提升杭州絲綢國(guó)際知名度擦亮世界名城“金名片”

文 張維維 項(xiàng) 輝

提升杭州絲綢國(guó)際知名度擦亮世界名城“金名片”

文 張維維 項(xiàng) 輝

杭州素有“絲綢之府”美譽(yù)，自古迄今在絲綢文化傳承和生產(chǎn)貿(mào)易中占據(jù)重要地位。絲綢，既是杭州的經(jīng)典優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，更是東方傳統(tǒng)文化的代表性符號(hào)。要想進(jìn)一步提升杭州絲綢國(guó)際知名度、擦亮世界名城“金名片”，應(yīng)把握當(dāng)前機(jī)遇，提早謀劃布局，開(kāi)創(chuàng)全新繁榮局面。

杭州絲綢全國(guó)領(lǐng)先

歷年來(lái)，杭州絲綢在品牌打造、文化建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面始終全國(guó)領(lǐng)先。杭州絲綢生產(chǎn)和貿(mào)易總量一直占全省2/3以上，中國(guó)前十強(qiáng)絲綢企業(yè)屬杭州最多。2008年，全國(guó)僅4家絲綢企業(yè)獲得北京奧運(yùn)會(huì)的特許商品經(jīng)營(yíng)權(quán)，而杭州占了3家，分別是凱喜雅、萬(wàn)事利、達(dá)利絲綢。2016年，這3家企業(yè)更是借助G20峰會(huì)，在國(guó)際上大放異彩。中國(guó)絲綢博物館、全國(guó)絲綢信息中心、全國(guó)絲綢標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書處等國(guó)字號(hào)機(jī)構(gòu)都設(shè)在杭州。杭州已連續(xù)舉辦多屆中國(guó)國(guó)際絲綢博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際絲綢論壇，民間絲綢文化活動(dòng)更是活躍多彩。

新形勢(shì)下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

機(jī)遇一：國(guó)家為順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化深入推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)。在此背景下，作為“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略“文化基石”的絲綢，其國(guó)際影響力必會(huì)提升。

機(jī)遇二：省市政府重視絲綢產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展?！墩憬〗z綢產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，要努力打造能引領(lǐng)世界絲綢發(fā)展潮流的國(guó)際絲綢時(shí)尚中心；市十二次黨代會(huì)報(bào)告提出，要提升絲綢等東方傳統(tǒng)文化的國(guó)際知名度，打造“網(wǎng)上絲綢之路”重要戰(zhàn)略樞紐城市。

機(jī)遇三：G20杭州峰會(huì)絲綢元素驚艷世界。G20杭州峰會(huì)上絲綢元素的驚艷亮相，推動(dòng)杭州絲綢登上國(guó)際舞臺(tái)的中心，為杭州絲綢產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步深化國(guó)際交流合作，加快“走出去”“引進(jìn)來(lái)”步伐，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)提供了良好機(jī)會(huì)。

挑戰(zhàn)一：生產(chǎn)成本轉(zhuǎn)高，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)萎縮。受全球經(jīng)濟(jì)低迷等宏觀影響，杭州絲綢產(chǎn)業(yè)雖仍占據(jù)全國(guó)領(lǐng)先地位，但處于下降通道，面臨消費(fèi)需求不足、同質(zhì)化、成本高、利潤(rùn)下滑等集體困境。

挑戰(zhàn)二：創(chuàng)新動(dòng)力不足，自主品牌不強(qiáng)。杭州絲綢企業(yè)在品牌培育和產(chǎn)品創(chuàng)新上投入不足，企業(yè)長(zhǎng)期依靠繭絲、勞動(dòng)力資源優(yōu)勢(shì)為國(guó)外品牌代生產(chǎn)，產(chǎn)品創(chuàng)匯率低。同時(shí)，質(zhì)量良莠不齊，缺乏設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，嚴(yán)重影響品牌形象，杭州絲綢企業(yè)面臨巨大轉(zhuǎn)型壓力。

挑戰(zhàn)三：扶持力度削弱，城市競(jìng)爭(zhēng)加劇。近年來(lái)，杭州大幅壓縮絲綢與女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持資金，弱化了對(duì)絲綢重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)的扶持力度，國(guó)際絲綢高峰論壇、絲綢與女裝人才計(jì)劃等標(biāo)志性項(xiàng)目，有些已停辦，有些規(guī)模和影響力大幅下降，而蘇州、湖州和四川南充等地對(duì)絲綢產(chǎn)業(yè)的重視程度與日俱增。杭州作為絲綢產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)的地位已面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

以 “五個(gè)一”打造杭州絲綢國(guó)際金名片

重點(diǎn)做好“五個(gè)一”，即辦好一個(gè)國(guó)際性絲綢展會(huì)、打造一個(gè)國(guó)際性絲綢小鎮(zhèn)、做強(qiáng)一個(gè)國(guó)際性絲綢組織、培育一批國(guó)際性絲綢品牌、強(qiáng)化一項(xiàng)保障性政策，為提升杭州絲綢國(guó)際知名度、擦亮世界名城“金名片”保駕護(hù)航。

