體育賽事報道的優(yōu)化路徑探析

溫卓方　王翔

【摘 要】 我國體育賽事報道與國外一些先進(jìn)媒體相比而言，在節(jié)目的策劃、內(nèi)容以及解說的風(fēng)格等方面，仍有很大的提升空間。體育賽事報道應(yīng)側(cè)重從內(nèi)容多元化選擇、名人傳播效應(yīng)、解說員的素養(yǎng)提升、賽前的宣傳推廣等方面進(jìn)行調(diào)整與改善。本文主要結(jié)合2016年里約奧運(yùn)會賽事報道的相關(guān)內(nèi)容，對我國體育賽事報道中呈現(xiàn)的問題進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】 體育賽事；優(yōu)化路徑；里約奧運(yùn)會

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)與發(fā)展，當(dāng)代體育新聞報道水準(zhǔn)不斷提升，我國的體育新聞報道也有了顯著的變化。受眾觀看比賽的渠道、參與的形式也日益多元化，除了CCTV-5作為我國賽事報道的權(quán)威電視賽事直播平臺之外，還有BTV-6、五星體育等專業(yè)體育媒體平臺，同時很多網(wǎng)絡(luò)媒體也紛紛加大對體育賽事的關(guān)注，如樂視、搜狐、新浪、騰訊、網(wǎng)易等，這也將中國的體育賽事報道推向了一個新的階段。

一、體育賽事報道的特征

首先是體育賽事報道內(nèi)容的豐富性。體育賽事宛若一個龐大的“信息場”，其中包含著賽場賽事信息、文化百科類信息以及各種娛樂廣告信息。觀眾們最為關(guān)注的主要是賽程安排、競賽結(jié)果以及賽場內(nèi)外花絮等賽事方面的信息，運(yùn)動健兒們在賽場上展現(xiàn)的體育文化和體育精神是文化類信息，并且，具有巨大影響力的體育明星，賽事承辦地的人文風(fēng)情和自然景觀，也同樣是觀眾們需要了解的信息，上述各方面，均為體育媒體密切關(guān)注并爭相報道的內(nèi)容。

其次是體育賽事平臺的媒介性。體育行業(yè)的贊助商、傳播媒介在現(xiàn)如今的體育運(yùn)動活動中扮演著傳播者的角色。一方面，贊助商具有敏銳的嗅覺，能預(yù)先對體育賽事的規(guī)模、性質(zhì)和潛在受眾群進(jìn)行預(yù)測和分析，從而對與自己利益的消費(fèi)群體所相符的體育賽事做出贊助，通過商業(yè)贊助，將產(chǎn)品、企業(yè)形象傳播到賽場內(nèi)外及比賽過程始終，觀眾們在密切關(guān)注比賽進(jìn)行的過程中，也會在潛移默化中接收這些廣告信息；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播媒介會應(yīng)用高科技傳播技術(shù)，全方位地對體育比賽進(jìn)行龐大的拷貝和遠(yuǎn)距離傳送工作，使得體育賽事打破時空的限制，受眾群體被無限擴(kuò)大。

第三是體育賽事的受眾的廣泛性。體育賽事活動中的受眾不但指比賽現(xiàn)場的觀眾，也包含賽場之外依靠各類媒介渠道收看體育比賽的受眾。這些受眾群體能夠從激烈的比賽中得到愉悅感和滿足感，同時又潛移默化地被商業(yè)信息所浸染，收看賽事的受眾得到了極大的精神享受，對體育的喜愛經(jīng)過對運(yùn)動健兒的崇拜、關(guān)切和各種形式的支持反饋給運(yùn)動員和賽事方，至此，賽事的影響力得以持續(xù)并繼續(xù)被擴(kuò)大。而暗藏于賽事文化中的廣告信息不斷進(jìn)入受眾的意識，引導(dǎo)他們對相應(yīng)產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)。商品銷量的增加、品牌價值的增值，就是廣告效果反饋的量化結(jié)果。

