碧生源：屢次違規(guī)下的畸形營(yíng)銷(xiāo)

“快給你的腸子洗洗澡吧”，相信常坐公交車(chē)的讀者一定聽(tīng)到過(guò)這句廣告語(yǔ)。在上下班高峰期，公交電視上幾乎每隔十幾分鐘就有一段碧生源產(chǎn)品的廣告。自稱(chēng)“草本健康的中國(guó)袋泡茶領(lǐng)導(dǎo)品牌，減肥茶第一品牌”的碧生源，最近因被疑行賄以加速獲得保健食品批號(hào)卷入風(fēng)波。

事實(shí)上，碧生源多年來(lái)屢次違反保健食品法律規(guī)定，飽受詬病。

“藍(lán)帽子”背后疑存灰色生意

據(jù)中國(guó)法院網(wǎng)（最高人民法院批準(zhǔn)的唯一權(quán)威法律新聞網(wǎng)站）報(bào)道，北京市第二中級(jí)人民法院一審以受賄罪判處國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局醫(yī)療器械監(jiān)管司原司長(zhǎng)童敏10年有期徒刑，并處罰金50萬(wàn)元。其中，就涉及碧生源旗下三款茶產(chǎn)品保健食品審批。

2009年，童敏與時(shí)任中國(guó)保健品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙某結(jié)識(shí)。2010年5月至2011年7月，由趙某擔(dān)任董事長(zhǎng)的公司先后向國(guó)家食藥監(jiān)局提交碧生源牌清源茶、碧生源牌潤(rùn)元茶、碧生源牌思悅顆粒的申報(bào)材料。趙某向童敏提出對(duì)申報(bào)產(chǎn)品加快審批速度，童敏答應(yīng)盡力幫忙。

彼時(shí)，童敏正擔(dān)任國(guó)家食藥監(jiān)局食品許可司司長(zhǎng)、保健食品化妝品監(jiān)管司司長(zhǎng)。就在這期間，2011年上半年，童敏以借款為名，要求趙某為其在加拿大的女兒支付10萬(wàn)加元（約合人民幣60.883萬(wàn)元）學(xué)費(fèi)。同年趙某委托他人支付了這筆款項(xiàng)，此后童敏未予歸還亦未表示歸還。2013年4月24日，童敏在上述碧生源牌產(chǎn)品的保健食品注冊(cè)審批表司領(lǐng)導(dǎo)復(fù)核欄簽字同意批準(zhǔn)。

由此，一起受賄案件的一審判決，牽連出碧生源保健食品“藍(lán)帽子”背后隱藏多年的灰色生意。北京市第二中級(jí)人民法院認(rèn)為，童敏利用職務(wù)、地位的便利條件，在保健食品審批等方面為請(qǐng)托人提供幫助，構(gòu)成受賄罪。

雖然這三款產(chǎn)品市面未售，但國(guó)家食藥監(jiān)總局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)顯示，如今依然在保健食品行列。碧生源牌清源茶、潤(rùn)元茶被賦予通便的保健功能，碧生源牌思悅顆粒具有緩解體力疲勞的保健功能。

多地警告下的畸形營(yíng)銷(xiāo)

一邊是設(shè)法獲得大量保健食品批號(hào)，一邊卻對(duì)保健食品法規(guī)公然無(wú)視。事實(shí)上，碧生源的問(wèn)題幾乎沒(méi)有斷過(guò)。

碧生源曾公開(kāi)稱(chēng)，從2000年到2014年，碧生源只做了一件事，賣(mài)了兩袋茶，一袋是碧生源減肥茶，一袋是碧生源常潤(rùn)茶，賣(mài)了30億袋，收獲45億元人民幣。

而這兩款主打產(chǎn)品，其功效分別為通便和減肥。雖已有保健食品身份，但因違規(guī)宣傳，曾頻繁遭受北京、遼寧、廣東等多地警告、停售，甚至撤銷(xiāo)批文。

2006年3月，國(guó)家食藥監(jiān)管理局發(fā)布第一期《違法保健食品廣告公告匯總》中，碧生源就位列在違法名單之中。國(guó)家食藥監(jiān)局在此次匯總中要求通過(guò)各種渠道和手段加大對(duì)于違法保健食品廣告監(jiān)測(cè)結(jié)果的宣傳力度，并及時(shí)向工商行政管理部門(mén)移送。

不過(guò)，碧生源的違法廣告之路并未因此停止。2007年，北京市工商行政管理局公布十大消費(fèi)者侵權(quán)案例，碧生源位列其中，并因廣告虛假宣傳被罰7.3萬(wàn)元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在遼寧一省，就因發(fā)布482次違法廣告，其中9次嚴(yán)重違法，被遼寧省食品藥品監(jiān)督管理局10次列入“違法保健食品廣告公告”中。

2007年3月、4月、5月、6月，碧生源就因“未經(jīng)審批擅自發(fā)布”，連續(xù)4個(gè)月被列入違法廣告名單。2008年，又因在媒體上頻繁播放“擅自篡改審批內(nèi)容”的廣告屢次被公開(kāi)警告，違法廣告播放次數(shù)累計(jì)達(dá)463次。

更有甚者，2009年3月、4月，因9次發(fā)布“利用國(guó)家機(jī)關(guān)及其工作人員名義或利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或?qū)＜?、醫(yī)生、患者等名義和形象作證明”的廣告，被遼寧省食品藥品監(jiān)督管理局進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)督。

