自媒體時代播音主持發(fā)展策略研究

張志梅

摘 要：隨著自媒體時代的到來，網(wǎng)站播音主持產(chǎn)業(yè)更是對國內(nèi)該領(lǐng)域造成了極大的沖擊和影響，因此，無論是對于這一新興事物來說，還是傳統(tǒng)媒體播音主持而言，對自身的定位、媒體的認識以及專業(yè)水平等無不有了更進一步的要求。

關(guān)鍵詞：自媒體；播音主持

雖說自媒體傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對播音主持進行著不斷的沖擊，但也不乏帶來了更多的發(fā)展契機。處于媒體最前沿的播音主持產(chǎn)業(yè)具備較強的社會影響力，且對于新的局面、新的態(tài)勢更要以全新的思維去運作，因此，摒棄傳統(tǒng)固有模式，借助新的表現(xiàn)形式，確保其播音主持形象更易于大眾接受、更具深度和靈性是當(dāng)前該領(lǐng)域的關(guān)鍵所在。

1 加強網(wǎng)絡(luò)播音主持整體能力水平的提升

1、熟識并熟練掌握新媒體技術(shù)。熟練掌握新媒體技術(shù)是作為自媒體時代的媒體人需要首先具備的技能之一，播音主持人也應(yīng)如此。新媒體軟硬件的操作就好比土兵手中的利器，借助電腦和手機來實現(xiàn)各類不同信息的上傳、接收以及轉(zhuǎn)載等操作是當(dāng)前播音主持不可或缺的重要技能。

2.具備靈敏的反應(yīng)能力。截止到目前，但凡可以滿足上網(wǎng)需求或具備上網(wǎng)的移動終端都可以成為發(fā)布信息的媒體。譬如最早報道“7.23”動車事故、本·拉登之死以及央視配樓失火等事件的發(fā)布者均來自于自媒體用戶，而像上述例子更是數(shù)不勝數(shù)。所以，作為一名成功的播音主持人需要具備對突發(fā)事件把控的能力，通過自身對事件的靈敏性快速搶占先機，不僅如此，還應(yīng)對時下熱點新聞、冷門話題等具有深刻的認知和理解，以最快的效率將信息及時傳遞出去。

3.快速適應(yīng)多媒體平臺傳播模式。自媒體的到來加速了媒體融合現(xiàn)象的形成，具體來說，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目通過電視臺進行播出以及廣播電視節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)進行傳遞的情況也愈發(fā)普及。譬如，云南衛(wèi)視電視欄目《新看點》播出《小白麻辣秀》；網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《麻辣書生》等，像上述的媒體互動勢必將成為日后發(fā)展的重要趨勢，各大媒體機構(gòu)更是無不想方設(shè)法的通過受眾熱衷的節(jié)目來達到對自身收視率以及點擊率的提升。所以，這就要求播音主持的傳播內(nèi)容和主持人的表現(xiàn)都要盡可能的滿足更多民眾的需求和喜愛。

2 加強和提升自身綜合技能

在自媒體時代，每一個個體均可以借助網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)對信息的傳播。并且這些個體通過文字、圖片或者視頻的形式將其感興趣的事物、事件、人物上傳至網(wǎng)絡(luò)，而這一系列的操作等同于傳統(tǒng)媒體采、編、播的全部流程。但是對于傳統(tǒng)媒體的記者、攝像以及播音主持而言，鑒于崗位的不同其工作性質(zhì)也有著顯著的區(qū)別，例如播音主持工作絕多數(shù)是在演播室完成，而外出采訪等此類性質(zhì)的任務(wù)卻相對比較少。然而現(xiàn)如今，隨著媒體發(fā)展的進一步推進，即便是傳統(tǒng)的播音主持也需要積極的走出演播室，通過對自身全方位的鍛造，以全新的工作模式以及全新的思維方式來快速的融入至當(dāng)前的氛圍之內(nèi)。再比如，現(xiàn)如多數(shù)的播音主持在完成播音主持任務(wù)之外還要像積極的參與到新聞采訪及制作環(huán)節(jié)，更有的播音主持的選題信息來源自于自媒體，進而對該選題做更進一步的闡釋，基于當(dāng)前主流的價值觀對該信息給予充分、深入、透徹的解讀，從而確保為民眾所提供的信息更具權(quán)威性、有效性，可以說，其正向著全能型、綜合性的播音主持不斷的邁進和成長。

