熱點素材深度解讀

【素材呈現(xiàn)】

后喬布斯時代，蘋果該何去何從？

據(jù)2016年蘋果最新財報顯示，蘋果公司出現(xiàn)了自2001年喬布斯發(fā)布iPad以來的首次整年業(yè)績下滑，其中第四季度大中華區(qū)營收同比下降30%，而全新產(chǎn)品Apple Watch的出貨量更是慘淡，暴跌了72%。

IDC的最新報告也顯示，Apple Watch的市場占有率也出現(xiàn)暴跌。至于第二代Apple Watch，因為其功能與用戶痛點沒有建立有效的聯(lián)系，銷量頹勢也開始蔓延。

看到這一切，不禁讓人懷疑，蘋果公司到底發(fā)生了什么，接下來又該何去何從？

從iPhone6到iphone7Plus可以看出，蘋果似乎很難通過過去那種換代給消費者帶來新鮮感和驚艷感，為了更好地穩(wěn)固市場，站在用戶立場，以用戶需求代替自研創(chuàng)新，將在很大程度上削減蘋果公司的創(chuàng)新成本。因此蘋果的新領(lǐng)導(dǎo)人庫克比以往更加注重實際，追隨市場的主流，并且更加注重中國市場，其近段時間在中國不斷增開官方零售店就是一個很好的體現(xiàn)。

換句話說，以往喬布斯時代，蘋果更傾向于“閉門造車”，我生產(chǎn)什么你就用什么，用戶根本沒有選擇的余地。而如今庫克引領(lǐng)下的蘋果，顯然更擅長廣開言路，博采眾長，這也是人們感嘆蘋果已經(jīng)不是原來的蘋果的原因。時代不同了，產(chǎn)品自然也會隨之調(diào)整。

【深度解讀】

1.堅守個性，不迎合大眾。

因為喬布斯堅守住了自己的個性，才有了與眾不同的“蘋果特色”產(chǎn)品，而消費者之所以喜歡蘋果，很大程度上是因為它的與眾不同。而庫克帶領(lǐng)下的蘋果，一改往日“閉門造車”的高姿態(tài)，轉(zhuǎn)而走起了“親民”路線，致力于迎合大眾的需求而博采眾長，然而這一舉措似乎沒有得到消費者的認可。個性讓蘋果走進了人們的生活，縱觀古今，那些有所為之士也無不是堅持個性，敢于從流俗和慣例中出列的。

2.創(chuàng)新的重要性。

硅谷傳奇人物喬布斯，勇于變革，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造出一系列驚艷世人的高科技產(chǎn)品，風(fēng)靡全球，深刻改變了現(xiàn)代人的生活方式。他的創(chuàng)造力和想象力定義了一個時代，他重新詮釋了創(chuàng)新的意義。如今，這位偉大的時代創(chuàng)新者已安然睡去，而我們?nèi)绱藨涯顔滩妓梗粌H是因為他的產(chǎn)品讓我們的生活品質(zhì)得到了提升，更在于他豐富的想象力和勇于創(chuàng)新的精神依然激勵著我們不斷前進。

3.因時而動，順應(yīng)規(guī)律。

相較于喬布斯致力于“單干”，庫克則更傾向于多方合作、強強聯(lián)手。在科技日新月異的今天，市場競爭也是日益激烈，設(shè)計天才喬布斯的去世無疑是給了蘋果致命的打擊，在創(chuàng)意難以維持以往水準(zhǔn)的情況下，如今的蘋果更需要與人合作，關(guān)注市場，庫克毅然轉(zhuǎn)變發(fā)展策略，也不失為因時而動的可行之舉。

【應(yīng)用示例1】

這是一個追求個性的時代。將一排冗雜的、死板的機械按鈕，化為一個個虛擬化、概念化的“圓”——蘋果走向成功的征途就此啟程。致力于“閉門造車”的喬布斯在人們看來“傲慢”無比，然而，當(dāng)他潛心鉆研的“小物件”一問世，人們卻愛上了他的“傲慢”。喬布斯一生都用個性與標(biāo)準(zhǔn)化做著斗爭，就這樣用一個被啃了一口的“蘋果”，征服了世界，創(chuàng)造了無數(shù)“長隊奇跡”，可以說正是喬布斯的特立獨行創(chuàng)造了獨特的蘋果文化。如果說喬布斯在時，蘋果是一顆剛被摘下來的紅碩的蘋果，到了庫克手中時，它已經(jīng)被榨成了蘋果汁。沒錯，蘋果汁喝起來方便，更受大眾喜歡，可它卻丟失了蘋果與生俱來的清脆口感。同樣的，蘋果公司一改往日的高傲態(tài)度，也使得昔日蘋果的蘋果精神失了味。曾經(jīng)個性與叛逆的標(biāo)簽在現(xiàn)在看來早已泛黃脫膠、岌岌可危，銷量下滑看似偶然，實則必然。個性成就風(fēng)格，個性彰顯魅力，個性鑄就輝煌，蘋果就該是蘋果。

