媒介融合環(huán)境下如何發(fā)展電視新聞欄目

楊叢謙

湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖北武漢 430200

摘 要 傳播媒介的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，助推新聞傳播行業(yè)蓬勃發(fā)展，從電視到網(wǎng)絡(luò)均不斷變革新聞傳播方式，使新聞傳播的變化翻天覆地。最近幾年，媒介融合發(fā)展逐漸趨于成熟，作為電視新聞欄目，就需要考慮到媒介融合的形式，這才是持續(xù)發(fā)展之根本。文章從媒介融合對電視新聞欄目產(chǎn)生的影響入手，對發(fā)展策略進(jìn)行探討，旨在促進(jìn)電視新聞欄目在媒介融合下可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 媒介融合環(huán)境；新聞傳播；電視新聞欄目；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）09-0142-02

電視新聞欄目承擔(dān)著國家政策的傳達(dá)、社會熱點(diǎn)的報(bào)道的重要職責(zé)、使命，一般相當(dāng)客觀，拒絕加入過多個(gè)人感情色彩。但電視新聞欄目面臨著報(bào)道有失精準(zhǔn)與科學(xué)、通俗的問題，創(chuàng)新迫在眉睫，且媒介融合下的新聞傳播一體化趨勢不可逆轉(zhuǎn)，電視新聞欄目要想在媒介融合下站穩(wěn)腳跟并獲得發(fā)展，就必須改革、創(chuàng)新。

1 媒介融合環(huán)境對電視新聞欄目產(chǎn)生的影響

1.1 改變受眾市場

電視受眾市場在媒介融合下正發(fā)生著改變，媒介融合不僅僅改變了受眾的消費(fèi)方式，同時(shí)，也能夠滿足受眾的視覺需求。從本質(zhì)上看，使受眾享受便捷的網(wǎng)絡(luò)以及有巨大功能的終端，向受眾奉送豐富多彩、形式各異的新聞內(nèi)容，這是媒介融合對受眾最有利的影響。同時(shí)，受眾在媒介融合下成為用戶，大眾也逐漸走向分眾。媒介融合能夠做好電視新聞欄目傳播內(nèi)容的豐富，同時(shí)也可以將傳播方式加以改變，有利于新聞傳播方、受眾的角色均發(fā)生變化，兩者的界限日益模糊，很多新聞的傳播者、接受者極有可能是同一個(gè)人[1]。鑒于此，個(gè)體不僅可以傳輸新聞，也可以接受新聞，傳統(tǒng)的受眾概念發(fā)生改變。另外，在誕生了新媒體之后，其傳輸信息也逐漸朝著多元化的方向前進(jìn)，并且受眾的依賴空間也在逐漸增大，使得新聞接受者逐漸成為新聞的追捧人員。消費(fèi)者同媒介之間出現(xiàn)越來越強(qiáng)的互動感，這樣才使得受眾的個(gè)性化、娛樂化以及復(fù)雜化的新聞信息需求得到滿足。

1.2 豐富傳播平臺

媒介融合對電視新聞欄目產(chǎn)生的最實(shí)質(zhì)的影響就在于改變傳播平臺，在一定程度上促使新聞傳播平臺越來越豐富和多樣化，能在多種平臺上傳播電視新聞。既有的新聞傳播平臺主要包括電視、電腦、手機(jī)，多樣化的傳播平臺增加電視新聞欄目的業(yè)務(wù)量。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電信以及電視等技術(shù)的融合，電視新聞欄目就能夠依托于通信網(wǎng)傳播新聞信息，依托互聯(lián)網(wǎng)，也就是媒介融合就能夠滿足同一網(wǎng)絡(luò)之中不同信息的傳遞，并且依托于媒介融合，也可以實(shí)現(xiàn)自身新聞媒介產(chǎn)品進(jìn)行相互的傳遞，將產(chǎn)品分散給不同終端接收機(jī)，實(shí)現(xiàn)終端節(jié)目傳輸?shù)亩嘣?，促使電視新聞欄目頁走上多元化產(chǎn)品之路，迎合不同受眾消費(fèi)新聞信息的習(xí)慣。

