淺論微電影形式的廣告創(chuàng)意

李丹彤+韓璘

摘要：微電影，顧名思義即微型電影它是指能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)傳播30分鐘之內(nèi)的影片，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，具有完整故事情節(jié)的電影。短小簡(jiǎn)潔，便于人們?nèi)ビ^賞，贏得了大眾的喜愛，既能滿足企業(yè)宣傳的需求，又能夠滿足群眾的娛樂需要，這樣的特點(diǎn)讓微電影來到了我們的身邊。

關(guān)鍵詞：微型電影；企業(yè)宣傳

微電影的誕生給我們的生活帶來了很大的不同，幾乎無時(shí)不刻的影響著我們，給我們帶來歡樂的同時(shí)又給我們帶來了什么，不言而卻。我們當(dāng)然是要辯證的看待每一件新鮮事物才能更全面的認(rèn)識(shí)它。而廣告的另一種表達(dá)方式便是微電影，是通過故事情節(jié)與廣告營(yíng)銷從而借助網(wǎng)絡(luò)傳播手段進(jìn)行推廣的形式載體。這種新媒體形式更能吸引人的眼球，使消費(fèi)者更能參與到產(chǎn)品宣傳中來。而且短短的微電影可以更多的注重畫面的投資，從而更好的應(yīng)用一些新的技術(shù)軟件。

新媒體網(wǎng)絡(luò)化是營(yíng)銷方面質(zhì)的飛躍，同時(shí)也是微電影商業(yè)化的基礎(chǔ)。目前對(duì)于電影中，乃至電視劇廣告植入的話題也有了評(píng)判的標(biāo)尺，也正是象征著影視廣告營(yíng)銷逐漸被大眾所接受和熟知。相反借用微電影的手段從而達(dá)到廣告營(yíng)銷和產(chǎn)品宣傳卻顯得有些吃力。從電影的角度來說廣告的植入屬于投資范圍，而以廣告的角度來看，利用電影手段則增加了大幅度的成本問題，這便是，為何要以簡(jiǎn)短而有創(chuàng)意的角度作為切入點(diǎn)，來論述這篇文章。

益達(dá)的創(chuàng)意廣告相信大家都很熟知，它第一次在電視廣告跟大家亮相的時(shí)候大家肯定會(huì)眼前一亮，死死的盯住屏幕來觀賞它的劇情發(fā)展。當(dāng)然像此類的廣告形式還有很多，比如：凱迪拉克轎車的《一觸即發(fā)》、雪佛蘭冠名的《老男孩》、佳能與姜文合作的《看球記》等等，都是以及其新穎的形式來吸引著我們的眼球。慢慢的以這種廣告宣傳形式的微電影登堂入室來到了大家的身邊。讓我們看看它的成功營(yíng)銷策略。

益達(dá)廣告的成功之處就是它的廣告創(chuàng)意，經(jīng)過長(zhǎng)期的研究和策劃，充分運(yùn)用了藝術(shù)手段，以塑造一個(gè)意象的過程。與眾不同，淺顯易懂，親近有趣，持久一致。從益達(dá)廣告的發(fā)展發(fā)面來看，一直選用“關(guān)愛牙齒，更關(guān)愛你”的廣告語。從情感上更加的符合人們的接受觀念親近消費(fèi)者。文化主題圍繞著“甜蜜愛情”同時(shí)理性訴求，同時(shí)，原本只是休閑食品的口香糖，在廣告的重心上滿足了大部分的消費(fèi)人群的興趣愛好。

“益達(dá)酸甜苦辣超市篇”秉承了益達(dá)廣告的理念和中心思想，溫暖的畫面甜蜜愛情的場(chǎng)景給消費(fèi)者傳遞一種良好的消費(fèi)訊號(hào)，刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

