移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代自媒體的優(yōu)勢(shì)及短板

劉春生

摘要：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，自媒體正在改變著人們的生活，但是也應(yīng)該清醒地看到，自媒體仍然存在著諸多短板和劣勢(shì)。本文以提升自媒體未來(lái)發(fā)展價(jià)值為目的，從分析自媒體優(yōu)勢(shì)與短板入手，探討如何更好地經(jīng)營(yíng)自媒體，使其能夠朝著更加良性健康的軌道發(fā)展。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)；自媒體；優(yōu)勢(shì)；短板

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的來(lái)臨，從根本上改變了人們的生活方式，不知不覺中，各種移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端成為人們的“生活伴侶”，手機(jī)從單純的通訊工具蛻變?yōu)樯缃幻襟w終端?？磿?、讀報(bào)、聽廣播、看電視都在此解決，同時(shí)解決的還有信息的即時(shí)傳遞，在網(wǎng)絡(luò)終端，每一個(gè)人都是信息的接受者同時(shí)也是信息的發(fā)布者。微博、微信、各種直播平臺(tái)為自媒體的興盛提供了充分展示的舞臺(tái)。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心年初發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年1月我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)已達(dá)7.10億，手機(jī)網(wǎng)民6.56億，微信使用率高達(dá)78.7%，微博用戶達(dá)2.42億。龐大的網(wǎng)民數(shù)量，為自媒體發(fā)展提供了充足的受眾保障。

就像任何事物都具有矛盾的兩面性一樣，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的自媒體同樣兼具著天然的優(yōu)勢(shì)和無(wú)法忽視的短板，在某種意義上說(shuō)，其優(yōu)勢(shì)發(fā)展的越突出相應(yīng)的短板帶來(lái)的負(fù)面影響也會(huì)越大。

一、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代自媒體的優(yōu)勢(shì)

（一）自由平等的表達(dá)，人人都有麥克風(fēng)

在自媒體環(huán)境中，任何人都不再需要向任何機(jī)構(gòu)提供新聞線索，自己直接可以發(fā)布新聞了，雖然未必是嚴(yán)格意義上的新聞，卻是最自由和平等的表達(dá)。人們從傳統(tǒng)媒體時(shí)代接受信息的“受眾”變成了“新聞當(dāng)事人”或者精彩“消息源”?？梢缘谝粫r(shí)間在自己的客戶端發(fā)布重磅消息，引起轟動(dòng)；可以對(duì)重大新聞事件開啟網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播；可以針對(duì)某一新聞事件發(fā)表自己的精彩評(píng)論……是的，這里可以“橫溢才華”，是平民張揚(yáng)表達(dá)個(gè)性的舞臺(tái)。

（二）簡(jiǎn)單快捷的創(chuàng)作，人人都在發(fā)布內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體中，無(wú)論是報(bào)紙、廣播、電視還是雜志，都有著嚴(yán)格的媒體內(nèi)容生產(chǎn)制作流程，或者叫采編流程，廣播和電視還要加上“播”的流程。這套流程是嚴(yán)格且復(fù)雜的，執(zhí)行這套流程需要人、財(cái)、物的有序配合才能最終完成。可是，自媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)要簡(jiǎn)單快捷的多，打開微信朋友圈，既可以重點(diǎn)關(guān)注要聞大事，還能夠遍識(shí)各地美食，點(diǎn)綴其間的還有各種號(hào)稱已被親身體驗(yàn)過(guò)的高端產(chǎn)品的廣告宣傳；每逢長(zhǎng)假，足不出戶就能一覽神州美景，重要節(jié)日，自媒體還會(huì)帶來(lái)獨(dú)具特色的民俗風(fēng)情“體驗(yàn)報(bào)道”……沒錯(cuò)，這里輿情豐富，“寫手”云集。

（三）信息的多向互動(dòng)傳播，帶來(lái)時(shí)效性的空前增強(qiáng)和受眾規(guī)模的幾何式增長(zhǎng)

自媒體的一個(gè)最顯著特征就是強(qiáng)互動(dòng)。有了強(qiáng)互動(dòng)，信息不再遵循傳統(tǒng)媒體時(shí)代的單向傳播方式，而是多向的互動(dòng)傳播。新聞信息能夠在極短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)海量擴(kuò)散發(fā)布，時(shí)效性大大提升。同時(shí)，發(fā)布信息的自媒體的受眾規(guī)模會(huì)呈現(xiàn)幾何式的增長(zhǎng)。打開新浪微博，一線明星一條簡(jiǎn)單平淡的微博，幾分鐘內(nèi)就有幾十萬(wàn)的閱讀量，十幾萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量，其傳播規(guī)模和速度可見一斑。

