數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于主題公園發(fā)展的探討

劉宇

摘要：隨著人類(lèi)科技的飛速發(fā)展與進(jìn)步，一批批先進(jìn)的設(shè)備將這些技術(shù)物化，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、全息影像等一批數(shù)字媒體技術(shù)的成功研發(fā)和問(wèn)世，并且逐漸的被人們所廣泛熟知以及應(yīng)用，在視覺(jué)上以及其它感同身受給人們帶來(lái)前所未有的沖擊力。事實(shí)證明一系列傳統(tǒng)行業(yè)的固步自封，保守的發(fā)展已經(jīng)不能給廣大的客戶(hù)群體帶來(lái)足夠的吸引力。客戶(hù)的友好度越發(fā)的偏向于全方位的體驗(yàn)與互動(dòng)性。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù)；主題公園；影響因素

前言：主題公園是根據(jù)某個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂(lè)活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。自1955年7月迪士尼樂(lè)園在美國(guó)加利福尼亞州誕生以來(lái)，主題公園已經(jīng)在世界范圍內(nèi)快速蔓延。中國(guó)第一家嚴(yán)格意義上的大型主題公園——深圳錦繡中華微縮景區(qū)也于1989年開(kāi)業(yè)。而隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和旅游資源的不斷開(kāi)發(fā)，主題公園從中所孕育并逐漸成為了新型的旅游產(chǎn)物。在文化產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展的政策推動(dòng)下，主題公園再次掀起建設(shè)高潮。然而一些完全依靠于傳統(tǒng)形式的產(chǎn)業(yè)，將逐漸呈現(xiàn)出一種落伍式的頹敗狀態(tài)。主題公園雖然可以倚仗于其自身的實(shí)體力量 ，生存于一方水土，但也不可避免地出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化、趣味性逐漸衰退地問(wèn)題。因此，求新求變將是主題公園永恒地課題。

一、主題公園和數(shù)字媒體技術(shù)的概念和國(guó)內(nèi)外對(duì)于兩者之間關(guān)系已有的文獻(xiàn)及研究。

主題公園的概念的界定至今沒(méi)有統(tǒng)一的共識(shí)，歐美國(guó)家較為普遍的定義是將主題公園的經(jīng)營(yíng)要素一一給予列舉。美國(guó)國(guó)家?jiàn)蕵?lè)公園歷史協(xié)會(huì)NAPH認(rèn)為，主題公園是乘騎設(shè)施、吸引物、表演和建筑圍繞一個(gè)或一組主題而建的娛樂(lè)公園；The World of Coasters 將主題公園定義為“擁有一個(gè)或多個(gè)主題區(qū)域，區(qū)域中設(shè)有表明主題的乘騎設(shè)施和吸引物的娛樂(lè)公園。國(guó)內(nèi)學(xué)者保繼剛（1997）認(rèn)為主題公園是具有特定主題，由人創(chuàng)造而成的舞臺(tái)化的休閑娛樂(lè)活動(dòng)空間，是一種休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)；董觀志（2005）從主題公園形態(tài)演變過(guò)程和創(chuàng)新與發(fā)展方面入手，認(rèn)為主題公園是為了滿(mǎn)足旅游者多樣化休閑娛樂(lè)需求與選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線(xiàn)索和策劃性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)。

數(shù)字媒體屬于工學(xué)學(xué)科門(mén)類(lèi)，是指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過(guò)程的信息載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動(dòng)畫(huà)等感覺(jué)媒體，和表示這些感覺(jué)媒體的表示媒體（編碼）等，通稱(chēng)為邏輯媒體，以及存儲(chǔ)、傳輸、顯示邏輯媒體的實(shí)物媒體。

就目前的研究現(xiàn)狀來(lái)看，國(guó)內(nèi)關(guān)于數(shù)字媒體技術(shù)的研究很多，但針對(duì)于數(shù)字媒體技術(shù)在主題公園應(yīng)用方面的資料可謂是微乎其微?，F(xiàn)有研究資料表明，更多的關(guān)注點(diǎn)是將數(shù)字媒體作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段和工具進(jìn)行探討，卻忽視了數(shù)字媒體技術(shù)的靈活性、多樣性和科技性地應(yīng)用，無(wú)法達(dá)到更為深入地契合。

