企業(yè)如何借力提升品牌辨識(shí)度

企業(yè)如何借力提升品牌辨識(shí)度

將自身的品牌推廣出去是企業(yè)發(fā)展中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這直接影響到企業(yè)品牌的辨識(shí)度以及消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的選擇，在這個(gè)過程中，很多家政公司感到痛苦，覺得這是一個(gè)束手無(wú)策的大難題。其實(shí)，只要掌握了以下小技巧，做起來(lái)并沒有想象中的那么難。

1.借名爭(zhēng)名

企業(yè)要抓住與名人建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)，將企業(yè)的產(chǎn)品提供給他們使用，利用名人在社會(huì)上的重大影響為企業(yè)作“活廣告”，達(dá)到提高企業(yè)知名度的目的。1936年柏林奧運(yùn)會(huì)時(shí)，阿迪達(dá)斯公司把剛發(fā)明的短跑運(yùn)動(dòng)鞋送給奪標(biāo)有望的美國(guó)黑人運(yùn)動(dòng)員歐文斯使用。結(jié)果歐文斯一連得了四塊金牌，阿迪達(dá)斯公司的運(yùn)動(dòng)鞋也因此名聲大振，暢銷世界各地。

2.借機(jī)買名

企業(yè)利用贊助，最好是獨(dú)家贊助大規(guī)模的體育比賽、博覽會(huì)、旅游活動(dòng)和產(chǎn)品展評(píng)活動(dòng)、社會(huì)公益活動(dòng)等，以擴(kuò)大宣傳，提高知名度。西安黃河彩色電視機(jī)廠原是一家軍工廠，“軍轉(zhuǎn)民”以后，該廠生產(chǎn)的“黃河”牌彩電雖然質(zhì)量不錯(cuò)，但知名度不高，很長(zhǎng)時(shí)間沒有市場(chǎng)。1987年底，該廠得知國(guó)際女排邀請(qǐng)賽將在西安舉辦，他們不失時(shí)機(jī)地拿出80萬(wàn)元贊助，取得比賽命名權(quán)，成功地舉辦了“黃河杯”國(guó)際女排邀請(qǐng)賽，此舉使“黃河”電視一時(shí)名揚(yáng)海內(nèi)外。

3.借冕增名

企業(yè)可借助重大歷史事件，利用重要人物的活動(dòng)和新聞媒介這個(gè)無(wú)冕之王的傳播活動(dòng)，來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品聲譽(yù)，提高知名度。這需要企業(yè)家的遠(yuǎn)見卓識(shí)。在1943年第二次世界大戰(zhàn)處于最艱難的階段，美國(guó)“派克”筆生產(chǎn)商贈(zèng)送給盟軍歐洲戰(zhàn)區(qū)總司令艾森豪威爾一支鑲有四顆純金制作的星的“派克”金筆，以表彰他在軍事上取得的成就。兩年以后，艾森豪威爾在法國(guó)就用這支筆在第二次世界大戰(zhàn)停戰(zhàn)協(xié)議上簽字。這支筆和艾森豪威爾的簽字照片一起出現(xiàn)在各大報(bào)紙上。從此，“派克”金筆的名聲更上一層樓，進(jìn)而享譽(yù)國(guó)際市場(chǎng)。

4.借名揚(yáng)名

企業(yè)可以設(shè)法爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)外名牌廠家的加工業(yè)務(wù)，提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，擴(kuò)大企業(yè)知名度。法國(guó)皮爾·卡丹是世界名牌，上海領(lǐng)帶廠設(shè)法爭(zhēng)取到了皮爾·卡丹領(lǐng)帶的加工業(yè)務(wù)，這不僅給上海領(lǐng)帶廠帶來(lái)了高額的利潤(rùn)，而且從加工業(yè)務(wù)中汲取的先進(jìn)工藝技術(shù)還提高了上海領(lǐng)帶廠的產(chǎn)品質(zhì)量和檔次。更直接的收獲是，上海領(lǐng)帶廠因能夠加工生產(chǎn)皮爾·卡丹領(lǐng)帶而出名，提高了知名度。

5.借古立名

企業(yè)還可以利用古代文化如古詩(shī)、古句、古代名人等進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)、產(chǎn)品宣傳，利用膾炙人口的名句樹立企業(yè)形象。河南杜康酒廠，以釀酒鼻祖杜康的名字為產(chǎn)品命名，并以曹操“何以解憂，唯有杜康”的著名詩(shī)句作為傳播產(chǎn)品形象的良好媒介。

6.借店出名

企業(yè)可設(shè)法與國(guó)內(nèi)外名牌大商業(yè)企業(yè)聯(lián)合舉辦聯(lián)購(gòu)聯(lián)銷，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，展開猛烈的銷售攻勢(shì)，使自己的產(chǎn)品與消費(fèi)者增加接觸，也可大大提高知名度。上海領(lǐng)帶廠生產(chǎn)的“敦煌”牌領(lǐng)帶中外聞名，后推出新產(chǎn)品——法式女用領(lǐng)結(jié)飄帶。為迅速打開銷路，樹立產(chǎn)品形象，它在上海市中百一店、華聯(lián)商場(chǎng)等11家名牌大商場(chǎng)舉辦聯(lián)展聯(lián)銷，使消費(fèi)者有“名店賣名牌”的心理，從而借店揚(yáng)名，萬(wàn)條領(lǐng)帶一售而空，并帶動(dòng)了其他領(lǐng)帶的銷售。

7.借名傳名

用戶是產(chǎn)品的權(quán)威鑒定者，也是產(chǎn)品的最好宣傳者。借用戶口碑傳名，同樣能達(dá)到提高企業(yè)知名度的目的。江蘇金湖縣有一家化工廠，十分注重借用戶之口宣傳自己的產(chǎn)品“84”消毒液，提高“84”消毒液的知名度。全體供銷員走大江南北，訪千家萬(wàn)戶，說千言萬(wàn)語(yǔ)，到經(jīng)銷單位和廣大用戶中進(jìn)行面對(duì)面宣傳，再請(qǐng)用戶互相引薦，樹立口碑，以提高知名度。他們對(duì)用戶的來(lái)電來(lái)函一一回復(fù)，回答解決用戶提出的問題，又請(qǐng)用戶代為宣傳自己的產(chǎn)品，對(duì)業(yè)績(jī)顯著者還給予適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)。

（許婕編輯整理）