而在廣東省，從2007年至2009年，碧生源就接到了19份違法廣告的公開(kāi)警告。

然而，屢次違規(guī)時(shí)期，卻也正是碧生源的輝煌時(shí)期。在多地警告、停售、甚至撤銷(xiāo)批文的情況下，2010年9月，碧生源成功上市。雖然在其招股說(shuō)明書(shū)中承認(rèn)，過(guò)去若干產(chǎn)品廣告或相關(guān)宣傳手法未完全遵守有關(guān)法規(guī)，相關(guān)政府部門(mén)已就該等事件征收罰款，2010年卻被中國(guó)保健協(xié)會(huì)評(píng)定為“最具有公信力的保健品十大品牌之一”。

瘦身“神話(huà)”反遇瘦身危機(jī)

低廉的違法成本，短期內(nèi)對(duì)于碧生源的高額利潤(rùn)來(lái)說(shuō)或許只是“九牛一毛”，可長(zhǎng)期游走在法律邊緣的碧生源，近年來(lái)卻走起了下坡路。

2016年，碧生源核心產(chǎn)品遭遇了前所未有的瘦身危機(jī)。2月，國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布《關(guān)于保健食品命名有關(guān)事項(xiàng)的公告》，按照規(guī)定，自2016年5月1日起，保健食品名稱(chēng)中不得含有表述產(chǎn)品功能的相關(guān)文字，包括不得含有已經(jīng)批準(zhǔn)的特定保健功能文字。

的確，這份規(guī)范性文件，讓碧生源業(yè)績(jī)大幅下滑。碧生源曾公開(kāi)透露，2016年最大的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)源于碧生源減肥茶的更名。不僅產(chǎn)品中減肥二字被要求去掉，更導(dǎo)致近半年的停產(chǎn)。

即便是同款產(chǎn)品上市后，依然未能挽回?fù)p失。碧生源2016年年報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入為5.14億元，同比下滑22.3%，凈利潤(rùn)虧損6871萬(wàn)元，同比下滑174.4%。

2016年以來(lái)，這家上市公司的股價(jià)也一直走著下坡路。碧生源于2010年在香港交易所上市，2010年10月26日股價(jià)達(dá)到4.16港元。近期，股價(jià)一度維持在1港元以下，“神話(huà)”難再。

值得注意的是，碧生源旗下無(wú)論是“減肥”、還是“通便”產(chǎn)品，均有一種名為番瀉葉的主要成分，盡管收錄于《可用于保健食品的物品名單》，但在使用上依然要保持謹(jǐn)慎態(tài)度。

一位三甲醫(yī)院消化內(nèi)科專(zhuān)家表示，門(mén)診有因過(guò)度使用含番瀉葉保健茶引起結(jié)腸黑變病的病人。番瀉葉刺激腸蠕動(dòng)，用于嚴(yán)重便秘者，應(yīng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用，一般對(duì)短期便秘可能有效，但不建議隨便使用類(lèi)似保健食品。

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3類(lèi)養(yǎng)生保健茶不宜常喝

如果上火了，咽干嗓子痛，有些人知道馬上泡點(diǎn)菊花、金銀花茶，喝下去苦中有甘，可以有效緩解癥狀。然而，要讓養(yǎng)生茶真正起到養(yǎng)生作用，還是要根據(jù)具體癥狀和體質(zhì)特點(diǎn)來(lái)調(diào)配，不宜長(zhǎng)年不變地飲用一種茶。下面幾類(lèi)養(yǎng)生保健茶不宜常喝：

清熱茶 有些人自覺(jué)上火了，喜歡喝一些金銀花茶、菊花茶、胖大海茶等“涼茶”來(lái)瀉火。起初也許會(huì)起到一定的效果，但用久了往往會(huì)出現(xiàn)容易感冒、消化不良、咳嗽痰多等表現(xiàn)，而咽痛咽干仍不能完全消除。這是因?yàn)?，長(zhǎng)期飲用一種養(yǎng)生茶，勢(shì)必會(huì)損傷陰精或陽(yáng)氣，導(dǎo)致陰陽(yáng)平衡失調(diào)，使機(jī)體抗病能力下降。

通便茶 由于飲食結(jié)構(gòu)、生活狀態(tài)和精神壓力等原因，如今便秘的發(fā)生率很高，中老年人就更加多見(jiàn)。很多人會(huì)選擇番瀉葉、大黃、決明子、蘆薈等中藥飲片代茶飲，一開(kāi)始往往能起到立竿見(jiàn)影的通便效果，但飲用過(guò)久會(huì)耗傷中氣，引起氣短乏力、精神不振、臟器脫垂等副作用。

減肥茶 減肥茶中一般含有抑制食欲、促進(jìn)代謝、利尿、腹瀉、減少碳水化合物和脂質(zhì)吸收等作用的成分，比如川楝子、苦參、肉桂等，長(zhǎng)期飲用，可能出現(xiàn)腹痛、腹瀉、心煩上火、食欲不振等副作用。另外，初用減肥茶往往有一定效果，但如果沒(méi)有運(yùn)動(dòng)、飲食等調(diào)理措施跟上，日久往往會(huì)反彈，前功盡棄。