社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營銷戰(zhàn)略的變革分析

朱習(xí)勇

【摘要】隨著我國科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，以及當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的崛起，為企業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了高效的發(fā)展環(huán)境，新時(shí)期，企業(yè)在自身優(yōu)化轉(zhuǎn)型的同時(shí)要積極提高自身的企業(yè)營銷戰(zhàn)略，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用過程中，企業(yè)要積極利用這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來對(duì)自身的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行優(yōu)化，從而為企業(yè)進(jìn)行科學(xué)的營銷業(yè)務(wù)指導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略 發(fā)展對(duì)策

在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)不斷完善發(fā)展的今天，各種技術(shù)企業(yè)和新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起，成為我國市場經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分，社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為新興企業(yè)的代表是我國眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的重要內(nèi)容，其發(fā)展對(duì)于我國市場經(jīng)濟(jì)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有重要意義。面對(duì)日益激烈的市場競爭環(huán)境，社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在歷史發(fā)展的新時(shí)期既存在機(jī)遇又存在挑戰(zhàn)。但是對(duì)當(dāng)下市場經(jīng)濟(jì)中社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)營銷戰(zhàn)略已經(jīng)不能有效的為上述企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展提供科學(xué)的指導(dǎo)?？茖W(xué)高效的企業(yè)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的保障。企業(yè)營銷戰(zhàn)略的改革和創(chuàng)新在一定程度也是企業(yè)發(fā)展的源泉和動(dòng)力。本文以此為研究背景，對(duì)于當(dāng)前企業(yè)營銷戰(zhàn)略的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行具體的分析和闡述，并在此基礎(chǔ)上，對(duì)于當(dāng)前社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營銷戰(zhàn)略的改革和創(chuàng)新提供科學(xué)的發(fā)展對(duì)策。旨在進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展。

一、社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營銷戰(zhàn)略的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）缺少健全的法律、政策的保障

對(duì)于快速發(fā)展的社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)的改革和發(fā)展中營銷戰(zhàn)略，為企業(yè)的發(fā)展制定了方向，在此過程中企業(yè)的發(fā)展，不僅要積極了解當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境，也要對(duì)當(dāng)今的政策法規(guī)、以及大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方針要有所了解。但是隨著市場經(jīng)濟(jì)中各種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及各種新型企業(yè)的興起和繁榮，就目前我國的法律體系中，對(duì)于上述企業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型并沒有給予一定的法律方面的支持，就其發(fā)展來看，還缺少一定的健全的法律、政策的保障，因此，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定過程中，也就缺少一定的法律、政策的依據(jù)。這對(duì)于后續(xù)企業(yè)營銷戰(zhàn)略的實(shí)施也帶來很大的難度。

（二）缺乏科學(xué)的營銷戰(zhàn)略理論支持

社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定和改革需要一定的營銷理論做支持，而就目前企業(yè)營銷理論基礎(chǔ)來看，由于新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在營銷業(yè)務(wù)發(fā)展方面和傳統(tǒng)企業(yè)還存在明顯的差異性，現(xiàn)階段的營銷理論還不能為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供有效的支持。除此之外，社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展過程中具有一定的時(shí)效性，對(duì)于市場經(jīng)濟(jì)的反映也比較靈敏，需要科學(xué)完善的營銷戰(zhàn)略理論，而社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在我國的發(fā)展比較晚，也缺少一定的發(fā)展背景，這在一定程度上就制約了營銷戰(zhàn)略理論的創(chuàng)新和完善。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，營銷戰(zhàn)略理論的不完善不科學(xué)嚴(yán)重影響了企業(yè)在當(dāng)今社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的進(jìn)一步發(fā)展。

二、社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營銷戰(zhàn)略的變革對(duì)策

（一）建立健全法律、政策體系

對(duì)于新時(shí)期社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營銷戰(zhàn)略的變革和創(chuàng)新，不能單靠企業(yè)一方的努力，要想更好的促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新傳統(tǒng)的企業(yè)營銷戰(zhàn)略，相關(guān)政府部門也要對(duì)其提供有力的支持，積極建立健全互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的法律、政策體系，對(duì)此相關(guān)部門可以積極了解互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展情況，搭建政企溝通交流的平臺(tái)，只有這樣政府相關(guān)部門才能具有針對(duì)性的彌補(bǔ)當(dāng)前法律政策體系中的不足，為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的變革提供健全的法律環(huán)境。與此同時(shí)，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定和改革也要積極參考當(dāng)前的法律體系，一方面，不僅可以為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)，另一方面，也可以幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極了解外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化情況，以及整體產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢，幫助營銷戰(zhàn)略內(nèi)容可以更好的促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展。

（二）創(chuàng)新完善營銷戰(zhàn)略理論基礎(chǔ)

對(duì)于當(dāng)前很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展過程中企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定尋求不到科學(xué)的理論基礎(chǔ)，對(duì)此企業(yè)要站在社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)展的全局角度中，積極創(chuàng)新傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略理論內(nèi)容，結(jié)合自身的發(fā)展優(yōu)勢，整合市場經(jīng)濟(jì)中的信息資源，來制定科學(xué)的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。除此之外，企業(yè)也可以積極借鑒和汲取國際上對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展以及改革方面營銷戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在國際上的發(fā)展背景比較悠久，國際上發(fā)達(dá)國家很中的類似多企業(yè)都積累了很多經(jīng)驗(yàn)，我國企業(yè)在借鑒科學(xué)營銷戰(zhàn)略理論的同時(shí)也要緊密結(jié)合當(dāng)前自身企業(yè)的發(fā)展情況，來完善目前的營銷戰(zhàn)略，只有這樣才能促進(jìn)社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營銷戰(zhàn)略的有效變革。

（三）建設(shè)企業(yè)多元化傳播渠道

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，商業(yè)企業(yè)的傳播渠道實(shí)際上就是向互聯(lián)網(wǎng)中心化靠近。但是，實(shí)際上很多商業(yè)企業(yè)在借助互聯(lián)網(wǎng)炒作，產(chǎn)品的質(zhì)量卻得不到保障。商業(yè)企業(yè)在借助互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道時(shí)，存在以下幾個(gè)缺口：一是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息的透明度非常高，用戶可以通過多種方式來了解企業(yè)產(chǎn)品。二是企業(yè)過于注重短期的利益，忽略了長期發(fā)展的重要性。三是互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)企業(yè)的口碑比較注重，如果企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量無法保證，企業(yè)的口碑也會(huì)受到很大影響，進(jìn)而影響產(chǎn)品的銷量。

三、總結(jié)

綜合上述的分析和討論，對(duì)于社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營銷戰(zhàn)略的變革和創(chuàng)新是企業(yè)在歷史發(fā)展新時(shí)期不斷發(fā)展的要求，企業(yè)要想得到創(chuàng)新和發(fā)展就要積極為自身制定科學(xué)高效的企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，及時(shí)了解外部市場環(huán)境的變化，企業(yè)營銷戰(zhàn)略不僅僅是企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，在一定程度上他更影響了企業(yè)未來的發(fā)展步伐。

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