論中國擴(kuò)大消費(fèi)需求的供給側(cè)支撐*

張 穎，盧 萍

（沈陽師范大學(xué)管理學(xué)院，沈陽110034）

論中國擴(kuò)大消費(fèi)需求的供給側(cè)支撐*

張 穎，盧 萍

（沈陽師范大學(xué)管理學(xué)院，沈陽110034）

以消費(fèi)供給來促進(jìn)消費(fèi)需求的上揚(yáng)有著深厚的理論與實(shí)踐基礎(chǔ)，僅從需求側(cè)探求消費(fèi)需求的增長無法對現(xiàn)實(shí)問題給出全面解釋，秉承需求側(cè)與供給側(cè)對接的理念才能共同拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，從根本上推動(dòng)消費(fèi)需求的上漲。中國目前的消費(fèi)供給面臨著有效供給的不足，主要體現(xiàn)在高質(zhì)量供給不足、高端消費(fèi)供給不足、個(gè)性化消費(fèi)供給不足三個(gè)方面。要提振中國消費(fèi)需求，需要重視供給側(cè)的重要作用，從提升產(chǎn)品質(zhì)量、提高消費(fèi)層次、增加個(gè)性化供給等方面進(jìn)行努力。

供給側(cè)；需求側(cè)；有效供給；消費(fèi)需求；消費(fèi)供給

根據(jù)《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》精神，中國將繼續(xù)堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略，并將擴(kuò)大居民消費(fèi)需求作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。在中共中央提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的思路之前，我國在消費(fèi)需求促進(jìn)問題上的努力主要限定在提高居民收入、拓展消費(fèi)渠道、擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、完善消費(fèi)結(jié)構(gòu)等代表需求側(cè)的領(lǐng)域上。然而，需求與供給的辯證關(guān)系理論表明，單純依靠需求側(cè)的經(jīng)濟(jì)增長并非良策，忽略消費(fèi)供給而談消費(fèi)需求的擴(kuò)大很難取得預(yù)期的效果。

一、以消費(fèi)供給促進(jìn)消費(fèi)需求的理論基礎(chǔ)

縱觀經(jīng)濟(jì)學(xué)思想史，關(guān)于供給與需求誰決定誰的討論由來已久。從純粹邏輯角度進(jìn)行分析，該問題永遠(yuǎn)無法得到完美答案，然而將其放在特定的經(jīng)濟(jì)歷史背景下進(jìn)行考察，則可以依據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中主要矛盾的變化給出合理的解釋。但無論如何，需求與供給總是相輔相成、不可分割的兩個(gè)部分，它們是彼此的支撐者。在談到促進(jìn)消費(fèi)需求擴(kuò)大的問題時(shí)，如果單單就需求而論需求，難免會(huì)犯形而上學(xué)的錯(cuò)誤，忽略供給側(cè)的對接作用。事實(shí)上，現(xiàn)實(shí)世界中大量交易的生成總是建立在產(chǎn)品需求日新月異以及產(chǎn)品生產(chǎn)推陳出新基礎(chǔ)之上的，也就是說，消費(fèi)行為的發(fā)生是供給側(cè)與需求側(cè)共同作用的結(jié)果，不是需求側(cè)唱的獨(dú)角戲。因此，要正確推動(dòng)消費(fèi)需求，就必須重視消費(fèi)供給的作用，以消費(fèi)供給促進(jìn)消費(fèi)需求有著深厚的理論依據(jù)。

1．生產(chǎn)決定消費(fèi)

生產(chǎn)決定消費(fèi)是馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)典論斷，它在歷史的長河中久經(jīng)考驗(yàn)，早已被事實(shí)無數(shù)遍地加以證明。而無論生產(chǎn)所指代的是產(chǎn)品的制造過程還是服務(wù)的提供過程，它代表的都是供給側(cè)的力量。因此，“生產(chǎn)決定消費(fèi)”也就意味著供給決定消費(fèi)，消費(fèi)如果沒有實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)供給物（產(chǎn)品或服務(wù)）與其對接，就只能停留在需要階段而無法轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求。正如馬克思所言：“生產(chǎn)是實(shí)際的起點(diǎn)，因而也是屬于支配地位的因素。消費(fèi)作為必需，作為需要，本身就是生產(chǎn)活動(dòng)的一個(gè)內(nèi)在要素。生產(chǎn)活動(dòng)才是整個(gè)過程借以重新進(jìn)行的動(dòng)力與行為?！保?］盡管在馬克思主義的思想中還強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)對生產(chǎn)的反作用，但這種反作用只能用“影響”一詞來進(jìn)行概括，也就是消費(fèi)只能對生產(chǎn)造成一定影響（雖然這種影響可能是非常重要的），而不能起到?jīng)Q定性作用［2］。由此可見，在經(jīng)濟(jì)增長與發(fā)展過程中，生產(chǎn)與消費(fèi)、供給與需求之間存在著互動(dòng)關(guān)系，它們相互作用、相互影響，但是這種互動(dòng)關(guān)系是非對稱的，生產(chǎn)（供給）才是矛盾的主要方面。因此，在擴(kuò)大消費(fèi)需求問題上，必須要重視消費(fèi)供給的決定性作用。

