基于RMP分析的龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀探究

徐福強(qiáng)

【摘 要】當(dāng)今農(nóng)家樂(lè)休閑旅游已經(jīng)成為了一種比較新型的旅游休閑方式，滿足了城市和農(nóng)村人們的需求，特別是城郊農(nóng)業(yè)綜合資源相互適應(yīng)、作用產(chǎn)生的結(jié)果。同時(shí)也為廣大農(nóng)民改變精神面貌，加快文明進(jìn)程提供了有力的機(jī)遇。雖然龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游起步較晚，但卻具有一定的規(guī)模，發(fā)展還處于初級(jí)階段，仍存在許多的不足之處。通過(guò)了解龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游發(fā)展的概況、進(jìn)行RMP分析以及存在的問(wèn)題，提出其解決的對(duì)策，希望能對(duì)其地區(qū)的農(nóng)家樂(lè)休閑旅游業(yè)的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】龍巖農(nóng)家樂(lè);休閑旅游;RMP分析;發(fā)展對(duì)策

一、引言

“農(nóng)家樂(lè)”旅游作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的有機(jī)結(jié)合，已成為一種新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，成為了第三產(chǎn)業(yè)的重要形式，同時(shí)又開(kāi)啟了社會(huì)旅游消費(fèi)熱的狂潮。從近年旅游發(fā)展來(lái)開(kāi)看，農(nóng)家樂(lè)已經(jīng)成為全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。自2005年以來(lái)，全國(guó)各大城市農(nóng)家樂(lè)旅游所帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)額連續(xù)保持著年均20%左右的增長(zhǎng)幅度。據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年底全國(guó)農(nóng)家樂(lè)的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)家，年接待游客突破10億人次。農(nóng)家樂(lè)旅游的發(fā)展，不僅充分帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高了農(nóng)民的各項(xiàng)收入，增加農(nóng)村的勞動(dòng)就業(yè)率。也使農(nóng)村與城市架起了相互溝通、相互了解的橋梁，也為城市的旅游者提供了一種安靜、舒適、生態(tài)的休閑旅游娛樂(lè)的自然環(huán)境，而農(nóng)村也由于游客的到來(lái)增添了時(shí)尚元素，開(kāi)啟了農(nóng)村新的面貌，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，使得生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)需求相互接軌，滿足了農(nóng)民與游客的雙方各自需求。

近幾年龍巖市農(nóng)家樂(lè)休閑旅游的發(fā)展趨勢(shì)相對(duì)好，旅游資源豐富，農(nóng)家樂(lè)的形式種類(lèi)多，涌現(xiàn)出一些特色鮮明的“特色村”，“示范點(diǎn)”。許多的鄉(xiāng)村有著一定的農(nóng)村氣息，當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游建設(shè)也在不斷的加強(qiáng)和發(fā)展起來(lái)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刂苓叺貐^(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步的發(fā)展。

二、龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游發(fā)展的RMP分析

龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，但要得到更大的發(fā)展，必然要分析其發(fā)展現(xiàn)狀。本文通過(guò)RMP理論，進(jìn)行R性分析、M性分析、P性分析使得龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游立足自身發(fā)展，發(fā)現(xiàn)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，進(jìn)行有效的解決。使龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游更加規(guī)范，更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，朝著新的方向發(fā)展。

（一）龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游資源分析（R性分析）

1.龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游資源概況

龍巖農(nóng)家樂(lè)旅游起步晚，但是發(fā)展迅猛，短短不到10年的時(shí)間，全市的農(nóng)家樂(lè)旅游產(chǎn)業(yè)村已發(fā)展近40余個(gè)，旅游經(jīng)營(yíng)戶達(dá)到300余戶。例如，新羅區(qū)龍門(mén)鎮(zhèn)的洋畬村是全市首次大力發(fā)展農(nóng)家樂(lè)生態(tài)旅游觀光農(nóng)業(yè)旅游的示范村。

龍巖市從2007年起就舉辦了“鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)”活動(dòng)，該活動(dòng)以“賞花季、摘花季”為主題，例如，三月的櫻花、李花、桃花賞花節(jié);四月大池的梅花、李花采摘節(jié);七月巖山、鐵山的瓜果采摘會(huì);十一月洋畬村的“橘子紅了”采摘節(jié)等這些都是富有特色的旅游農(nóng)業(yè)活動(dòng)。與此同時(shí)其他的各個(gè)縣也緊跟其后紛紛推出了各自不同特色的農(nóng)產(chǎn)品特色旅游活動(dòng)，例如，漳平市的拱橋鎮(zhèn)“4月的春筍采摘節(jié)”;長(zhǎng)汀縣三洲鎮(zhèn)的“6月的楊梅文化節(jié)”，以及2012年永福鎮(zhèn)首此舉辦的“大陸阿里山櫻花節(jié)”。各種各樣不同類(lèi)型的農(nóng)家樂(lè)主題活動(dòng)，使得其更加具有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游的特色資源分析

