng)情步行天堂

充分挖掘香格里拉的人文歷史、佛教文化、建筑景觀、風(fēng)土人情、民俗文化等文化內(nèi)涵，以獨(dú)克宗特色文化為資源載體，重塑獨(dú)具特色的香格里拉“月光城”，打造藏式風(fēng)情的步行天堂，力爭把香格里拉月光城小鎮(zhèn)建成大香格里拉生態(tài)文化旅游集散中心、全國一流的藏文化體驗(yàn)區(qū)、全國一流的民族創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范基地。

1．大香格里拉生態(tài)文化旅游集散中心。以“吃、住、行、游、購、娛”六要素為基礎(chǔ)，加強(qiáng)香格里拉月光城基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游產(chǎn)品體系，發(fā)展文化體驗(yàn)、養(yǎng)生、情感、商務(wù)、商業(yè)街區(qū)、研學(xué)、自駕等業(yè)態(tài)，構(gòu)建與獨(dú)克宗古城現(xiàn)有產(chǎn)品體系相輔相成的新業(yè)態(tài)，提高迪慶作為大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)核心區(qū)的旅游接待能力和服務(wù)質(zhì)量，打造迪慶州旅游形象展示窗口。

2．全國一流的藏文化體驗(yàn)區(qū)。加強(qiáng)藏醫(yī)藥文化體驗(yàn)中心、茶馬文化街區(qū)、民族演義中心、藏族精品酒店和民宿建設(shè)，打造集民族傳統(tǒng)手工藝制作與展示、唐卡藝術(shù)繪畫制作體驗(yàn)、藏族飲食居住體驗(yàn)、藏醫(yī)藥文化體驗(yàn)、民族演義體驗(yàn)等于一體的藏文化體驗(yàn)區(qū)。

3．全國一流的民族創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范基地。加快推進(jìn)孵化器、眾創(chuàng)空間等雙創(chuàng)平臺(tái)建設(shè)，加大對(duì)雙創(chuàng)工作扶持力度，吸引當(dāng)?shù)靥厣止I(yè)從業(yè)者進(jìn)駐，促進(jìn)尼西黑陶、創(chuàng)意木雕、手繪唐卡、納西東巴手鼓、藏族服飾等手工藝品藝術(shù)傳承和保護(hù)，增加當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)旅游商品，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用衩撠氈赂弧?/p>

二、基礎(chǔ)設(shè)施達(dá)5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)

到2019年，香格里拉月光城特色小鎮(zhèn)將累計(jì)新增投資35億元，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)達(dá)到5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，建成全國一流的特色小鎮(zhèn)。

1．文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。到2019年，旅游經(jīng)營企業(yè)將達(dá)到60家以上，旅游企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到6億元以上，年均增長25%；稅收實(shí)現(xiàn)1億元以上，年均增長15%以上；就業(yè)人數(shù)達(dá)到4000人以上，年均增長15%以上；年接待游客量突破200萬人次，年均增長25%，其中海外游客達(dá)40萬人次；旅游業(yè)總收入達(dá)到8億元，年均增長25%；小鎮(zhèn)知名度持續(xù)擴(kuò)大，旅游基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，旅游從業(yè)人員素質(zhì)達(dá)到國內(nèi)一流水平。

2．藏族文化得到有效傳承和保護(hù)。藏民族文化特色得到進(jìn)一步挖掘，壇城、藏戲演藝中心、格薩爾王藝術(shù)中心、藏醫(yī)藥體驗(yàn)中心（藥王寺）等文化設(shè)施建設(shè)完成，實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)內(nèi)建筑100%具有藏式和佛教元素互補(bǔ)的風(fēng)格。

3．小鎮(zhèn)功能得到完善。生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生”空間配置合理，公共設(shè)施得以完善，集中供水普及率、污水處理率和生活垃圾無害化處理率均達(dá)到100%，建成公共服務(wù)APP，實(shí)現(xiàn)100M寬帶接入和公共WIFI全覆蓋，建成1個(gè)公共停車場，按照人口規(guī)模配套建設(shè)公共服務(wù)設(shè)施和安防設(shè)施，小鎮(zhèn)承載能力全面提升，與獨(dú)克宗古城的互補(bǔ)能力增強(qiáng)，真正實(shí)現(xiàn)宜居、宜業(yè)、宜游。

