中國(guó)版“丟書(shū)大作戰(zhàn)”遭吐槽

從2016年11月15日上午開(kāi)始，一篇叫作“我準(zhǔn)備了10000本書(shū)，丟在北上廣地鐵和你路過(guò)的地方”的帖子開(kāi)始在朋友圈刷屏。在“丟書(shū)大作戰(zhàn)”活動(dòng)中，演員黃曉明、徐靜蕾、張靜初等人率先在北京、上海、廣州的地鐵里丟下了貼有活動(dòng)標(biāo)志的書(shū)籍，并拍下照片，號(hào)召更多人參與閱讀和分享。任何乘客在發(fā)現(xiàn)被投放的圖書(shū)后，均可帶走進(jìn)行閱讀，并將之在城市中長(zhǎng)期傳遞。

“丟書(shū)”話題的緣起，是兩周前英國(guó)演員艾瑪·沃森在倫敦發(fā)起的“地鐵藏書(shū)”活動(dòng)?！昂彰粼趥惗氐罔F藏了100本書(shū)”很快在社交網(wǎng)絡(luò)上成為熱門(mén)話題。然而，與“赫敏藏書(shū)”的一片叫好不同，中國(guó)版的“丟書(shū)大作戰(zhàn)”遭到了許多網(wǎng)友的冷嘲熱諷。不少網(wǎng)友指稱(chēng)，活動(dòng)的形式大于意義，更像一場(chǎng)商業(yè)作秀，而且高峰時(shí)段在地鐵搞活動(dòng)不合時(shí)宜，沒(méi)人領(lǐng)走的書(shū)也很快會(huì)被保潔收走。

多維解讀

“丟書(shū)”折射了復(fù)雜文化生態(tài)

有人挖苦“丟書(shū)大作戰(zhàn)”這個(gè)創(chuàng)意是從外國(guó)偷來(lái)的，不是原創(chuàng)。這種說(shuō)法其實(shí)也是一種線性思維，把維度延展開(kāi)去，會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題不在于“創(chuàng)意”，而在于文化傳統(tǒng)和階級(jí)背景。讀書(shū)，尤其是作為消遣的讀書(shū)，歷史上曾是一種中產(chǎn)階級(jí)以上群體所享有的趣味。在英國(guó)倫敦，這個(gè) 500 年歷史的中產(chǎn)階級(jí)之都有著受過(guò)良好教育的中產(chǎn)階級(jí)群體，能夠產(chǎn)生這樣的想法并能夠成功落地，符合其社會(huì)群體特征和發(fā)展階段。

而我國(guó)的都市白領(lǐng)和西方的中產(chǎn)階級(jí)語(yǔ)境差異頗大，可以說(shuō)接受“丟書(shū)”的對(duì)象千差萬(wàn)別。營(yíng)銷(xiāo)號(hào)可以只告訴你，在大城市的地鐵中“丟書(shū)”很有趣，但稍有生活閱歷和思辨能力的人應(yīng)該心知肚明，在人口結(jié)構(gòu)最為復(fù)雜、運(yùn)動(dòng)節(jié)奏最為快速的都市交通工具上，有閑情閱讀紙質(zhì)書(shū)的只是很小一部分人。而你完全無(wú)法用經(jīng)濟(jì)收入來(lái)衡量、判斷一個(gè)人是否有閱讀習(xí)慣，甚至在受教育程度相當(dāng)?shù)娜后w中，閱讀狀況也是千差萬(wàn)別——當(dāng)然閱讀量普遍低下是不爭(zhēng)的事實(shí)。

實(shí)際上，讀書(shū)應(yīng)該是一種主動(dòng)行為——在不被別人“催促”的狀況下閱讀。毛姆曾說(shuō)：“養(yǎng)成讀書(shū)的習(xí)慣是為自己建造一個(gè)避難所。”我們或許應(yīng)該學(xué)會(huì)對(duì)地鐵里丟的書(shū)視而不見(jiàn)，而習(xí)慣于隨身帶一本自己喜歡的書(shū)，隨時(shí)隨地進(jìn)入自己的“避難所”。請(qǐng)相信，因?yàn)閾斓揭槐緯?shū)從而愛(ài)上讀書(shū)這種事的幾率，和買(mǎi)彩票中獎(jiǎng)差不多。