【應(yīng)用示例2】

從前，夜晚很黑，黑得嚇人，有了路燈，才驅(qū)散夜色，照亮了路；從前，冬天很冷，冷得透徹，有了暖氣，才消盡寒冷，溫暖了人；從前，地球上一片荒野，靜得駭人，有了創(chuàng)新，才趕跑荒蕪，豐富了生活。喬布斯時代的蘋果，因創(chuàng)新風(fēng)光無限，驚艷了一個時代；后喬布斯時代的蘋果，因創(chuàng)意匱乏面臨危機，蘋果的奇跡還能否延續(xù)？僅觀中國內(nèi)地手機市場，國產(chǎn)品牌異軍突起，無論技術(shù)革新還是廣告宣傳、產(chǎn)品口碑，幾乎不輸蘋果。倘若蘋果公司只是變個大小，換個顏色，消費者勢必會失去新鮮感，感嘆蘋果再也不是從前的蘋果了！過去的成績終有一天會耗盡，只有不斷創(chuàng)新才能使自己立于不敗之地。創(chuàng)新，對于人類來說，似水，似火，似空氣，失去了創(chuàng)新，人類將停下前進的腳步，最終被時代所淘汰。

【素材呈現(xiàn)】

行業(yè)自我凈化

一段時間以來，“小鮮肉”掀起的非議持續(xù)不斷，關(guān)于部分年輕演員高片酬、演技差、耍大牌的抱怨越來越多。在2017中國電視劇導(dǎo)演上海論壇上，一眾知名導(dǎo)演對這一群體表達了不滿；而在全國政協(xié)會議文藝界小組討論中，宋丹丹也一針見血地指出“小鮮肉”存在的種種問題；此外，一篇由知名編劇宋方金“臥底”橫店發(fā)回的實錄，不僅迅速創(chuàng)下了“10萬+”的閱讀量，也再次刷新了人們對這一群體的認知。

高片酬：2017中國電視劇導(dǎo)演上海論壇上，有業(yè)內(nèi)人士表示，去年拍一部電視劇，想找一位當(dāng)紅的“小鮮肉”，對方竟然開價一千萬元；現(xiàn)在這位“小鮮肉”已經(jīng)沒有那么紅了，片酬大打折扣；據(jù)說這還算便宜的，另一些當(dāng)紅“小鮮肉”甚至開出了六七千萬。

耍大牌：全國政協(xié)會議文藝界小組討論中，針對“小鮮肉”耍大牌話題，宋丹丹說：“沒有人告訴他們什么是露怯的?！彼e出拍戲時遇到的兩種現(xiàn)象，一種是“小鮮肉”攀比化妝師和助理人數(shù)；另一種是，兩個演員一起拍戲時，都不愿比對方早出現(xiàn)，甚至在停車場等著也非要等對方先進去，“好像后進去的人顯得腕比較大”。

不敬業(yè)：宋方金的文章中指出，仗著俏臉和高人氣的“鮮肉”們，往往在一個劇組只給出15天的時間來拍攝，所使用的方法則是所謂的“表情包表演”，“表演各種角度，各種表情，需要四五個環(huán)境變化時，要不對著天拍，要不對著大樹，要不對著面墻，把他的臉拍完，剩下的場景都由替身完成”。

【深度解讀】

1.職業(yè)道德。

什么是職業(yè)道德？一是做好本職工作，二是在工作中講究道德修養(yǎng)。演員的首要任務(wù)就是把戲演好，然而當(dāng)下許多年輕演員卻以出名和謀利為目標(biāo)，全然忘記了自己的本職工作，拿不出好的作品，卻空享觀眾的追捧和喜愛，實在是諷刺；所謂“修藝先修德”，許多“小鮮肉”從事演藝工作卻全然忘記了為人處世的基本道理：驕傲自大、目中無人、虛榮攀比、追名逐利、欺騙觀眾……在他們身上已完全看不見老一輩藝術(shù)家的精神風(fēng)貌了。

