新時(shí)代如何做好少兒電視欄目

劉薇

摘 要：習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。而我國少兒電視相對(duì)滯后的發(fā)展，尤其是少兒頻道和少兒欄目發(fā)展的不充分、不科學(xué)、不先進(jìn)，是我國當(dāng)前廣大少年兒童日益增長的美好生活需要中面臨的主要矛盾之一。走進(jìn)新朝代，面對(duì)新思想和全新的媒介環(huán)境，少兒電視欄目作為引導(dǎo)和陪伴少兒成長的主要傳統(tǒng)媒介，如何擴(kuò)大少兒的受眾面，進(jìn)而肩負(fù)起引導(dǎo)認(rèn)知、寓教于樂的使命？如何激發(fā)少年兒童廣泛參與的積極性，從小樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，不斷增強(qiáng)愛家、愛黨、愛國的思想和行動(dòng)自覺，進(jìn)而傳承中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀？這是擺在我們廣大從事少兒電視節(jié)目的工作者以及全社會(huì)亟需破解的現(xiàn)實(shí)問題，這就需要我們堅(jiān)持問題導(dǎo)向，從實(shí)際出發(fā)，切實(shí)做到“三轉(zhuǎn)”，即轉(zhuǎn)換工作理念、轉(zhuǎn)變創(chuàng)作內(nèi)容、轉(zhuǎn)型傳播方式。

關(guān)鍵詞：工作理念；創(chuàng)作內(nèi)容；傳播方式

第一，新時(shí)代做好少兒電視欄目，一定要轉(zhuǎn)換工作理念

緊緊圍繞“引導(dǎo)和啟蒙”的主題醞釀和編創(chuàng)少兒節(jié)目。少年兒童普遍具有較強(qiáng)的好奇心，對(duì)新鮮事物特別感興趣，有很強(qiáng)的模仿學(xué)習(xí)能力，但由于尚處在年齡小、涉事少、認(rèn)知弱的一個(gè)特殊階段，對(duì)外界的認(rèn)識(shí)和判斷還處于比較模糊的時(shí)期，加上新時(shí)代社會(huì)變化日新月異。因此，針對(duì)少年兒童的這一特點(diǎn)，我們?cè)陔娨暪?jié)目的構(gòu)思、創(chuàng)作和編排中，要尤為重視少年兒童的德志品行教育和循循善誘的引導(dǎo)，應(yīng)創(chuàng)新活動(dòng)載體、豐富活動(dòng)內(nèi)容、變換活動(dòng)形式進(jìn)行啟蒙教育和有效引導(dǎo)。相關(guān)的少兒電視節(jié)目應(yīng)針對(duì)不同年齡段的少年兒童，通過講故事、看表演、互動(dòng)做游戲等方式，讓少年兒童在輕松愉悅的趣味活動(dòng)中得到啟蒙教育。同時(shí)，要圍繞提高編導(dǎo)素質(zhì)全面提升少兒節(jié)目質(zhì)量。欄目編導(dǎo)是少兒電視節(jié)目創(chuàng)造和質(zhì)量提升的的關(guān)鍵人物，也是決定欄目有無靈魂的核心所在。因此，面對(duì)新時(shí)代出現(xiàn)的新情況新變化，我們應(yīng)著力提升編導(dǎo)的素質(zhì)和能力，強(qiáng)化和提升編導(dǎo)的政治站位和思想高度，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，充分發(fā)揮個(gè)人的能力，不斷優(yōu)化和提高與少年兒童的溝通交流能力和水平，努力使從事少兒電視的編導(dǎo)做出的各類電視少兒電視節(jié)目真正接地氣、貼近兒童。