二、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代自媒體的短板及提升策略

正如前文所述，自媒體在具備先天優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也存在著亟待提升的短板，否則終將是熱鬧一時(shí)，喪失長(zhǎng)遠(yuǎn)。

（一）無(wú)限低的門檻無(wú)法保證自媒體的產(chǎn)品質(zhì)量

對(duì)于輕松步入自媒體領(lǐng)域的自然人來(lái)說(shuō)，并不是每個(gè)人都具備傳媒專業(yè)知識(shí)和能力，也不是每個(gè)人都才高八斗學(xué)富五車“下筆如有神”，更多的自媒體創(chuàng)作者是在一種近乎“記日記”的狀態(tài)下發(fā)布著內(nèi)容，“淺吟低唱”已屬少數(shù)，遑論以此影響社會(huì)生活。

克服這一短板，需要自媒體人不斷提升自身的修養(yǎng)，豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備，鍛煉獨(dú)立思考的能力，才能使自己的作品角度獨(dú)特、內(nèi)容不俗、專業(yè)性強(qiáng)，不因流于一般性的記錄和表達(dá)，而被湮沒在自媒體客戶端的浩瀚海洋中。

（二）操作簡(jiǎn)便快捷為違規(guī)、違法內(nèi)容提供了溫床

自媒體內(nèi)容生產(chǎn)簡(jiǎn)便快捷，發(fā)布者又可以利用網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性“隨心所欲”地發(fā)表各種言論，自媒體新聞信息的真實(shí)性因此極難保證。在快速的信息傳播中，違規(guī)、違法內(nèi)容正經(jīng)由“造謠—信謠—傳謠”的路徑被無(wú)限放大，帶來(lái)難以估量的社會(huì)負(fù)面影響，極易造成難以控制的公共危機(jī)。同時(shí)，自媒體的簡(jiǎn)便快捷也為色情、暴力信息的傳播提供了助力，這些信息會(huì)因網(wǎng)絡(luò)的開放性更廣泛地被未成年人接觸，對(duì)其造成心理的傷害。

克服這一短板，一是有關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的檢查與監(jiān)管，不給違規(guī)違法信息傳播的機(jī)會(huì)，同時(shí)對(duì)重大社會(huì)事件及時(shí)公開信息，為民眾及時(shí)解惑，減少猜疑，遏制謠言。二是要在立法的層面立即跟上移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的步伐，制定相應(yīng)的法律法規(guī)，嚴(yán)肅法紀(jì)，打擊網(wǎng)絡(luò)違法犯罪行為。

（三）“散兵游勇”的狀態(tài)無(wú)法進(jìn)行“可持續(xù)性發(fā)展”

從目前情況來(lái)看，多數(shù)的自媒體都是自然人個(gè)體的單打獨(dú)斗，發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時(shí)間的隨機(jī)性極強(qiáng)，無(wú)法形成對(duì)受眾持續(xù)的、穩(wěn)定的影響和吸引，這樣的自媒體很難形成規(guī)模效應(yīng)，更無(wú)法塑造品牌，實(shí)現(xiàn)其品牌價(jià)值。首先，自媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)既體現(xiàn)個(gè)人的能力、修養(yǎng)，更要依賴集體創(chuàng)作的協(xié)同和智慧，團(tuán)隊(duì)性的創(chuàng)作既能夠保證產(chǎn)品的產(chǎn)量源源不斷，也能夠?yàn)槌掷m(xù)創(chuàng)新發(fā)展提供智力支持。近兩年持續(xù)火爆的papi醬、邏輯思維等自媒體，看似一人滔滔不絕、口若懸河，其實(shí)背后是成熟的團(tuán)隊(duì)默契配合的結(jié)果。其次，自媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須要擺脫“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”狀態(tài)，靠打賞和提問來(lái)維持收入仍然無(wú)法走得更遠(yuǎn)，要探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下更加穩(wěn)定和可靠的盈利模式。

綜上所述，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代為媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供了無(wú)限種可能，傳統(tǒng)媒體在與新媒體的融合中也創(chuàng)造出了多種機(jī)會(huì)，在此環(huán)境下誕生成長(zhǎng)的自媒體具有著天然的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)因其尚處在“野蠻生長(zhǎng)”的狀態(tài)，仍需更加規(guī)范的管理提升和更加積極的探索實(shí)踐。

參考文獻(xiàn)：

[1]何宗就《大視頻浪潮》，2015.