辦好中國(guó)國(guó)際絲綢博覽會(huì)。將中國(guó)國(guó)際絲綢博覽會(huì)打造成以專業(yè)展覽會(huì)為核心，集國(guó)際絲綢文化高峰論壇、絲綢與女裝人才計(jì)劃等于一體的“1+X”綜合性活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力。通過(guò)調(diào)整舉辦時(shí)間接軌上海紡織面料及輔料展、創(chuàng)新高峰論壇、尋求政府支持“中國(guó)絲綢流行趨勢(shì)研究”項(xiàng)目、舉辦“國(guó)際絲綢日”活動(dòng)等方式，提升博覽會(huì)的國(guó)際影響力。

打造中國(guó)杭州南山國(guó)際絲綢小鎮(zhèn)。建議以打造國(guó)際化絲綢小鎮(zhèn)為目標(biāo)，以中國(guó)絲綢博物館為核心支撐，結(jié)合闊石板等農(nóng)居點(diǎn)改造，規(guī)劃打造“中國(guó)杭州南山國(guó)際絲綢小鎮(zhèn)”。在功能定位上，依托中國(guó)絲綢博物館，集絲綢文化研究、國(guó)際交流、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌孵化、旅游休閑等功能為一體，打造國(guó)際性的絲綢文化產(chǎn)業(yè)陣地。在選址規(guī)劃上，要將闊石板、觀音洞及蓮花峰路以南等農(nóng)居點(diǎn)地塊以及玉皇山南將臺(tái)山地塊納入整體規(guī)劃范圍。在項(xiàng)目布局上，通過(guò)局部新建、部分拆改以及合作建設(shè)等方式，逐步構(gòu)建“一帶兩心兩區(qū)”的功能格局。

做強(qiáng)國(guó)際絲綢聯(lián)盟。在杭州成立的國(guó)際絲綢聯(lián)盟，目前已有16個(gè)世界主要生產(chǎn)絲綢國(guó)的80余家重點(diǎn)絲綢企業(yè)和機(jī)構(gòu)加入。一要向國(guó)家有關(guān)部委爭(zhēng)取支持，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟在國(guó)內(nèi)注冊(cè)機(jī)構(gòu)，永久落戶杭州，為聯(lián)盟成員單位設(shè)立中國(guó)辦公處提供便利條件；二要支持聯(lián)盟吸納“一帶一路”沿線國(guó)家重要絲綢機(jī)構(gòu)、企業(yè)成為新生會(huì)員，加大中國(guó)會(huì)員企業(yè)“走出去”和國(guó)外會(huì)員企業(yè)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的推動(dòng)力度。三要搭建行業(yè)交流平臺(tái)，辦好“世界絲綢網(wǎng)”，聯(lián)合央視制作“絲綢雙城記”專題節(jié)目，向世界發(fā)出杭州絲綢文化的聲音。

培育一批國(guó)際性品牌。要大力實(shí)施名企戰(zhàn)略，著力培育知名企業(yè)，支持企業(yè)全球化戰(zhàn)略，支持企業(yè)向集研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、制造、營(yíng)銷于一體轉(zhuǎn)型，支持企業(yè)聯(lián)合院校開(kāi)展關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)；要大力實(shí)施文化、品牌、質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)等創(chuàng)新工程，培育一批絲綢與文化融合發(fā)展的知名品牌；要用好用活國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品政策，“杭州絲綢”于2011年被批準(zhǔn)為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，但杭州至今未啟動(dòng)相關(guān)工作，建議有關(guān)部門盡早啟動(dòng)；要參照G20峰會(huì)有關(guān)經(jīng)驗(yàn)，支持杭州優(yōu)秀絲綢品牌優(yōu)先參與亞運(yùn)會(huì)等重大國(guó)際性會(huì)議、賽事項(xiàng)目。

強(qiáng)化助推絲綢產(chǎn)業(yè)政策保障。一方面，要強(qiáng)化資金保障。發(fā)揮政府引導(dǎo)力，組織企業(yè)和機(jī)構(gòu)向國(guó)家、省基金申報(bào)項(xiàng)目，并重新設(shè)立促進(jìn)絲綢產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)發(fā)展資金，扶持企業(yè)做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、做大品牌、做強(qiáng)文化、做新技術(shù)。另一方面，要強(qiáng)化人才保障。根據(jù)行業(yè)發(fā)展需要，新設(shè)更多絲綢相關(guān)專業(yè)，特別是碩士、博士學(xué)位點(diǎn)，為行業(yè)發(fā)展提供專業(yè)技術(shù)人才。同時(shí)，支持骨干企業(yè)自主招聘意大利、法國(guó)等絲綢強(qiáng)國(guó)的工程技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才。

作者單位：杭州市發(fā)展研究中心