中國淘寶村:“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”典型模式

郭紅東

212個(gè)淘寶村、超過7萬個(gè)活躍賣家～～就在幾年前，有誰能夠想到電子商務(wù)竟然可以如此深刻地影響著一個(gè)村莊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，直到一個(gè)名字的出現(xiàn)—“淘寶村”。

中國農(nóng)村“淘寶村”生態(tài)

“淘寶村”是指大量網(wǎng)商聚集在某個(gè)村落，以淘寶網(wǎng)為主要交易平臺(tái)，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象。當(dāng)然，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的發(fā)展過程將伴隨諸多不同的第三方電子商務(wù)平臺(tái)，也將催生各種電子商務(wù)形態(tài)和發(fā)展模式，但從現(xiàn)階段的發(fā)展情況來看，“淘寶村”可謂是這個(gè)過程的典型產(chǎn)物，其典型性表現(xiàn)主要在四個(gè)方面：

一、“淘寶村”的普遍性。淘寶村的出現(xiàn)并非偶然，也不是不可復(fù)制。相反，淘寶村的形成具有普遍性，具有遍地開花的發(fā)展?jié)摿?。?jù)阿里研究院的統(tǒng)計(jì)，截至2014年12月，中國淘寶村的數(shù)量已經(jīng)增長到212個(gè)，遍布廣東、福建、浙江、江蘇、天津、山東、四川等10個(gè)省市，并將繼續(xù)快速增長。

二、農(nóng)民廣泛參與。“淘寶村”承載著線上線下雙重聯(lián)動(dòng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體，是一種農(nóng)村社區(qū)嵌入型的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)模式，大量的農(nóng)村居民直接或間接參與了網(wǎng)店的經(jīng)營服務(wù)或線下的生產(chǎn)活動(dòng)。

三、淘寶網(wǎng)契合農(nóng)村草根創(chuàng)業(yè)。淘寶網(wǎng)具有進(jìn)入門檻低、技術(shù)難度小、初始資金需求量少等優(yōu)勢，能夠滿足農(nóng)民草根式創(chuàng)業(yè)的起步需求，本質(zhì)上是一種包容性創(chuàng)新機(jī)制。

四、“淘寶村”極具中國特色?！疤詫毚濉笔荂2C模式下農(nóng)民以家庭為單位經(jīng)營網(wǎng)店和線下活動(dòng)的電子商務(wù)集聚形態(tài)，在國外，無論是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家，都沒有出現(xiàn)過這樣的現(xiàn)象。

“淘寶村”的興起，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、就業(yè)和增收以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)與社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展，都有著重要的積極意義。據(jù)阿里研究院的統(tǒng)計(jì)，212個(gè)“淘寶村”所包含的活躍賣家數(shù)量超過7萬家，根據(jù)農(nóng)村網(wǎng)商的經(jīng)營特點(diǎn)，按每個(gè)網(wǎng)店約4個(gè)從業(yè)者計(jì)算，則全國“淘寶村”整體帶來的直接就業(yè)人數(shù)便達(dá)到28萬人以上，而且還帶動(dòng)了物流倉儲(chǔ)、包裝設(shè)計(jì)、平面模特、廣告設(shè)計(jì)、技術(shù)培訓(xùn)、管理咨詢等大量相應(yīng)專職崗位的出現(xiàn)。許多“淘寶村”的發(fā)展得益于淘寶平臺(tái)與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，這給當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入了新的生機(jī)，有力帶動(dòng)了農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)本村并帶動(dòng)周邊村莊實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新發(fā)展。此外，“淘寶村”的發(fā)展還改變了農(nóng)民的思想觀念、知識(shí)結(jié)構(gòu)、商業(yè)思維和消費(fèi)行為。

然而，相比于中國農(nóng)村的龐大基數(shù)，目前“淘寶村”的數(shù)量仍屬不多。有的省域還很少，甚至一個(gè)都沒有。已有“淘寶村”的發(fā)展程度也存在分化，有的“淘寶村”比較成熟，無論是網(wǎng)店數(shù)量和交易額，還是線下產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和創(chuàng)新能力，都達(dá)到一個(gè)較高的水準(zhǔn)。有的“淘寶村”則僅僅只是少部分村民參與電子商務(wù)，配套設(shè)施和服務(wù)缺失，發(fā)展活力不足，難以保持可持續(xù)性。