最后是體育賽事傳播系統(tǒng)的復(fù)雜性。體育賽事傳播過程中包括三個傳播層次：第一層傳播是體育賽事自身的信息傳播，傳播者將體育比賽的現(xiàn)場實(shí)況直接傳遞到觀眾，這是最簡單、快捷、直接的傳播方式；第二層傳播是將之前現(xiàn)場的信息經(jīng)過整合，用獨(dú)具匠心的思維方式進(jìn)行加工、整合，通過特有傳播媒介手段傳達(dá)給賽場以外的觀眾；第三層傳播是媒介的二次傳播與受眾之間再傳播的疊加，因?yàn)槭艿襟w育比賽信息的重復(fù)性以及賽后人們的情緒性影響，使得信息的傳遞具有余波作用，這會使得信息傳播在強(qiáng)度方面有所削弱，但是傳播的受眾數(shù)量不斷增多，也會促使賽事的影響力更為廣泛。體育賽事活動原本就是紛繁復(fù)雜的，每個層次、不同類型的傳播幾乎都是同步的，再加上有區(qū)別的受眾面，涉及程度逐層擴(kuò)大，整合各個層次的傳播效果、提升體育賽事信息的傳播價值，就顯得尤為重要。

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國電視行業(yè)的媒介技術(shù)也在不斷上升，各類媒介都將如今炙手可熱的體育賽事報道作為主要報道方向，體育賽事成為目前促進(jìn)受眾關(guān)注點(diǎn)的重要方面，同時也增加了體育對于國民的影響力。

二、個案分析—以里約奧運(yùn)會為例

首先是數(shù)據(jù)結(jié)果展示。

其次，報道數(shù)據(jù)分析從以下三個方面進(jìn)行探討。

第一，報道數(shù)量方面，包括圖片、新聞、視頻等。根據(jù)圖表，我們可以看出三家媒體都比較注重比賽前的報道，其中央視308篇，“新浪”體育121篇，“搜狐”體育611篇。

第二，關(guān)于報道主題，央視體育對里約奧運(yùn)會的全部相關(guān)報道中，其中比賽前、賽中、賽后的報道都比較均勻，主要使用客觀報道的方式。報道重心放在了運(yùn)動選手的素質(zhì)、技能、發(fā)揮等特點(diǎn)和賽事的實(shí)況報道上，一般專題報道總量的56%都為這部分內(nèi)容。報道角度著眼于專業(yè)性解析，報道的態(tài)度客觀理性，致力為觀眾提供深度的闡述。這類專業(yè)化的報道策略讓受眾群體深入地了解了選手的表現(xiàn)、發(fā)揮以及結(jié)果，滿足受眾群體更深度的信息需求。相較于其他平臺的體育媒體，用專業(yè)的眼光來報道國際體育賽事，成為央視體育的優(yōu)勢。

“搜狐”及“新浪”體育頻道，幾乎半數(shù)都是比賽預(yù)測及結(jié)果的新聞報道。對運(yùn)動員的報道量并不很多，但是非賽事新聞的新聞所占比重較大，在報道與比賽相關(guān)信息時，涉及的范圍比較寬廣，擴(kuò)散至社會生活的各個層面。二者在做好賽事報道的同時，很好地擴(kuò)展了賽事報道的外延。報道很好地把體育與文化、經(jīng)濟(jì)、城市建設(shè)等融合起來，多元化的信息內(nèi)容不但擴(kuò)展了體育報道的內(nèi)涵，還在很大程度上把體育事業(yè)與城市、國家發(fā)展相連接，為受眾巧妙設(shè)置了議程，不遺余力地向他們宣傳我國社會文明的繁榮發(fā)展。

事實(shí)上，像奧運(yùn)會這樣四年一屆難得的國際體育賽事，真正可以在信息中駐足、細(xì)心品味的，不僅是比賽的過程、選手的表現(xiàn)、比賽的結(jié)果或是比賽的相關(guān)性的新聞事件，更多的是這些新聞事件與人們生活息息相關(guān)的內(nèi)容，可以帶給國際受眾群體共同關(guān)注的參照，這些才能吸引受眾的眼球。這種人性化訴求，要求媒體抓住與受眾的思想、情緒、利益有關(guān)的題材進(jìn)行報道，以便引起廣大受眾的興趣。[1]

