明星生活體驗(yàn)節(jié)目價(jià)值取向的構(gòu)建策略分析

竇璐璐+劉永寧

摘 要：2015年湖南衛(wèi)視播出的《偶像來了》以“女神生活體驗(yàn)秀”作為節(jié)目定位，獲得高收視率與口碑的雙贏成績；第二季節(jié)目改名《我們來了》，延續(xù)第一季的制作模式，以展現(xiàn)女性明星的個(gè)人魅力，傳遞溫暖樂觀的人生態(tài)度，并融入具有中國特色的地方風(fēng)俗和文化介紹，達(dá)到寓教于樂的節(jié)目效果。本文旨在以符號(hào)聚合理論對(duì)明星生活體驗(yàn)節(jié)目的價(jià)值取向和構(gòu)建策略進(jìn)行分析，為探討此類真人秀節(jié)目的成功之處找到值得借鑒的方法。

關(guān)鍵詞：我們來了 價(jià)值取向 構(gòu)建策略 符號(hào)聚合理論

真人秀節(jié)目之所以風(fēng)靡熒屏，為廣大觀眾所鐘愛，依靠的不僅是成熟的故事化敘事方式，還與被大眾所接受和認(rèn)可的價(jià)值取向緊密相關(guān)。而節(jié)目的價(jià)值取向取決于觀眾對(duì)指定事物采取的價(jià)值觀，它是與具體的社會(huì)事物和情景相關(guān)聯(lián)的，是人們價(jià)值選擇的反映。①2016年湖南衛(wèi)視繼《偶像來了》第一季完美收官后，于暑期推出第二季《我們來了》，實(shí)現(xiàn)同時(shí)段節(jié)目收視11連冠的好成績，延續(xù)了第一季的熱播效應(yīng)?！段覀儊砹恕啡砸哉宫F(xiàn)女星集體生活為節(jié)目定位，力圖在節(jié)目中讓明星們褪去偶像光環(huán)，展現(xiàn)真實(shí)的中國女性形象，傳遞優(yōu)秀女性的精神面貌和積極向上的人生態(tài)度，實(shí)現(xiàn)正能量傳播。本文將以《我們來了》為例，在符號(hào)聚合理論視野下對(duì)節(jié)目的價(jià)值取向構(gòu)建進(jìn)行分析，探討此類節(jié)目的可取之處。

一、關(guān)于符號(hào)聚合理論對(duì)明星真人秀節(jié)目的研究適用性

符號(hào)聚合理論也被稱為想象—主題分析，核心內(nèi)容分為想像性主題和修辭性視野，該理論認(rèn)為：人們腦海中形成的有關(guān)現(xiàn)實(shí)生活的印象是受其看過的故事的啟發(fā)，而這些印象又是人們對(duì)事物的看法的折射。這些看法是在小規(guī)模群體的符號(hào)互動(dòng)中創(chuàng)制出來的，并且在人與人之間、群體與群體之間形成了一個(gè)個(gè)“故事鏈”。②借用符號(hào)聚合理論對(duì)明星真人秀節(jié)目進(jìn)行價(jià)值取向的構(gòu)建分析，主要探討節(jié)目在敘事方法上如何利用想像性主題來吸引觀眾，讓觀眾在特定情境中接受并認(rèn)可節(jié)目的價(jià)值觀念；而修辭性視野在良好的想像性主題的設(shè)立基礎(chǔ)上，則著重分析真人秀節(jié)目如何引導(dǎo)受眾的行為和態(tài)度，想像性主題所形成的觀點(diǎn)能否成為大眾的指南和參考，以此對(duì)真人秀節(jié)目的價(jià)值構(gòu)建策略進(jìn)行由內(nèi)而外的剖析。

