切實(shí)推進(jìn)黨刊媒體融合發(fā)展

切實(shí)推進(jìn)黨刊媒體融合發(fā)展

閃偉強(qiáng)中央國家機(jī)關(guān)工委紫光閣雜志社社長

近年來，作為中央國家機(jī)關(guān)的重要黨刊，《紫光閣》雜志順勢(shì)而為，開拓創(chuàng)新，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，精心構(gòu)建了《紫光閣》雜志、紫光閣網(wǎng)、移動(dòng)閱讀產(chǎn)品、微博、微信、手機(jī)客戶端、云圖書館在內(nèi)的“一紙六媒”新型傳播格局，用主流聲音引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。其中，紫光閣網(wǎng)站已經(jīng)擁有國家重點(diǎn)理論網(wǎng)站、國家一類新聞網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)新聞信息規(guī)范稿源三大資質(zhì)。紫光閣微博“粉絲”超過82.6萬人，在新浪微博“雜志勢(shì)力榜”上穩(wěn)居前列。紫光閣微信公眾號(hào)訂閱用戶超過11.3萬人，在全國黨建微信影響力百強(qiáng)榜中位居前列。紫光閣雜志社申報(bào)的“基于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的黨政媒體融合項(xiàng)目”成功入選2016年度國家新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫。2016年，《紫光閣》雜志入圍“期刊數(shù)字影響力100強(qiáng)”，兩度入圍“全國數(shù)字閱讀影響力期刊TOP100”。在《紫光閣》雜志的實(shí)踐與探索過程中，筆者主要有以下幾點(diǎn)體會(huì)。

第一，黨刊要主動(dòng)適應(yīng)輿論環(huán)境新變化，不斷堅(jiān)定應(yīng)對(duì)考驗(yàn)的信心和勇氣。當(dāng)今的中國，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域滲透和反滲透的斗爭(zhēng)尖銳復(fù)雜，尤其突出表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最前沿、最敏感、最龐大的主戰(zhàn)場(chǎng)上。習(xí)近平總書記指出：“網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。”黨刊作為黨和人民的“喉舌”，必須牢固樹立政治意識(shí)，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以時(shí)不我待的進(jìn)取精神，主動(dòng)適應(yīng)國內(nèi)外輿論環(huán)境變化，不斷開創(chuàng)媒體融合發(fā)展新局面，讓主流思想輿論永遠(yuǎn)挺立在時(shí)代潮頭。

一是要轉(zhuǎn)變思維觀念，積極應(yīng)對(duì)全球化背景下講好中國故事的考驗(yàn)。中國的發(fā)展和崛起是全球化浪潮下國際輿論的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，而大國博弈的國際輿論之爭(zhēng)在一定程度上體現(xiàn)在媒體傳播實(shí)力之爭(zhēng)。黨刊要深刻認(rèn)識(shí)這種發(fā)展趨勢(shì)，在全新的語境下，拓寬眼界、拓寬胸襟、拓寬思路，有效構(gòu)建起展現(xiàn)中國特色社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展的編碼方式、解釋框架以及傳播模式，強(qiáng)化引導(dǎo)力、吸引力和感染力，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球化的互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)發(fā)出中國聲音、講好中國故事，不斷為改革發(fā)展凝心聚力，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，引領(lǐng)思想輿論先聲。

二是要轉(zhuǎn)變生存模式，積極應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下適應(yīng)叢林新生態(tài)的考驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來媒體領(lǐng)域巨大變革，競(jìng)爭(zhēng)殘酷，挑戰(zhàn)嚴(yán)峻。傳統(tǒng)媒體“不進(jìn)則退，慢進(jìn)也是退”。黨刊要牢固樹立品牌意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和用戶意識(shí)，在產(chǎn)業(yè)鏈條上明確定位、發(fā)掘優(yōu)勢(shì)、精準(zhǔn)發(fā)力，善于激活存量、用好增量、巧妙借力，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維打造新型傳播模式。要理性評(píng)估黨刊功能與新媒體功能的適配性，在加強(qiáng)媒介研究的基礎(chǔ)上客觀分析黨刊職責(zé)與受眾需求以及社會(huì)民意訴求間的連接點(diǎn)，探索以新媒體為主導(dǎo)的全媒體融合發(fā)展新模式。