第二，新時(shí)代做好少兒電視欄目，一定要轉(zhuǎn)變創(chuàng)作內(nèi)容

少年兒童偏好于直接的感官刺激，特別是新時(shí)代的少年兒童，接觸外界的信息量很大，興奮點(diǎn)轉(zhuǎn)換很快，關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移變化大，如果節(jié)目內(nèi)容沒有變化、沒有新意，形式太單一，對(duì)少年兒童的吸引力就不足，受眾面就大大降低。因此，節(jié)目內(nèi)容要根據(jù)收視率適時(shí)轉(zhuǎn)變調(diào)整，要與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升少兒電視節(jié)目的參與性、基礎(chǔ)性、廣泛性。時(shí)時(shí)開展一些市場調(diào)查和社會(huì)調(diào)研，編導(dǎo)應(yīng)本著實(shí)事求是的原則，認(rèn)真分析調(diào)查的結(jié)果，從新時(shí)代少年兒童的社會(huì)心理和行為規(guī)范出發(fā)，對(duì)電視創(chuàng)造的少兒欄目內(nèi)容時(shí)時(shí)加以動(dòng)態(tài)調(diào)整和轉(zhuǎn)變。同時(shí)，節(jié)目內(nèi)容還應(yīng)突出少年兒童的愛好特點(diǎn)，加強(qiáng)內(nèi)容的互動(dòng)性，在策劃節(jié)目的時(shí)候應(yīng)緊扣少年兒童的性格特征和積極渴望參與的天性，真實(shí)了解新時(shí)代少年兒童的參與節(jié)目的真實(shí)需求，把有利于少年兒童成長的計(jì)劃及方案納入到節(jié)目的整體策劃中去，充分考慮并提供更多的有利于廣大少年兒童全面直接參與節(jié)目錄制過程的機(jī)會(huì)，通過不斷的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變內(nèi)容，讓充滿活力、極富時(shí)代特色、內(nèi)容鮮活的一大批少兒電視欄目深入千家萬戶，潤物細(xì)無聲式的影響著、啟迪著廣大少年兒童。

第三，新時(shí)代做好少兒電視欄目，一定要轉(zhuǎn)型傳播方式

一是要做到大小屏聯(lián)動(dòng)。如今社會(huì)進(jìn)入自媒體時(shí)代，微博、微信、云的概念在生活中已變得不可或缺，信息傳播渠道和方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。電視節(jié)目也已從自產(chǎn)自銷發(fā)展到了以受眾為主題的傳播階段，怎么樣利用電視的開放性讓更多的少兒觀眾參與到節(jié)目中來，形成互動(dòng)交流，是每一檔少兒節(jié)目需要解決的問題。比如安徽廣播電視臺(tái)的少兒欄目《非童凡響》，2017年所有的節(jié)目及活動(dòng)，都在科教頻道的官方微信公眾號(hào)K維度中，開設(shè)報(bào)名通道、發(fā)布活動(dòng)各類動(dòng)態(tài)信息；節(jié)目錄制現(xiàn)場也開通了直播，觀眾可能時(shí)時(shí)參與答題、討論或支持選手……這樣就給少兒觀眾帶來了主動(dòng)參與節(jié)目“生產(chǎn)”的體驗(yàn)，進(jìn)而將節(jié)目與少兒觀眾進(jìn)行心理捆綁，也完成了從引起注意，到激發(fā)興趣，從而進(jìn)一步刺激了廣大少兒受眾群體持續(xù)收看及參與其中的欲望，最后也促成了收視率的提升。二是要做到線上線下互動(dòng)。比如，安徽廣播電視臺(tái)的少兒欄目《非童凡響》在2017年，除了做好大小屏節(jié)目，還配合節(jié)目形式和內(nèi)容需要，組織欄目組全體人員赴各地進(jìn)行了各類推介活動(dòng)，如六一、春晚的節(jié)目海選、“陪你長大”家長課堂、親子旅游等，此興一方面宣傳推廣了欄目，擴(kuò)大了欄目的關(guān)注度，另一方面也極大地豐富了節(jié)目內(nèi)容。

結(jié)論

總之，新時(shí)代要做好少兒電視欄目，我們應(yīng)以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，轉(zhuǎn)換工作理念、轉(zhuǎn)變創(chuàng)作內(nèi)容、轉(zhuǎn)型傳播方式，遵循以兒童為本的理念，才能創(chuàng)作生產(chǎn)出更多的少年兒童喜聞樂見的優(yōu)秀電視少兒節(jié)目。

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）