康王&優(yōu)酷《勝利的游戲》內(nèi)容營(yíng)銷整合傳播

康王《勝利的游戲》“直播+點(diǎn)播”的創(chuàng)新節(jié)目機(jī)制開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)綜藝2.0時(shí)代，通過(guò)時(shí)下最受年輕人追捧的直播形式，將互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)互動(dòng)的特性發(fā)揮到極致，第一次讓網(wǎng)友真正意義上參與到節(jié)目之中。吸收“狼人殺”等桌游的卡牌道具玩法，康王設(shè)置不同卡牌由網(wǎng)友投票決定歸屬、賦予節(jié)目參與明星擁有特殊技能，從而影響節(jié)目走向。而康王互動(dòng)賬號(hào)的設(shè)置，更是將康王品牌擬人化，通過(guò)提供和梳理關(guān)鍵線索等方式讓品牌與網(wǎng)友真正實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)、共同參與。直播通過(guò)邊看邊買(mǎi)達(dá)成品效合一，阿里大文娛集團(tuán)打通一鍵無(wú)跳轉(zhuǎn)加購(gòu)功能，調(diào)動(dòng)觀眾在長(zhǎng)時(shí)間直播中的閑暇時(shí)間，且不破壞持續(xù)觀看體驗(yàn)。endprint