馬克思主義大眾化如何向自媒體“借力”傳播

張景聰

【摘要】自媒體作為新媒體傳播方式，不僅在信息大眾化傳播中具有重要的作用，也為馬克思主義大眾化傳播帶來了新的機遇。構(gòu)建全媒體化的馬克思主義傳播體系，更新傳播內(nèi)容及語言表達，實現(xiàn)“所有人對所有人”的傳播，營造良好的傳播環(huán)境，對推動馬克思主義大眾化具有重要的作用。

【關(guān)鍵詞】自媒體 馬克思主義 大眾化 【中圖分類號】A81 【文獻標識碼】A

自媒體的交互傳播有助于拓展馬克思主義大眾化的覆蓋面

自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向他人傳遞信息的新媒體的總稱。傳播學視角下，馬克思主義大眾化傳播是指利用一定的信息傳播手段使大眾了解馬克思主義理論的過程。自媒體時代，充分發(fā)揮自媒體在信息傳播中的優(yōu)勢，對于推進馬克思主義大眾化的進程具有重大意義。

自媒體的交互傳播有助于拓展馬克思主義大眾化的覆蓋面。自媒體的出現(xiàn)增強了信息的時效性，實現(xiàn)了信息的實時交互傳播。利用自媒體平臺，個人可以及時地獲取信息，也可以及時地發(fā)布信息，每個人既是信息的傳播者也是信息的接收者，人與人之間通過信息的傳播形成一定的互動。自媒體的交互性能夠有效地擴大馬克思主義的傳播范圍，使更多的受眾了解馬克思主義。

自媒體的社交性有助于提升馬克思主義大眾化的傳播效率。自媒體是一個雙向互動的信息交流平臺，對于受眾而言，自媒體具有明顯的社交性，受眾既可以利用QQ、微信等添加好友，也可以利用微博認識擁有共同話題的朋友。通過自媒體平臺，受眾可以構(gòu)建自己的朋友圈，并與朋友進行實時、雙向的交流。自媒體的社交性有利于打破不同種族和國家間的隔閡，使對馬克思主義感興趣的人形成一個有機的話題朋友圈，通過圈內(nèi)的交流與討論，在加深參與者對馬克思主義理解的同時，提升馬克思主義的傳播效率。

自媒體的豐富性有助于塑造馬克思主義大眾化的新形象。自媒體時代，信息傳播的形式更加多樣，文字、圖片、視頻、動畫等都可以有效地承載并傳播信息，同時，自媒體傳播形式也更加生動形象、豐富有趣。利用自媒體傳播馬克思主義，打破了馬克思主義以往嚴肅的形象，賦予馬克思主義更多“大眾化”“平民化”的元素，使馬克思主義更加貼近人民生活。

自媒體時代，信息傳播方式不斷更新，傳播范圍也不斷擴大。利用自媒體信息傳播平臺實現(xiàn)馬克思主義大眾化傳播方式的多樣化，既可以提高馬克思主義的影響力，也體現(xiàn)了馬克思主義在我國社會發(fā)展中的重要作用，同時也將促進中國特色社會主義理論體系的完善。

構(gòu)建全媒體化的馬克思主義傳播體系，更新傳播內(nèi)容和表達語言

在構(gòu)建全媒體化的馬克思主義傳播體系方面，一是要充分運用多媒體，實現(xiàn)馬克思主義傳播形態(tài)的多樣化?？梢栽趥鹘y(tǒng)馬克思主義傳播體系中融入自媒體元素，以圖片、視頻等傳播形式來提高馬克思主義的影響力。同時，在馬克思主義課堂教學中，可以充分利用多媒體課件，豐富課堂內(nèi)容，使授課形式更加生動有趣，充分調(diào)動學生對馬克思主義的興趣。二是要實現(xiàn)三網(wǎng)融合，進一步拓展馬克思主義的傳播范圍。三網(wǎng)融合指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合，通過三網(wǎng)融合可以實現(xiàn)用手機看電視、用電視打電話等跨域交流。充分利用三網(wǎng)融合的信息傳播優(yōu)勢，有利于馬克思主義全方位、多渠道的立體傳播模式的構(gòu)建。馬克思主義傳播者可以通過網(wǎng)絡，將馬克思主義相關(guān)內(nèi)容直接推送至用戶手機，使馬克思主義傳播突破時間、空間的限制。三是要實現(xiàn)自媒體與傳統(tǒng)媒體的有效互動。自媒體與傳統(tǒng)媒體各自擁有獨特的信息傳播優(yōu)勢，在利用自媒體傳播馬克思主義的過程中，不能忽視傳統(tǒng)媒體的作用，應通過馬克思主義的“全媒體”傳播，進一步提高馬克思主義的影響力。

