公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究

王坤

摘 要：隨著《推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》的出臺(tái)，公共圖書(shū)館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為必然趨勢(shì)。本文通過(guò)分析公共圖書(shū)館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的意義及原則，提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵字：公共圖書(shū)館；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)客空間

1 公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的界定

1.1 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)Cultural and Creative Industries，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行交融的基礎(chǔ)上，同時(shí)兼有文化產(chǎn)業(yè)的框架基礎(chǔ)以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征的一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。具體而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球化背景下，以人們的精神文化娛樂(lè)需求為基礎(chǔ)，以高科技手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式為主導(dǎo)，以文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)全面結(jié)合為特征的跨國(guó)、跨行業(yè)、跨部門(mén)重組或創(chuàng)建的新型企業(yè)集群。

1.2 公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)界定

公共圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是通過(guò)設(shè)計(jì)人員的智力勞動(dòng)，對(duì)圖書(shū)館的資源進(jìn)行重構(gòu)或者融合其他文化資源，形成新的、具有高附加值的服務(wù)手段和方式。

公共圖書(shū)館作為文化資源的重要聚集中心，擁有豐富的文獻(xiàn)資源和信息服務(wù)能力，可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展提供強(qiáng)有力的信息支撐，并充當(dāng)相關(guān)人才的知識(shí)加油站。公共圖書(shū)館與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)兩者合作，包括協(xié)助文創(chuàng)工作者推出文創(chuàng)產(chǎn)品，能借此契機(jī)提升自身形象，互惠互利，迸發(fā)更大效益，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館發(fā)展和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏局面。

目前，我國(guó)圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)還處在萌芽的狀態(tài)。國(guó)家圖書(shū)館開(kāi)設(shè)的“國(guó)圖旺店”是目前國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)圖書(shū)館官方的文創(chuàng)產(chǎn)品商店。其可以為圖書(shū)館館藏和功能加值，有力宣傳圖書(shū)館形象，增加館務(wù)基金。文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)種類可以有館藏資源復(fù)制品、出版品、衍生紀(jì)念品、體驗(yàn)型產(chǎn)品、文創(chuàng) APP 等。

2 公共圖書(shū)館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的意義

2.1 讓館藏資源“活起來(lái)”

公共圖書(shū)館可以通過(guò)比較親民的文創(chuàng)產(chǎn)品，利用產(chǎn)品本身或者印刷在產(chǎn)品包裝及說(shuō)明上的文字，幫助群眾以簡(jiǎn)單輕松的方式更親近館藏所涵蓋的知識(shí)，增強(qiáng)圖書(shū)館的教育推廣功能。比如，國(guó)家圖書(shū)館目前已經(jīng)推出了六大系列文創(chuàng)產(chǎn)品，這些文創(chuàng)產(chǎn)品巧妙地與中華文化典籍相結(jié)合，讓中華古籍“活起來(lái)”。每件古籍都承載著一個(gè)生動(dòng)的故事，發(fā)掘藏品內(nèi)涵開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，無(wú)異于在演繹一個(gè)個(gè)中國(guó)故事?！绑A寄梅花，魚(yú)傳尺素”，伴隨著這些精美的文化“信使”，讓古代典籍進(jìn)入民眾生活，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為一個(gè)個(gè)圖書(shū)館閱覽室。

2.2 讓公共圖書(shū)館閱讀之外的功能得以強(qiáng)化

提供閱讀資源及場(chǎng)所一直是公共圖書(shū)館社會(huì)服務(wù)的首要功能。不僅如此，圖書(shū)館也可根據(jù)大眾對(duì)于研究以及休閑消費(fèi)的服務(wù)需求，以文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)推廣使用為契機(jī)，增進(jìn)民眾與圖書(shū)館間的互動(dòng)交流，從而提供更完整的閱讀體驗(yàn)。此外，圖書(shū)館員利用自身能力對(duì)文獻(xiàn)的二次加工也可形成特別的創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)品，并且通過(guò)文創(chuàng)商店這一平臺(tái)延展圖書(shū)館的功能。這樣，讀者不僅可以從圖書(shū)中獲得知識(shí)，也可以從圖書(shū)館的文化產(chǎn)品中加深對(duì)其文化內(nèi)涵的認(rèn)知。只有將圖書(shū)館中的文化與創(chuàng)意相結(jié)合，才更有利于讀者了解一個(gè)圖書(shū)館、某一展覽甚至某一本圖書(shū)的文化內(nèi)涵，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)圖書(shū)館的發(fā)展起到了鞏固文化內(nèi)涵和文化知識(shí)的教育作用。

2.3 促進(jìn)公共圖書(shū)館經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)知識(shí)和創(chuàng)意擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有了高附加值和高收益性，是一個(gè)高產(chǎn)出、高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)大部分公共圖書(shū)館面臨著館內(nèi)維護(hù)與發(fā)展基金不足、經(jīng)費(fèi)壓力大等問(wèn)題，亟需去探索和開(kāi)拓新的求生存、求發(fā)展的路子。發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的合理的經(jīng)濟(jì)收入，無(wú)疑可以在資金上對(duì)圖書(shū)館事業(yè)的發(fā)展起到支撐和幫助作用。國(guó)家圖書(shū)館的“古籍”活化之路已走了十余年，早先以館藏古籍復(fù)仿品、出版物等形式為主，2014年國(guó)家典籍博物館開(kāi)館后，甲骨、金石拓片、敦煌遺書(shū)、善本古籍、輿圖、民族文字古籍、名家手稿等豐富的展品類型開(kāi)拓了文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)新思路。近年來(lái)，其營(yíng)業(yè)額已過(guò)億元，成為增加館務(wù)基金的重要來(lái)源。

