賽道之上星發(fā)現(xiàn)
—— 喜力冠名贊助世界一級方程式中國大獎(jiǎng)賽

編輯：舒 雅

賽道之上星發(fā)現(xiàn)
—— 喜力冠名贊助世界一級方程式中國大獎(jiǎng)賽

編輯：舒 雅

喜力啤酒于去年宣布與FOM（Formula One Management）簽訂合作協(xié)議，正式成為世界一級方程式賽車錦標(biāo)賽（又稱一級方程式、F1?等）的長期全球啤酒合作伙伴，并獲得冠名贊助F1喜力中國大獎(jiǎng)賽的殊榮。本次賽事及相關(guān)慶祝活動(dòng)將于4月7日至9日在上海國際賽車場舉行。屆時(shí)，喜力城市狂歡派對也將在上海市中心拉開帷幕。

此外，根據(jù)協(xié)議，喜力將從2017年賽季起成為中國、意大利和墨西哥三大F1賽事的冠名贊助商，并在多項(xiàng)F1世界各地賽事（俄羅斯、西班牙、摩納哥、加拿大、英國、新加坡和巴西）上享有超高的品牌曝光度。

為此，喜力也將圍繞“賽道之上星發(fā)現(xiàn)”（More Than A Race）和“開車絕不飲酒”（When You Drive, Never Drink）兩個(gè)主題在全球范圍內(nèi)展開整合營銷活動(dòng)。前F1明星車手大衛(wèi)·庫特哈德（David Coulthard）和F1傳奇人物杰基·斯圖沃特爵士（Sir Jackie Stewart）將分別擔(dān)任喜力F1活動(dòng)的形象大使與安全大使。

今年，喜力將把“賽道之上星發(fā)現(xiàn)”活動(dòng)帶到中國。比賽期間，除了賽道上那令人腎上腺素飆升的速度與激情，喜力還將在魔都市中心打造一場史上獨(dú)一無二的城市狂歡派對，讓F1的魅力從賽道上一路飆至市中心，將整個(gè)城市變成一座巨大的狂歡游樂場。

具體內(nèi)容包括由著名前F1車手大衛(wèi)·庫特哈德領(lǐng)銜主演的廣告大片的發(fā)布、在上海市中心以及賽道周邊舉辦的消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)等。與此同時(shí)，喜力還推出“賽道之上星發(fā)現(xiàn)”挑戰(zhàn)活動(dòng)，消費(fèi)者除了可以在官方微信平臺打造屬于自己的專屬賽道，喜力也會攜手全國數(shù)千家酒吧重磅推出一系列F1線下活動(dòng)。在這些酒吧里，消費(fèi)者除了可以盡享喜力與F1所帶來的雙重激情，還有機(jī)會贏得限量獎(jiǎng)品以及F1喜力中國大獎(jiǎng)賽門票。整個(gè)活動(dòng)將在4月7日至9日期間的F1喜力中國大獎(jiǎng)賽上達(dá)到高潮。屆時(shí)，F(xiàn)1的精彩將通過賽車場內(nèi)的喜力品牌互動(dòng)區(qū)、賽道上品牌露出以及在上海市區(qū)舉辦的F1狂歡派對全情綻放。

喜力全球品牌高級總監(jiān)Gianluca Di Tondo表示：“F1不只是一場比賽，它更是一場全球性的盛會。在那些重要的增長型市場中，F(xiàn)1給予了喜力與現(xiàn)有和潛在消費(fèi)者進(jìn)行品牌互動(dòng)的獨(dú)特機(jī)會。F1從三個(gè)方面為喜力提供了絕佳契機(jī)：首先是以協(xié)同效應(yīng)創(chuàng)造了強(qiáng)大的商業(yè)合作機(jī)會，其次是用創(chuàng)新方式拓展了喜力倡導(dǎo)的理性飲酒理念，此外還搭建了促進(jìn)F1團(tuán)隊(duì)和喜力員工之間技能分享的交流平臺。”

他還強(qiáng)調(diào)：“這樣的伙伴關(guān)系給我們現(xiàn)有的全球品牌推廣平臺進(jìn)行了有力補(bǔ)充，使我們每年能夠吸引大量前來觀看F1的粉絲和近4億電視觀眾。多年來，我們之所以能與歐洲冠軍聯(lián)賽、橄欖球世界杯甚至和詹姆斯·邦德電影系列保持良好的合作關(guān)系，正是因?yàn)槲覀冎廊绾斡眉で閱拘严M(fèi)者的熱情。這一次，我們也將把這種激情帶給F1?！?/p>

喜力中國區(qū)總裁Jacco van der Linden也表示：“我們非常榮幸能冠名贊助F1喜力中國大獎(jiǎng)賽。也希望通過本次合作，把‘賽道之上星發(fā)現(xiàn)’和‘開車絕不飲酒’這兩個(gè)信息明確傳達(dá)給中國消費(fèi)者，并將F1的精彩展示給國內(nèi)的F1粉絲與觀眾，我們要將這項(xiàng)高端賽事的精髓通過數(shù)字傳播渠道深度植入到上海這座魅力十足的城市?！?/p>

“理性飲酒”是本次合作的核心宗旨，F(xiàn)1的全球平臺讓喜力可以把這一理念明確而有力地傳達(dá)給中國乃至全球的消費(fèi)者，并把握這一絕佳的機(jī)遇，提升整體社會的“理性飲酒”觀念。與此同時(shí)，消費(fèi)者也將清楚地了解到喜力攜手F1對“開車絕不飲酒”這一理念始終如一的堅(jiān)持。

據(jù)透露，喜力的新品牌活動(dòng)將以其長期專注的核心品牌承諾為基礎(chǔ)，完整傳達(dá)“理性飲酒”這個(gè)至關(guān)重要的信息，為此，喜力將用10%的全球媒體宣傳費(fèi)來推廣“理性飲酒”活動(dòng)，如“飲酒有度更有風(fēng)度”（Moderate Drinkers Wanted）和“保持理性才更盡興”（Dance More Drink Slow）。自2015年起，我們在超過80億瓶裝及罐裝的喜力啤酒上傳達(dá)了該理念。與此同時(shí)，除了在全球范圍內(nèi)的數(shù)百個(gè)音樂節(jié)和電視轉(zhuǎn)播節(jié)目中強(qiáng)化“理性飲酒”的品牌信息外，喜力還通過贊助歐冠賽和橄欖球世界杯中的場邊廣告來宣傳這一品牌主張。