論企業(yè)新聞媒體在企業(yè)發(fā)展中的作用

班宇軒

摘要：企業(yè)新聞媒體作為企業(yè)發(fā)展過程中企業(yè)形象塑造和企業(yè)文化宣傳的重要組成部分，在實際進行的過程中強化對企業(yè)新聞媒體的建設對于營造企業(yè)發(fā)展的影響力，促進企業(yè)的健康發(fā)展有著非常重要的作用。所以，對于企業(yè)發(fā)展中企業(yè)新聞媒體作用分析的基礎上，能夠進一步的提出促進新聞媒體在企業(yè)發(fā)展中作用發(fā)揮的有效措施有著非常重要的現(xiàn)實意義。

關鍵詞：企業(yè)新聞媒體；企業(yè)發(fā)展；作用分析；強化措施

一、企業(yè)新聞媒體在企業(yè)發(fā)展過程中的作用分析

（一）新聞媒體對于傳播企業(yè)管理理念起著非常重要的作用

現(xiàn)今，在市場經濟發(fā)展下，企業(yè)在促進自身發(fā)展的過程中力圖能夠向社會大眾宣傳自己的企業(yè)文化，力圖能夠以積極和諧的企業(yè)文化深入消費者內心，并以此為自身贏得潛在的消費力發(fā)揮重要作用。而作為企業(yè)文化中的重要組成部分，企業(yè)經營管理理念的宣傳充分借助新形勢下的新新聞媒體途徑。新聞媒體的發(fā)展，尤其是社會主義市場經濟轉型發(fā)展過程中的新聞媒體，其形式的多樣化和途徑的創(chuàng)新性對于宣傳理念和思想意識起著非常重要的作用。所以，通過新聞媒體宣傳企業(yè)管理理念對市場和消費者提供了一個途徑，一個更進一步認識企業(yè)的途徑。因而，新聞媒體對于傳播企業(yè)管理理念起著非常重要的作用。

（二）新聞媒體對于塑造良好的企業(yè)形象起著非常重要的作用

企業(yè)新聞媒體作為企業(yè)發(fā)展建設過程中重要的組成部分，借助一些合法、有效的傳播手段，積極地促使企業(yè)相關的內容和事物在短時間內在更大范圍內被消費者所接受。而現(xiàn)今，企業(yè)新聞媒體工作的創(chuàng)新行為，其存在的初始目的則是能夠最大限度地幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象。此外，企業(yè)在利用新聞媒體進行企業(yè)形象構建的過程中，能夠最大限度地節(jié)約資源、廣泛地利用網(wǎng)絡資源，并且可以通過聲音、形象等于一體的方式宣傳企業(yè)理念，以及企業(yè)最新的產品，以此為企業(yè)形象的地位發(fā)揮重要的促進作用。

（三）新聞媒體能夠為強化企業(yè)與消費者之間的溝通發(fā)揮重要的作用

現(xiàn)今，社會主義市場經濟發(fā)展的過程中，尤其是在新形勢下企業(yè)在促進自身轉型發(fā)展的過程中，其力圖通過市場化的手段對消費者的需求進行了解和分析，切實了解讀者的隱形消費期望，并從讀者一方了解到關于促進企業(yè)改革發(fā)展的建議。那么，在基于這一目的基礎上，新聞媒體的存在尤其是新媒體形式的存在，就可以通過在線交流和在線互動的方式幫助企業(yè)領導人員通過此方式與消費者進行實時性的交流，暢所欲言，建言獻策，以此能夠更好的為企業(yè)改進生產管理提供重要的借鑒意義。所以，新聞媒體的存在能夠為進一步促進企業(yè)和消費者之間的交流發(fā)揮重要的平臺的作用。