創(chuàng)新馬克思主義大眾化傳播，一是要不斷更新馬克思主義的傳播內(nèi)容。當前，我國社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，馬克思主義理論也應與時俱進，不斷豐富和發(fā)展。因此，馬克思主義大眾化傳播者應堅持圍繞黨的執(zhí)政理念與政策豐富馬克思主義內(nèi)容，對馬克思主義理論進行時代解讀，創(chuàng)新馬克思主義內(nèi)容，賦予馬克思主義時代特征。二是要不斷更新馬克思主義理論體系的語言表達，構(gòu)建平民化的話語體系。馬克思主義的傳播語言影響著傳播效果，作為一種專業(yè)性較強的哲學理論，馬克思主義擁有大量的專業(yè)術(shù)語，普通民眾較難理解。因此，為促進馬克思主義的傳播，應著力更新馬克思主義的傳播語言，改變話語風格，貼近百姓生活。應根據(jù)大眾的實際理解水平，將晦澀難懂的理論術(shù)語轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄋ滓锥脑捳Z，使“高高在上”的政治文本平民化，以便民眾更好地理解馬克思主義，激發(fā)其了解和傳播馬克思主義的熱情。

實現(xiàn)“所有人對所有人”傳播，營造良好傳播環(huán)境

在實現(xiàn)“所有人對所有人”傳播方面，第一，要實現(xiàn)馬克思主義平民化傳播，進一步擴大傳播主體與受眾范圍。自媒體時代，馬克思主義的傳播主體走向多樣化和平民化，需充分調(diào)動普通民眾參與馬克思主義傳播的積極性，并不斷拓展其參與馬克思主義傳播的渠道。第二，實現(xiàn)馬克思主義分眾化傳播，進一步擴大受眾范圍。馬克思主義的受眾是具有差異的不同個體，對受眾進行多層次劃分，能夠進一步加強馬克思主義傳播的針對性。首先，應根據(jù)不同受眾的不同需求，針對性地制定傳播策略，包括傳播方式、傳播內(nèi)容等。其次，應遵循“知溝理論”原理，完善受眾分類。根據(jù)“知溝理論”，社會經(jīng)濟地位較高者通常比地位較低者更快地獲取信息，大眾媒介傳遞的信息量越多，兩者間的“知溝”就越大。在馬克思主義理論傳播中，傳播者應著重發(fā)揮自媒體優(yōu)勢，解決信息獲取不平衡的問題，不斷縮小“知溝”。再次，應充分利用不同渠道，拓展馬克思主義的受眾范圍。當前，人際傳播、組織傳播、大眾傳播是馬克思主義傳播的重要渠道，面對不同受眾，傳播者可采用差異化的傳播方式，增強傳播效果。

自媒體時代，要營造適應于馬克思主義大眾化的傳播環(huán)境。第一，要采用“培養(yǎng)分析”方法潛移默化地影響民眾。“培養(yǎng)分析”理論認為，為保證社會發(fā)展的統(tǒng)一性，應使民眾對社會事物達成共識。因此，營造馬克思主義理論的共識環(huán)境，對我國社會發(fā)展至關(guān)重要。一方面，應充分利用社會渠道來提高民眾的媒介素養(yǎng)，引導人們積極了解馬克思主義相關(guān)理論；另一方面，應充分利用自媒體對輿論的引導作用，為民眾共識的培養(yǎng)營造良好的社會輿論氛圍。第二，要強化正面引導，營造馬克思主義大眾化傳播的“擬態(tài)環(huán)境”?！皵M態(tài)環(huán)境”是指由大眾傳播活動形成的信息環(huán)境，并不是客觀環(huán)境的鏡子式再現(xiàn)，而是大眾傳播媒介通過對新聞和信息的選擇、加工和報道，重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們所展示的環(huán)境。自媒體時代，在社會信息數(shù)量不斷增長的同時，信息質(zhì)量也呈現(xiàn)良莠不齊的態(tài)勢。因此，必須營造良好的“擬態(tài)環(huán)境”，保證馬克思主義的正面?zhèn)鞑?。首先，對于國家而言，應加強對社會信息的監(jiān)管，正確引導自媒體發(fā)展，充分發(fā)揮作為自媒體“把關(guān)人”的作用，通過構(gòu)建專門的信息核實機制，保證信息的真實、有效；其次，對于自媒體工作者而言，應著重于對正面信息的報道，并在充分考慮民眾需求的基礎上，不斷創(chuàng)新報道方式；再次，對于自媒體的使用者而言，民眾應增強自身責任意識和信息鑒別能力，積極接受馬克思主義教育，弘揚社會正能量。

（作者為華僑大學工學院講師，團委書記）

【參考文獻】

①周娟娟：《自媒體時代高校馬克思主義大眾化四維傳播路徑探析》，《福建農(nóng)林大學學報（哲學社會科學版）》，2014年第4期。

②郭霄：《馬克思主義大眾化新發(fā)展的重要載體》，《湖北經(jīng)濟學院學報（人文社會科學版）》，2014年第12期。

責編/劉芋藝 孫渴（見習） 美編/于珊