2．供給衍生需求

供給衍生需求指的是供給能夠引導(dǎo)、創(chuàng)造、誘發(fā)或拓展消費(fèi)需求。這包括兩方面內(nèi)涵：一方面，消費(fèi)所賴以存在的物質(zhì)基礎(chǔ)是由供給提供的。根據(jù)唯物論觀點(diǎn)，消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)不是憑空的，而是要建立在具有可供消費(fèi)的物品的基礎(chǔ)之上。如果沒有這種實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)供給品，那么消費(fèi)需求也就無從談起，因此供給是市場交易活動(dòng)的起點(diǎn)，沒有供給就沒有消費(fèi)。另一方面，消費(fèi)需求的又一重要構(gòu)成要素即購買欲望也是由供給決定的。構(gòu)成消費(fèi)需求的要素包括兩個(gè)方面：購買欲望與支付能力。當(dāng)人們的收入水平足夠高，即具有較高的支付能力時(shí)，消費(fèi)需求產(chǎn)生的關(guān)鍵則在于市場供給者所提供的產(chǎn)品或服務(wù)是否能夠激起消費(fèi)者的購買欲望。而消費(fèi)者的購買欲望說到底帶有濃厚的主觀色彩，它與支付能力不同，不能非常明確地用某種客觀存在加以認(rèn)知、衡量或辨識，經(jīng)常受到情緒變化的影響，而這種變化也并非憑空，而是要附著在某種特定形態(tài)上，即“對供應(yīng)流量作出的反應(yīng)”［3］。因而，下述邏輯自然形成，即消費(fèi)供給所承載的供應(yīng)流量信息左右著人們情緒的變化，人們情緒變化反映到交易活動(dòng)中就會(huì)帶來對購買欲望的影響進(jìn)而影響消費(fèi)需求。尤其是隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高以及人們需求層次的提升，人們的需求表現(xiàn)出個(gè)性化與多樣化特點(diǎn)，消費(fèi)支出不再具有固定與明確的方向感，因此，消費(fèi)需求更加需要消費(fèi)供給來創(chuàng)造、引導(dǎo)。只有供給才能使需求具體化，為潛在需求向現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)變開辟道路。

3．供給為消費(fèi)提供收入支持

消費(fèi)需求是有支付能力的需求，消費(fèi)是收入的函數(shù)。然而，收入又是由什么力量決定的？歸根結(jié)底仍然取決于供給側(cè)作用。這是因?yàn)?，無論何種形式的收入都表現(xiàn)為生產(chǎn)要素的價(jià)格，必須通過生產(chǎn)活動(dòng)才能最終得以實(shí)現(xiàn)。居民消費(fèi)需求是由勞動(dòng)者家庭用于購買消費(fèi)資料的收入決定的，它要受到勞動(dòng)者工資水平以及政府收入再分配政策的影響。初次分配中勞動(dòng)者工資是由企業(yè)支付的，其實(shí)現(xiàn)建立在企業(yè)正常的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中；再分配中勞動(dòng)者收入的主要實(shí)現(xiàn)途徑在于政府財(cái)政收支的轉(zhuǎn)移，政府可以通過社會(huì)保障手段將一部分財(cái)政收入轉(zhuǎn)移到那些無法參與勞動(dòng)的人手中，還可以通過財(cái)政轉(zhuǎn)移支付手段對特殊困難群體進(jìn)行補(bǔ)貼。政府所使用的財(cái)政資金主要來源于企業(yè)與個(gè)人上繳的稅收，而稅收的形成也取決于生產(chǎn)過程?？梢姡陨a(chǎn)活動(dòng)為代表的供給側(cè)作用決定了收入，從而決定了人們的支付能力，并最終決定了消費(fèi)需求，沒有供給也就意味著消費(fèi)需求無法實(shí)現(xiàn)。