1.3 誕生融合新聞

為了能夠迎合媒介融合的發(fā)展需求，改變新聞傳播業(yè)務(wù)流程，融合新聞就在這樣的背景下出現(xiàn)。并且融合新聞本身的稱謂也會有所差異，如美國將融合新聞稱之為多樣化的新聞。利用多媒體的方式實(shí)現(xiàn)新聞傳播，主要包含了互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙媒體、電視臺以及廣播等，不同的媒體，也是在同一個(gè)信息操作平臺之中集中，通過相互的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一的策劃，按照受眾的實(shí)際特點(diǎn)，就能夠做好新聞的分類，進(jìn)而將優(yōu)勢完全發(fā)揮出來，向特定的受眾群體傳播針對性強(qiáng)的、富有個(gè)性的新聞，這對電視新聞欄目而言是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。

2 媒介融合環(huán)境下發(fā)展電視新聞欄目的路徑

2.1 嚴(yán)格把握電視新聞的娛樂度

度是哲學(xué)命題，是維系事物良性運(yùn)轉(zhuǎn)的重要指數(shù)，世界上任何事物的存在、發(fā)展都和度息息相關(guān)。電視新聞欄目在媒介融合下不能為迎合大眾的娛樂化需求就出現(xiàn)娛樂過度的情況，要嚴(yán)格把握好娛樂的度。一方面，電視新聞欄目本身的娛樂度不得超出社會道德。在新聞傳播中，基于社會道德，應(yīng)該重視人文關(guān)懷，能夠承擔(dān)社會正能量的傳播，道德責(zé)任的宣傳，更多地關(guān)注社會的弱勢群體、利益受害者，以便吸引觀眾，獲取觀眾的好感。因此，作為電視工作者，就需要重視職業(yè)道德，不能一味追求收視率，避免出現(xiàn)嘩眾取寵的問題。能夠?qū)㈦娨曅侣剨蕵吩剡M(jìn)行合理的控制，這樣才能夠做好電視新聞權(quán)威地位的合理維護(hù)。

另外，電視新聞欄目本身的娛樂度也不得超出公信力本身能夠承受的范圍。新聞是電視新聞欄目的主線，只有保證新聞的功能性，才能把新聞的價(jià)值體現(xiàn)出來[2]。一旦娛樂過渡，就會導(dǎo)致新聞的真實(shí)性喪失，這樣會導(dǎo)致電視媒體的公信力被弱化。針對新聞傳播來說，雖然新聞娛樂能夠發(fā)揮出錦上添花的供銷，但是并非其本質(zhì)，無限地故事化處理新聞、夸張新聞信息的做法不可取。所以電視新聞欄目就應(yīng)該滿足受眾最基本的需求，能夠做好傳播節(jié)目形式方面的創(chuàng)新，這樣才可以將信息傳播的主要目的逐一明確，最終讓新聞內(nèi)容能夠做到主次分明，將娛樂作為其輔助，避免因?yàn)檫^渡娛樂，導(dǎo)致電視媒體的公信力受到影響。

2.2 彰顯電視新聞欄目個(gè)性特征

在媒介融合下，電視新聞欄目的信息資源逐漸趨于相同，為了避免出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，電視媒體要做好幾方面工作：一是深入解讀，不斷對電視新聞信息進(jìn)行挖掘。針對相同題材的信息，就應(yīng)該考慮到題同質(zhì)不同的問題。電視新聞工作者在媒介融合的大背景下，針對海量的趨同信息，還應(yīng)該從多個(gè)角度進(jìn)行分析，這樣才可以將獨(dú)特的信息完全挖掘出來。二是不斷追求新聞信息的個(gè)性化和特色化。新聞，本身屬于一種追問的藝術(shù)，電視新聞欄目要想做出獨(dú)特的新聞節(jié)目，就要追問別人未問、不敢問的問題，只有具備較強(qiáng)的追求精神，才能挖掘有價(jià)值的、有別于其他的新聞信息。三是當(dāng)電視新聞編輯發(fā)揮出編輯才能，才能通過整合技巧全面整合來自報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體的信息，巧妙加工同題材新聞，形成特色顯著的新聞作品。四是利用科學(xué)的策劃制造獨(dú)特的電視新聞。新聞策劃可集中或調(diào)動分散的、無形的信息，把潛在信息開發(fā)制作成顯性新聞。新聞策劃者先要分析各類媒體信息，從電視受眾的需求、興趣等入手，科學(xué)設(shè)置議題，通過新聞議題彰顯電視新聞欄目的個(gè)性色彩。

