企業(yè)拷貝他人照片進(jìn)行宣傳的法律后果

案情回放

無錫A公司3年前研發(fā)了幾款紡機(jī)設(shè)備，設(shè)備制造出來后，對(duì)設(shè)備進(jìn)行了拍照，并制作成了宣傳冊(cè)在展會(huì)、客戶單位等場(chǎng)合發(fā)放。

位于安徽的B公司看到這幾款設(shè)備銷售很好，同時(shí)發(fā)現(xiàn)A公司沒有在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售，于是B公司翻拍了A公司宣傳冊(cè)上的多幅設(shè)備照片，將設(shè)備照片中A公司的商標(biāo)通過電腦修圖去掉，打上B公司自己的品牌后，放到B公司位于某網(wǎng)站的平臺(tái)上進(jìn)行銷售，標(biāo)價(jià)明顯高于A公司的實(shí)際銷售價(jià)格，一同上傳的還有A公司宣傳冊(cè)上關(guān)于這幾款設(shè)備的簡(jiǎn)要說明及技術(shù)特征等文字；同時(shí)，B公司也把自己公司生產(chǎn)的相同相近功能的多款設(shè)備放在該平臺(tái)上一同進(jìn)行銷售。

A公司發(fā)現(xiàn)后，對(duì)B公司位于某網(wǎng)站上的照片及信息進(jìn)行了網(wǎng)頁公證證據(jù)保全，并將B公司起訴到杭州某法院，狀告B公司著作權(quán)侵權(quán)、商標(biāo)權(quán)侵權(quán)及存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

庭審期間，B公司辯稱其本身并不生產(chǎn)該設(shè)備，如果有客戶需要也得從A公司處進(jìn)貨，賺的是低買高賣的差價(jià)，并沒有損害A公司的利益，相反還為A公司在做免費(fèi)推廣，是一個(gè)合作共贏的事情。

案情分析

我國《著作權(quán)法》規(guī)定，攝影作品、文字作品等均為著作權(quán)法保護(hù)的對(duì)象。A公司針對(duì)自己研發(fā)的設(shè)備所拍的照片，以及對(duì)這些設(shè)備所配的文字說明，均具有著作權(quán)，他人未經(jīng)著作權(quán)人的許可而使用上述照片及文字說明的行為已經(jīng)構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。

同時(shí)，我國《商標(biāo)法》第五十二條規(guī)定：有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：（一）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的；（二）銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的；（三）偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；（四）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的；（五）給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。本案中B公司將A公司設(shè)備上的注冊(cè)商標(biāo)去掉后更換上自己的商標(biāo)并重新銷售的行為，已構(gòu)成侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。

另外，我國《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等做引人誤解的虛假宣傳。本案中，B公司自己也承認(rèn)是從A公司進(jìn)的設(shè)備，只是更換商標(biāo)后重新銷售給他的客戶。其實(shí)，B公司已經(jīng)利用了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)商品的生產(chǎn)者做了虛假宣傳，讓人誤以為是B公司生產(chǎn)的設(shè)備，B公司的行為已屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

風(fēng)險(xiǎn)要素和防范建議

通過本案，可以得到以下啟示：

1.企業(yè)研發(fā)出新的產(chǎn)品，在對(duì)外做宣傳時(shí)，通常都要進(jìn)行產(chǎn)品的圖片展示，請(qǐng)注意企業(yè)自己所拍攝制作的這些照片、圖片以及相關(guān)文字說明是有著作權(quán)的，且著作權(quán)是自創(chuàng)作完成時(shí)自動(dòng)產(chǎn)生，并不需要依申請(qǐng)取得。企業(yè)在發(fā)表這些產(chǎn)品照片、文字的時(shí)候，也要多留心，將這一過程中的一些證據(jù)保存好（比如原始照片、宣傳冊(cè)印刷合同等）。

2.對(duì)于商標(biāo)，我國實(shí)行的是商標(biāo)注冊(cè)制。對(duì)于未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)保護(hù)力度是非常弱的，所以才有那么多商標(biāo)搶注的事情發(fā)生。因?yàn)樯虡?biāo)是一種資源，且我國實(shí)行的是先注冊(cè)原則，所以對(duì)于企業(yè)來說，商標(biāo)布局如同專利布局一樣，必須盡早去做。

3.做企業(yè)的也還需認(rèn)識(shí)到，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是一個(gè)很容易發(fā)生的行為，其既可以單獨(dú)存在，也可以和商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等并存。本案中，細(xì)究下去，其實(shí)B公司的行為，其目的既可以解釋為低買高賣，從中賺取差價(jià)；也可以解釋為為了提高B公司自己制造的同類型設(shè)備的銷售量，故意把A公司生產(chǎn)的產(chǎn)品的價(jià)格標(biāo)高，讓消費(fèi)者在比價(jià)中傾向于買B公司自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，如果是這樣的話，也是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