龍巖在長(zhǎng)期的發(fā)展、沖突以及融合中形成了具有自身獨(dú)特的閩西文化，旅游資源豐富。福建旅游品牌中，龍巖以永定土樓為代表的閩西客家文化、以古田會(huì)議會(huì)址群為閩西紅土地文化占據(jù)了其中重要的兩席。目前已形成“紅色之旅”、“客家之旅”和“生態(tài)之旅”等一批特色旅游產(chǎn)品。龍巖是享譽(yù)海內(nèi)外的客家祖地，國(guó)家級(jí)歷史文化名城長(zhǎng)汀被譽(yù)為“客家首府”，汀江被譽(yù)為“客家母親河”。為農(nóng)家樂(lè)的旅游開(kāi)發(fā)起到了得天獨(dú)厚的條件，同時(shí)為農(nóng)家樂(lè)旅游的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。龍巖的農(nóng)家樂(lè)旅游產(chǎn)業(yè)村發(fā)展的速度快，不到五年的時(shí)間就已經(jīng)發(fā)展到了36個(gè)，經(jīng)營(yíng)的個(gè)體戶已經(jīng)達(dá)到300余戶左右，龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游特色主要是以采摘瓜果、觀光、休閑、垂釣、度假為主，體驗(yàn)農(nóng)家的生活，讓城市的居民體驗(yàn)下大山的自然風(fēng)光，放松外部的壓力。讓他們沉浸在鄉(xiāng)村當(dāng)中。農(nóng)家樂(lè)休閑旅游資源也相當(dāng)?shù)呢S富，這些都給當(dāng)?shù)氐男蓍e旅游帶來(lái)了巨大的商業(yè)機(jī)遇。（表1）

表1 龍巖農(nóng)家樂(lè)旅游景點(diǎn)

（二）龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游市場(chǎng)分析（M性分析）

1.市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)

（1）區(qū)位條件

①交通條件便利

龍巖市位于福建省西部，通稱(chēng)閩西。現(xiàn)轄新羅區(qū)、漳平市和永定、上杭、武平、長(zhǎng)汀、連城五縣，面積1.9萬(wàn)平方公里，人口287萬(wàn)，是福建省新興的旅游區(qū)和著名的僑區(qū)、臺(tái)胞祖籍地、客家人主要聚居地之一。

隨著龍巖區(qū)域交通環(huán)境的發(fā)展，龍巖地域區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯突出，已經(jīng)成為了五國(guó)西南的重要交通路線，連接閩粵贛三省的交通樞紐。目前形成了以龍巖中心城市為中心，以機(jī)場(chǎng)高速公路、鐵路、國(guó)道為架構(gòu)的立體便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，龍巖到福州、廈門(mén)、泉州的高速公路均已貫通，開(kāi)通了龍巖至廈門(mén)的動(dòng)車(chē)，交通條件非常便利，可進(jìn)行性好。

②經(jīng)濟(jì)區(qū)位顯著

近年來(lái)龍巖市委市政府高度重視旅游業(yè)，把它作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，十大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)加與扶持。龍巖市旅游業(yè)按照全省建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)戰(zhàn)略構(gòu)想，圍繞市委市府提出“把龍巖建成閩粵贛邊聯(lián)結(jié)沿海、拓展腹地的生態(tài)型經(jīng)濟(jì)樞紐”，取得長(zhǎng)足發(fā)展。說(shuō)明龍巖經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快。

龍巖調(diào)查隊(duì)對(duì)全市城鄉(xiāng)住戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年龍巖市農(nóng)民人均可支配收入12054元，比上年增長(zhǎng)11.2%，增幅高出全省平均水平0.3個(gè)百分點(diǎn)，居全省第三位。據(jù)調(diào)查，工資性收入成為我市農(nóng)民收入增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，其次家庭經(jīng)營(yíng)仍是農(nóng)民增收的重要渠道。龍巖快速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為當(dāng)?shù)亍稗r(nóng)家樂(lè)”休閑旅游的開(kāi)發(fā)建設(shè)注入了新的活力，使得農(nóng)村的面貌煥然一新，農(nóng)民生活的富足，也使得農(nóng)民的精神文明得到了提高，農(nóng)民擁有了更多的資金籌辦“農(nóng)家樂(lè)”休閑旅游項(xiàng)目，也使得政府對(duì)鄉(xiāng)村物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的資金支持力度也有所加大。