二、明星生活體驗(yàn)秀的價(jià)值取向及構(gòu)建策略分析

《我們來了》作為一檔女神生活體驗(yàn)秀節(jié)目，將節(jié)目定位于展現(xiàn)女明星的真實(shí)風(fēng)采，通過設(shè)置游戲?qū)购吞魬?zhàn)環(huán)節(jié)考驗(yàn)女星們的身體技能、心理素質(zhì)和學(xué)習(xí)能力，彰顯優(yōu)秀女性身上的堅(jiān)韌頑強(qiáng)、理性與感性交織、直爽友善等美好品格。與以往真人秀不同之處在于，節(jié)目刻意淡化“表演”成分，讓女星們在生活體驗(yàn)中回歸本真。她們在共同出游中，感知具有地域特色的傳統(tǒng)藝術(shù)文化，實(shí)打?qū)嵉赝度氲匠阶晕业奶魬?zhàn)中，以真心對(duì)待朋友，以行動(dòng)和言語感染觀眾。全方位攝像記錄下，向觀眾展示她們的真性情和真自我，用積極樂觀的態(tài)度面對(duì)生活、面對(duì)困境、面對(duì)感情，以故事化的敘事策略，循循善誘的引導(dǎo)觀眾，營造了溫暖動(dòng)人的想像性主題，并將這些主題聚合成能與大眾達(dá)成共識(shí)的修辭性視野，成功建構(gòu)節(jié)目的價(jià)值取向。

（一）情境交融構(gòu)建想像性主題

本季《我們來了》在明確展現(xiàn)明星真實(shí)生活體驗(yàn)的過程中，把活動(dòng)拍攝場地放置在不同的城市，讓女星們體驗(yàn)不同的行業(yè)，扮演日常生活中不同的職業(yè)角色。將真實(shí)可感的體驗(yàn)環(huán)節(jié)與個(gè)體的真情流露相融合，不斷產(chǎn)生感動(dòng)觀眾的新故事，在特定情境下集合各個(gè)元素構(gòu)建出想像性主題。

如下表一所示，《我們來了》的想象性主題主要通過女星們的多種角色體驗(yàn)過程來展示。不同場景下各種職業(yè)和角色的扮演，形成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的故事，通過女星們的交流和感悟傳遞故事的真情實(shí)感，直接有力的感染并影響著觀眾。第一，節(jié)目確立了展示女性堅(jiān)強(qiáng)樂觀的主題基調(diào)，不遺余力地展示女星們的外貌風(fēng)采，滿足觀眾的欣賞愿望；第二，在想像性主題中傳遞節(jié)目的另一主旨：注重傳統(tǒng)文化的傳承，為此節(jié)目組將戲劇戲曲、花燈扇面和手工木偶等元素融入游戲活動(dòng)，引發(fā)觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的思考；第三，節(jié)目透過全方位多角度的拍攝記錄，將女星們在室外參與游戲活動(dòng)、室內(nèi)休息臥談和棚內(nèi)自我解讀等場景串聯(lián)，增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容豐富性和可信度，加上每期邀請(qǐng)的特別嘉賓，使節(jié)目更富娛樂性。女星們所具有的廣泛受眾群體很快對(duì)節(jié)目產(chǎn)生熱議，而其中的想像性主題亦成為媒體所報(bào)道的重點(diǎn)。女星們私下的爽朗個(gè)性、節(jié)目中的愉快互動(dòng)與節(jié)目鮮明的主旨立意迅速成為受眾的討論話題，此舉有助于形成大眾的修辭性視野，以此影響受眾看待問題的觀點(diǎn)和思考方式。

（二）累積想像性主題構(gòu)建修辭性視野

符號(hào)聚合理論中，想像性主題能夠向觀眾傳達(dá)電視內(nèi)容所包含的特定觀點(diǎn)或某種價(jià)值觀，在此基礎(chǔ)上，通過疊加節(jié)目中的故事符號(hào)，透過修辭性視野使眾多觀眾形成社會(huì)共識(shí)，聚合大眾的思考方向，用節(jié)目中的小群體意識(shí)影響社會(huì)群體意識(shí)，發(fā)揮其傳遞正能量的重要作用。具體表現(xiàn)在以下三點(diǎn)：