“丟書(shū)”活動(dòng)更像一場(chǎng)自嗨

“丟書(shū)大作戰(zhàn)”其實(shí)并不新鮮。它的鼻祖可以追溯到上世紀(jì)六七十年代歐洲的“圖書(shū)漂流”，只不過(guò)當(dāng)時(shí)傳遞書(shū)的場(chǎng)所以公園內(nèi)的長(zhǎng)椅為主。在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，美國(guó)出現(xiàn)了一個(gè)圖書(shū)漂流網(wǎng)站，據(jù)說(shuō)注冊(cè)人數(shù)有幾十萬(wàn)，但到底有多少人是因?yàn)槭苓@家網(wǎng)站影響才讀書(shū)的，并沒(méi)有調(diào)查數(shù)據(jù)支持。在上海、深圳、廈門(mén)、青島等中國(guó)城市，也曾出現(xiàn)過(guò)圖書(shū)漂流活動(dòng)，但都是熱鬧幾天，沒(méi)法堅(jiān)持下來(lái)。隨著電子閱讀的普及，“圖書(shū)漂流”古老的浪漫與寓意，也在不斷被消解。

如果說(shuō)“丟書(shū)大作戰(zhàn)”有好玩、有趣之處，那就是它給枯燥乏味的上下班路程，帶來(lái)了一些意外。它也能夠激發(fā)人們對(duì)于公共空間的一種浪漫想象，并由此帶來(lái)一點(diǎn)精神愉悅。但“丟書(shū)大作戰(zhàn)”帶來(lái)的作用也僅限于此。如同數(shù)不勝數(shù)以“大作戰(zhàn)”命名的商業(yè)電影一樣，只有娛樂(lè)價(jià)值。此外，“丟書(shū)大作戰(zhàn)”雖是閱讀推廣行為，但卻沒(méi)有文化意義的灌注，跟風(fēng)性質(zhì)以及過(guò)于注重吸引眼球，使得它與“四小時(shí)逃離北上廣”的策劃相似，更像是一場(chǎng)自嗨。

低國(guó)民閱讀率讓人操碎了心，可提升閱讀率卻是一件急不得的事情。官方或民間，出于培養(yǎng)人們讀書(shū)愛(ài)好的目的，發(fā)起讀書(shū)推廣活動(dòng)，是值得鼓勵(lì)的。但切忌這種推廣行為只是一陣風(fēng)，在失去關(guān)注或支持之后不了了之。無(wú)可持續(xù)性的讀書(shū)活動(dòng)，非但不能起到預(yù)期效果，反而給人留下作秀之嫌，這是一件頗為令人尷尬之事。

時(shí)評(píng)佳作

圖書(shū)漂流還須適應(yīng)國(guó)情

文/張 賀

2016年11月，英國(guó)明星艾瑪·沃森在倫敦地鐵藏書(shū)并號(hào)召乘客帶回家閱讀一事，引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)，“地鐵藏書(shū)”因此成為中外網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)話題。在這個(gè)手機(jī)閱讀、淺閱讀大行其道的時(shí)代，由明星參與閱讀推廣，提升大眾的閱讀意識(shí)，是一件多方共贏的大好事。

但同樣的活動(dòng)在中國(guó)卻顯得有些水土不服。丟在北京、上海等地的地鐵上的書(shū)不少被留在了座位上而無(wú)人撿??；還有的書(shū)干脆進(jìn)了保潔阿姨的垃圾袋。而更令人遺憾的是，有網(wǎng)友認(rèn)為這是一場(chǎng)商業(yè)機(jī)構(gòu)策劃的營(yíng)銷(xiāo)秀。本是公益性的閱讀推廣活動(dòng)被視為帶有商業(yè)目的的作秀，這就不得不讓人發(fā)出哀嘆：“為什么好好的東西到了國(guó)內(nèi)就變味？”