（2）客源市場(chǎng)分析

隨著人們閑暇時(shí)間的增加以及可自由支配的收入增加，人們常常會(huì)想去休閑旅游放松工作、生活所帶來(lái)的壓力，想回到大自然的環(huán)境下，呼吸一下自然空氣，感受下農(nóng)家的鄉(xiāng)土文化氣息，到農(nóng)家大院去生活感受當(dāng)?shù)氐拿裆窕?，品?dāng)?shù)氐霓r(nóng)家菜肴等這些都是旅游者選擇農(nóng)家樂(lè)旅游的動(dòng)機(jī)所在。旅游者的旅游需求不僅僅在于旅游，更重要的是能夠滿足休閑、參與、娛樂(lè)的個(gè)性化旅游項(xiàng)目。對(duì)于旅游者來(lái)不單是觀光的旅游產(chǎn)品，說(shuō)更加注重的是參與性與體驗(yàn)性。

2.市場(chǎng)調(diào)查分析與總結(jié)

（1）市場(chǎng)的宣傳力度薄弱

龍巖市的農(nóng)家樂(lè)旅游宣傳意識(shí)還不夠強(qiáng)，宣傳的方式相對(duì)的薄弱。根據(jù)政府部門(mén)對(duì)來(lái)龍巖旅游的游客的調(diào)查，得知許多游客對(duì)龍巖農(nóng)家樂(lè)的景點(diǎn)認(rèn)知程度較低，如表2所示，游客全知道的只有10%，大部分知道的25%，只知道幾個(gè)著名景點(diǎn)的35%，基本不了解30%。由此可知龍巖在宣傳力度以及手段上卻相對(duì)的單一，總是被動(dòng)的等待游客的自動(dòng)上門(mén)，完全缺乏主動(dòng)性，沒(méi)有主動(dòng)的宣傳意識(shí)，從未利用互聯(lián)網(wǎng)、廣告媒體、產(chǎn)品推介會(huì)等形式進(jìn)行宣傳，導(dǎo)致大多數(shù)的游客對(duì)其旅游地了解之少，只有從當(dāng)?shù)鼐幼〉木用窨谥辛私馄淝闆r，從而對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂(lè)的知名度造成一定的影響。有許多城市的游客如果想了解當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂(lè)旅游點(diǎn)的相關(guān)情況，卻只能夠從一些曾經(jīng)來(lái)過(guò)此地旅游者的口中了解其有關(guān)的信息，這些在一定程度上對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂(lè)旅游的發(fā)展起到了很大的制約性，進(jìn)一步可能會(huì)沖擊當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂(lè)旅游的長(zhǎng)久發(fā)展。

? 表2 客對(duì)龍巖農(nóng)家樂(lè)景點(diǎn)的認(rèn)知程度情況

（2）組織松散，缺乏統(tǒng)一管理

從目前的發(fā)展來(lái)看，龍巖市的農(nóng)家樂(lè)旅游發(fā)展點(diǎn)大多數(shù)都采用了個(gè)體經(jīng)營(yíng)的模式，市內(nèi)的各個(gè)縣、鎮(zhèn)、村之間都是各自為陣、各干各的，完全缺乏統(tǒng)一的組織、領(lǐng)導(dǎo)，完全缺乏相互之間的溝通與協(xié)調(diào)，甚至導(dǎo)致了各經(jīng)營(yíng)戶為了爭(zhēng)奪旅游客源而產(chǎn)生的了相互之間吵架斗毆的局面。從當(dāng)?shù)佚垘r農(nóng)家樂(lè)旅游的范圍來(lái)看，就目前的各個(gè)縣市開(kāi)展的農(nóng)家樂(lè)旅游活動(dòng)來(lái)說(shuō)，組織的管理上相對(duì)的松散，沒(méi)有形成一種統(tǒng)一的管理，沒(méi)有統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)，導(dǎo)致了一種混亂的局面產(chǎn)生。各個(gè)縣、鎮(zhèn)之間缺乏相互之間的溝通與協(xié)調(diào)，都以自身利益為主，沒(méi)有考慮到集體的利益。同時(shí)，各縣、鎮(zhèn)、村沒(méi)有充分利用自身?yè)碛兄母髯缘胤教厣霓r(nóng)家樂(lè)旅游資源與周邊的一些旅游景區(qū)景點(diǎn)之間形成一種強(qiáng)有力的合作伙伴的關(guān)系，缺乏一種強(qiáng)烈的合作意識(shí)，只靠個(gè)人之力是完全不夠的。

