淺談石化業(yè)新媒體工作認知

趙瑋淇

迄今為止，在全球范圍內還沒有出現(xiàn)一個獲得公認的新媒體定義，但是，廣大的學術研究人士和媒體從業(yè)人員卻從各自的角度對“新媒體”做出了各自的闡述。其中，在國內比較流行的定義是清華大學熊澄宇教授給出的：“所謂新媒體，是一個相對的概念，“新”相對“舊”而言。今天我們所說的新媒體是通常是指在電腦資訊處理技術基礎上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。

我們嘗試在此將新媒體定義為：在社會普遍認知的傳統(tǒng)大眾媒體之后誕生的新型媒介，它以互聯(lián)網為開端，目前廣為大眾所接受的新媒體形式主要為手機媒體、數(shù)字電視、及博客（含微博）等形式。

下面就新媒體的這幾種主要形式以及石化行業(yè)與之的結合進行說明：

一、手機媒體

手機已然成為大眾以來的主要生活工具之一，因此手機媒體也成為新媒體工作者的重點。手機媒體是一種比互聯(lián)網更為便攜，比報紙更為形象，比電視更為互動的新型媒體。它整合了傳統(tǒng)媒體的各種優(yōu)點，成為信息社會必不可少的傳播媒介。手機媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有以下優(yōu)勢：

（一）不可比擬的便攜性：手機的出現(xiàn)使人們實現(xiàn)了一心多用，隨處可見人們通話的同時處理文件，而與此同時并沒有停下腳步。人們甚至可以同步觀看網絡視頻，第一時間掌握多方面的信息。不少人已經拋棄了傳統(tǒng)的聯(lián)系方式，改為更快捷更實惠的網絡聯(lián)絡。無線移動的優(yōu)勢，使手機成為信息傳播最方便最快捷的媒介。

（二）受眾的廣泛性和普及化：無論是制造業(yè)還是媒體，對于任何一款產品來說，衡量其競爭力的一個重要指標就是其擁有受眾的數(shù)量。據調查現(xiàn)實，目前，我國擁有7.39億的手機用戶，并以每年6000萬的水平遞增。因此在將來，手機媒體的傳播力量也將是最有力、最快速、最直接的。在手機媒體發(fā)展的同時，利用該途徑對石化行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景普及給手機用戶們，是一件非常有意義的事情。

（三）傳播的迅捷性：手機傳播是一種數(shù)字化傳播，傳播信息的速度極快，幾乎可以做到與新聞事件同步，與此同時社會輿論也能夠在第一時間反映至各大新聞門戶平臺，各類消息也隨之變得更透明。也正是因為手機媒體具有這樣的特質，各大突發(fā)事件及社會動態(tài)發(fā)生之后，手機媒體便順理成章地成為人們發(fā)布信息和互動信息的首要工具。人們不再需要依賴于定時直播或轉播的電視節(jié)目，也不需要以地毯式搜索訊息，只需在手機搜索欄中輸入感興趣的信息關鍵詞，大量內容便會呈現(xiàn)在眼前。石化行業(yè)在全球范圍內的動態(tài)消息也能夠做到如此，因此，國內外的石化媒體人應注意實時更新、處處留心。

（四）獨有的個性化：傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息時，由于面對的是不特定人群，而信息量又很大，所以針對性很差。而手機媒體可以實現(xiàn)廣大受眾個性化的信息定制，比如政客們關心的新聞時事、藝人們關注的娛樂休閑、生意人在乎的股市財經等信息分類，如今手機媒體不斷適應分眾趨勢，推出碎片化經營，滿足不同層次受眾的需求。 對于石化行業(yè)來說，需要抓住信息時代發(fā)展帶來的機會，就必須利用新媒體的傳播力和影響力。石化行業(yè)作為全球影響力巨大的能源產業(yè)，與時俱進的信息傳播必不可少，瞬息萬變的全球形勢和人人都能接觸到的媒介之間的聯(lián)系，對于石化媒體人來說，既是優(yōu)勢也是挑戰(zhàn)，抓住了人們手中的手機，也就抓住了人們心中的觀念。

二、數(shù)字電視

作為新媒體之一的數(shù)字電視同樣在吸引著人們的眼球。快速增長的數(shù)字電視用戶將推動傳媒產業(yè)價值鏈的快速發(fā)展，雖然要實現(xiàn)市場意義上的盈利仍需要一段時間的培育，但作為政府作用的體現(xiàn)，傳媒產業(yè)政策的放開、數(shù)字電視產業(yè)政策的推進為傳媒企業(yè)指明了發(fā)展道路，提供了新的發(fā)展平臺。電視作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，本身的飛速發(fā)展也印證了信息時代的需求，石化行業(yè)在日益透明的信息曝光中，緊抓電視行業(yè)的發(fā)展和轉型，能夠極大程度上保證新舊媒體的無縫銜接和石化信息的及時傳播。

三、博客

目前國內外網絡么提上，有一種顛覆傳統(tǒng)的傳播方式，即博客（Blog）。該詞源于“webLog（網絡日志）”的縮寫，是一種十分簡易的個人信息發(fā)布方式，也被稱為“自媒體”，也就是說任何人都可以完成一套“迷你”媒介的功能，注冊賬號、發(fā)布消息、添加鏈接、發(fā)表評論、與在線好友互動等。從2002年起，博客正式在中國興起，2007年起，一種更簡潔的博客----微博也逐漸成為了人們看新聞、解事實、交朋友、發(fā)言論的途徑。與此同時，社會各界對博客媒體的研究和爭論就沒有中斷過，主要圍繞在自媒體的自由言論性是一把雙刃劍，促進了優(yōu)秀言論和自由眼界的傳播，也增生了一批不負責任的網絡殺手。博客突破了傳統(tǒng)的網絡傳播，實現(xiàn)了個人性和公共性的結合；它的即時性、自主性、開放性和互動性為人們提供了一定程度的話語自由，同時提供個人想法的信息收集者，無論是否走向商業(yè)道路，無論是否代表個人或機構或政府組織，博客都有望成為公眾的網絡信息代言人。因此，利用博客媒體，可以打開石化人的眼界，疏通上下級的耳朵，開放更廣闊的自由，促進更有力的生產。

媒體工作者理應成為大眾的喉舌，也義不容辭地承擔著探路者的角色。在日新月異的信息時代大環(huán)境中，新媒體的發(fā)展帶來的前所未有的改變對于媒體工作者來說，機遇與挑戰(zhàn)并存，生機與淘汰同在。作為石化媒體工作者，緊跟國內外市場、生產形勢，保持專業(yè)的常識以及職業(yè)的敏感并不可少。在新媒體與傳統(tǒng)媒體并存的當下，分析各類媒體的特征，第一時間抓住第一重點地進行如實傳播，是石化媒體人促進石化行業(yè)發(fā)展的基本準則。

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