2.價值觀扭曲。

一些在大熒幕上熠熠閃光的“小鮮肉”似乎更喜歡在自己身上貼“明星”的標(biāo)簽而非“演員”。他們享受著被粉絲前呼后擁的快感，享受著各大媒體爭相報道的優(yōu)越感。豪車、別墅、奢侈品、名牌是他們的標(biāo)配，日入千萬不再是遙不可及的夢想。金錢、利益、地位讓他們忘乎所以，目中無人，在這一群體身上利己主義的浮躁體現(xiàn)得淋漓盡致。

3.理性追星。

當(dāng)下“小鮮肉”之所以有市場，是因為他們背后有著一批龐大無比的“粉絲團”。粉絲團中，學(xué)生占多數(shù)，由于年紀(jì)尚小，他們往往缺乏判斷能力，喜好盲目跟風(fēng)——“嘩眾取寵”的明星網(wǎng)紅成為了他們心目中敢于“標(biāo)新立異”之人。所謂“其曲彌高，和者彌寡”，真正的藝術(shù)鮮有人關(guān)注，但對于“顏值”的片面追求卻不曾停止。有了“粉絲”的買賬，“小鮮肉”們才有了發(fā)展的根基。

【應(yīng)用示例1】

“小鮮肉”問題歸根到底是價值觀的問題，當(dāng)下社會正處于社會轉(zhuǎn)型時期，傳統(tǒng)的價值觀受到了前所未有的沖擊，一些人追求的目標(biāo)發(fā)生了變化，于是“明星”式文化現(xiàn)象和價值崇拜便也出現(xiàn)了。這種扭曲的價值觀我們稱之為“利己主義”價值觀。這種價值取向使人忘卻腳踏實地，渴望一步登天。近年來，選秀節(jié)目和“雷劇”可謂是“霸屏”各大衛(wèi)視的黃金檔。一波又一波“草根明星”和“小鮮肉”席卷熒幕，占據(jù)了娛樂圈的半壁江山。那邊選秀打得火熱，“小鮮肉”們風(fēng)生水起，這邊想出名的人越來越多，想走捷徑的人越來越多，競爭也越來越激烈。不管你是何方神圣，不管你有何種背景，不管你有多高學(xué)歷，不管你有多大本領(lǐng)，“是騾子是馬拉到臺上一溜”，總有博人你眼球的方法，不管有沒有“底線”。“一夜成名”的誘惑力是越來越大，夢想“一夜成名”的隊伍陣容也越來越強，許多人寧可在地下通道里“鬼哭狼嚎”，也不愿意踏踏實實地從基本功練起。

【應(yīng)用示例2】

改變“小鮮肉高片酬”現(xiàn)狀的方式除了靠行政命令，更需要市場調(diào)節(jié)。觀眾、電視臺大力宣傳老戲骨的敬業(yè)精神，久而久之，人們對“小鮮肉”的熱度就會降下來，片酬也就可恢復(fù)正常狀態(tài)。

陳寶國已經(jīng)60歲了，在他早期影視作品中最經(jīng)典的就是《神鞭》中的“玻璃花”，當(dāng)時他才20多歲，也剛有一點兒名氣，很多人都找他演小生戲。他覺得雖然“玻璃花”不是他的路子，但希望打破界限，做一個性格演員。陳寶國就玩命了，“那時候的化妝手段沒有現(xiàn)在這么（好），想來想去就找到一個扣子，把它拿到眼鏡廠，給磨薄了，然后拿一個小吸子，每天給擱到眼睛里頭。”陳寶國說，當(dāng)年這個扣子放眼睛里，每天眼淚止不住地流，直到今天還有后遺癥。

李雪健年紀(jì)大了聽力受損，拍《嘿！老頭》時，角色是不戴助聽器的。他就干脆把對手的臺詞也記下來，看著嘴形和臺詞接自己下面的戲；國外演員李·佩斯拍《墜入》的時候演一個瘸腿的人，他坐了幾個月的輪椅，最后殺青的時候站起來把劇組的小演員嚇到了，之前都以為他是真的殘疾。

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