4．凱恩斯有效需求理論所暗含的供給決定論

20世紀(jì)30年代，西方世界爆發(fā)了失業(yè)與經(jīng)濟(jì)大危機(jī)，凱恩斯從就業(yè)問題出發(fā)提出了有效需求理論，否定了“供給自動(dòng)創(chuàng)造需求”的薩伊定律，為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)畫上了一道休止符［4］。然而，這種看似反對“供給決定論”的理論卻又在某種程度上與供給決定論如出一轍。凱恩斯的理論框架中，總供給＝消費(fèi)＋儲蓄＋稅收＋進(jìn)口；總需求＝消費(fèi)＋投資＋政府支出＋本國出口，在經(jīng)濟(jì)生活中總需求總是小于總供給，因此才會(huì)帶來生產(chǎn)過剩問題從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)［5］。要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長與發(fā)展就必須要提高消費(fèi)與投資水平，改變有效需求不足的狀況。凱恩斯在此提出的投資雖然在他看來仍然屬于需求的范疇（即對投資品的需求），但是投資的最終作用過程卻必須體現(xiàn)在生產(chǎn)供給領(lǐng)域。所以，凱恩斯所提出的宏觀調(diào)控對需求側(cè)的管理實(shí)際上不斷對供給總量產(chǎn)生影響，需求側(cè)管理間接地構(gòu)成了供給總量管理。

二、以消費(fèi)供給促進(jìn)消費(fèi)需求的實(shí)踐基礎(chǔ)

消費(fèi)供給能夠促進(jìn)消費(fèi)需求擴(kuò)大并最終帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長——該論斷不僅能夠獲得理論支持，而且經(jīng)得起實(shí)踐考驗(yàn)，社會(huì)化大生產(chǎn)中所大力提倡的“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”便是有力證明。當(dāng)今時(shí)代，創(chuàng)新成為各行各業(yè)爭取競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略重點(diǎn)，同時(shí)也被理論工作者與實(shí)際工作者所普遍認(rèn)可。而“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”很顯然是從供給側(cè)發(fā)力，實(shí)際所指的是供給問題。這是因?yàn)?，需求由人的主觀意愿發(fā)出并受到客觀支付能力的影響，無論從主觀因素還是客觀因素上進(jìn)行考量，需求側(cè)都無所謂“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”，唯有涉及生產(chǎn)領(lǐng)域即供給側(cè)問題時(shí)，創(chuàng)新才具有了實(shí)際意義。供給側(cè)一旦采取先發(fā)優(yōu)勢，通過技術(shù)、工藝、制度等實(shí)現(xiàn)成功的顛覆性創(chuàng)新，就會(huì)帶來整個(gè)時(shí)代的變革，從而實(shí)實(shí)在在地刺激需求增長。例如，英特爾的創(chuàng)新影響了微處理器、微電腦和軟件產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展趨勢，從而刺激了全世界對輕型、便攜式計(jì)算機(jī)以及與之配套的軟件的需求；再如，互聯(lián)網(wǎng)、直接衛(wèi)星系統(tǒng)和蜂窩電話等在最近幾年所經(jīng)歷的顯著技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)造了全新的產(chǎn)業(yè)并影響了許多人工作與休閑的方式?？傊?，以計(jì)算機(jī)和通信技術(shù)為主要內(nèi)容的創(chuàng)新在創(chuàng)造日益增長的消費(fèi)需求方面扮演著重要角色。這方面例子還有很多，這些動(dòng)輒席卷全球的供給側(cè)創(chuàng)新，其真正作用是對消費(fèi)需求的創(chuàng)造性、引導(dǎo)式的改變［6］，這也恰恰說明，在社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)中正是消費(fèi)供給的變化帶動(dòng)了新的消費(fèi)需求的生成。