那么我們可以由此得出結(jié)論，在數(shù)字媒體技術(shù)與主題公園相結(jié)合方面還有較大的空間是值得我們?nèi)W(xué)習(xí)和研究的。數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)于主題公園的發(fā)展也將具有更加廣闊的前景和市場(chǎng)。

二、從求新求變地需求看數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)于主題樂(lè)園的影響。

主題公園是為了滿(mǎn)足旅游者多樣化休閑娛樂(lè)需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游場(chǎng)所。根據(jù)特定的主題創(chuàng)意，以文化復(fù)制、文化移植、文化陳列以及高新技術(shù)等手段、以虛擬化境塑造與園林環(huán)境為載體來(lái)迎合消費(fèi)者的好奇心、以主題情節(jié)貫穿整個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目的休閑娛樂(lè)活動(dòng)空間。

主題公園從接待第一批游客開(kāi)始，就存在著不斷更新地需求。這是由客戶(hù)群體不斷追求新刺激新感覺(jué)所決定的，變化決定生存。這在美國(guó)迪斯尼和環(huán)球影城等世界一流主題公園得到了驗(yàn)證。但是，變化不僅僅是游樂(lè)項(xiàng)目地增添和搬移，這是因?yàn)闄C(jī)械實(shí)體游樂(lè)項(xiàng)目研制不僅周期漫長(zhǎng)，僅就運(yùn)動(dòng)方式而言無(wú)非是在人體能力極限范圍內(nèi)完成旋轉(zhuǎn)、升降、翻滾、前進(jìn)、俯沖等動(dòng)作，而這些游樂(lè)設(shè)施給人們帶來(lái)的刺激大同小異，況且，研制成本居高不下也會(huì)讓經(jīng)營(yíng)者望而卻步。而數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步將會(huì)有效地促進(jìn)游樂(lè)活動(dòng)的開(kāi)展，從而使主題公園求新需求得到實(shí)現(xiàn)。

1.數(shù)字媒體技術(shù)提升了主題公園產(chǎn)品的多樣性。針對(duì)于產(chǎn)品戰(zhàn)略的選擇屬性，在明確了受眾人群后，數(shù)字媒體技術(shù)可以為主題公園的產(chǎn)品提供豐富的選擇。假設(shè)我們?cè)谝粋€(gè)大中型城市創(chuàng)建一個(gè)具有一定規(guī)模的主題公園，以青壯年人群為主要客流量。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)+和現(xiàn)代科技日益增長(zhǎng)的速度，傳統(tǒng)的機(jī)械式的游樂(lè)設(shè)備已經(jīng)不能滿(mǎn)足于這些受眾人群的心理期望和體驗(yàn)方式。如果將數(shù)字媒體技術(shù)巧妙有機(jī)與傳統(tǒng)游樂(lè)設(shè)備融合，從過(guò)去簡(jiǎn)單的視覺(jué)和行為的體驗(yàn)上升到力、熱、聲、光、電全方位的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，?huì)大大吸引更多的愛(ài)好者來(lái)進(jìn)行不斷的挑戰(zhàn)。又如將受眾人群定位在中老年人群時(shí)，對(duì)于那些運(yùn)轉(zhuǎn)模式過(guò)激的設(shè)備必然是不合適的，而數(shù)字媒體技術(shù)可以解決設(shè)備匱乏的問(wèn)題。利用虛擬的手段來(lái)模擬受眾人群所寄予的目的。

2.數(shù)字媒體技術(shù)增加了主題公園產(chǎn)品的趣味性。數(shù)字媒體技術(shù)不僅可以獨(dú)立的形成產(chǎn)品，同樣可以擴(kuò)展的形式包裝于原有傳統(tǒng)游藝設(shè)備。例如：環(huán)球影城主題公園中的“哈利波特”項(xiàng)目，就是一個(gè)突出的案例。體驗(yàn)者佩戴4D偏振眼鏡，乘坐在飛行艙內(nèi)通過(guò)由數(shù)字媒體技術(shù)營(yíng)造的場(chǎng)景的變換來(lái)感受“哈利波特”影片以外的故事情節(jié)，其中這幾個(gè)場(chǎng)景中既有實(shí)體的模型道具又有立體電影和全息視頻，顛覆了以往單一的飛行模式，而通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)豐富了故事情節(jié)，可以吸引和容納更多地體驗(yàn)者。