三是要轉(zhuǎn)變輿論引導(dǎo)方式，積極應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)條件下實(shí)現(xiàn)彎道超車的考驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，使得傳統(tǒng)媒體、新興媒體和自媒體站在了同一個(gè)起跑線上。黨刊要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化趨勢(shì)，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，著重培育移動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，在持續(xù)推進(jìn)的創(chuàng)新變革中提升自己的影響力，在不斷變動(dòng)的民眾偏好中增強(qiáng)自己的傳播力，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

當(dāng)今的中國，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域滲透和反滲透的斗爭(zhēng)尖銳復(fù)雜，尤其突出表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最前沿、最敏感、最龐大的主戰(zhàn)場(chǎng)上。習(xí)近平總書記指出：“網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益?！秉h刊作為黨和人民的“喉舌”，必須牢固樹立政治意識(shí)，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以時(shí)不我待的進(jìn)取精神，主動(dòng)適應(yīng)國內(nèi)外輿論環(huán)境變化，不斷開創(chuàng)媒體融合發(fā)展新局面，讓主流思想輿論永遠(yuǎn)挺立在時(shí)代潮頭。

第二，黨刊要堅(jiān)持做大做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，大力營造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的主流輿論陣地。習(xí)近平總書記指出，“實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)，需要全社會(huì)方方面面同心干，需要全國各族人民心往一處想、勁往一處使?！蹦廴诵?、匯聚共識(shí)的工作不容易做。黨刊義不容辭地要在當(dāng)中發(fā)揮主力軍作用，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，做大做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，壯大主流思想輿論，讓正能量主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)空間。

一是要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)和人民的主體地位，這是黨刊的政治站位。輿論引導(dǎo)和宣傳工作必須服從黨的領(lǐng)導(dǎo)，必須講政治，必須時(shí)刻同黨中央保持高度一致。網(wǎng)絡(luò)空間輿論斗爭(zhēng)是爭(zhēng)取民心的斗爭(zhēng)，在某種意義上也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人民戰(zhàn)爭(zhēng)，制勝的力量來自民眾，成敗的關(guān)鍵在于民眾?！熬W(wǎng)信事業(yè)要發(fā)展，必須貫徹以人民為中心的發(fā)展思想?！边@就要求黨的思想宣傳工作必須努力貼近受眾，最大限度地呼喚起群眾的思想共鳴，激發(fā)起他們的行動(dòng)自覺。

二是要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁為主，這是黨刊的導(dǎo)向原則。宣傳思想工作的根本任務(wù)就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。要不斷深化對(duì)習(xí)近平總書記系列重要講話精神的學(xué)習(xí)宣傳，深入闡釋系列重要講話的重大意義、豐富內(nèi)涵、科學(xué)體系和實(shí)踐要求，闡釋貫穿其中的馬克思主義立場(chǎng)觀點(diǎn)方法，更好用系列重要講話精神武裝頭腦、指導(dǎo)工作。要組織好黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略重大主題宣傳，充分展示黨的十八大以來取得的輝煌成就，講好中國故事和中國共產(chǎn)黨的故事，引導(dǎo)干部群眾堅(jiān)定“四個(gè)自信”。

三是要以新理念改進(jìn)工作方法，這是黨刊的努力方向。要把握宣傳規(guī)律，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，豐富思想內(nèi)涵，創(chuàng)新宣傳方式，創(chuàng)造性地開展工作。要多生產(chǎn)鮮活生動(dòng)的內(nèi)容，增強(qiáng)文章的吸引力感染力，使黨刊的網(wǎng)上宣傳思想工作更接地氣、更富成效。要在話語體系、表達(dá)方式、傳播手段等方面主動(dòng)求新求變，著力打造融通中外、雅俗共賞、深入淺出的話語體系，使主流宣傳更富時(shí)代特色、為群眾喜聞樂見。