三、中國消費(fèi)供給現(xiàn)狀：有效供給不足

從總量水平上來看，中國當(dāng)前市場供求狀況中存在著供給過剩與需求過剩并存的現(xiàn)象，其背后的原因則在于有效供給與有效需求的不足①在這里，“有效供給”指的是與需求相匹配、市場能夠出清的供給水平，有效供給不足與總供給過?？赡芡瑫r(shí)出現(xiàn)，因?yàn)榕c有效供給不足相對應(yīng)的無效供給過多自然會(huì)加劇總供給的過剩。而“有效需求”則指的是與供給相匹配、市場能夠出清的需求水平。相應(yīng)地，有效需求不足與總需求過剩也可能同時(shí)出現(xiàn)，因?yàn)榕c供給不匹配的需求過多就會(huì)造成總需求的過剩，這種過剩往往又是由于有效供給不足導(dǎo)致的。。二者是一個(gè)問題的兩個(gè)方面，在它們背后起決定作用的因素是供求結(jié)構(gòu)的不匹配，而根源往往是供給沒有跟上需求的步伐。所以，解決中國有效需求不足的問題從根源上講就是要提高有效供給。從消費(fèi)角度而言，中國目前消費(fèi)供給不足的領(lǐng)域主要集中在高質(zhì)量供給、高端供給與個(gè)性化供給三個(gè)方面。

1．高質(zhì)量消費(fèi)供給不足

隨著收入水平與生活水平的提高，人們對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求與日俱增，然而中國在高質(zhì)量產(chǎn)品的供給方面卻存在不足。與國際先進(jìn)水平相比，中國產(chǎn)品的總體質(zhì)量水平還有較大的進(jìn)步空間。以生產(chǎn)領(lǐng)域產(chǎn)品質(zhì)量狀況為例，中國產(chǎn)品質(zhì)量與國際市場的差距首先體現(xiàn)在生產(chǎn)領(lǐng)域產(chǎn)品質(zhì)量的合格率與優(yōu)等品率上。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局每年都會(huì)對產(chǎn)品質(zhì)量的合格率進(jìn)行抽樣調(diào)查，并會(huì)統(tǒng)計(jì)出不同地區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量的總體情況（見表1）。

表1 1986—2015年生產(chǎn)領(lǐng)域全國產(chǎn)品質(zhì)量平均抽樣合格率 %

根據(jù)表1所反映的情況可以看出，中國生產(chǎn)領(lǐng)域產(chǎn)品質(zhì)量平均抽樣合格率雖然處于上升趨勢，由1986年的71.3%上升到2015年的91.1%，并且自2007年開始增長速度不斷加快，但這與發(fā)達(dá)國家98%的合格率相比還差很遠(yuǎn)，不合格產(chǎn)品仍然存在，近十年來的平均不合格率仍徘徊在10%左右，與世界上工業(yè)發(fā)達(dá)國家優(yōu)秀企業(yè)可以接受的不合格水平（一般在2‰～3‰）還具有相當(dāng)大的差距?？梢哉f，中國的某些角落仍然存在著大量的“隱形工廠”在不斷地生產(chǎn)著廢品、殘次品、返修品等不合格產(chǎn)品，生產(chǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)品質(zhì)量未能實(shí)現(xiàn)完全達(dá)標(biāo)。

其次，中國產(chǎn)品質(zhì)量方面存在的問題通過國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量等級品率的數(shù)據(jù)也可以體現(xiàn)出來（見表2）。如表2所示，中國產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)等品率在近十年來由39%上升到最高75.03%，雖然上升幅度比較顯著，但卻分別在2011年與2014年出現(xiàn)了兩次大幅度的回落。這說明中國生產(chǎn)領(lǐng)域產(chǎn)品品質(zhì)還不穩(wěn)定，既有提高的潛力，又具有瞬間走低的風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，與發(fā)達(dá)國家市場上平均74%的優(yōu)質(zhì)品率相比，中國產(chǎn)品的優(yōu)等品率還具有較大差距。

表2 2005—2014年全國產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)等品率 %

2．高端消費(fèi)供給不足

高端消費(fèi)指的是所面對的顧客群體具有較高的收入水平、愿意以高價(jià)購買高質(zhì)量產(chǎn)品作為其身份與地位的象征并滿足其心理需求的消費(fèi)［7］。對于中國而言，高端消費(fèi)需求是隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮、人們需求逐步多樣化而不斷衍生并發(fā)展起來的。如今雖然經(jīng)濟(jì)增速放緩，但中國的高端消費(fèi)品市場需求依然保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。據(jù)中國、美國、英國的統(tǒng)計(jì)部門與多家咨詢公司稱，中國已經(jīng)成為全球最大的高端消費(fèi)品買家［8］。這說明，中國高端消費(fèi)需求規(guī)模已居榜首。