第三，消息來源被視為媒介采集和編輯新聞的能力體現(xiàn)。經(jīng)過分析，我們發(fā)現(xiàn)，“新浪”與“搜狐”自己采編的獨(dú)家報道占據(jù)兩家網(wǎng)站的主要板塊，“新浪”與“搜狐”都很少采納新華社電訊稿，對外國通訊社的依賴度也較低。兩家媒體編輯自主空間都相對較大，有利于媒體更自由地在報道中設(shè)置議程，但是其權(quán)威性、公正性也必然會受到影響。如果媒體朋友們可以更多地借鑒國外的報道，以“借船出?！敝畡荩磉_(dá)出自己的看法，不僅在本質(zhì)方面相近，同時也具有一定的說服力，更重要的是可以提高媒介的權(quán)威性。

三、當(dāng)前體育賽事報道的主要問題

第一，在里約奧運(yùn)會的報道中，體育頻道幾乎都是根據(jù)賽事直播為主，就算是專題性的節(jié)目仍舊是以賽事本身為對象。極大程度地忽略了賽場外的信息素材，報道的形式程式化，專題類節(jié)目設(shè)置同質(zhì)化嚴(yán)重。[2]在報道內(nèi)容、策劃理念和展現(xiàn)形式上都存在信息重復(fù)的現(xiàn)象，造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。信息的同質(zhì)化，不僅降低了賽事報道自身的公信力，同時使專題自身的傳播效果也每況愈下，人們對于程式化的報道已經(jīng)非常熟悉，固有的形式必然會導(dǎo)致受眾的喜新厭舊。

第二，節(jié)目的包裝以及娛樂性不足。絕大多數(shù)的體育項(xiàng)目產(chǎn)生的緣由都是以人們自身的娛樂性為目的的，但是娛樂的限度是需要我們?nèi)フ莆盏模诋?dāng)下這個娛樂盛行的年代里，真正考驗(yàn)的是媒體的道德底線。那些只是為了炒作或是博大眾眼球、嘩眾取寵的無厘頭八卦、緋聞，甚至侵犯明星隱私的行為，恰恰是對“娛樂”最大的諷刺。長期以來，報道習(xí)慣都是以比賽結(jié)果和獲勝隊(duì)伍為主要對象，人們被動接受信息，互動性很差。雖然互聯(lián)網(wǎng)提供了交流的平臺，但仍然抵不過節(jié)目的傳播力度，與國際專業(yè)體育媒體相比，娛樂性與服務(wù)理念明顯缺乏。

國際專業(yè)體育媒體注重的是對比賽和節(jié)目整體的包裝。一檔成熟的體育賽事節(jié)目，媒體針對賽事的宣傳推廣以及制作團(tuán)隊(duì)水平，決定著其收視率的高低。國際奧委會和美國國廣播公司（NBC）以77.5億美元的天價續(xù)約，從而使NPC有了從2016年—2032年奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播權(quán)。2016年里約奧運(yùn)會，美國NPC聯(lián)手某品牌GearVR向用戶提供了長達(dá)85小時的奧運(yùn)會VR視頻節(jié)目，包括開閉幕式、體育賽事以及一些賽事前后的花絮集錦。同時，作為美國人生活中必不可少的《紐約時報》也不甘示弱，不僅進(jìn)行手機(jī)短信的雙向互動，加之運(yùn)用奧運(yùn)VR技術(shù)交互系列報道，將文字、視頻、動畫、音效相結(jié)合，通過一體化包裝，使觀眾能在第一時間獲取賽事的相關(guān)信息，并且讓觀眾更加便捷明了地對賽事信息有所了解，增加受眾的參與感。