4．小鎮(zhèn)管理機(jī)制得以健全。形成更加適于小鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展的機(jī)構(gòu)設(shè)置、招商引資、項(xiàng)目審批的體制機(jī)制，以企業(yè)為主導(dǎo)的市場化運(yùn)作機(jī)制不斷完善，產(chǎn)鎮(zhèn)融合發(fā)展體系初步建立，旅游產(chǎn)業(yè)鏈完整、功能多樣、業(yè)態(tài)豐富、利益聯(lián)結(jié)緊密、文旅融合更加協(xié)調(diào)的新格局基本形成。

三、充分展示茶馬文化

充分利用香格里拉周邊自然人文資源及獨(dú)克宗古城藏式傳統(tǒng)文化，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)做好特色小鎮(zhèn)規(guī)劃，聚焦產(chǎn)業(yè)、特色、企業(yè)要素，發(fā)揮規(guī)劃引領(lǐng)作用，強(qiáng)化招商引資，加大文化旅游產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展力度，打造以藏族文化為核心的名片主題形象，爭創(chuàng)獨(dú)克宗5A級(jí)景區(qū)和國家級(jí)歷史文化名城；進(jìn)一步完善香格里拉月光城特色小鎮(zhèn)公共基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施，有效突破獨(dú)克宗古城發(fā)展瓶頸，鞏固香格里拉旅游集散中心的功能，提高迪慶州的旅游接待能力；創(chuàng)新小鎮(zhèn)投資建設(shè)管理運(yùn)營體制機(jī)制，確保小鎮(zhèn)建成后的高效運(yùn)營和可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城融合、帶動(dòng)就業(yè)、富民增收。

圍繞小鎮(zhèn)發(fā)展定位、發(fā)展目標(biāo)及旅游策劃，構(gòu)建“一心、一軸、一帶、四區(qū)”的空間布局，帶動(dòng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“一心”：即大香格里拉旅游綜合服務(wù)中心，伴隨滇藏鐵路及麗香高速的建成通車，建設(shè)一個(gè)服務(wù)于大香格里拉區(qū)域的旅游綜合中心，滿足來自大香格里拉區(qū)域乃至全國、全世界游客的需要。

“一軸”：即茶馬文化步行街即“月光城”小鎮(zhèn)發(fā)展軸，串聯(lián)大香格里拉旅游綜合服務(wù)中心，貫穿整個(gè)茶馬文化集市區(qū)，聯(lián)動(dòng)獨(dú)克宗古城，突出步行空間尺度以及與古城協(xié)調(diào)統(tǒng)一的建筑形式，在無形中將“月光城”與古城融為一體。

“一帶”：即天月河濱水景觀帶，以“引入濱水景觀、做精水岸邊界”為理念，依托小鎮(zhèn)區(qū)域良好的人工湖泊生態(tài)水域，打造濱水步行系統(tǒng)，布置適宜的服務(wù)、開放中心公園、酒吧坊等濱水休閑業(yè)態(tài)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)在獨(dú)克宗古城感受不到的濱水體驗(yàn)。

“四區(qū)”：即自駕游營地區(qū)，由自駕游娛樂中心、文旅眾創(chuàng)空間、自駕游服務(wù)中心、箱式房體驗(yàn)區(qū)、汽車旅館、房車營地等構(gòu)成，滿足自駕游客停車、租車、咨詢、住宿等的需求；茶馬文化集市區(qū)，以茶馬文化為載體，重塑茶馬古道集市的繁榮景象，建設(shè)“馬幫典當(dāng)行”“馬幫驛站”“月光城文化綜合體”“藏醫(yī)藥體驗(yàn)中心（藥王寺）”“馬幫故事”等項(xiàng)目，營造茶馬古道文化氛圍；高原酒店度假區(qū)，建設(shè)月光高端酒店、度假莊園、藏式詩意棲居、藏式養(yǎng)生民宿四種形態(tài)的酒店，提供從高端到一般的差異化入住設(shè)施選擇；藏式風(fēng)情居民社區(qū)，汲取傳統(tǒng)藏式建筑風(fēng)格特色，完善社區(qū)配套設(shè)施，通過金輪樓、藏式居民街區(qū)等項(xiàng)目，構(gòu)建白塔片區(qū)藏式風(fēng)情居民社區(qū)。

