網(wǎng)絡(luò)媒體新聞?dòng)⒄Z(yǔ)傳播及其特征淺探

黃曉虎

內(nèi)容提要：本文概述了網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞?dòng)⒄Z(yǔ)傳播中的優(yōu)勢(shì)與缺陷，并從軟新聞傳播與硬新聞傳播兩個(gè)方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞?dòng)⒄Z(yǔ)傳播特征進(jìn)行了探討，分析了網(wǎng)絡(luò)媒體新聞?dòng)⒄Z(yǔ)所具有的語(yǔ)體特征。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞?dòng)⒄Z(yǔ)；傳播特征

一、網(wǎng)絡(luò)媒體軟硬新聞?dòng)⒄Z(yǔ)傳播特點(diǎn)

（一）新聞標(biāo)題形式是軟新聞的主要呈現(xiàn)方式。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，新聞?dòng)⒄Z(yǔ)網(wǎng)站主要由主頁(yè)與很多子網(wǎng)頁(yè)共同構(gòu)成。在主頁(yè)當(dāng)中，許多軟新聞都是以不帶導(dǎo)語(yǔ)的標(biāo)題形式來(lái)呈現(xiàn)給受眾，而這些新聞中的大部分內(nèi)容都具有濃郁的人情味與明顯的娛樂(lè)性，十分容易調(diào)動(dòng)起受眾的閱讀興趣。這種傳播特點(diǎn)的存在，主要是因?yàn)檐浶侣劚旧聿⒉痪邆漭^強(qiáng)的嚴(yán)肅性特征與傳播時(shí)效性要求，并且在這種設(shè)置下，受眾能夠根據(jù)自身需求在標(biāo)題和內(nèi)容之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換。這一過(guò)程一方面使軟新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體中的表現(xiàn)力受到了弱化，另一方面則讓具有較高新聞價(jià)值的新聞內(nèi)容得到了凸顯。在二者的鮮明對(duì)比中，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞?dòng)⒄Z(yǔ)在傳播過(guò)程中所具有的主次關(guān)系得到了強(qiáng)化，從而在推動(dòng)具有較高新聞價(jià)值的新聞內(nèi)容得以傳播的前提下，也能夠促使受眾通過(guò)這些軟新聞來(lái)獲得娛樂(lè)體驗(yàn)。

（二）硬新聞的呈現(xiàn)融合了標(biāo)題、圖片以及提要等多種因素。相對(duì)于軟新聞而言，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞?dòng)⒄Z(yǔ)傳播中的硬新聞在傳播效果方面有著更大的需求，因此在網(wǎng)絡(luò)媒體頁(yè)面中，硬新聞往往能夠占據(jù)更加有利的位置，并且在用標(biāo)題進(jìn)行表現(xiàn)的同時(shí)，也會(huì)使用圖片或者較短的導(dǎo)語(yǔ)來(lái)凸顯出新聞的重要性。圖片與導(dǎo)語(yǔ)能夠吸引受眾對(duì)整篇新聞?dòng)⒄Z(yǔ)內(nèi)容作出點(diǎn)擊閱讀，而受眾通過(guò)標(biāo)題與導(dǎo)語(yǔ)，則可以對(duì)新聞事件所具有的主要內(nèi)容和亮點(diǎn)做出迅速的捕捉。其中，導(dǎo)語(yǔ)部分可以使用不同的字體與顏色進(jìn)行提現(xiàn)，從而在提升視覺(jué)差異性的基礎(chǔ)上凸顯出新聞價(jià)值的重要性。從網(wǎng)絡(luò)媒體新聞?dòng)⒄Z(yǔ)中硬新聞傳播的整體特點(diǎn)來(lái)看，相對(duì)于軟新聞而言，硬新聞具有著更加強(qiáng)調(diào)時(shí)效性和嚴(yán)肅性的特征，所以這類(lèi)新聞經(jīng)常用于重大的政治新聞事件、經(jīng)濟(jì)新聞事件與災(zāi)難新聞事件的報(bào)道中。另外，由于軟新聞具有娛樂(lè)性特征，因此在用詞與修辭方面也更加偏重于生活化。新聞?dòng)⒄Z(yǔ)中的硬新聞則更加重視使用事實(shí)來(lái)為受眾傳遞信息，因此，抒情、議論等手法在硬新聞傳播中并不多見(jiàn)。與此同時(shí)，傳播新聞事實(shí)、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山則成為了硬新聞傳播中最為明顯的寫(xiě)作風(fēng)格。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞?dòng)⒄Z(yǔ)語(yǔ)體特點(diǎn)