3 公共圖書(shū)館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

3.1 強(qiáng)化人才培養(yǎng)

公共圖書(shū)館可通過(guò)館校結(jié)合、館企合作等方式大力培養(yǎng)文化文物單位的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)人才。積極參與各級(jí)各類學(xué)校相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)，探索現(xiàn)代學(xué)徒制、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合等人才培養(yǎng)模式，并為學(xué)生實(shí)習(xí)提供崗位，提高人才培養(yǎng)的針對(duì)性和適用性。打造一支兼具文化文物素養(yǎng)和經(jīng)營(yíng)管理、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力的人才團(tuán)隊(duì)，并通過(guò)多種形式引進(jìn)優(yōu)秀專業(yè)人才，進(jìn)一步暢通國(guó)有和民營(yíng)、事業(yè)單位和企業(yè)之間人才流動(dòng)渠道。

3.2 實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)

公共圖書(shū)館實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”文化行動(dòng)計(jì)劃，應(yīng)以文化信息資源共享工程、公共電子閱覽室、數(shù)字圖書(shū)館推廣工程等為支撐，大力發(fā)展基于網(wǎng)絡(luò)的文創(chuàng)產(chǎn)品和文化消費(fèi)，綜合運(yùn)用各類電子商務(wù)平臺(tái)，積極發(fā)展社交電商等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣?！皣?guó)圖旺店”的開(kāi)設(shè)，是“互聯(lián)網(wǎng)+圖書(shū)館+博物館”融合的重要探索，也是拓展和延伸文化傳播的重要途徑。首批推廣的產(chǎn)品以極具國(guó)家圖書(shū)館館藏特色的文創(chuàng)衍生品為主，共分為郵品、服飾生活用品、復(fù)仿品、禮品書(shū)五種類型，目前上架產(chǎn)品60余種，并且還在不斷更新中。

3.3 加強(qiáng)合作與交流

公共圖書(shū)館應(yīng)加強(qiáng)與國(guó)外公共圖書(shū)館、其他類型圖書(shū)館及高校的交流與合作，開(kāi)拓國(guó)際化視野，提高管理水平。定期組織外出培訓(xùn)，積極鼓勵(lì)以友好館建設(shè)、書(shū)刊交換、人員研修、講座展覽、訪問(wèn)學(xué)者、舉辦國(guó)際論壇等方式，開(kāi)創(chuàng)公共圖書(shū)館對(duì)外文化交流新局面。

公共圖書(shū)館可通過(guò)以下三種途徑與社會(huì)力量進(jìn)行深度合作：一是授權(quán)。主要是通過(guò)圖像和著作授權(quán)、品牌授權(quán)、合作開(kāi)發(fā)三種授權(quán)方式， 委托其他機(jī)構(gòu)、企業(yè)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。二是與專業(yè)社會(huì)組織開(kāi)展合作， 進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)。可嘗試通過(guò)無(wú)形資產(chǎn)入股、設(shè)立混合所有制文化企業(yè)、委托經(jīng)營(yíng)等方式，開(kāi)展商業(yè)合作。值得注意的是，進(jìn)行入股的不應(yīng)是公益性文化單位擁有的文化資源，而應(yīng)為自行研發(fā)的著作權(quán)、 品牌等文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)。三是加強(qiáng)與各類基金、資金的合作。包括支持國(guó)家藝術(shù)基金、各類文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金以及各級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金等把文化文物單位挖掘其藏品內(nèi)涵、開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品項(xiàng)目列入重點(diǎn)投入范圍[1]。

3.4 開(kāi)展創(chuàng)客空間服務(wù)

創(chuàng)客空間與圖書(shū)館具有內(nèi)在的戰(zhàn)略相關(guān)性，能夠促進(jìn)圖書(shū)館功能轉(zhuǎn)型與角色重塑。圖書(shū)館發(fā)展創(chuàng)客空間應(yīng)該踐行堅(jiān)持公益、體現(xiàn)平等、量力而行和旨在創(chuàng)新教育等原則。圖書(shū)館通過(guò)開(kāi)辦創(chuàng)客空間，除了原有的公益服務(wù)功能外，更主要的是可以發(fā)揮創(chuàng)客空間為文創(chuàng)工作服務(wù)的作用，由僅提供平臺(tái)服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與，盡快融入創(chuàng)客空間的工作氛圍，體驗(yàn)真正市場(chǎng)環(huán)境下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律，了解經(jīng)濟(jì)實(shí)體的發(fā)展?fàn)顩r，并通過(guò)有計(jì)劃地引進(jìn)科技型公司、藝術(shù)設(shè)計(jì)公司、文化傳播公司等未來(lái)與文創(chuàng)開(kāi)發(fā)有關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，在創(chuàng)客空間中實(shí)現(xiàn)資源共享、信息互通，讓圖書(shū)館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)水平盡快提高[2]。

參考文獻(xiàn)

[1]莫曉霞.圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)探討[J].圖書(shū)館建設(shè)，2016（10），98-100

[2]田利.圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的構(gòu)想[J].河南圖書(shū)館學(xué)刊，2016（10），36卷10期66-68