宣傳簡(jiǎn)潔。整個(gè)廣告的場(chǎng)景選擇上貼近生活，選擇在超市，觀眾能更好的接受，給人一種身臨其境的感覺。

不知道有一個(gè)細(xì)節(jié)大家有沒有發(fā)現(xiàn)，整個(gè)系列抓住了人們的消費(fèi)心理，貼近生活，平易近人，能讓廣大的消費(fèi)者更好的接受產(chǎn)品。從廣告語上使用關(guān)愛牙齒，更關(guān)愛你開始，就貼近消費(fèi)者，在主題上一直使用甜蜜愛情和親情來表達(dá)，并且也向理性訴求方面傾斜。在背景使用方面都是超市、餐館、加油站這樣大隨處可見的地方。在超市場(chǎng)景里，清純自然的畫面，干凈利落的表現(xiàn)手法，很好的表達(dá)出情感。在加油站的場(chǎng)景里，茫茫的沙漠里，男主角騎著摩托車到加油站，對(duì)一個(gè)女生說了一句：嘿，兄弟加滿。這一個(gè)小小的誤會(huì)，引起了女主角的注意也得到了她的關(guān)心。一句“你的益達(dá)也滿了”，不由得勾起了人們對(duì)于“戀人已滿”的甜蜜場(chǎng)景，情節(jié)豐富，表現(xiàn)手法獨(dú)特。在餐館的場(chǎng)景里，還是上一部的男女主角，看到女生跟一個(gè)陌生男性的對(duì)話，男生心里萌生的淡淡醋意引起了高潮部分，男主角一出現(xiàn)讓人覺得熟悉又有新鮮感。給觀眾的心里帶來了巨大的想象空間。

我們雖然無法精準(zhǔn)的定義微電影，但劉震為我們強(qiáng)調(diào)了微電影所必須具備的要素，其一就是完整的電影敘述結(jié)構(gòu)，要有故事；其二就是于品牌形象相契合的明星主角，制造話題；其三就是強(qiáng)大的制作班底，也就是品質(zhì)?？傊＞褪亲屜M(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)欣賞劇情的同時(shí)，能夠接觸到品牌和產(chǎn)品。

過去通過電影看廣告，我們稱其為“電影植入廣告”，現(xiàn)在，我們通過廣告看電影，有人稱其為“廣告植入電影”。劉震認(rèn)為這種說法的確有它的理由，目的是做廣告，但手法是電影。作為凱迪拉克的廣告代理商，麥肯光明創(chuàng)意副總監(jiān)周征宇覺得微電影是讓消費(fèi)者潛移默化、無意識(shí)的接受品牌所傳遞的廣告音息，從某種程度上來說，也可以歸屬“植入”的范疇。

不管怎么樣，既然為電影，就要把觀眾帶入電影的氛圍。其實(shí)，微電影營(yíng)銷只是一個(gè)全新的包裝和平臺(tái)，終究是以“微電影”之名，行廣告之實(shí)。

綜上所述，微電影所處的21世紀(jì)實(shí)在是一個(gè)快餐一樣的時(shí)代，微型產(chǎn)物的層層疊出使得我們有了更新鮮，更豐富的體驗(yàn)，人們的生活都在被“微產(chǎn)物”潛移默化的影響著。我覺得微電影或者短片真正的價(jià)值是讓觀眾欣賞到視覺上的享受與美感。一個(gè)沒有創(chuàng)意，沒有啟迪的超長(zhǎng)廣告不能被稱作微電影形式，不僅僅是讓觀眾對(duì)短片產(chǎn)生反感，也對(duì)你所植入的廣告內(nèi)容產(chǎn)生不好的印象。一部好的作品要有思想上的跳動(dòng)，有品質(zhì)上的完美，那么你所植入的廣告才能深入人心，看作品的好與壞，如同看植入產(chǎn)品廣告的質(zhì)量。當(dāng)前的微電影廣告植入式營(yíng)銷尚處于實(shí)踐和萌芽的初級(jí)階段，不論是內(nèi)容還是形式都需要我們的進(jìn)一步加強(qiáng)和完善。