3.數(shù)字媒體技術(shù)可以在主題公園產(chǎn)品上基本保持娛樂(lè)體驗(yàn)感受的同時(shí)大大提升安全性。傳統(tǒng)游樂(lè)設(shè)備都屬于機(jī)械設(shè)備，雖然有維護(hù)措施，但在某種程度上都有其一定的不可控性，無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外，我們也不乏聽(tīng)到游樂(lè)設(shè)備出現(xiàn)事故的消息。然而當(dāng)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的問(wèn)世，并應(yīng)用到游樂(lè)中，可以產(chǎn)生逼真地身臨其境地效果，如營(yíng)造類(lèi)似于阿拉伯飛毯似地飛行效果，跳樓機(jī)似的墜落效果等，同樣可以產(chǎn)生強(qiáng)烈地刺激，在不失去娛樂(lè)趣味的同時(shí)，將其從高空項(xiàng)目移植至地面上，大大提升其安全系數(shù)。endprint

數(shù)字媒體技術(shù)在主題公園的初創(chuàng)和構(gòu)建上都能夠有效的提升工作效率，并可以豐富主題公園的項(xiàng)目?jī)?nèi)容，核心技術(shù)提升了高度，為主題公園的發(fā)展開(kāi)辟了新的思路。能夠在某些方面降低了建園的困難程度并且有效的增加了可行性。

三、從營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)角度探討數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)于主題樂(lè)園的推動(dòng)。

綜合大多數(shù)文獻(xiàn)表明，主題公園的營(yíng)銷(xiāo)模式均為結(jié)合公園的特點(diǎn)而制定差異化的營(yíng)銷(xiāo)方案。例如，世界最有名的迪士尼樂(lè)園，就是以自己的動(dòng)漫形象作為源頭，將虛擬的卡通角色搬出熒屏，形成了既有動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)電影、動(dòng)漫圖書(shū)衍生品又有主題公園這樣一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，打造了超級(jí)的動(dòng)漫IP。國(guó)內(nèi)主題公園雖然起步較晚，但以華僑城集團(tuán)旗下的主題公園——?dú)g樂(lè)谷為代表的大型主題公園迅速占領(lǐng)中國(guó)大中型城市，并帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。再如，常州的中華恐龍園，在不斷推出新項(xiàng)目地同時(shí)大膽采用了數(shù)字媒體技術(shù)，展示了娛樂(lè)與科普相結(jié)合的特點(diǎn)。

對(duì)于主題公園的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)說(shuō)，這種差異化的運(yùn)營(yíng)策略是為了引起客戶(hù)群體著重關(guān)注其自身的特點(diǎn)，而降低在消費(fèi)價(jià)格上的關(guān)注度，從而產(chǎn)生敏感度偏移的心理現(xiàn)象。在某種程度上也避免了主題公園之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

而甄別于純粹擁有傳統(tǒng)游藝設(shè)備的主題公園來(lái)講，采用數(shù)字媒體技術(shù)的融入，更大的優(yōu)越性則在于可以延續(xù)一個(gè)項(xiàng)目的生命力。眾所周知，為了適應(yīng)市場(chǎng)的需求，主題公園就需要在一定時(shí)間范圍內(nèi)增加或更換不同的的游藝設(shè)備給顧客群帶來(lái)新鮮感從而不斷吸引顧客群體的反復(fù)暢游。而這種方式對(duì)于發(fā)展型的主體公園則是一種很大的負(fù)擔(dān)，但是數(shù)字媒體技術(shù)的融入可以在有效的時(shí)間內(nèi)與其他方式的配合下改變這一狀況。例如：在一個(gè)主題公園內(nèi)建立一座類(lèi)似泰安太陽(yáng)部落中的“洪荒驚魂”，可以包含4D電影、魔幻影院、全息影院加之舞臺(tái)劇表演的這種5D影院的時(shí)候，就可以通過(guò)定期更改影院主題和背景故事，針對(duì)游藝設(shè)備的軟件做出更新和調(diào)整而避免了對(duì)其硬件的更新也是作為一種既減少成本而又能吸引游客反復(fù)游玩的運(yùn)營(yíng)方式。

