基于受眾需求淺談《朗讀者》火爆原因

何淼+吳靜

近年來(lái)，文化類綜藝節(jié)目日益受到觀眾們的喜愛(ài)。2017年初，央視推出的大型文化情感類節(jié)目《朗讀者》亦猶如綜藝節(jié)目中的一股清流，滋潤(rùn)著萬(wàn)千觀眾的心扉。

《朗讀者》以嘉賓們的個(gè)人經(jīng)歷與傳世佳作相結(jié)合，旨在實(shí)現(xiàn)文化感染人、鼓舞人、教育人的積極作用，展現(xiàn)了文化的魅力。在《朗讀者》節(jié)目中，主持人董卿曾說(shuō)：“人不只靠吃飯活著，我們還需要?jiǎng)e的東西來(lái)滋養(yǎng)。”

一、受眾的文化需求

先進(jìn)的文化對(duì)于一個(gè)國(guó)家，是擺脫封建、愚昧、落后的良藥，是體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的關(guān)鍵；先進(jìn)的文化對(duì)于一個(gè)社會(huì)，是社會(huì)發(fā)展的重要力量，能夠推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)等發(fā)展；先進(jìn)的文化對(duì)于一個(gè)人，是健康成長(zhǎng)不可缺少的精神食糧，對(duì)促進(jìn)人的全面發(fā)展起著不可磨滅的作用。隨著素質(zhì)教育的推廣，我國(guó)國(guó)民綜合素質(zhì)不斷提升，在工作、學(xué)習(xí)之余，他們更愿意花時(shí)間充實(shí)自己?！独首x者》以綜藝節(jié)目為渠道，精心地為受眾篩選出了不同類型的文化大餐，內(nèi)容豐富，形式多樣，以電視綜藝節(jié)目形式展現(xiàn)出來(lái)，讓受眾可以直接吸收汲取精神營(yíng)養(yǎng)，豐富自己的精神生活，滿足個(gè)人的文化需求。

二、受眾的情感需求

現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入信息社會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多人都面臨很大壓力，應(yīng)該有一個(gè)契機(jī)，讓大家安靜下來(lái)。如今屏幕上各種快節(jié)奏、各種消費(fèi)娛樂(lè)充斥著人們的生活和大腦，而《朗讀者》通過(guò)一個(gè)個(gè)嘉賓的朗讀，一個(gè)人一個(gè)故事，配合以舒緩的音樂(lè)，帶給受眾情感的洗滌，觀看這樣的節(jié)目既可以放松心情、緩解壓力，又能夠從中汲取知識(shí)文化的營(yíng)養(yǎng)，豐富自己。作為一檔文化節(jié)目，《朗讀者》使受眾們?cè)诩钨e的故事中找到自己的影子，滿足自己的情感需求，進(jìn)行情緒的宣泄，通過(guò)嘉賓朗讀詩(shī)文的方式表達(dá)出來(lái)，得到內(nèi)心的升華。無(wú)論是伴著“鮮花山谷”夫婦回味愛(ài)情的美好，還是跟隨斯琴高娃懷念母親“熱淚肆流、長(zhǎng)聲哭泣”，都深深地觸動(dòng)受眾的內(nèi)心，令人產(chǎn)生共鳴?！独首x者》這檔節(jié)目引導(dǎo)了受眾情感的表達(dá)和宣泄，節(jié)目本身也深入人心。

三、受眾的社交需求

隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，人類文明的進(jìn)步，文化也成為當(dāng)代人們社交中必不可少的重要成分?！案褂性?shī)書(shū)氣自華”，一個(gè)人有了一定程度的文化積累，其氣質(zhì)和談吐會(huì)在一定程度上跟沒(méi)有文化積累的人有所差別。人們?cè)谏缃恢幸蚕矚g以文化作為一種談資增進(jìn)溝通和交流，從而有利于人際關(guān)系的融洽和個(gè)人的發(fā)展?，F(xiàn)如今，媒體的推送使每個(gè)受眾都能方便地接收信息，《朗讀者》的播出也在一夜間成為了熱點(diǎn)，收獲好評(píng)如潮。假若沒(méi)有觀看此檔節(jié)目，很可能在與他人的交流過(guò)程中便無(wú)從談起，這也深刻體現(xiàn)了“輿論影響社交”。

四、受眾對(duì)精品節(jié)目的需求

隨著物質(zhì)生活和精神生活的極大豐富，人們對(duì)當(dāng)下的文化產(chǎn)品要求越來(lái)越高。過(guò)度的娛樂(lè)化，大量的真人秀、選秀節(jié)目讓受眾產(chǎn)生了困惑和反感。受眾審美水平和文化需求的提升也在呼喚著一檔有文化有內(nèi)涵的精品節(jié)目。任何事物的發(fā)展都會(huì)有一個(gè)度的把握，空泛、媚俗的娛樂(lè)節(jié)目只能是文化市場(chǎng)曇花一現(xiàn)的快消品，并不能獨(dú)當(dāng)一面，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的發(fā)展。實(shí)踐不止一次證明，只有內(nèi)容經(jīng)典、品位高尚的節(jié)目才能具備長(zhǎng)久的生命力，引發(fā)受眾的關(guān)注，而缺乏品味和格調(diào)的娛樂(lè)節(jié)目只能是隨著時(shí)間洪流被無(wú)情地沖刷掉。在這樣一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目層出不窮的時(shí)代，《朗讀者》似一股超凡脫俗的文藝清流映入受眾的眼簾，以朗讀這樣一個(gè)高雅卻不寡眾的方式傾訴情感。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，他們極其渴望精品節(jié)目回歸，《朗讀者》這樣的節(jié)目無(wú)疑是“雪中送炭”。

一檔優(yōu)秀的、深受觀眾喜愛(ài)的節(jié)目，必然是從受眾的需求和視角出發(fā)，經(jīng)過(guò)精心策劃和編排，擁有積極社會(huì)意義。央視創(chuàng)辦《朗讀者》節(jié)目，并非只是想為人們讀幾篇美文，而是透過(guò)朗誦文本引領(lǐng)人們重新進(jìn)入一個(gè)有意義、有溫度、有情感的世界，重新感受文化的魅力，從而在這個(gè)浮躁的社會(huì)讓內(nèi)心可以得到一絲寧?kù)o和溫暖。也正是《朗讀者》的創(chuàng)辦初衷滿足了觀眾們的種種需求，才使得這檔文化類綜藝節(jié)目獲得成功，倍受觀眾們的喜愛(ài)。

（作者簡(jiǎn)介：何淼，河北大學(xué)新聞與傳播專業(yè)碩士在讀；吳靜，天津師范大學(xué)新聞與傳播專業(yè)碩士在讀）