• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    如何運(yùn)營好企業(yè)報微信公眾號

    2017-07-21 14:06:42王燕
    采寫編 2017年3期
    關(guān)鍵詞:平煤神馬報紙

    王燕

    截至2016年上半年,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展,微信已經(jīng)覆蓋我國94%以上的智能手機(jī),月活躍用戶達(dá)到8.06億。眾多紙媒關(guān)注到微信的廣泛受眾和及時性傳播優(yōu)勢,紛紛開通微信公眾號,彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞傳播方式的不足。

    2015年8月,《中國平煤神馬報》開通了自己的微信公眾號“鷹城微媒”?!苞棾俏⒚健奔染邆潼h報的權(quán)威性和微信傳播的靈活性、及時性,又提升了報紙的知名度、話語權(quán)和企業(yè)的影響力。但由于人力資源和技術(shù)儲備匱乏,“鷹城微媒”也出現(xiàn)了一些問題。

    一、“鷹城微媒”運(yùn)營中存在的問題

    (一)沒有專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。辦好一個微信公眾號不僅需要一定的技術(shù)支持和人力支持,更需要一支包含美編、市場開發(fā)、活動策劃、平臺推廣等人員的團(tuán)隊(duì)?!吨袊矫荷耨R報》除了日報,還有經(jīng)濟(jì)周刊、安全專刊、老年???,涉及面廣、人力資源不足。在開通“鷹城微媒”初期,該報臨時抽調(diào)有經(jīng)驗(yàn)的編輯、記者負(fù)責(zé)運(yùn)營“鷹城微媒”。由于沒有受過專門的培訓(xùn),導(dǎo)致“鷹城微媒”缺乏原創(chuàng)文章,頁面設(shè)計(jì)沒有特色,不能給受眾帶去良好的閱讀體驗(yàn),反映平平。

    (二)沒有有效的運(yùn)作機(jī)制。運(yùn)營好一個微信公眾號不單需要耗費(fèi)大量的人力和物力,還需要多個部門的協(xié)同合作。《中國平煤神馬報》的經(jīng)濟(jì)來源主要靠發(fā)行量和廣告收入。近年來,因?yàn)槊禾渴袌鲞B續(xù)低迷,煤炭企業(yè)經(jīng)營舉步維艱,發(fā)行量和廣告收入銳減,《中國平煤神馬報》無力向“鷹城微媒”投入充足的人力和物力,導(dǎo)致“鷹城微媒”發(fā)展緩慢。

    (三)與受眾鮮少互動?!苞棾俏⒚健边\(yùn)營至今,未組織過一次線上活動,線下活動也僅有10余次,且由于組織經(jīng)驗(yàn)不足,沒有整體策劃,沒有廣泛宣傳,受眾參與這些活動的積極性并不高。

    二、“鷹城微媒”的可行性運(yùn)營策略

    (一)找準(zhǔn)定位,用制度保證質(zhì)量?!苞棾俏⒚健笔恰吨袊矫荷耨R報》在新媒體上的延伸?!苞棾俏⒚健币覝?zhǔn)定位,推送信息時不僅要“走量”“走心”,還要注重權(quán)威性和公信力。

    1.要嚴(yán)格遵守企業(yè)報的編審制度?!吨袊矫荷耨R報》創(chuàng)刊于1969年,曾多次榮獲“河南省十佳報紙”和“全國企業(yè)報十佳”稱號,有著嚴(yán)格的編審制度?!苞棾俏⒚健币獓?yán)格遵守報紙的編審制度,每條信息的推送,都要經(jīng)記者、新媒體編輯、新媒體部門主任、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一遍遍審核。同時堅(jiān)持差錯處罰制度。

    2.提高全體采編人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)?!吨袊矫荷耨R報》制定了采編人員輪崗制度,要求年輕記者和編輯進(jìn)行輪崗。“鷹城微媒”的開通代表報紙進(jìn)入全媒體時代,報社應(yīng)該制定更加全面、涉及范圍更廣的編輯、記者輪崗制度,要求全數(shù)編輯、記者輪番負(fù)責(zé)微信公眾號的運(yùn)營,認(rèn)識新媒體工作特點(diǎn)、選稿標(biāo)準(zhǔn)和受眾偏好等信息。

    3.改變發(fā)布流程,完善考評制度。目前,《中國平煤神馬報》的發(fā)布流程是先報紙、后網(wǎng)站、公眾號,未能展現(xiàn)公眾號及時性的優(yōu)點(diǎn)。一些新聞事件經(jīng)記者采訪、撰稿,編輯編審等流程,發(fā)布時已經(jīng)變成“舊聞”,再發(fā)布在公眾號上便失去了意義。

    《中國平煤神馬報》要明確先公眾號、后報紙、再網(wǎng)絡(luò)的發(fā)布流程。特別是遇到突發(fā)新聞,記者應(yīng)第一時間向“鷹城微媒”編輯提供簡要報道。當(dāng)然,為鼓勵記者發(fā)稿的積極性,報社可以把向“鷹城微媒”供稿納入考核,并對未及時供稿的記者進(jìn)行處罰。

    (二)結(jié)合實(shí)際,發(fā)展特色優(yōu)勢。

    1.內(nèi)容要接地氣。選擇推送信息的種類時,“鷹城微媒”要突出地域性,多選擇職工、家屬關(guān)注的信息,讓新聞更接“地氣”的同時,拉近與職工、家屬之間的距離。

    2.增加附加服務(wù)。要想廣泛吸引受眾,就要大量推送對受眾有效的信息。結(jié)合主要受眾是企業(yè)職工、家屬的實(shí)際,“鷹城微媒”可以在公眾號中設(shè)置一些便民服務(wù)項(xiàng)目,如“水電費(fèi)查詢”“交通違章查詢”“交通路況查詢”等,給受眾提供便利。

    3.互動要頻繁。新媒體傳播變“傳統(tǒng)媒體報什么受眾看什么”為“受眾想看什么新媒體報什么”。因此,通過互動,了解受眾想看什么變得尤為重要。

    (作者單位:中國平煤神馬報社)

    猜你喜歡
    平煤神馬報紙
    平煤八礦選煤廠粗煤泥分選工藝技術(shù)改造實(shí)踐
    “神馬”漢斯
    報紙
    中國平煤神馬集團(tuán)開封炭素有限公司
    賣報紙
    可以吃的報紙
    賣報紙
    平煤神馬建工集團(tuán)
    小白領(lǐng)的搞笑生活
    37°女人(2016年6期)2016-06-08 21:45:18
    平煤五礦己15煤層己四采區(qū)突出危險性預(yù)測
    中國煤層氣(2014年3期)2014-08-07 03:07:39
    林甸县| 大同县| 洛扎县| 万年县| 公主岭市| 陇南市| 建水县| 汝阳县| 辽源市| 韩城市| 苏州市| 怀仁县| 乌兰浩特市| 始兴县| 崇仁县| 武冈市| 皋兰县| 凌源市| 洱源县| 垫江县| 崇仁县| 聂拉木县| 息烽县| 延津县| 靖西县| 景宁| 吕梁市| 通江县| 新余市| 中江县| 彭水| 阿拉善右旗| 荔浦县| 平遥县| 乾安县| 独山县| 丰都县| 景德镇市| 曲阳县| 琼结县| 邯郸市|