由于電視新聞品牌本身的系統(tǒng)相對龐大，涵蓋欄目的標(biāo)識和名牌、記者、編輯、主持人等元素，所以在媒介融合下強(qiáng)化電視新聞欄目的品牌時(shí)必須要綜合考慮各方面元素[3]。一是維護(hù)觀眾對電視新聞欄目的認(rèn)同感，切忌盲目跟風(fēng)，也不能輕易改版、更換節(jié)目標(biāo)識、調(diào)整播出節(jié)目的時(shí)間等，而要以細(xì)致的調(diào)查、科學(xué)的論證為前提。二是主持人要維護(hù)個(gè)性特征，彰顯個(gè)人魅力。媒介融合下的電視新聞欄目有成為主持人媒體的趨勢，主持人的特色就是欄目特色。有的電視新聞欄目主持人一杯清茶、一身唐裝，配合激情飛揚(yáng)的、率性的點(diǎn)評，就成為一個(gè)節(jié)目的標(biāo)識；有的主持人在電視新聞節(jié)目中表現(xiàn)出謙和、善良的特點(diǎn)以及本身的人文特性，就可以獲得受眾的認(rèn)可。主持人是品牌樹立核心部分，通過人文特色的維持，就能夠?qū)崿F(xiàn)新聞節(jié)目影響力以及吸引力的提升。三是電視新聞欄目的形態(tài)與節(jié)目內(nèi)容之間是呈現(xiàn)出反比關(guān)系的，保持節(jié)目形式的穩(wěn)定性以及新聞內(nèi)容的新穎。電視新聞欄目的品牌會直接影響到整個(gè)電視臺，維持新聞欄目，就需要將其提升到電視臺的高度，這樣才可以塑造出頻道品牌。

2.3 促進(jìn)電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

在媒介融合下，三網(wǎng)融合是必然趨勢，互聯(lián)網(wǎng)與廣電以及電信進(jìn)行相互溝通，在業(yè)務(wù)之間，三者進(jìn)行相互滲透和交叉，這樣就使得在任何網(wǎng)絡(luò)之中，受眾都能夠享受到網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)服務(wù)、信息服務(wù)，這是快速發(fā)展傳媒業(yè)的必由之路。當(dāng)然，電視新聞欄目和網(wǎng)絡(luò)媒體的三網(wǎng)融合并非簡簡單單的融合，主要是內(nèi)容與技術(shù)方面。并且，在融合的時(shí)候要重視電視新聞欄目的角色新定位，把監(jiān)督輿論變成引導(dǎo)輿論，形成多元化話語主體。此外，相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體繁榮發(fā)展的原因有所差異，憑借透明化、平民化的特征吸引大量受眾。所以電視新聞欄目要注意在角色定位上靠攏平民化，淡化自身教育色彩，使傳播的新聞信息更加透明。同時(shí)，電視新聞欄目要改變發(fā)展戰(zhàn)略，在網(wǎng)絡(luò)之上成立官方網(wǎng)站，并且做好新聞?wù)搲褪謾C(jī)短信等互動平臺的開發(fā)，這樣就可以實(shí)現(xiàn)受眾與欄目之間的相互交流，進(jìn)而形成互動的傳播模式。在電視新聞欄目的錄制之中，節(jié)目不但可以選擇當(dāng)天的特色新聞還組織專家、網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)互動，同時(shí)開設(shè)微博平臺，由記者、編輯及時(shí)在官方微博上發(fā)布信息，做到宣傳新聞信息、及時(shí)跟進(jìn)后續(xù)新聞。

3 結(jié)束語

盡管媒介融合是各種媒介迎來發(fā)展的商機(jī)、希望，但也面臨巨大挑戰(zhàn)，電視新聞欄目受到媒介融合的巨大沖擊，只有正視媒介融合對自己的影響，并堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，才能及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，遵守新聞傳播原則，在激烈的媒體競爭中長遠(yuǎn)發(fā)展下去。當(dāng)然，電視新聞欄目也只有承擔(dān)起媒介融合下正確引導(dǎo)輿論、傳播正能量的重任、使命，才能持續(xù)擴(kuò)大電視新聞的影響力，助推社會的發(fā)展與進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)

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[3]吳聰.媒介融合下我國電視新聞節(jié)目創(chuàng)新中面臨的問題探討[J].視聽，2015（11）：46-47.