如何利用新媒體加強環(huán)境新聞宣傳

摘要：隨著經(jīng)濟和社會的飛速發(fā)展，人民群眾對生態(tài)環(huán)境的關注度越來越高。與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來促使各種媒介手段急劇變革，大部分環(huán)境新聞、突發(fā)事件等在手機、微信、微博等新媒體中的傳播速度遠遠大于傳統(tǒng)媒體，環(huán)境新聞宣傳工作面臨著一系列新情況。因此，探討如何利用新媒體做好環(huán)境新聞宣傳和輿情監(jiān)控引導工作無疑具有重要的現(xiàn)實意義。

關鍵詞：新媒體 新聞宣傳 環(huán)境保護

環(huán)境新聞宣傳工作是環(huán)保事業(yè)的重要組成部分，在推進環(huán)境保護事業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。與新媒體相比，傳統(tǒng)的新聞宣傳從速度、力度和廣度都大為遜色。[1]本文從新媒體的角度出發(fā)，淺論新形勢下環(huán)境新聞宣傳工作如何利用新媒體提高傳播效果。

一、建立新形勢下環(huán)境新聞宣傳的新機制

新媒體（New Media）是指當下萬物皆媒的環(huán)境，簡單說：新媒體是一種環(huán)境。新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊等。嚴格地說，新媒體應該稱為數(shù)字化新媒體。與傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體傳播的速度更快、覆蓋的范圍更廣、影響力更大、融合性更強，與受眾的交互性也更好。在新媒體的影響下，新聞宣傳呈現(xiàn)出很多新的變化，特別是一網(wǎng)兩微的出現(xiàn)，更是加快了信息傳播的便利性和快捷性，[2]這就需要完善已有的新聞宣傳工作機制。如完善信息發(fā)布機制，定期與新媒體記者進行有效溝通和對接，尤其在環(huán)境突發(fā)事件期間，要積極利用新媒體的優(yōu)勢，及時提供相關材料，面向公眾答疑解惑，并同步信息公開。建立與政府部門的協(xié)調機制，定期與宣傳部、網(wǎng)監(jiān)局進行溝通，使環(huán)境新聞宣傳工作形成統(tǒng)一指揮、反應靈敏、協(xié)調有方、運轉高效的工作機制。鞏固與新媒體的關系，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，更好地整合資源和力量，創(chuàng)新方法和手段，推進傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，使環(huán)境新聞宣傳工作更具傳播力、吸引力、滲透力和影響力。[3]

二、穩(wěn)固傳統(tǒng)媒體陣地，開發(fā)利用新媒體

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術在各行業(yè)得到了更為廣泛的應用，特別是在新聞行業(yè)當中，新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢受到了很大的沖擊。[4]相對傳統(tǒng)媒體對版權的看重，新媒體更重視“共享精神”。在新媒體崛起當下，博客、微博、微信、論壇、貼吧等網(wǎng)絡新媒體如雨后春筍般勃然興起，日漸受到人們的青睞。[5]受眾單一被動接受信息的時代正在被互動分享信息的時代所取代，越來越多的公眾開始參與環(huán)境新聞的傳播，用手機就可隨時隨地拍下突發(fā)事件、污染的信息，在網(wǎng)絡、微信、微博等進行發(fā)布和公開。官網(wǎng)的消息和新聞也可通過各種途徑進行傳播擴散，這使得環(huán)境新聞的傳播方式和傳播格局正在悄然變化。

三、完善輿情研判監(jiān)控引導工作

在信息發(fā)展多元化的今天，網(wǎng)絡輿情對我國的社會生活產(chǎn)生了越來越深遠的影響，網(wǎng)絡輿情管理已經(jīng)成為各級政府部門所面臨的一項重要工作。[6]完善輿情監(jiān)控，加強對新媒體如新聞留言版、網(wǎng)上論壇、新聞媒體、博客、播客、網(wǎng)上通訊聊天工具等個人信息發(fā)布平臺的信息搜索，第一時間了解相關情況，掌握輿情引導主動權也是環(huán)境新聞宣傳的一項重要工作。這能幫助環(huán)境新聞宣傳部門及時準確、公開透明地發(fā)布權威信息，使黨和政府的聲音始終占據(jù)輿論制高點，確保輿論引導平穩(wěn)有序。在工作中，環(huán)境新聞宣傳部門應積極拓寬輿論傳播途徑，充分利用環(huán)保部門官方微信公眾號、微博等“互聯(lián)網(wǎng)+”渠道的時效性，注重與民互動、媒體聯(lián)動；在重污染天氣等環(huán)境突發(fā)事件來襲時，遵循不隱藏矛盾，不掩蓋事實，不回避問題，不逃避責任的應對原則，以積極主動的姿態(tài)公開信息、把脈輿情、引導輿論。主要做法：一是要積極主動回應。及時有效的環(huán)境信息公開，是環(huán)境新聞宣傳應對新媒體中輿情主動發(fā)聲的基礎。及時主動回應公眾質疑，避免因為誤解增加公眾不滿情緒。主動回擊不實謠言，對夸大其詞的、散布謠言的及時回應，煽動公眾情緒的要及時回擊。二是要注重發(fā)揮新媒體力量，與公眾互動。讓公眾以身作則，參與其中，強調責任引導綠色行為，提高公眾環(huán)境意識。三是要讓傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動。充分發(fā)揮新媒體即時發(fā)布的特點，隨時發(fā)布動態(tài)信息，同時緊緊抓住傳統(tǒng)媒體特點，進行深入細致分析和解讀，一靜一動形成互補。先利用官方網(wǎng)站及微信平臺、微博等自有媒體及時進行權威發(fā)布，然后充分利用有影響力的微信公眾號等新媒體進行轉發(fā)、擴散，從而實現(xiàn)環(huán)境新聞宣傳部門對媒體的全面引導。

參考文獻：

[1]徐云華.如何運用新媒體做好企業(yè)新聞宣傳工作[J].現(xiàn)代國企研究，2016（04）.

[2]歷建都.論新媒體環(huán)境下鐵路新聞宣傳的開展[J].決策與信息旬刊，2015（04）.

[3]戰(zhàn)懷敬.應用新媒體做好基層新聞宣傳工作之我見[J].石油政工研究，2016（03）.

[4]張濤.淺析新媒體環(huán)境下的高校新聞宣傳工作[J].教育，2016（10）.

[5]蔚高升.新媒體環(huán)境下做好新聞宣傳工作的探索與思考[J].中國煤炭工業(yè)，2013（11）.

[6]紀偉寧.淺談網(wǎng)絡輿情管理的重要性[J].現(xiàn)代交際，2014（07）.

（作者簡介：戰(zhàn)衛(wèi)民，女，遼寧省環(huán)境保護宣傳教育中心，工程師，研究方向：環(huán)境保護）（責任編輯 劉冬楊）