“淘寶村”是一個(gè)活素材

“淘寶村”對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)將會(huì)產(chǎn)生什么樣影響？淘寶村將怎樣實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)？從縣域的視角來看如何促進(jìn)淘寶村發(fā)展？淘寶村的電商生態(tài)體系該如何構(gòu)建？

我們發(fā)現(xiàn)，這些問題是“淘寶村”進(jìn)一步發(fā)展所亟待思考解決的，又是目前還沒有被系統(tǒng)研究過的。這些問題的研究，能夠讓我們進(jìn)一步掌握淘寶村發(fā)展的必要性和內(nèi)在性規(guī)律。在此以前，雖然已有專家提倡發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，但人們從來沒有想到電子商務(wù)可以如此深刻地改變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，“淘寶村”的出現(xiàn)給予了活生生的畫面和素材，通過研究“淘寶村”形成的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)及其帶來村莊變化的機(jī)理，能為推動(dòng)“淘寶村”的實(shí)踐提供理論依據(jù)和指導(dǎo)；而通過研究“淘寶村”的轉(zhuǎn)型升級(jí)和電商生態(tài)體系建構(gòu)，能為“淘寶村”由模仿型向創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變、由重視產(chǎn)品數(shù)量向重視產(chǎn)品質(zhì)量轉(zhuǎn)變提供政策上的咨詢和參考。

而“淘寶村”的典型性讓我們確信，對(duì)“淘寶村”的研究可以有助于推進(jìn)對(duì)中國農(nóng)村電商的研究。也正因此，“浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)村電商研究中心”從成立開始，就高度關(guān)注淘寶村的形成與可持續(xù)發(fā)展，開展了大量的調(diào)研，發(fā)布了《臨安電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》、《農(nóng)村淘寶人調(diào)研報(bào)告》、《淘寶村形成過程研究：以東風(fēng)村和軍埔村為例》、《淘寶村電子商務(wù)協(xié)會(huì)：成立動(dòng)因與運(yùn)行機(jī)制》、《農(nóng)產(chǎn)品淘寶村形成機(jī)理：一個(gè)多案例研究》、《農(nóng)產(chǎn)品淘寶村形成及演變機(jī)制研究》等調(diào)研報(bào)告和學(xué)術(shù)論文。

接下來我們的研究工作將從這幾個(gè)方面著手：一是申請(qǐng)國家自然科學(xué)基金等資助項(xiàng)目，為研究工作的開展提供資金支持；二是與典型“淘寶村”建立合作關(guān)系，設(shè)置研究工作站；三是開展長期駐點(diǎn)調(diào)研工作，綜合采取實(shí)地觀察法、參與體驗(yàn)法、問卷調(diào)查法、深度訪談法、實(shí)驗(yàn)法等方法獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)；四是適時(shí)運(yùn)用扎根理論法、多案例研究、計(jì)量模型分析等方法開展研究。

總的來說，目前學(xué)界對(duì)“淘寶村”的研究尚處于初步探索階段，但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來越多的高校和科研機(jī)構(gòu)開始關(guān)注淘寶村，國外學(xué)者也表現(xiàn)出濃厚的興趣。對(duì)“淘寶村”開展研究，有助于豐富和拓展農(nóng)村電子商務(wù)、專業(yè)村、產(chǎn)業(yè)集群等相關(guān)領(lǐng)域的研究，發(fā)掘和另辟出傳統(tǒng)理論所忽略或輕視的新變量、新視角、新假說、新屬性。未來的研究在加強(qiáng)廣泛而深入的調(diào)研、總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，要更注重運(yùn)用已有理論和實(shí)證方法相結(jié)合開展應(yīng)用研究，更重視促進(jìn)理論上的升華與創(chuàng)新。這也是浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)村電商研究中心今后將努力爭取突破的方向。