社團滲透校園 騰訊視頻撬動高校受眾群

曲展

7月10號，獲得年輕受眾較高口碑的網(wǎng)絡綜藝《腦力男人時代》收官。該節(jié)目5月8日在騰訊視頻獨播以來，受關注度一路走高，截至7月15日，播放量近5億次，微博#腦力男人時代#話題閱讀量13.2億次，討論量143.6萬。節(jié)目制作方企鵝影視天相工作室副總裁邱越告訴《綜藝報》，《腦力男人時代》的用戶畫像是受教育程度較高的高校大學生，內容上側重年輕人的喜好。該節(jié)目還進入高校針對大學生做了較多線下宣傳，比如舉辦“校園尬腦大賽”和“就業(yè)面試技巧分享會”等。

當下，各視頻門戶網(wǎng)站在節(jié)目開發(fā)與制作上更加精準地抓住年輕受眾的口味，并在營銷宣傳上細分受眾群體。高校成為各大視頻網(wǎng)站線下宣傳的主陣地之一。

校園活動“嗨起來”

騰訊視頻兼“嗨劇社”相關負責人告訴《綜藝報》，騰訊很看重對年輕受眾的培養(yǎng)，“我們很愿意在年輕群體中推廣騰訊視頻的優(yōu)質內容，樹立品牌形象。”

以騰訊視頻《腦力男人時代》為例，該節(jié)目借助騰訊視頻在高校布局的社團“嗨劇社”進行了影響力較大、覆蓋面較廣的高校線下宣傳活動。其中，“校園尬腦大賽”覆蓋160多所高校，北京大學、武漢大學、南開大學、天津大學等高校的“學霸”，通過出題、答題等方式獲取錄制機會?；顒涌倕⑴c人次超過30萬次、線上分享次數(shù)超過2萬次，產生212名100分以上的“校園腦力代表”。借此，在校大學生了解了節(jié)目形式與趣味，加深了對節(jié)目的印象。

嗨劇社相關負責人表示，在錄制《腦力男人時代》前，騰訊已經(jīng)提前規(guī)劃了對高校的側重宣傳，“《腦力男人時代》的內容是大家一起頭腦風暴，大學生本身就很喜歡這類活動，跟節(jié)目調性相符?！彬v訊視頻方負責人與嗨劇社負責人進行多次溝通，“嗨劇社是我們官方成立的，騰訊視頻嗨劇社的負責人斯諾參與了各節(jié)目組的宣傳活動，共同為宣傳營銷出謀劃策。斯諾更了解嗨劇社和大學生，《腦力男人時代》負責人更側重從綜藝節(jié)目角度出發(fā)，兩個人在溝通后會碰出火花，促進宣傳。”

嗨劇社相關負責人介紹，“尬腦大賽”的形式是H5答題。比如一共300人，答題排名前20的人有機會到《腦力男人時代》現(xiàn)場。線下執(zhí)行的時候，因為參與高校多，200多個嗨劇社社團舉辦活動已遠超100場，“我們會把H5發(fā)給嗨劇社社團社長，讓他們去執(zhí)行。他們可能會在校門口搭臺子，為參加活動的同學送小禮品?！备鬣藙∩缟鐖F在執(zhí)行方式上展現(xiàn)出豐富創(chuàng)意。

除騰訊視頻布局高校外，愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站也在高校宣傳方面進行過較多嘗試。愛奇藝很早就開始發(fā)掘大學生和高校受眾。優(yōu)酷在宣傳綜藝《火星情報局2》時，曾與中國傳媒大學藝術學部學生會合作，在中國傳媒大學舉辦“戲劇之夜人氣之星評選”，幾位“人氣之星”候選人都打上“火星特工”的標簽，加深學生對節(jié)目名字的認知度。7月15號播出的《火星情報局3》也在校園宣傳方面布局，優(yōu)酷相關負責人表示，線上宣傳方面，《火星情報局3》聯(lián)合54所高校的官方微博發(fā)起#給火星發(fā)賀電#的任務；線下則在武漢、廣州等4所城市8所高校推廣“火星夜市”活動，“直接覆蓋人群超過25萬”。