數(shù)字媒體技術(shù)的定義范圍也很廣泛，除了感覺(jué)媒體之外（圖像、音視頻）還包括了邏輯媒體（編碼）。主題公園的運(yùn)營(yíng)者還可以通過(guò)一些專(zhuān)業(yè)的邏輯媒體——可操控化軟件，來(lái)對(duì)于主題公園營(yíng)運(yùn)中的諸多問(wèn)題進(jìn)行管理。在管理的同時(shí)，獲取更多的大數(shù)據(jù)信息，來(lái)調(diào)整運(yùn)營(yíng)方式方法，更改戰(zhàn)略部署以應(yīng)對(duì)種種突發(fā)事件。

1.數(shù)字媒體技術(shù)可以為初期調(diào)研提供充分的數(shù)據(jù)分析。主題公園的運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)來(lái)準(zhǔn)確的將自己的主題公園進(jìn)行定位。作為主題公園的運(yùn)營(yíng)者要深知自己的公園的類(lèi)別和大概率受眾人群，才能更好的發(fā)揮自身的長(zhǎng)處規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

2.數(shù)字媒體技術(shù)可以為運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的顧客滿(mǎn)意度提供數(shù)據(jù)分析。主題公園的運(yùn)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)公園期間需要熟知各項(xiàng)游藝設(shè)備的顧客滿(mǎn)意度，并根據(jù)其結(jié)果來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。而有許多利用數(shù)字媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)的軟件恰恰可以幫助運(yùn)營(yíng)者解決這一問(wèn)題。這類(lèi)軟件可以通過(guò)各種計(jì)算方式來(lái)推算出游客對(duì)于產(chǎn)品的喜好度，也可以推算出公園的淡旺季。來(lái)更好的規(guī)劃運(yùn)營(yíng)方案及時(shí)的做出戰(zhàn)略調(diào)整。

3.數(shù)字媒體技術(shù)可以為售后提供更好的服務(wù)保障。主體公園的面積相對(duì)較大，游客在游玩過(guò)程中如遇到突發(fā)事件是不可避免的。在遇到緊急情況時(shí)游客可以利用數(shù)字媒體技術(shù)在公園之中定位，而方便公園服務(wù)人員及時(shí)趕到，能夠更加迅速提升服務(wù)的效率。

利用數(shù)字媒體技術(shù)服務(wù)于主體公園的運(yùn)營(yíng)是未來(lái)主題公園的發(fā)展的一個(gè)新的方向?？梢愿门c公園運(yùn)營(yíng)者的經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，在提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)和技術(shù)支持的時(shí)候，使運(yùn)營(yíng)者在巨大的風(fēng)浪中擁有精準(zhǔn)的判斷依據(jù)，也能獲得更多的解決方案。

總結(jié)

數(shù)字媒體技術(shù)是通過(guò)現(xiàn)代計(jì)算和通信手段，綜合處理文字、聲音、圖形、圖像等信息，使抽象的信息變成可感知、可管理和可交互的一種技術(shù)。數(shù)字媒體技術(shù)是包括計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)和信息處理技術(shù)等各類(lèi)信息技術(shù)的綜合應(yīng)用技術(shù)，其所涉及的關(guān)鍵技術(shù)及內(nèi)容主要包括數(shù)字信息的獲取與輸出技術(shù)、數(shù)字信息存儲(chǔ)技術(shù)、數(shù)字信息處理技術(shù)、數(shù)字傳播技術(shù)、數(shù)字信息管理與安全等。其他的數(shù)字媒體技術(shù)還包括在這些關(guān)鍵技術(shù)基礎(chǔ)上綜合的技術(shù)，比如，基于數(shù)字傳輸技術(shù)和數(shù)字壓縮處理技術(shù)的廣泛應(yīng)用于數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)牧髅襟w技術(shù)，基于計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)的廣泛應(yīng)用于數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)技術(shù)，以及基于人機(jī)交互、計(jì)算機(jī)圖形和顯示等技術(shù)的且廣泛應(yīng)用于娛樂(lè)、廣播、展示與教育等領(lǐng)域的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等。那么主題公園同樣也是集諸多娛樂(lè)活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的旅游場(chǎng)所。在概念上數(shù)字媒體技術(shù)和主題公園同樣具備將諸多的娛樂(lè)因素整合在一起的特性。并且數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍也包含著娛樂(lè)范疇。所以數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)于主題公園的發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用，而隨著時(shí)間的推移，數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的更加的多樣性和全面性也可以更好的融入主題公園的建設(shè)中。

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