地鐵“丟書(shū)大作戰(zhàn)”在國(guó)內(nèi)效果不佳，是預(yù)料之中的事。且不說(shuō)北上廣的地鐵高峰期擠得像沙丁魚(yú)罐頭，根本不具備讀書(shū)的條件，就看看中國(guó)人對(duì)手機(jī)閱讀的熱情與執(zhí)著，就不難想見(jiàn)，低頭族們?cè)趺纯赡芊畔率謾C(jī)而拿起書(shū)本呢？據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，我國(guó)成年人人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)為62.21分鐘。與之相比，成年人人均每天讀書(shū)時(shí)間為19.69分鐘。因此，地鐵“丟書(shū)大作戰(zhàn)”要想在國(guó)內(nèi)取得成功，首先要想辦法讓人們放下手機(jī)，而不是單純模仿國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)。

如果人們認(rèn)識(shí)到，與用什么方式閱讀相比，讀什么可能更重要，事情就會(huì)變得簡(jiǎn)單一些。手機(jī)閱讀之所以被稱(chēng)為“碎片化閱讀”“淺閱讀”，不僅僅因?yàn)樗昧怂槠臅r(shí)間，更是指閱讀的內(nèi)容太零碎而不具備系統(tǒng)性。對(duì)中國(guó)讀者而言，所謂的手機(jī)閱讀很大程度上就是瀏覽微信、微博，從一個(gè)主題跳到另一個(gè)主題，從一個(gè)鏈接跳往另一個(gè)鏈接，都發(fā)生在電光火石之間，眼睛瀏覽的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了大腦跟進(jìn)的速度。以至于當(dāng)他們看完以后，你若問(wèn)他們都看了些什么，常常有人回答不上來(lái)。這正是碎片化閱讀的最大弊端——破壞了至關(guān)重要的專(zhuān)注力。

從這個(gè)角度講，通過(guò)地鐵“丟書(shū)大作戰(zhàn)”喚起全社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)閱讀方式的重視，讓人們回歸紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀，是大有裨益的。唯一需要認(rèn)真考慮的是，如何適應(yīng)中國(guó)的特殊國(guó)情，使圖書(shū)漂流真正深入人心，讓書(shū)在讀者手中和心中真正流動(dòng)起來(lái)。因此我覺(jué)得，與其在人潮如涌的地鐵車(chē)廂里隨機(jī)丟書(shū)，不如在地鐵站里設(shè)置圖書(shū)漂流箱，讓人與書(shū)的美麗邂逅變得輕松。

——摘自《人民日?qǐng)?bào)》

點(diǎn) 評(píng)

本文從現(xiàn)象談起，首先肯定了“丟書(shū)”活動(dòng)本身的積極與教育意義，繼而舉例該活動(dòng)在中國(guó)的實(shí)際開(kāi)展情況，有條不紊地引出了不同國(guó)情下活動(dòng)效果差異的必然性。自然坦誠(chéng)，理性客觀，同時(shí)一針見(jiàn)血地指出：與用什么方式閱讀相比，讀什么可能更重要。作者通過(guò)對(duì)中國(guó)讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀信息的分析，揭示了人們依賴(lài)碎片化閱讀的最大弊端，即缺乏專(zhuān)注。也從側(cè)面理清了中國(guó)版“丟書(shū)”活動(dòng)之所以效果不佳的本質(zhì)原因，層層遞進(jìn)，思路清晰。結(jié)尾處更是旗幟鮮明地?cái)[出自己的建議與觀點(diǎn)，呼吁圖書(shū)漂流更應(yīng)適應(yīng)國(guó)情，喚起全社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)閱讀方式的重視，鏗鏘有力。