君樂寶奶粉入選國家品牌計劃

日前，君樂寶奶粉成功入選“CCTV國家品牌計劃”，成為唯一入選的嬰幼兒奶粉品牌。能夠與華為、茅臺、格力、京東、阿里巴巴等品牌一起入選國家品牌，標志著君樂寶奶粉進一步得到社會各界的高度認同和贊譽。

國家品牌計劃對入選企業(yè)要求極高，必須是國家支柱性行業(yè)或民生廣泛需要的行業(yè)，企業(yè)本身及其產(chǎn)品具有高尚品質(zhì)，能夠支撐起國家品牌形象，同時居于行業(yè)領(lǐng)先地位，有打造國家品牌的夢想和胸懷。由于其嚴格的甄選標準，至今入選企業(yè)僅有33家，全部為各代表性行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)。

君樂寶奶粉自2014年面世后代表國產(chǎn)品牌持續(xù)“逆襲”：率先擊敗洋品牌拿下電商銷售冠軍、全球奶粉業(yè)首家通過歐盟BRC食品安全全球標準A+頂級認證、率先登陸香港市場銷售。2017年上半年銷售額同比增長123%，明星產(chǎn)品增長超300%，連續(xù)3年增長率全行業(yè)遙遙領(lǐng)先，每天有超過110萬名消費者飲用君樂寶嬰幼兒奶粉，為國產(chǎn)奶粉打出了一系列漂亮的翻身仗。

短短3年，君樂寶靠什么成功入選國家品牌計劃？

品質(zhì)戰(zhàn)略：國際品質(zhì)成就國家品牌

“身在河北，沒有人比我們更知道產(chǎn)品質(zhì)量的重要性?！本龢穼毴闃I(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼說，君樂寶的目標是要做世界頂級的好奶粉，為此獨創(chuàng)了“四個世界級”標準：

一是自建現(xiàn)代化牧場，用最好的牛奶做嬰幼兒奶粉。君樂寶奶粉所用原奶全部來自自建牧場，原奶指標優(yōu)于歐盟、美國、日本標準。

二是優(yōu)選全球頂級供應(yīng)商，用最好的原輔料做嬰幼兒奶粉。與全球一流的供應(yīng)商愛爾蘭KERRY、荷蘭皇家帝斯曼、以色列領(lǐng)先油脂等簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，確保奶粉的品質(zhì)與安全。

三是建設(shè)全球領(lǐng)先的工廠，用國際一流的工藝設(shè)備做嬰幼兒奶粉。君樂寶奶粉工廠融匯全球10個國家20多項專利，以全球領(lǐng)先的技術(shù)和設(shè)備保證奶粉 “更安全”“更營養(yǎng)”“更潔凈”。

四是引進國際管理體系，用食品安全全球標準做嬰幼兒奶粉，引進了食品安全全球標準BRC和國際食品安全標準IFS雙重管理體系。

今年6月，君樂寶與美國質(zhì)量學(xué)會（ASQ）、歐洲質(zhì)量組織（EOQ）、日本科學(xué)技術(shù)聯(lián)盟（JUSE）國際3大質(zhì)量組織戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)與全球最高標準的全面接軌，共同打造國際品質(zhì)的好奶粉。

市場戰(zhàn)略：國際品質(zhì)更要良心價格

2008年后，消費者對奶粉消費產(chǎn)生恐慌心理，很多消費者到國外去搶奶粉、代購奶粉。利用國人對國產(chǎn)奶粉的不信任，洋奶粉連續(xù)漲價、輪番漲價，同樣一罐奶粉在國外折合人民幣也就是100多元，而在國內(nèi)賣到三四百元甚至更高。

為此，君樂寶乳業(yè)集團總裁魏立華在君樂寶奶粉上市之初就對媒體表示：中國奶粉太貴，消費者太冤，一定要打破中國奶粉市場的亂象，使奶粉價格回歸理性。君樂寶奶粉以100多元人民幣的國際平均價格上市，一度被稱為“攪局者”，還被攻擊為“低質(zhì)低價”。3年來，隨著消費者知情度不斷提高，君樂寶的“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”戰(zhàn)略得到越來越多人的認可，也帶動了市場上奶粉價格的持續(xù)下降。有人算了一筆賬，因君樂寶奶粉帶來的降價效應(yīng)，一年就為中國消費者節(jié)省了近200億元。業(yè)內(nèi)對君樂寶的稱呼，也從“攪局者”變?yōu)榱恕澳谭燮凭终摺薄?/p>

品牌戰(zhàn)略：代表奶粉國家品牌

走向國際市場

今年年初，習近平總書記在君樂寶投資組建的旗幟乳業(yè)考察時做出重要指示，要打造出具有國際競爭力的乳業(yè)產(chǎn)業(yè)，培育出具有世界知名度的乳業(yè)品牌，希望國產(chǎn)品牌在市場中起主導(dǎo)作用，讓祖國的下一代喝上好奶粉。君樂寶牢記囑托，為提高國產(chǎn)奶粉信心做了大量工作。

2016年8月，君樂寶奶粉通過國家進出口檢驗檢疫部門和香港食環(huán)署嚴苛檢測，登陸香港銷售。香港是全球頂級品牌的聚集地，供港銷售是對君樂寶奶粉國際品質(zhì)最好的證明。目前已經(jīng)初步打開市場，銷售額超過800萬港元。

2016年8月，在愛爾蘭舉行的世界食品科技大會上，君樂寶奶粉摘取了“全球食品工業(yè)創(chuàng)新大獎”。10月又在美國亞特蘭大榮獲由PDMA產(chǎn)品研發(fā)及管理協(xié)會頒發(fā)的“2016年卓越創(chuàng)新企業(yè)特別獎”，這是近30年來首次有中國公司獲得該獎項。君樂寶不斷證明，中國奶業(yè)已達到國際領(lǐng)先水平，代表國家品牌走向國際市場。

同時，為了讓公眾見證國產(chǎn)奶粉的世界級品質(zhì)，君樂寶全面開放牧場、工廠參觀，讓消費者、專家、媒體等社會各界近距離參觀奶牛養(yǎng)殖、奶粉生產(chǎn)加工的全過程，了解國產(chǎn)奶粉的工藝技術(shù)和質(zhì)量安全保障。2016年共接待50余萬人，2017年預(yù)計接待100萬人。

魏立華表示，作為奶粉業(yè)唯一國家品牌，君樂寶將牢記囑托，實現(xiàn)“好奶粉，中國造，讓每一個中國孩子喝上世界頂級的好奶粉”的行業(yè)夢想，讓國產(chǎn)奶粉成為中國品質(zhì)、中國品牌、中國制造的新代言。