（3）經(jīng)營(yíng)戶的素質(zhì)水平低

從目前農(nóng)家樂(lè)旅游的發(fā)展來(lái)看，農(nóng)家樂(lè)業(yè)人員旅游經(jīng)營(yíng)戶大多數(shù)都是當(dāng)?shù)氐拇迕?，服?wù)的工作人員主要是自己的親朋好友或是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，他們的專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)較少，自身的文化素質(zhì)程度水平也相對(duì)較低，同時(shí)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)及服務(wù)理念相對(duì)匱乏，文化教育程度低，小學(xué)及以下31%，初中34%，高中職17%，專(zhuān)科以及大學(xué)9%，研究生沒(méi)有。（圖1）可見(jiàn)從業(yè)人員受教育程度低的客觀事實(shí)啟示龍巖農(nóng)家樂(lè)在后續(xù)發(fā)展過(guò)程，更應(yīng)該重視對(duì)人員的培訓(xùn)，加強(qiáng)對(duì)文化知識(shí)的補(bǔ)充，才能彌補(bǔ)居民受教育程度低的不足。如定期舉辦培訓(xùn)班，或者通過(guò)出臺(tái)政策，吸引大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等，才能有效提高農(nóng)家樂(lè)從業(yè)人員的教育程度。

? ? ? ? 圖1 從業(yè)人員的教育程度情況

（三）農(nóng)家樂(lè)休閑旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀分析（P性分析）

1.龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游現(xiàn)有主要產(chǎn)品

目前龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游產(chǎn)品主要是以瓜果采摘體驗(yàn)農(nóng)家樂(lè)、休閑娛樂(lè)農(nóng)家樂(lè)、自然觀光農(nóng)家樂(lè)、度假農(nóng)家樂(lè)、餐飲住宿農(nóng)家樂(lè)、體驗(yàn)農(nóng)事生活農(nóng)家樂(lè)為主的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目。如，長(zhǎng)汀新莊客家休閑旅游度假區(qū)，以“品農(nóng)家菜、住農(nóng)家院、體驗(yàn)農(nóng)事、享受農(nóng)趣”為主題的度假休閑場(chǎng)所;上杭五龍農(nóng)家樂(lè)，則展現(xiàn)了客家文化、紅色文化、以及知青文化的農(nóng)家小站。主要是嘗客家小吃，喝客家米酒，觀五龍山水，賞民俗表演;永福臺(tái)品櫻花茶園是休閑農(nóng)業(yè)旅游區(qū)，主要是賞櫻花，無(wú)數(shù)的游人前來(lái)景區(qū)賞花，攝影，逛茶園，品農(nóng)家菜等休閑享受;龍巖漳平的畬族古村落香寮村開(kāi)發(fā)了農(nóng)家餐廳，跑馬場(chǎng)，燒烤區(qū)，釣魚(yú)池，露營(yíng)區(qū)，自行車(chē)車(chē)道等旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，可供游客自行的游玩。

2.龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的制約因素

（1）項(xiàng)目單一、缺乏創(chuàng)新

龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游沒(méi)有明顯突出龍巖的地方特色文化，在發(fā)展過(guò)程中往往缺少對(duì)古色文化、紅色文化、綠色文化的深層次的挖掘，對(duì)名俗旅游資源、客家文化的利用甚少，融入紅色革命文化的項(xiàng)目不多，且旅游項(xiàng)目單一、雷同、缺乏創(chuàng)新，造成旅游重游率較低。目前龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游在開(kāi)發(fā)過(guò)程中開(kāi)發(fā)層次低，多以參觀農(nóng)村的自然風(fēng)景、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院等簡(jiǎn)單常見(jiàn)的活動(dòng)為主，缺乏更具特色體驗(yàn)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)意識(shí)，客源市場(chǎng)也以中低端為主，市場(chǎng)定位不準(zhǔn)、無(wú)活力、無(wú)創(chuàng)新，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）產(chǎn)品形式單一，缺乏體驗(yàn)性