然而，中國的高端消費(fèi)供給卻處于落后的局面。國內(nèi)流行的高端品牌以時(shí)尚界的“老三樣”——路易·威登（LV）、古馳（Gucci）、香奈兒（Chanel）為主，這些品牌分別是法國、瑞士等國家集團(tuán)企業(yè)旗下的，中國本土品牌還沒有真正打入高端消費(fèi)品市場。近幾年在中國舉辦的奢侈品展會(huì)中，來自本土的奢侈品除了豪華別墅等特殊商品外，其他大多局限在茶葉、家私、服裝等傳統(tǒng)行業(yè)中。雖然也是價(jià)格不菲，但融入更多科技含量和品牌附加值的不多，其吸引高端消費(fèi)的理由并不充足。另外，頂級奢侈品為了保證品質(zhì)一般都不會(huì)到中國來生產(chǎn)，對中國自身的經(jīng)濟(jì)增長起不了多大的帶動(dòng)作用。總之，中國當(dāng)前高端消費(fèi)供給的現(xiàn)實(shí)情況是：國內(nèi)高端消費(fèi)品大多來自國外品牌，頂級奢侈品往往產(chǎn)自國外，超過半數(shù)的高端消費(fèi)品從海外途徑購入，高端消費(fèi)市場所創(chuàng)造的需求增長并沒有給本土經(jīng)濟(jì)增長帶來可觀的推動(dòng)作用。

3．個(gè)性化消費(fèi)供給不足

所謂個(gè)性化消費(fèi)，是指消費(fèi)者在生產(chǎn)經(jīng)營過程中處于核心地位，能夠根據(jù)自己的意志參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)過程或向制造商提出具體的意見，從而得到符合自己意志的產(chǎn)品的消費(fèi)形式［9］。中國從20世紀(jì)90年代中后期開始商品類型逐漸豐富、產(chǎn)品數(shù)量供大于求，市場由過去的賣方轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方，先富起來的高收入人群有能力也有需要來購買那些能夠體現(xiàn)自我、滿足個(gè)體差異化需求的產(chǎn)品，他們也就順理成章地成為個(gè)性化消費(fèi)的先導(dǎo)。時(shí)至今日，這種“后發(fā)優(yōu)勢”驚人的發(fā)展速度已經(jīng)使得個(gè)性化消費(fèi)成為一種潮流與趨勢。

隨著市場經(jīng)濟(jì)不斷向前發(fā)展，個(gè)性化需求必將日益突出，單一消費(fèi)者會(huì)提出無數(shù)個(gè)性化的需求，如果能滿足這種需求，企業(yè)便會(huì)掌握主動(dòng)權(quán)，經(jīng)濟(jì)也會(huì)不斷實(shí)現(xiàn)新的增長。有專家預(yù)測，城市中10%高收入群體的購買力和消費(fèi)能力相當(dāng)于農(nóng)村群體中65%的購買力和76%的消費(fèi)能力，僅個(gè)性化消費(fèi)潛力就有5 000億元，而這種消費(fèi)能力每年還在以20%的速度飆升。如果有個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)來滿足高收入人群的個(gè)性化需求的話，每年就可以為國家增加稅收約800億元，使約2 000萬人在相關(guān)產(chǎn)業(yè)和崗位上就業(yè)［10］?？梢?，個(gè)性化消費(fèi)增長的關(guān)鍵點(diǎn)落在了個(gè)性化產(chǎn)品（或服務(wù)）的供給上面。目前，市場上的“私人訂制”產(chǎn)品隨處可見，但這類產(chǎn)品供給并未形成規(guī)模，而且不得不面臨生產(chǎn)周期長與生產(chǎn)成本高的困擾。同時(shí)，新消費(fèi)群體的個(gè)性化需求還具有潛在性特點(diǎn)，即還需要富有創(chuàng)意的個(gè)性化供給的引領(lǐng)與激發(fā)。

四、以消費(fèi)供給側(cè)改革促進(jìn)消費(fèi)需求上漲

從擴(kuò)大消費(fèi)需求的角度而言，中國目前有效供給不足的領(lǐng)域主要集中在高質(zhì)量供給、高端供給與個(gè)性化供給三個(gè)方面，要促進(jìn)消費(fèi)需求的上揚(yáng)，就必須從這三個(gè)方面入手進(jìn)行供給側(cè)改革。