四、結(jié)論與建議

1、報道主題要突出國家形象的個性特征

互聯(lián)網(wǎng)時代下，體育賽事報道有著及時迅速、信息海量、互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，我們要努力做到更加專業(yè)化、風(fēng)格化。媒體報道信息的內(nèi)容更加專業(yè)化，在專業(yè)化基礎(chǔ)上的風(fēng)格化，是體育新聞報道建構(gòu)影響力的最有效手段。[3]如今，在各個國家體育媒體激烈競爭的形勢下，不論是任何形式體育媒體的新聞報道，都要做到風(fēng)格化，才能奪人眼球、吸引受眾、占據(jù)優(yōu)勢。媒體在報道中要突出國家形象的個性特征，在塑造國家形象的報道中，我們就要突出中國“和平崛起”的特征。通過具體、鮮活的實(shí)例向世人展示一個與外界和平相處、互惠互利、共謀發(fā)展的大國形象。[4]

2、依據(jù)受眾的興趣點(diǎn)，選題力求多元化

把受眾的興趣點(diǎn)作為傳播信息的主要目標(biāo)，能達(dá)到更好的傳播效果。比如時下“中國熱”一詞就備受人們的關(guān)注，由于中國經(jīng)濟(jì)的迅猛增長態(tài)勢，國外的友人越來越喜歡中國文化，就連里約奧運(yùn)會都成為了“中國制造”的展示臺。但遺憾的是，目前我國大多數(shù)體育媒體對賽場上運(yùn)動員、觀眾和團(tuán)隊(duì)的報道單一，未能體現(xiàn)出國家民族力量的背景信息，對這方面內(nèi)容的發(fā)掘顯然不能滿足受眾需求。而現(xiàn)實(shí)是，中國上下五千年的悠久歷史文化能作為東方之秀，給西方國家?guī)サ氖遣豢伤甲h、令人感嘆的情調(diào)；中國所特有的名勝古跡、人文藝術(shù)等，都深受外國人民的熱愛。我們的媒體可以通過選擇這些興趣點(diǎn)，推動中國新形象的展現(xiàn)。

3、充分利用名人效應(yīng)

積極利用名人效應(yīng)，增加傳播效果。將一些有威望的名人與當(dāng)下社會主流的新聞事件相互聯(lián)系，通過報道名人的新聞信息與體育賽事相聯(lián)系，或是可以選擇名人專欄進(jìn)行獨(dú)家專訪，充分發(fā)揮名人粉絲們的力量，盡最大能力拓展影響力?？梢赃x擇為名人開辟獨(dú)家版面，刊登著名專家、運(yùn)動員或運(yùn)動解說員、評論員的獨(dú)到觀點(diǎn)。聘請世界范圍內(nèi)權(quán)威的體育人士、閱歷豐富的球賽跟隊(duì)記者、經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)動員，讓擁有不同體育背景的人士用他們的知識、閱歷解讀國際重大體育賽事和發(fā)展中的中國體育。這些權(quán)威人士發(fā)表評論，可以為受眾提供更多元化的信息來源。傳統(tǒng)媒體與自媒體的結(jié)合，不僅可以提升城市形象的傳播，同時也為城市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展提供了動力，更是一個城市政治強(qiáng)盛的標(biāo)志。

體育賽事報道真正體現(xiàn)的價值在于對新聞事件深度挖掘，進(jìn)而提升新聞品質(zhì)。在這個新聞素材紛紜雜沓的信息時代里，通過對新聞專題的有效策劃以及對有利的新聞資訊加以整合，在廣度和深度上進(jìn)行拓展。全球化的媒介與時代環(huán)境專業(yè)化的頻道，也給我國體育相關(guān)賽事的報道提供了嶄新的發(fā)展契機(jī)，我們期盼著我國體育的賽事報道能夠穩(wěn)步發(fā)展、不斷創(chuàng)新。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 王瑜.我國體育賽事傳播的發(fā)展歷程及特點(diǎn)解析[J].新聞界，2013.10.

[2] 劉晶濤.CCTV-5大型足球賽事報道現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[D].沈陽體育學(xué)院，2013.

[3] 謝洪.論人文奧運(yùn)理念背景下體育新聞的發(fā)展[J].河南理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2007.03.

[4] 吳志海.廣州亞運(yùn)會報道與國家形象傳播——以<人民日報>和日本共同社共同網(wǎng)中文版廣州亞運(yùn)會報道為例[D].重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文，2011.

【作者簡介】

溫卓方，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2016級研究生.

王 翔，西安體育學(xué)院體育傳媒系教師.