（四）新聞媒體能夠強化企業(yè)產品宣傳的視覺效果，對于促進產品市場的開發(fā)起著非常重要的作用

基于這一方面的存在，其最為突出的體現(xiàn)則是廣告新聞媒體的存在，這一存在有著其發(fā)展經驗和發(fā)展優(yōu)勢，長時間的發(fā)展表明其對于促進企業(yè)產品宣傳起了非常有效的作用。那么，面對這一現(xiàn)實基礎存在的前提下，在實際促進企業(yè)發(fā)展的過程中，在廣告新聞媒體存在的情景下，通過對新媒體加以創(chuàng)新利用，能夠切實的發(fā)揮新聞媒體傳播速度快、傳播時間短、傳播范圍廣、受眾范圍比較大的特點，以此能夠更好的促進企業(yè)產品的宣傳，尤其是對于新產品的宣傳起了非常有效的作用。

二、強化新聞媒體在企業(yè)發(fā)展中作用發(fā)揮的有效途徑分析

（一）企業(yè)應不斷的強化對新聞媒體應用的規(guī)范和標準

新形勢下，企業(yè)為了能夠更好的促進新聞媒體在企業(yè)發(fā)展過程中的作用，企業(yè)管理部門應該規(guī)范企業(yè)新聞媒體應用的途徑和方式，通過標準化的方式促進其健康、有效的應用。這一途徑的提出，主要是針對現(xiàn)今新聞媒體作為社會轉型發(fā)展過程中形式多樣化、價值觀念多樣化、傳播方式多樣化的基礎上，為了避免在應用新聞媒體的過程中出現(xiàn)非法、違反規(guī)定現(xiàn)象的出現(xiàn)，企業(yè)必須嚴格制定合乎新聞媒體應用的規(guī)范和標準。所以，企業(yè)管理部門一方面能夠在現(xiàn)有的應用規(guī)范和標準的基礎上，根據(jù)新聞媒體發(fā)展的形式和需要，調查分析、上升理論，積極的反饋在最新規(guī)范和標準制定的過程中；另一方面積極的建立新聞媒體應用的日常監(jiān)督網(wǎng)路體系，通過強有力的監(jiān)督作用的發(fā)揮，促進新聞媒體的科學合理的應用。

（二）企業(yè)新聞媒體應積極強化對新媒體的利用，多元構造新聞媒體利用方式，統(tǒng)籌推進

企業(yè)新聞媒體作為現(xiàn)今企業(yè)發(fā)展過程中重要的發(fā)展部分同時也是存在時間比較長的一部分，在實際進行的過程中，企業(yè)新聞媒體應積極強化對新媒體的利用，這不僅僅是順應信息化時代潮流發(fā)展的需要，而且同時也是新聞媒體自身創(chuàng)新發(fā)展的重要要求。所以，企業(yè)新聞媒體應擴大自身的寬容性，積極引進新媒體、強化對新媒體的“本土化”利用，在遵循自身發(fā)展需求的基礎上，逐步引進，且新聞宣傳高層管理部門能夠對原先媒體和新媒體統(tǒng)籌推進，協(xié)調發(fā)展、創(chuàng)新合作平臺、注重新媒體運用的技術的更新和發(fā)展，積極促進關于新媒體人才的培養(yǎng)，構建屬于企業(yè)自身、能夠被企業(yè)所用的“企業(yè)新聞話語權”，促進自身新聞媒體工作的強化。

（三）提升新聞媒體管理人才專業(yè)化水平，堅定其責任意識

企業(yè)新聞媒體管理人才作為企業(yè)發(fā)展過程中人才組成的重要組成部分，為了能夠更好的促進企業(yè)新聞媒體作用的發(fā)揮，企業(yè)管理人員能夠積極地促進企業(yè)新聞媒體專業(yè)化人員知識和技能的提高，尤其是對于現(xiàn)代化新聞媒體的利用能夠很好的掌握和吸收，并且堅定新聞媒體的正確利用是為企業(yè)健康發(fā)展負責任的表現(xiàn)，是自身參與企業(yè)經營管理的重要工作，以此促進新聞媒體作用的正確發(fā)揮。

三、小結

綜上所述，新聞媒體在宣傳企業(yè)理念、塑造企業(yè)形象等方面起著非常重要的作用，所以能夠從提升人才管理水平、規(guī)范應用標準和規(guī)范以及適度的應用企業(yè)新聞媒體等方面促進新聞媒體在企業(yè)發(fā)展中良好作用的發(fā)揮。

參考文獻：

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