速度與激情8 ：QQ植入+整合營銷
2017-07-19 20:04:07
成功營銷 2017年5期
全球首個AR植入案例，用戶可以用QQ-AR掃描植入海報，獲得有趣互動體驗及觀影紅包。在全球僅有兩個中國品牌植入機會的前提下，QQ深度結(jié)合劇情，植入形式新穎貼切，結(jié)合電影中唐老大“黑化”的劇情，QQ特別定制特別版植入廣告牌，克服大部分植入生硬的弊端，獲得了大量正面評價，成功刷新QQ炫酷的品牌形象。另外，運用QQ-AR技術(shù)，用戶可以打開手機QQ，QQ-AR掃一掃，掃描植入海報，電影橫豎兩版官方海報，在觀影前通過QQ-AR獲得更多觀影樂趣。加之聯(lián)動QQ，QQ空間平臺線上線下資源，定制速8版QQ空間公仔，結(jié)合空間線上小游戲和線下跑車趴，全力發(fā)掘IP勢能，助力影片票房成為中國影史票房亞軍，外片票房冠軍。endprint
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