1.展現(xiàn)地域之美與女性之美

《我們來了》在節(jié)目中，帶領(lǐng)嘉賓和團(tuán)隊(duì)一路從澳門到蘇州、成都、騰沖、大連等地，從時(shí)尚摩登都市深入到原始自然鄉(xiāng)村，保證了節(jié)目的優(yōu)質(zhì)畫面呈現(xiàn)。節(jié)目組將活動(dòng)現(xiàn)場放在了觀眾耳熟能詳?shù)拇笕团品弧⑻K州拙政園、誠品書店、錦里古街等具有地域特色的生活場景，在展現(xiàn)中國地域風(fēng)光的同時(shí)，拉近女星們與觀眾的距離，使其深入到大眾平凡生活之處，引發(fā)群體共鳴。

其次，節(jié)目內(nèi)容結(jié)合當(dāng)?shù)氐闹袊睾兔袼罪L(fēng)情，演繹嘉賓們不同的女性之美。每到新目的地，她們的服裝造型必定結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?，展示不一樣的形態(tài)風(fēng)采。在蘇州站，女星們穿上各式各樣的旗袍，趙雅芝的端莊大方、劉嘉玲的豪邁大氣、徐嬌的可愛俏皮，用中國元素穿出了不一樣的曼妙；在成都站，女星們擔(dān)任設(shè)計(jì)師郭培的模特，搭配不同的中國元素主題，在T臺(tái)上以專業(yè)模特的姿態(tài)為觀眾進(jìn)行走秀，或婀娜大方或清新秀麗，讓觀眾們大飽眼福，一覽東方女性風(fēng)采。

2.經(jīng)典藝術(shù)再現(xiàn)與文化傳承

《我們來了》中，節(jié)目組巧妙地把游戲環(huán)節(jié)與經(jīng)典藝術(shù)與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合起來，以寓教于樂的方式引發(fā)大眾對(duì)傳統(tǒng)文化和藝術(shù)的關(guān)注。蘇州站的昆曲選段演唱與蘇燈、扇面制作，是流行文化與傳統(tǒng)藝術(shù)的融合碰撞；成都站的中國風(fēng)服裝走秀，是中國元素接軌國際時(shí)尚的有利詮釋；澳門站的水舞間戲劇表演，則是一場別開生面的舞臺(tái)藝術(shù)與電視綜藝的成功結(jié)合。這些經(jīng)典橋段與特別的藝術(shù)形式，被重新演繹后有了新的詮釋，以多樣化的形式向大眾普及文化藝術(shù)的內(nèi)涵，經(jīng)女星們的學(xué)習(xí)和排演，更將引起大眾對(duì)藝術(shù)文化的關(guān)注，增強(qiáng)民族文化自信，使得傳統(tǒng)文化藝術(shù)能夠發(fā)揚(yáng)光大。

3.關(guān)注不同職業(yè)與熱心公益并重

《我們來了》注重“明星體驗(yàn)”，讓女星們深入各個(gè)行業(yè)，與大眾進(jìn)行互動(dòng)，使觀眾開始關(guān)注特殊行業(yè)和特殊群體。無論何種角色，她們都尊重這些平凡而又偉大的職業(yè)，讓更多人去了解他們的經(jīng)歷。在大連消防支隊(duì)，女星們與消防隊(duì)員一起體驗(yàn)“多米諾泡沫倒跑”比賽，體驗(yàn)危機(jī)來臨時(shí)的逃生反應(yīng)；在“百米梯次進(jìn)攻操”中，女星們面對(duì)大火冷靜對(duì)待，按照指令操作滅火，甚至被煙嗆到也沒有任何抱怨，一致感慨消防軍官可敬的英勇無畏精神，讓觀眾們對(duì)消防工作有了更深層的認(rèn)識(shí)。

在體驗(yàn)生活的同時(shí)，節(jié)目組和女星們除了傳遞正能量，也把公益事業(yè)搬到了銀屏上。她們一起錄制公益宣傳片，號(hào)召大家為瀕危物種提供可以生存的空間；在成都藍(lán)頂美術(shù)館，女星們拜師學(xué)藝，共同作畫，完成畫作并拍賣，把善款捐給藝術(shù)家周春芽先生的“五彩基金”，幫助殘疾兒童完成他們的藝術(shù)夢想。此項(xiàng)環(huán)節(jié)的設(shè)置，引發(fā)的是大眾對(duì)生存環(huán)境的深層思考以及對(duì)弱勢群體的關(guān)注，用故事化的敘事策略把積極向上、溫暖關(guān)懷、尊重平等這些想像性主題聚集到一起，形成具有共識(shí)效果的修辭性視野，引導(dǎo)觀眾去跟隨這樣的行動(dòng)，發(fā)揮集體的力量，使社會(huì)變得更好。