1．以提升產(chǎn)品質(zhì)量增進(jìn)消費(fèi)信心

造成產(chǎn)品質(zhì)量不佳的原因是多方面的，涉及技術(shù)、加工、質(zhì)量意識、檢測標(biāo)準(zhǔn)等諸多環(huán)節(jié)，因此，應(yīng)采取多種措施來共同推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高，其重點(diǎn)途徑包括人才、技術(shù)、制度與文化四大方面。具體地，中國必須充分利用科學(xué)技術(shù)來提高產(chǎn)品質(zhì)量水平，企業(yè)既要充分利用先進(jìn)、適用、有效的技術(shù)更新改造設(shè)備，改善工藝，注意從設(shè)計(jì)、加工、原材料和零配件采購的每一道環(huán)節(jié)提升產(chǎn)品質(zhì)量，也要培訓(xùn)和鼓勵(lì)職工緊跟技術(shù)進(jìn)步的步伐，在工作中不斷改進(jìn)加工方法和配方，優(yōu)化工藝流程，提高制作技巧，簡化作業(yè)程序，以使產(chǎn)品質(zhì)量在技術(shù)進(jìn)步的前提下進(jìn)一步得到提升［11］。同時(shí)，還需要構(gòu)建市場、政府與社會(huì)共同治理質(zhì)量問題的制度模式，通過改革標(biāo)準(zhǔn)化體制、完善法律制度、健全監(jiān)督約束機(jī)制等共同促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提升。

2．以拓展高端消費(fèi)品市場提升消費(fèi)層次

針對國內(nèi)高端消費(fèi)品供給不足的狀況，我國目前需要進(jìn)一步拓展高端消費(fèi)品市場，不斷提升高端消費(fèi)品的國內(nèi)品牌供給水平。從努力途徑上講，中國還需在以下幾個(gè)方面下功夫：

（1）努力提高本土產(chǎn)品的品質(zhì)、技術(shù)含量與附加值，增強(qiáng)國內(nèi)產(chǎn)品在大眾消費(fèi)品高端化浪潮下的競爭力，牢牢抓住高端的大眾品消費(fèi)市場，并且為培育本土高端品牌奠定基礎(chǔ)。

（2）注重?cái)U(kuò)大高端消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)效應(yīng)，力求實(shí)現(xiàn)國外品牌向國內(nèi)的轉(zhuǎn)移，并把這一過程作為提升高端消費(fèi)品國內(nèi)品牌供給的過渡階段。這樣做既能順應(yīng)國內(nèi)富人青睞國外奢侈品牌的趨勢，又能借鑒國外品牌在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈管理、品牌塑造、制造工藝等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，因而是提升高端消費(fèi)品國內(nèi)品牌供給戰(zhàn)略的折中之法。

（3）加快培育本國本土的高端品牌，生產(chǎn)蘊(yùn)涵有中國文化的高端消費(fèi)品，這是提升高端消費(fèi)品市場國內(nèi)品牌供給的終極目標(biāo)。

（4）提升高端消費(fèi)品行業(yè)從業(yè)人員的整體素質(zhì)，作為品牌發(fā)展的強(qiáng)大人力資源后盾，既然要滿足國內(nèi)品牌拓展中對專業(yè)技術(shù)與管理人才的需要，也要滿足高端消費(fèi)體驗(yàn)中對服務(wù)質(zhì)量所提出的高標(biāo)準(zhǔn)與高要求。

3．瞄準(zhǔn)個(gè)性化消費(fèi)需求

在個(gè)性化消費(fèi)傾向不斷突出、消費(fèi)需求的異質(zhì)性特征逐步明顯的今天，供給側(cè)需要堅(jiān)持以用戶為中心的創(chuàng)新，以滿足顧客的獨(dú)特要求。為此，需要從產(chǎn)品性能上的推陳出新、設(shè)計(jì)理念上的與時(shí)俱進(jìn)、服務(wù)體驗(yàn)上的獨(dú)一無二等方面進(jìn)行努力，同時(shí)還需要抓住互聯(lián)網(wǎng)這種技術(shù)潮流的重要作用。此外，從生產(chǎn)組織形式上考慮，我國已經(jīng)開始邁向“后福特制”［12］。在“后福特制”時(shí)期，要瞄準(zhǔn)個(gè)性化需求、提供個(gè)性化供給，就需要以“個(gè)性化”的組織模式為主要驅(qū)動(dòng)力，推行模塊化生產(chǎn)方式。這一方式是使復(fù)雜問題簡單化的方法，是通過集成來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化定制，也就是采用標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化的方式，就如搭積木一樣，很好地解決個(gè)性化定制與批量化生產(chǎn)的成本平衡問題。