參與高校社團建設

在高校社團建設方面，騰訊視頻2016年開始扶持超過200所高校的嗨劇社社團建設。嗨劇社相關負責人表示，在建立嗨劇社之初，騰訊的想法比較簡單，“我們希望把一群熱愛綜藝、熱愛影視劇、喜歡視頻這種形式的大學生聚集在一起。一方面他們可以談論喜歡的東西，另一方面我們也可以從年輕人中尋求有效建議。”

隨著社團建設初具規(guī)模，另一功能性凸顯出來——便于騰訊視頻內容準確、高效傳達與宣傳。嗨劇社相關負責人告訴《綜藝報》，“之前我發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的視頻門戶網(wǎng)站都沒有建立固定社團，或者說沒有在校園里做固定的品牌宣傳，大都是就事論事的單個節(jié)目宣傳。我們特別希望社團能夠幫助大學生了解騰訊的內容，并能積極傳播?！?/p>

目前騰訊視頻的工作人員在嗨劇社常駐1000人。200所高校的嗨劇社社團中，有35家已獲得校園官方認證。“也就是說，嗨劇社成為固定的社團，跟足球社和籃球社一樣。”

在社團的資金支持方面，嗨劇社相關負責人表示，“無論是資金還是資源，騰訊視頻對校園組織活動都大力支持。我們的管理體系將全國分為九大片區(qū)，每個片區(qū)都有類似于‘嗨劇社片區(qū)長的職務。片區(qū)長管理多所高校的‘嗨劇社社長。嗨劇社幫我們做宣傳活動時，易拉寶、背景板、橫幅等成本都由騰訊報銷?！?/p>

每個高校的嗨劇社都會將自己每年的提案和活動計劃通過片區(qū)長報給騰訊，“比如南開大學的嗨劇社計劃今年做10場活動，分別是什么、以怎樣的形式開展、大概需要多少資金等，由南開大學嗨劇社報到片區(qū)長處，片區(qū)長報給騰訊，只要符合國家的整體調性和我們的要求，健康、積極向上，并在合情合理范圍內，我們就會支持。”

發(fā)現(xiàn)年輕人才

在發(fā)展嗨劇社的過程中，騰訊視頻發(fā)現(xiàn)所得遠比原先預想的要多，“高校大學生的潛力成為嗨劇社社團的一大寶藏”。騰訊視頻最早建立嗨劇社社團時，只是找到校園的學生個人進行培養(yǎng)，“學生可以成立自己的民間組織，我們開始只是想把一群喜歡這種視頻形式的孩子聚集在一起?！彪S著嗨劇社不斷發(fā)展壯大，在學校里承擔的責任越來越多，“這個過程中，我們發(fā)現(xiàn)很多學生非常有想法和激情，所以又會有嗨劇社的學生來騰訊實習，他們非常棒?！?/p>

嗨劇社相關負責人表示，嗨劇社成為騰訊的人才輸入端口之一是意外之喜，“騰訊每年也有校招，優(yōu)秀的孩子我肯定會記住，但能被記住的孩子真不多。不少嗨劇社的社長可能是該校的學生會主席或學生干部，具備優(yōu)秀人才的潛質，這成為我們吸納人才的新途徑?！?/p>

比如南開大學嗨劇社社長回亞瑋，目前已在騰訊視頻自制劇欄目實習，并參與組織了“校園尬腦大賽”活動。武漢理工大學大三在讀的嗨劇社社長高競哲憑借“校園尬腦大賽”226分、總決賽第二名的成績被《腦力男人時代》“面試天團”中的邵琦聘請做私人產品策劃人。高競哲告訴《綜藝報》，目前產品策劃人的工作主要是根據(jù)邵琦個人品牌定位以及專業(yè)水平，搭建線上及實體的知識服務架構。“線上部分主要是為喜馬拉雅的相應訂閱專欄提供文章及語音的專業(yè)性知識服務，線下部分是以具有內地專屬版權的‘勝任力卡片（一種輔助管理的功能性卡片）進行商業(yè)化操作?！?