農(nóng)家樂(lè)旅游重在于“農(nóng)”字，缺少了農(nóng)味，又等于失去了本質(zhì)的意義。農(nóng)家樂(lè)旅游產(chǎn)品形式一定要多樣化、體驗(yàn)性。在對(duì)游客進(jìn)行調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分游客喜歡體驗(yàn)性和參與性較強(qiáng)的休閑項(xiàng)目，說(shuō)明了龍巖農(nóng)家樂(lè)旅游缺乏游客參與互動(dòng)的休閑項(xiàng)目。對(duì)龍巖農(nóng)家樂(lè)的認(rèn)知作了調(diào)查，了解去龍巖農(nóng)家樂(lè)旅游的目的排名前四的為聚會(huì)活動(dòng)、體驗(yàn)農(nóng)家生活、休閑娛樂(lè)和品嘗特色美食。（圖2）因此，應(yīng)加強(qiáng)游客自己親自動(dòng)手參與農(nóng)事活動(dòng)，如采摘瓜果蔬菜、放牛、養(yǎng)雞養(yǎng)鴨以及增加些體驗(yàn)性較強(qiáng)的項(xiàng)目，如耕地、蓋農(nóng)房等。不僅是簡(jiǎn)單的休閑娛樂(lè)、欣賞田園風(fēng)光、品嘗特色美食、了解鄉(xiāng)村文化和風(fēng)俗民情而已，關(guān)鍵是要讓游客正的體驗(yàn)到農(nóng)家樂(lè)。

圖2：游客對(duì)農(nóng)家樂(lè)的認(rèn)知調(diào)查

（3）產(chǎn)品地位不清，缺乏品牌化

目前許多農(nóng)家樂(lè)都具有盲目跟風(fēng)，一哄而上現(xiàn)象十分明顯，造成了產(chǎn)品定位的欠缺。龍巖的農(nóng)家樂(lè)旅游也是如此。目前龍巖農(nóng)家樂(lè)有36家，產(chǎn)品同質(zhì)化的有20家，比如新羅區(qū)的洋畬村、上杭縣的楊梅山莊和長(zhǎng)灘葡萄園、漳平市的北寮村和永福的櫻花園等就是將其農(nóng)村的瓜果農(nóng)田、農(nóng)舍等加以裝飾下，讓游客前來(lái)體驗(yàn)采摘、觀光農(nóng)園、干農(nóng)家活、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院，沒(méi)有凸顯出自家農(nóng)家樂(lè)的特色，缺乏品牌化的意識(shí)。

三、龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游發(fā)展的對(duì)策

（一）強(qiáng)化資源的自身整合，進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)

龍巖市的旅游資源豐富，可以對(duì)其各自地區(qū)的特色旅游資源進(jìn)行一定程度的整合，可將市內(nèi)各縣的農(nóng)家樂(lè)旅游資源進(jìn)行聯(lián)合，開(kāi)發(fā)其農(nóng)家樂(lè)旅游線路，增強(qiáng)其凝聚力;對(duì)其周邊的景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行整合，將其農(nóng)家樂(lè)旅游最為其一個(gè)旅游參觀點(diǎn)，這樣也對(duì)農(nóng)家樂(lè)旅游起了宣傳的作用。例如將永定土樓名俗文化村與永定土樓“農(nóng)家樂(lè)”的結(jié)合，古田會(huì)議會(huì)址與上杭五龍村“農(nóng)家樂(lè)”的結(jié)合。通過(guò)對(duì)龍巖旅游資源進(jìn)行自身的整合營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)其他周邊景區(qū)景點(diǎn)與農(nóng)家樂(lè)旅游的發(fā)展，使其產(chǎn)生帶動(dòng)作用，讓農(nóng)家樂(lè)旅游項(xiàng)目受到廣大人們的關(guān)注與青睞。

政府進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，一村一品，每個(gè)農(nóng)家樂(lè)都有自己獨(dú)具特色的旅游資源，能夠吸引到不同類(lèi)型的游客。將一個(gè)地區(qū)的農(nóng)家樂(lè)集聚到一個(gè)區(qū)域，形成集聚效應(yīng)，擴(kuò)大影響力。通過(guò)學(xué)習(xí)、引進(jìn)、創(chuàng)新等手段，挖掘新的農(nóng)家樂(lè)旅游資源。