五、結(jié) 語

供給側(cè)與需求側(cè)協(xié)同發(fā)展才能拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，在擴(kuò)大消費(fèi)需求問題上尤其如此。如今的中國已躋身世界經(jīng)濟(jì)大國之列，正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，居民收入水平與生活水平都有了較大幅度的提高，國內(nèi)消費(fèi)需求規(guī)模逐步增大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)日新月異，消費(fèi)潛力巨大，這就要求供給部門必須迎頭趕上，才能與需求側(cè)共同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)飛躍。在信息化、知識化、網(wǎng)絡(luò)化的今天，我國必須從人才、技術(shù)、制度等方面多管齊下，不斷提高供給質(zhì)量、層次與水平，從根本上促進(jìn)消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大和消費(fèi)檔次提升。

［1］馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯選集：第2卷［M］.北京：人民出版社，1972：97.

［2］中共中央.中央關(guān)于經(jīng)濟(jì)體制改革的決定［M］.北京：人民出版社，1984：31.

［3］喬治·吉爾德.財(cái)富與貧困［M］.李毅，譯.北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2016：45.

［4］加爾布雷思.豐裕社會(huì)［M］.徐世平，譯.上海：人民出版社，1965：67.

［5］約翰·梅納德·凱恩斯.就業(yè)，利息和貨幣通論［M］.高鴻業(yè)，譯.上海：商務(wù)印書館，1997：81.

［6］賈康，蘇京春.“三駕馬車”認(rèn)知框架需對接供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性動(dòng)力機(jī)制構(gòu)建：關(guān)于宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的深化探討［J］.全球化，2015（3）：63－71.

［7］王昆強(qiáng)，饒雪玲.三亞高端消費(fèi)市場的培育與開發(fā)［J］.財(cái)經(jīng)界（學(xué)術(shù)版），2015（20）：39－41.

［8］卜曉明.中國消費(fèi)者買下全球三成奢侈品：成為最大買家［N］.廣州日報(bào)，2016－03－16（3）.

［9］周超.個(gè)性化消費(fèi)：21世紀(jì)消費(fèi)思想［J］.商業(yè)研究，1995（5）：38－39.

［10］曹瑩.個(gè)性化產(chǎn)品催熟個(gè)性化消費(fèi)［J］.上海輕工業(yè)，2003（6）：27－28.

［11］樊哲銀.提高產(chǎn)品質(zhì)量是擴(kuò)大內(nèi)需的基礎(chǔ)性工作［J］.特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2007（6）：303－304.

［12］曹劍虹，羅能生.個(gè)性化消費(fèi)與模塊化生產(chǎn)［J］.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2007，23（1）：35－37.

On supply side support for expanding consumer demand of China

ZHANG Ying，LU Ping
（Management School，Shenyang Normal University，Shenyang 110034，China）

There is a profound theoretical and practical basis for the promotion of consumer demand w ith consumer supply.It cannot give a comprehensive explanation of the actual problems to explore the grow th of consumer demand only from the demand side.Adherence to the docking philosophy of demand side and supply side can jointly pull the economic progress，and push the rising of consumer demand.The current consumption supply of China is faced w ith the shortage of three aspects of effective supply，namely，insufficient high quality of supply，insufficient supply of high-end consumption，and inadequate supply of personalized consumption.In order to boost consumption demand of China，the important role of supply side should be paid attention，and efforts should bemade from aspects of improving product quality，raising consumption level and increasing individual supply，etc.

supply side；demand side；effective supply；consumer demand；consumer supply

F 015

：A

：1674－0823（2017）04－0326－05

10.7688／j.issn.1674－0823.2017.04.06

（責(zé)任編輯：吉海濤）

2017－05－19

遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目（L15BJY022）。

張 穎（1985－），女，遼寧朝陽人，講師，博士，主要從事經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、勞動(dòng)力市場與勞資關(guān)系調(diào)整等方面的研究。

*本文已于2017－07－13 16∶13在中國知網(wǎng)優(yōu)先數(shù)字出版。網(wǎng)絡(luò)出版地址：http：∥www.cnki.net／kcms／detail／21.1558.C. 20170713.1613.008.htm l