江蘇英特東華律師事務(wù)所 周曉東

專家評(píng)析

企業(yè)使用他人享有著作權(quán)的圖片等作品的法律風(fēng)險(xiǎn)

關(guān)鍵詞：著作權(quán)圖片廣告宣傳

點(diǎn)評(píng)人：南京大學(xué)法學(xué)院呂炳斌

本案涉及著作權(quán)、商標(biāo)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，其典型意義在于企業(yè)未經(jīng)許可使用他人圖片的著作權(quán)侵權(quán)問題，此處對(duì)其余的商標(biāo)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問題不再評(píng)論。

本案中，B公司自認(rèn)為僅僅是將A公司生產(chǎn)的設(shè)備搬上網(wǎng)絡(luò)，如果有客戶需要購買此產(chǎn)品，也得從A公司處進(jìn)貨，并沒有損害A公司的利益。但是，B公司使用的是A公司宣傳冊(cè)上的設(shè)備照片，屬于未經(jīng)許可使用他人享有著作權(quán)的圖片，構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。

不能未經(jīng)許可使用他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，應(yīng)該作為一種常識(shí)。然而，由于社會(huì)公眾的著作權(quán)保護(hù)意識(shí)欠強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中圖片、音樂、視頻等作品未經(jīng)許可傳播、使用的情況也較為普遍，似乎存在著法不責(zé)眾的局面。個(gè)人在網(wǎng)上未經(jīng)許可傳播一張照片，往往不會(huì)受到權(quán)利人的追究。但是，企業(yè)可能面臨不同的情形。知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)是商業(yè)利益之爭(zhēng)。一個(gè)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中使用他人享有著作權(quán)的圖片，本身屬于侵權(quán)行為，更有可能遭到權(quán)利人的制止和維權(quán)。

如今，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展。企業(yè)如果要在電子商務(wù)平臺(tái)上銷售產(chǎn)品，為了避免可能的著作權(quán)侵權(quán)糾紛，最好自己拍攝產(chǎn)品的照片，使用自己的照片。不能為了貪圖一時(shí)之便，復(fù)制別人的照片，以免造成著作權(quán)侵權(quán)。更不能將他人照片上的產(chǎn)品商標(biāo)進(jìn)行修改，那還有可能同時(shí)導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)，如本案中B公司行為不僅構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)，還構(gòu)成商標(biāo)的反向假冒。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷售、廣告宣傳中最好老老實(shí)實(shí)地制作自己的圖片和宣傳文字。

進(jìn)一步地，可能還會(huì)有一種潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)在網(wǎng)上存在的很多圖片都沒有署名，企業(yè)想在網(wǎng)絡(luò)銷售或廣告宣傳中使用某圖片無法聯(lián)系到作者。面對(duì)這種情形，有的企業(yè)可能直接使用該類圖片。然而，這也存在法律風(fēng)險(xiǎn)。圖片的作者可能突然冒出，要求停止使用或者主張一筆高額的許可費(fèi)，造成不必要的麻煩。因此，企業(yè)最好也避免使用權(quán)利人不清楚或者無法查明的圖片等作品。

近年來，還有一種新型的糾紛是字體著作權(quán)糾紛，很多企業(yè)的商標(biāo)或其他廣告宣傳用語的字體被一些計(jì)算機(jī)字體公司起訴侵權(quán)。如果計(jì)算機(jī)字體具有獨(dú)創(chuàng)性，設(shè)計(jì)較為獨(dú)特，是可以享有著作權(quán)保護(hù)的。實(shí)踐中，也有一些企業(yè)因?yàn)樯虡?biāo)中使用這類字體被判賠償計(jì)算機(jī)字體公司。因此，企業(yè)在商標(biāo)設(shè)計(jì)、廣告宣傳中最好使用處于公共領(lǐng)域、沒有版權(quán)保護(hù)的字體；如果想使用藝術(shù)字體或者獨(dú)具一格的字體，最好自己設(shè)計(jì)；如果真要使用計(jì)算機(jī)字體公司開發(fā)的字體，最好事先取得許可，以免在銷售和宣傳的成功道路上遇到半路殺出的程咬金。

總之，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營、商標(biāo)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，都應(yīng)當(dāng)注意使用他人圖片、藝術(shù)字等作品可能存在的著作權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，最好自己獨(dú)立設(shè)計(jì)、制作需要的圖片、商標(biāo)以及其他宣傳材料。