（二）注重營(yíng)銷(xiāo)推廣，提升知名度

多渠道、全方位的營(yíng)銷(xiāo)推廣，為龍巖農(nóng)家樂(lè)引進(jìn)境外旅游市場(chǎng)。龍巖市旅游局為使初具規(guī)模的農(nóng)家樂(lè)吸引更多的游客，積極開(kāi)展農(nóng)家樂(lè)旅游項(xiàng)目的市場(chǎng)推廣工作可以將特色農(nóng)家樂(lè)旅游產(chǎn)品編入《龍巖旅游服務(wù)指南》擴(kuò)大宣傳力度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

加大宣傳促銷(xiāo)力度，是提高龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游的一個(gè)重要手段，充分發(fā)揮其區(qū)位、資源優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)一進(jìn)行旅游促銷(xiāo)，包裝組合龍巖農(nóng)家樂(lè)精品旅游能大大提升龍巖城市旅游形象。龍巖可以利用廣告、網(wǎng)絡(luò)等為農(nóng)家樂(lè)休閑旅游提供穩(wěn)定的、優(yōu)質(zhì)的客源。

（三）深化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)特色化產(chǎn)品

龍巖是閩西古色文化的起源地，革命文化的重要部分。區(qū)內(nèi)具有豐富的“紅色”、“古色”和“綠色”旅游資源，且特色顯著，融民俗風(fēng)情、生態(tài)景觀、歷史人文景觀于一體，發(fā)展旅游條件優(yōu)越。2010年龍巖市政府就打造了客家文化與紅色文化品牌，融入了龍巖當(dāng)?shù)赜刑厣墓に囄幕?、紅色文化、名俗文化等資源，來(lái)宣傳農(nóng)家樂(lè)旅游形象品牌，從而達(dá)到提升農(nóng)家樂(lè)旅游文化形象。

（四）以政府為主導(dǎo)，加強(qiáng)組織規(guī)范化管理

政府在龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游中扮演重要角色，龍巖在發(fā)展農(nóng)家樂(lè)休閑旅游過(guò)程中需要各個(gè)部門(mén)的支持與配合，政府要積極制定相關(guān)的政策、法規(guī)，為龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，并提供足夠的支持資金。龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游的健康發(fā)展需要整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)的支持，更需要國(guó)家及政府給予政策性和技術(shù)上的指導(dǎo)。加強(qiáng)部門(mén)間的聯(lián)動(dòng)合作機(jī)制龍巖市內(nèi)的有關(guān)部門(mén)應(yīng)發(fā)揮其聯(lián)動(dòng)的帶頭作用;提高市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，規(guī)范管理政府部門(mén)對(duì)達(dá)到旅游設(shè)施要求的農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶;規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，加大打擊惡性競(jìng)爭(zhēng)力度為了形成良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，必須加大打擊農(nóng)家樂(lè)間惡性競(jìng)爭(zhēng)的力度;定期組織培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的素質(zhì)定期開(kāi)展以提高從事農(nóng)家樂(lè)休閑旅游活動(dòng)的農(nóng)民職業(yè)素養(yǎng)為主題的培訓(xùn)活動(dòng)。

（五）強(qiáng)化特色意識(shí)，突出“農(nóng)家”特色

農(nóng)家樂(lè)本質(zhì)上就是一種體驗(yàn)為主的休閑旅游，重在是體驗(yàn)性，帶有一種原汁原味的氣息。是一種原汁原味的農(nóng)村自然生態(tài)環(huán)境，高山樹(shù)林、清晰的空氣、田園風(fēng)光、安靜的農(nóng)村生活，為的是讓在大城市的人們走出工作的壓力，輕松的放下沉重的負(fù)擔(dān)，毫無(wú)壓力的與鄉(xiāng)村的大自然近距離的接觸。

四、結(jié)論

龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游是龍巖旅游發(fā)展過(guò)程中的品牌項(xiàng)目，是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的必然產(chǎn)物，它不僅能夠提高農(nóng)民的物質(zhì)文化生活、開(kāi)闊農(nóng)民視野、增長(zhǎng)農(nóng)民知識(shí)，而且對(duì)于發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)具有重要意義。從龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游發(fā)展中的種種現(xiàn)象表明龍巖農(nóng)家樂(lè)旅游仍然存在許多的問(wèn)題，需要對(duì)其整治。通過(guò)合理有效的規(guī)劃，引導(dǎo)農(nóng)家樂(lè)創(chuàng)建自己的品牌，打造自己的特色，挖據(jù)新的旅游資源，提升文化品位，提高服務(wù)質(zhì)量，形成集聚效應(yīng)，吸引不同類(lèi)型的游客，才會(huì)使龍巖農(nóng)家樂(lè)休閑旅游快速、健康、持續(xù)發(fā)展。

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