第三，要扎實(shí)推進(jìn)媒體融合發(fā)展，著力加強(qiáng)黨刊網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)建設(shè)。移動(dòng)信息技術(shù)給媒體領(lǐng)域帶來巨大變革，推動(dòng)著媒體內(nèi)容生產(chǎn)、呈現(xiàn)形式、傳播方式、運(yùn)營模式等不斷進(jìn)步，這是時(shí)代發(fā)展的大勢(shì)，不可逆轉(zhuǎn)。黨刊要放大互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，在意識(shí)形態(tài)建設(shè)與意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)中敢于發(fā)聲又善于發(fā)聲，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展中大膽作為又善于作為。

一是要敢于上網(wǎng)沖浪，主動(dòng)尋求歷練。新媒體和傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、形式風(fēng)格、推廣手段等方面存在巨大差異，這會(huì)讓一些住慣了“保溫箱”的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生畏懼心理，不敢、不想、不愿“觸網(wǎng)”：有的擔(dān)心把自己辛辛苦苦采寫的內(nèi)容免費(fèi)發(fā)布到網(wǎng)上，影響發(fā)行；有的擔(dān)心與普通網(wǎng)民走得太近，失去神秘光環(huán)，丟了所謂的“身份”；有的擔(dān)心在網(wǎng)上說錯(cuò)話、發(fā)錯(cuò)聲、表錯(cuò)態(tài)，“陰溝里翻船”。而筆者堅(jiān)信，互聯(lián)網(wǎng)是最好的練兵場(chǎng)和講武堂，是提升黨刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要契機(jī)。如果畏首畏尾，就會(huì)痛失良機(jī)，將網(wǎng)上輿論陣地拱手讓于他人。

二是要善于整合資源，強(qiáng)化一體化發(fā)展。新媒體不是傳統(tǒng)媒體的附庸，也不是“左手一只雞，右手一只鴨”的簡(jiǎn)單相加。真正的媒體融合，是在研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化一體化發(fā)展，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通，努力把黨刊擁有的品牌、人才、渠道、組織、資源等各種傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，整合轉(zhuǎn)化為互聯(lián)時(shí)代下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和話語權(quán)爭(zhēng)奪中的勝勢(shì)。

三是要追求高效持久的傳播效果，牢牢掌握話語權(quán)。黨刊發(fā)展新媒體，不是為了刷存在感，更不是為了趕時(shí)髦，而是為了更好地履行職責(zé)、發(fā)揮作用。這就要求我們不能自說自唱、孤芳自賞，而要在加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)的同時(shí)必須追求社會(huì)效益最大化，要在互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)濺起水花、激起回響。網(wǎng)絡(luò)信息龐雜如海，吸引眼球的新聞層出不窮，僅憑一招鮮很難吃遍天，黨刊要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的動(dòng)態(tài)把握，在重大事件和關(guān)鍵時(shí)刻及時(shí)發(fā)聲、主動(dòng)作為，搶抓“第一解釋權(quán)”，奠定基本的傳播口徑。要圍繞黨和國家中心工作，在網(wǎng)上主動(dòng)設(shè)置話題，做到常說常新、常炒常熱，釋放長尾效應(yīng)，避免雁過無痕、雨過地皮濕。

“古之成大事者，不惟有超世之才，亦有堅(jiān)忍不拔之志”。在習(xí)近平總書記系列重要講話精神的指引下，黨刊應(yīng)始終堅(jiān)持正確的政治方向，不斷鞏固擴(kuò)大宣傳思想和新聞?shì)浾撝麝嚨?，為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)輿論良好生態(tài)貢獻(xiàn)更大的力量。