四、做精做強(qiáng)文化旅游業(yè)

豐富旅游產(chǎn)品體系。有機(jī)整合壯麗自然景觀及特色人文資源等核心價(jià)值資源，以藏文化旅游體驗(yàn)為主題，打造一系列特色鮮明、主題明確、內(nèi)容豐富、形式新穎、盈利能力強(qiáng)的特色人文旅游產(chǎn)品。結(jié)合先進(jìn)的小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)理念，除傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品外，布局建設(shè)藏文化主題酒店、民宿民居、文化廣場等，建設(shè)特色美食、藏藥養(yǎng)生、文化展示、特色文化博物館、生態(tài)公園、民俗節(jié)慶等精品旅游項(xiàng)目，保護(hù)好傳統(tǒng)的宗教活動(dòng)場所，開發(fā)利用民歌、端午賽馬節(jié)等極具特色的表演產(chǎn)品，突出民族文化、宗教文化，讓人文旅游引領(lǐng)香格里拉旅游業(yè)。增強(qiáng)觀賞表演性的娛樂節(jié)目，引導(dǎo)游客主動(dòng)積極參與，增加游客體驗(yàn)式活動(dòng)項(xiàng)目，如親手制作藏式特色美食、融入藏藥養(yǎng)生活動(dòng)等，增強(qiáng)旅游中“娛”的比例。

凸顯旅游文化內(nèi)涵。對(duì)現(xiàn)有具備旅游開發(fā)價(jià)值的資源進(jìn)行保護(hù)、整理與呈現(xiàn)，對(duì)已經(jīng)開發(fā)利用的“茶馬古道”“消失的地平線”、藏族文化等資源做更深層文化價(jià)值的挖掘。加快民族手工藝品的組織生產(chǎn)，以及對(duì)地方文化的挖掘與包裝，使它們與旅游緊密結(jié)合，并創(chuàng)造財(cái)富。加強(qiáng)宗教活動(dòng)場所保護(hù)，開發(fā)利用宗教文化。以“文化旅游體驗(yàn)”為核心，發(fā)展藏藥養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，也是支撐旅游小鎮(zhèn)持續(xù)競爭力的重要?jiǎng)恿Α?/p>

增強(qiáng)旅游綜合服務(wù)能力。加快主要旅游線高等級(jí)公路和旅游專用公路建設(shè)。依托迪慶州獨(dú)特的自然、人文資源，做大、做強(qiáng)、做精普達(dá)措、梅里雪山、香格里拉滇金絲猴三個(gè)國家公園和虎跳峽、巴拉格宗大峽谷景區(qū)等五大景區(qū)，吸引游客集聚香格里拉。加強(qiáng)小鎮(zhèn)游客服務(wù)中心、旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、旅游廁所、酒店民宿等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游功能，提高游客接待服務(wù)能力。結(jié)合“智慧城市”建設(shè)，打造小鎮(zhèn)“智慧旅游”綜合服務(wù)平臺(tái)，開展旅游在線服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂和網(wǎng)上支付等網(wǎng)絡(luò)信息化配套服務(wù)，提高旅游信息化服務(wù)水平和質(zhì)量。引入科學(xué)的管理團(tuán)隊(duì)，提升小鎮(zhèn)整體服務(wù)水平，從而達(dá)到以服務(wù)鑄口碑，以體驗(yàn)得口碑的品牌效益。

加強(qiáng)區(qū)域旅游合作交流，建立聯(lián)合促銷機(jī)制。與四川、西藏、麗江、大理、怒江等地區(qū)積極合作，協(xié)同開發(fā)、聯(lián)合促銷。

（作者單位：云南省城鄉(xiāng)建設(shè)投資有限公司；曲靖師范學(xué)院）