3 提高自身形象的可信度

由于自媒體信息發(fā)布十分的隨意，加之網(wǎng)民素質(zhì)的良莠不齊，致使信息的可信度也隨之降低?；谏鲜霏h(huán)境下，作為播音主持人員首先不能受這些不良信息而影響，應(yīng)始終秉持傳播真實、有效信息為原則。除此之外，還應(yīng)具備對信息真?zhèn)伪鎰e的能力，多方收集和汲取公眾熱議的話題，加之自身的獨特見解，使其主持更具品質(zhì)、更具風(fēng)格，也更具深度。

4 突出自我優(yōu)勢，彰顯主持魅力

作為活躍在媒體最前沿的播音主持來說，其通過各自聲音、語言以及神態(tài)和肢體等各方面的綜合使其對信息的傳播更具人格化。特別是對于現(xiàn)如今傳媒同質(zhì)化愈發(fā)嚴重的環(huán)境下，播音主持的關(guān)鍵取決于個性化傳播。比如主持《實話實說》欄目的主持人崔永元，在整個主持過程中，其獨有的氣質(zhì)和個人魅力得到了充分的顯現(xiàn)。詼諧的話語加之才思敏捷的機敏無不將人們成功的引入一個更具深度的境界。而現(xiàn)如今，面對眾語喧嘩的自媒體時代來說，一個極富個人魅力，且充滿創(chuàng)新意識的播音主持人是這個時代所欠缺的。

5 促進語言表達能力水平的提升

縱觀基于當(dāng)前自媒體時代下的信息傳遞，由于傳播者的身份、素質(zhì)以及水平具有較大的差異性，致使語言不規(guī)范的現(xiàn)象也時有發(fā)生。并且，隨之而引申出的一系列網(wǎng)絡(luò)詞匯、網(wǎng)絡(luò)用語也是層出不窮，譬如“灰常、神馬、浮云”等，不僅如此，詞語搭配的不恰當(dāng)、引用不合理等現(xiàn)象也愈演愈烈，更有甚者，連頗具知名度、影響力的媒體都出現(xiàn)過對詞語的錯誤使用和解釋。而且相關(guān)部門更是對語言使用方面做出了諸多的要求和規(guī)范，譬如要求播音主持人員除特殊節(jié)日需求外一律使用普通話，且嚴禁通過地域特色的形式進行發(fā)達或進行模仿；杜絕使用不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)用語，確保語法的使用始終遵循現(xiàn)代漢語的規(guī)則等。作為媒體最前沿的播音主持行業(yè)，其對社會有著極大的影響力，特別是在語言規(guī)范使用方面，即是一項責(zé)任，又是一項義務(wù)。基于前當(dāng)快餐式文化語境環(huán)境中，播音主持人員更應(yīng)充分的意識到一名媒體人所肩負的責(zé)任，更應(yīng)通過富有品位、富有文化、富有內(nèi)涵的語言將規(guī)范用語積極、正向的進行傳遞。

著名播音主持教育學(xué)家、理論學(xué)家張頌曾表示：人文性是語言的本質(zhì)所在，而語言更是將人文精神通過聲音的方式進行傳達的一種形式，人文精神則是人與人彼此間的關(guān)注。并且張頌更是對尊重人、關(guān)懷人、引導(dǎo)人、鼓舞人給予了明確的提倡。自媒體時代的到來，使得受眾接收信息的渠道被進一步的拓寬，且可選的內(nèi)容也愈發(fā)繁多，而對于傳統(tǒng)說教式的表達已遠遠無法滿足和吸引受眾的需求。全新自媒體播音主持的出現(xiàn)則以平民的角度出發(fā)，對事物進行更貼切、更真實、更有效的闡述，從而搭建起與受眾平等交流的平臺，在與受眾充分的交流中將積極、正向、具有價值的信息有效的進行傳播，從而確保對社會文明、輿論的正向引導(dǎo)。

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