（一）用詞強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)力。在網(wǎng)絡(luò)媒體新聞?dòng)⒄Z(yǔ)用詞方面，口語(yǔ)化是十分重要的特征。這種特征的出現(xiàn)主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體新聞?dòng)⒄Z(yǔ)受眾所具有的受教育程度呈現(xiàn)出了多層次的特征，而口語(yǔ)化的用詞則能夠有效提升新聞?dòng)⒄Z(yǔ)的親和力與貼近性，從而推動(dòng)受眾對(duì)新聞內(nèi)容的接受。所以，在網(wǎng)絡(luò)媒體新聞?dòng)⒄Z(yǔ)中，專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)不會(huì)得到大范圍的使用，即便使用，一般也會(huì)用大眾化的語(yǔ)言和簡(jiǎn)潔的措辭對(duì)專(zhuān)業(yè)化術(shù)語(yǔ)作出解釋。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞?dòng)⒄Z(yǔ)用詞還會(huì)對(duì)表現(xiàn)力做出強(qiáng)調(diào)，如比喻、押韻、擬人等手法的使用，都可以有效調(diào)動(dòng)受眾的閱讀興趣，提升新聞?dòng)⒄Z(yǔ)的傳播效果。另外，為了節(jié)省新聞?dòng)⒄Z(yǔ)在網(wǎng)頁(yè)中所占版面，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞?dòng)⒄Z(yǔ)也強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)力與簡(jiǎn)潔性的平衡，如使用一些縮寫(xiě)詞、簡(jiǎn)短語(yǔ)對(duì)新聞資訊進(jìn)行呈現(xiàn)，如在金融新聞?dòng)⒄Z(yǔ)中，使用US$來(lái)表示美元，其中$替換了Dollar，而這些特殊的詞匯由于已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)媒體得到了廣泛的傳播與認(rèn)可，所以不會(huì)影響新聞?dòng)⒄Z(yǔ)的可接受性。

（二）標(biāo)題強(qiáng)調(diào)凝練。在網(wǎng)絡(luò)媒體新聞?dòng)⒄Z(yǔ)傳播中，新聞?dòng)⒄Z(yǔ)的標(biāo)題發(fā)揮著概括新聞內(nèi)容、吸引讀者關(guān)注的作用。從網(wǎng)絡(luò)媒體新聞?dòng)⒄Z(yǔ)標(biāo)題特征來(lái)看，標(biāo)題的設(shè)置往往是使用簡(jiǎn)明但恰當(dāng)?shù)脑~匯來(lái)構(gòu)成，而對(duì)新聞內(nèi)容中重要信息的呈現(xiàn)，也是標(biāo)題設(shè)置所需要遵循的重要原則。這些特點(diǎn)的存在，也讓網(wǎng)絡(luò)媒體新聞?dòng)⒄Z(yǔ)標(biāo)題具有了更高的概括性，并能夠?qū)π侣勈聦?shí)進(jìn)行真實(shí)而準(zhǔn)確的表達(dá)。相對(duì)于報(bào)刊媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞?dòng)⒄Z(yǔ)并不能在空間方面進(jìn)行自由的排版，標(biāo)題字?jǐn)?shù)都會(huì)受到一定的限制，因此，標(biāo)題必須呈現(xiàn)出新聞報(bào)道內(nèi)容中的重點(diǎn)內(nèi)容，而這也對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞?dòng)⒄Z(yǔ)標(biāo)題擬定工作中的凝練性提出了更高的要求。

（作者單位：鹽城師范學(xué)院）