我國(guó)紡織服裝業(yè)品牌發(fā)展研究

劉珊珊

摘要：服裝業(yè)承擔(dān)著人們“衣食住行”中衣的重任，紡織服裝業(yè)是我國(guó)服裝工業(yè)的領(lǐng)頭羊和主力軍。我國(guó)紡織服裝業(yè)一直在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)以及進(jìn)出口貿(mào)易中，占據(jù)著較大的份額。但是紡織服裝業(yè)品牌發(fā)展不佳，品牌意識(shí)較差，尤其缺乏較大的國(guó)際知名品牌。應(yīng)從行業(yè)認(rèn)識(shí)、企業(yè)文化、人才培養(yǎng)等多方面，促進(jìn)我國(guó)紡織服裝業(yè)品牌的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：紡織服裝業(yè)品牌發(fā)展品牌戰(zhàn)略

一、我國(guó)的服裝紡織業(yè)品牌發(fā)展情況

中國(guó)的服裝紡織業(yè)發(fā)展較早，國(guó)內(nèi)國(guó)外交易量巨大，位于服裝紡織品出口第一名。但是大都屬于低檔和中低檔，具有較大國(guó)際知名度的國(guó)際品牌較少。國(guó)內(nèi)一線城市中流行的大都是LV、香奈兒等高端品牌，運(yùn)動(dòng)用品上也多是阿迪、耐克兒等國(guó)外品牌，而國(guó)內(nèi)的七匹狼、海瀾之家等品牌無論是價(jià)格上還是知名度上，和國(guó)際大品牌相比有很大的距離，運(yùn)動(dòng)品牌上我國(guó)的李寧、361度等，價(jià)格、檔以及銷量上，都排在阿迪、耐克、哥倫比亞等國(guó)外品牌之后。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上國(guó)有服裝紡織品業(yè)的品牌的缺失，迫切需要我國(guó)構(gòu)建外貿(mào)服裝知名品牌。品牌戰(zhàn)略是國(guó)際化、全球化市場(chǎng)的趨勢(shì)，也是服裝業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路，更是項(xiàng)影響我國(guó)外貿(mào)出口的重要工程。

加入WTO后，我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易增額很大，但是我國(guó)的國(guó)自主品牌產(chǎn)品出口額占比較小。品牌附加值和品牌知名度都較低，不利于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展。加之受到美國(guó)次貸危機(jī)和世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，由于沒有較知名的國(guó)際品牌，我國(guó)服裝企業(yè)的出口降幅特別明顯。所以在服裝行業(yè)上打造我國(guó)具有國(guó)際知名度的中國(guó)品牌、增加我國(guó)服裝外貿(mào)行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，是我國(guó)服裝行業(yè)急需解決的一個(gè)難題。

二、我國(guó)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)綜析

1.中低檔品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)能力逐步提升，使得我國(guó)居民的服裝需求從中低檔品牌逐漸為中高檔品牌，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多中高檔品牌的中小公司和大服裝公司，但是總體來看，服裝市場(chǎng)主體上還是中低檔需求量較大，中低檔品牌在服裝市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

2.高端市場(chǎng)由國(guó)外服裝品牌占據(jù)

而在我國(guó)服裝的高端市場(chǎng)上，我國(guó)的國(guó)有品牌依然很少，尤其是加入世貿(mào)組織后，國(guó)外高端服裝品牌在我國(guó)市場(chǎng)上更加受歡迎，比如皮爾卡丹、阿曼尼、圣羅蘭等國(guó)際知名品牌，占據(jù)著我國(guó)服裝高端市場(chǎng)。

3.國(guó)有服裝品牌發(fā)展具有區(qū)域化特點(diǎn)

我國(guó)服裝市場(chǎng)隨著改革開放以來，由于各地區(qū)的自然地理因素和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，具有區(qū)域化特點(diǎn)。整體表現(xiàn)是“南強(qiáng)北弱”的態(tài)勢(shì)，比如江浙和廣東地區(qū)占據(jù)了我國(guó)自有品牌的男襯衫和男西服；上海、廣東、北京等地占據(jù)我國(guó)女裝品牌；上海地區(qū)是我國(guó)童裝的主要產(chǎn)地；上海和江蘇是我國(guó)生產(chǎn)針織內(nèi)衣的主要產(chǎn)地；福建和廣東是我國(guó)牛仔服的主要產(chǎn)地。

4.出口服裝品牌化低

我國(guó)雖然服裝出口的數(shù)量較多，但是品牌化較低，出口的服裝在國(guó)外價(jià)格都非常便宜，一件衣服僅是相當(dāng)質(zhì)量的其他國(guó)家衣服品牌的1/4或者1/5甚至更差。國(guó)外消費(fèi)者的印象中，認(rèn)為我國(guó)出口的服裝產(chǎn)品只是價(jià)格低廉，根本談不上什么品牌號(hào)召力，這種低端的服裝品牌定位無疑嚴(yán)重阻礙了服裝產(chǎn)品和品牌的健康發(fā)展。

三、我國(guó)服裝企業(yè)打造品牌的途徑

1.加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)秩序建設(shè)，促進(jìn)服裝協(xié)會(huì)發(fā)展

服裝行業(yè)協(xié)會(huì)是按照法律相關(guān)規(guī)范組建非營(yíng)利性的，具有獨(dú)立主體法人地位的社團(tuán)，其宗旨是保護(hù)服裝企業(yè)的利益，能夠有效保護(hù)服裝企業(yè)的合法權(quán)益，規(guī)范服裝行業(yè)的業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)則、提高市場(chǎng)效率。構(gòu)建行業(yè)協(xié)會(huì)的同時(shí)，也應(yīng)積極發(fā)揮政府的作用，加強(qiáng)對(duì)服裝行業(yè)和服裝企業(yè)的監(jiān)督管理，堅(jiān)強(qiáng)服裝行業(yè)的秩序建設(shè)。

2.創(chuàng)建企業(yè)文化支持品牌戰(zhàn)略

國(guó)際上很多知名品牌都就有自身濃厚且獨(dú)特的企業(yè)文化，如古姿、香奈兒、路易威登等，都把自身產(chǎn)品賦予一定的文化氣息。不單單只是服裝、皮包，更是一種時(shí)尚品牌，一種身份檔次和一種生活品位，因此高端服裝品牌雖然價(jià)格昂貴，卻依然受到人們的追捧。

3.加強(qiáng)企業(yè)人力資源管理構(gòu)建服裝品牌

服裝紡織產(chǎn)業(yè)同其他現(xiàn)代企業(yè)一樣，在競(jìng)爭(zhēng)中人力資源發(fā)揮越來越重要的作用，我國(guó)服裝企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)自身的人力資源管理，招聘時(shí)給予優(yōu)秀人才更好的待遇，招聘引進(jìn)優(yōu)秀的人才，同時(shí)對(duì)員工注重品牌意識(shí)的培養(yǎng)和學(xué)習(xí)，使其充分發(fā)揮其才能，并組織員工培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，培育外貿(mào)服裝人才，將他們安排到合適的崗位中，從“人”的因素增強(qiáng)企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。