王菁菁
近年來,隨著大環(huán)境相關因素的變化,不少傳統(tǒng)工藝美術的從業(yè)人員注意到,他們所面臨的市場也在逐漸收縮,“生意難做”是相當一部分人的實際困惑。
不過,近日北京博觀拍賣出臺的一份市場調(diào)查報告卻給業(yè)界注入了一針“興奮劑”,那就是當前有不少80、90后對玉雕有著濃厚的興趣,并且隨之產(chǎn)生了比較強烈的藝術消費甚至收藏的需求。
| 越來越年輕化 |
作為一家10年來立足于珠寶玉石市場的專業(yè)拍賣機構,長年的拍品征集讓博觀拍賣對于來自玉雕市場的變化感受特別強烈。近兩年來,其業(yè)務員在征集過程中發(fā)現(xiàn),許多玉雕工作室的老客戶們隨著收藏經(jīng)驗和知識的積累,眼力越練越“刁”,又因為成本、價格的居高不下,他們同時也越買越少?!捌掌酚l(fā)難以打動老客戶,以至于非精品不出手已經(jīng)是許多老客戶當下的購買習慣。然而,材質(zhì)難得或者設計絕妙的精品可遇而不可求,在各個玉雕工作室成品中占比較少。顯然,那些占比更多的成品銷售情況就比較慘淡了。”該調(diào)查報告如此表示。
一方面是老買家的出手態(tài)度慎重;而另一方面,80后、90后的消費能力逐漸增強。
“實際上在5年前,玉雕行業(yè)的客戶主要還集中在年齡偏大的群體中?,F(xiàn)在這種格局正在被打破。轉(zhuǎn)變包括兩個方面:一個是制作方的群體;另外一個是買家群體?!北本┎┯^拍賣董事長奧巖告訴《中國收藏》雜志記者。
對于前者的變化,他概括為:“老的老去,新的成長;新老共存,整體向前發(fā)展”。據(jù)悉,在當代玉雕界,公認的“最佳創(chuàng)作年齡”是在45歲左右?!拔覀冏⒁獾剑恍﹦?chuàng)作者到了55歲之后,就開始逐漸淡出。除此之外,一些非常傳統(tǒng)的技法目前也在淡出,但并不是消亡,是所占的比例沒有那么大了?!?/p>
與淡出相對應的,是新生力量嶄露頭角?!昂苊黠@地在看到,一些新一代的玉雕從業(yè)人員在成長,十來年前他們都還是小孩子?,F(xiàn)在無論是作品,還是從業(yè)人員所占的比例上面,都發(fā)生了變化。而且這種成長還包括這些新人的技能、所帶來的理念和風格?!眾W巖說。
值得一提的是,新生創(chuàng)作力量給人最為明顯的感覺,就是對原本傳統(tǒng)的風格在整體上進行了改變。不過,從一眾作品的反映中不難看出,這種改變并非顛覆性,而是在繼承過程中一種溫和的逐漸改良。
| 是一種必然 |
對于一個產(chǎn)業(yè)鏈而言,上下游的影響是相輔相成的——上游創(chuàng)作者隊伍的新老更替,自然也會在下游找到各自對應的客戶受眾群體,這其實也是一個很正常的市場規(guī)律。
熟悉玉雕行業(yè)的人都知道,不管是玉雕師還是客戶群,在玉質(zhì)、表現(xiàn)內(nèi)容、技法等等方面,一直以來都更加遵循的是傳統(tǒng)二字,所謂“圖必有意,言必吉祥”。如今新生代的出現(xiàn),局面發(fā)生了改變?!吨袊詹亍冯s志記者了解到,新生代創(chuàng)作與消費的群體更加注重的是玉雕的形式和表現(xiàn)手法,對于材質(zhì)反而沒那么高的要求。而對于傳統(tǒng)的表現(xiàn)技藝,比如在老一代看來,這樣的作品就應該用某種技法來表現(xiàn),換成新生代對此也不會有太高的要求。裝飾性、個性以及性價比,才是新生代創(chuàng)作者和買家考量的重點。
畢業(yè)于西北大學考古系的曉彤是一位“90后”,所從事的工作也是與傳統(tǒng)工藝美術有關。她告訴《中國收藏》雜志記者,自己身邊的同齡朋友,無論懂不懂行,“都知道玉是好東西”,如果價格能承受,大家基本都愿意從首飾等裝飾性強的作品開始入手購藏。
在曉彤看來,傳統(tǒng)文化能給人一種放松、隱逸的感覺,“而隱的概念,表現(xiàn)尤其明顯的一個工藝門類就是玉雕。賞玉能讓人覺得比較放松,這恰恰應對現(xiàn)在社會浮躁,年輕人生活壓力普遍比較大的現(xiàn)實。而且近幾年都在提倡傳統(tǒng)文化回歸,年輕人本身在潛意識中就有對此的追求,加上玉石裝飾性強,符合他們愛炫自我的心態(tài)。另一方面,現(xiàn)在80、90后也逐漸有了一定的消費能力,進入到這個收藏消費領域是一種必然。隨著他們年齡的增長,閱歷和對玉雕文化了解的深入,或許又會喜歡上一些傳統(tǒng)的作品,這是一個自然的‘輪回。”
| 需要“適應” |
采訪中《中國收藏》雜志記者發(fā)現(xiàn),相比起眾多老一代藏家“非和田籽料不玩”的心態(tài),80、90后買家反而普遍不那么重視玉的“血統(tǒng)”。他們的消費心理讓不少已經(jīng)習慣了原有創(chuàng)作和經(jīng)營模式的業(yè)內(nèi)人士感到“不太適應”。
還有一點也不得不提,近年來,和田玉、翡翠市場價格已被推至“火力旺盛”,盡管最近一兩年有所降溫,但現(xiàn)在面對更注重“性價比”、消費更理性的新客戶群體的增長,有分析指出,行業(yè)發(fā)展的思維也需要順勢而變。
當然,在大部分玉雕市場人士看來,真要放下身段去迎合市場,并不是一件容易的事。
例如上海、蘇州的玉雕成品市場,他們是中國玉雕的重要組成部分。其中不少大師都是中國玉雕的領軍人物。在之前相當長的時間里,有著比較成熟的玉雕流程和流派,創(chuàng)作理念和銷售模式以及客戶群體的海派、蘇幫玉雕,一直的對應客群是老一代藏家。
“我們現(xiàn)在確實有點懵,”當?shù)匾晃毁Y深從業(yè)人士坦言,“習慣了十幾年的買方市場發(fā)生變化,新客群的偏好甚至打破了一些傳統(tǒng)玉雕的‘講究與‘規(guī)矩,創(chuàng)作者能不能放下架子是個問題。”
但也正因為現(xiàn)在老客戶的謹慎消費心態(tài),這些已經(jīng)鋪開“攤子”、形成固定模式的成熟工作室又面臨著巨大的運作成本、人員成本及原料成本,現(xiàn)實迫使他們亟待尋找新客群,以填補“虧缺”。
“也許不能一味去批評年輕買家看重個性就是不懂玉和傳統(tǒng),也不能一開始就急著要向他們推薦手頭上的精品。創(chuàng)作者需要認識到,年輕化、大眾化的藝術消費同樣是一種趨勢,從迎合市場口味,引起共鳴,再到逐步引導,不妨自身先轉(zhuǎn)變一下理念和思維?!庇蟹治鲋赋?。