三、《我們來了》的成功對(duì)明星真人秀節(jié)目價(jià)值取向構(gòu)建的啟示

習(xí)近平總書記曾在文藝工作座談會(huì)上講道，“文藝深深融入人民生活，人類生活的一切方面，都可以在文藝作品中找到啟迪。”優(yōu)秀的電視節(jié)目更是如此，《我們來了》的成功對(duì)于其他真人秀節(jié)目是值得參考的案例，從符號(hào)聚合理論角度來看，《我們來了》的價(jià)值取向構(gòu)建有以下幾點(diǎn)可供借鑒。

其一，選擇具有代表性、影響力、形象良好的人物共同建設(shè)節(jié)目的想像性主題，通過電視人物的言行舉止影響并帶動(dòng)觀眾。8位女星的受眾群體涵蓋了各個(gè)年齡層的觀眾；作為各自職業(yè)領(lǐng)域的佼佼者，她們有著正面積極的形象和獨(dú)特的個(gè)性，在攝像機(jī)的記錄中，女性的柔弱和剛強(qiáng)、風(fēng)趣和智慧、真誠和關(guān)愛展現(xiàn)的淋漓盡致。用女星們的影響力宣揚(yáng)大眾所能接受的主題，展示女星們的才能和魅力，將明星效應(yīng)與節(jié)目內(nèi)容完美融合，既保證了節(jié)目的可看性，也確保了正確價(jià)值取向的建立與傳播效果。

其二，以真情實(shí)感打動(dòng)觀眾，展現(xiàn)明星真實(shí)生活形象吸引觀眾。嘉賓們扮演著不同角色，有著不同形式的擔(dān)當(dāng)，表現(xiàn)她們對(duì)于事物的認(rèn)知和看法。而在攝像機(jī)的記錄下，女星們的一言一行、一舉一動(dòng)都是真實(shí)展現(xiàn)的，無論是游戲挑戰(zhàn)，還是朋友之間的相處交談，這些內(nèi)容無不在勾起觀眾的好奇心，著實(shí)滿足了觀眾的窺奇心理和多樣化的觀賞需求。

其三，用正面、積極、具有人文關(guān)懷的故事聚集形成修辭性視野，充分發(fā)揮意識(shí)維持功能，形成聚合價(jià)值觀念，有效幫助和引導(dǎo)大眾。節(jié)目中女星們面對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典文化持以學(xué)習(xí)和贊賞的態(tài)度，以此提醒大眾在追尋時(shí)代潮流的過程中，傳統(tǒng)文化不能被無視甚至埋沒，文化需要傳承和保護(hù)；而節(jié)目對(duì)環(huán)境保護(hù)和特殊群體的關(guān)懷，是對(duì)社會(huì)生存環(huán)境變化的思考，也是強(qiáng)烈的人文關(guān)照。

至此，在聚合想像性主題的基礎(chǔ)上，修辭性視野的建成將使每個(gè)受眾感受到節(jié)目的正能量傳遞，接受節(jié)目的價(jià)值觀，消除以往的社會(huì)偏見和分歧，形成友愛和正義的共識(shí)，正確而包容的面對(duì)社會(huì)的不同問題，實(shí)現(xiàn)價(jià)值取向在大眾心中的建構(gòu)和沉淀。

注釋

① 李翔，李敏.電視真人秀節(jié)目價(jià)值取向構(gòu)建策略分析——以《夢想合唱團(tuán)》為例[J].新聞知識(shí).2013（5）.

② 斯蒂芬·李特約翰.人類傳播理論[M].史安斌，譯.清華大學(xué)出版社.2004：186.