傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的方法探討

金鑫

鄭州電視臺，河南鄭州 450000

摘 要 當今傳媒業(yè)正在經歷著前所未有的變革，傳統(tǒng)電視的傳播運營有了障礙，其經營模式已經沒有辦法適應目前的信息化時代，在新媒體互聯(lián)網(wǎng)大力發(fā)展的壓力下，傳統(tǒng)媒體正在面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。文章綜述了傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展過程中面臨的傳播渠道、產業(yè)體制、運營方式等方面的問題，對其二者融合發(fā)展的方法進行了探討，希望傳統(tǒng)電視與新媒體能夠相互借力，共同發(fā)展。

關鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)電視；融合；轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）11-0077-03

改革開放以后，尤其是近幾年，社會日益進步，科學技術發(fā)展迅猛[1]。在新媒體互聯(lián)網(wǎng)大力發(fā)展的壓力下，傳統(tǒng)媒體正在面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視如果能夠很好的與新媒體融合，那必然將拓寬信息的傳播渠道，信息的含量也隨之豐富起來，人們的生活會因此更加便捷。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合符合我國目前的文化產業(yè)轉型的國情，將新媒體的技術和理念與傳統(tǒng)電視媒體結合起來，能夠有效的彌補傳統(tǒng)電視的缺點，同時也能促進新媒體的發(fā)展，達到雙贏的效果，滿足人們日益增長的文化需求[2]。

1 傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展面臨的問題

目前，我國的新媒體發(fā)展迅速，但是新媒體如何與傳統(tǒng)電視有機結合還處在探索階段，新媒體具有互動性、開放、受眾群體較為廣泛、對社會輿論影響力大等特點，這些特點使傳統(tǒng)電視很難融入其中[3]。近年來，新媒體的用戶增長速度異常驚人，人們看電視的時間越來越少，上網(wǎng)和使用其他新媒體的時間占據(jù)了大部分的業(yè)余時間。傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展遇到了一系列的問題。

1.1 傳統(tǒng)電視的傳播優(yōu)勢逐漸喪失

過去，傳統(tǒng)電視因為其覆蓋面積很大，在信息傳播方面的地位舉足輕重。新媒體逐漸發(fā)展起來后，手機、微博、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體信息傳播快速及時、信息量大，在突發(fā)事件的傳播過程中，它的優(yōu)勢與傳統(tǒng)電視相比也逐漸顯現(xiàn)出來，其影響力甚至讓世界震驚[4]。傳統(tǒng)電視的地位和作用迅速被分散、削弱，越來越多的年輕用戶加入了新媒體的行列，互聯(lián)網(wǎng)、手機等與傳統(tǒng)電視分庭抗禮且優(yōu)勢日益明顯。新媒體下，受眾可以根據(jù)自己的時間來隨意選擇收看內容，而傳統(tǒng)電視卻很難做到這點，加之人們的空閑時間比較零碎、分散，傳統(tǒng)電視的傳播模式受到很大挑戰(zhàn)。

1.2 傳統(tǒng)電視與新媒體的體制不同

傳統(tǒng)電視一般是官辦媒體，具有很強的事業(yè)性體制，而新媒體是在市場經濟體制下的產物，更多的是市場行為以及企業(yè)行為，要想實現(xiàn)傳統(tǒng)電視和新媒體的統(tǒng)合發(fā)展，必須考慮到這兩種不同體制的融合問題，這是難度較大的但是卻不可避免的關鍵問題。

1.3 傳統(tǒng)電視與新媒體的運營方式差距較大

新媒體的發(fā)展過程是一個困難重重的過程，版權成本和帶寬成本都是很高的，網(wǎng)絡視頻、手機電視等新媒體行業(yè)的發(fā)展都需要耗費大量資金，而目前，新媒體的經營方式沒有實現(xiàn)規(guī)?；\營成本特別高，如果將傳統(tǒng)電視和新媒體簡單的結合起來，這樣無疑會給傳統(tǒng)電視的發(fā)展帶來很大的負擔[5]。

傳統(tǒng)電視經過了很多年的發(fā)展，運營方式基本上已經固定，基本能夠實現(xiàn)自給自足，但是它對廣告的收入依賴很嚴重，沒有形成多元化的收入渠道，收入很難保持大幅度增長，甚至可能出現(xiàn)下滑的趨勢。新媒體行業(yè)的發(fā)展主要依靠的是市場，傳統(tǒng)電視很難經得起市場風險，融資方面還受到很多政策的限制，因而，融資方面問題難以解決。

1.4 傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展時的用戶問題

隨著傳統(tǒng)電視與新媒體的不斷融合，用戶獲取信息將會更加便捷，電視的娛樂功能和信息獲取功能將會被削弱，同時會加入一些新的功能，比如電視購物，電視支付等。用戶不僅要會看電視，還要會使用電視，傳統(tǒng)用戶可能難以接受這樣的轉變，而傳統(tǒng)電視也要改變傳播方式，增加服務意識。

1.5 傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展過程中需要大量人才

傳統(tǒng)電視和新媒體的融合發(fā)展需要的是綜合性的人才，既要求有電視方面的專業(yè)知識，也要懂得新媒體，能夠進行整合、傳播和策劃，這將是一種高層次的管理經營人才。同時還需要其他各個領域的專業(yè)化團隊，比如金融、信息技術、財務管理等領域，但我國廣電行業(yè)目前人才匱乏，使得傳統(tǒng)電視與新媒體融合進程緩慢，節(jié)奏混亂，面臨巨大的挑戰(zhàn)。

2 傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展進程

進入21世紀，傳統(tǒng)電視有了突飛猛進的發(fā)展，與以前的固定化、大眾化相比，逐漸向著可移動，有個性等方向發(fā)展，尤其是出現(xiàn)了手機電視、網(wǎng)絡視頻等，這些新的形態(tài)逐漸進入社會各行各業(yè)，深深的影響了傳統(tǒng)電視的發(fā)展軌跡。傳統(tǒng)電視與新媒體之間的淵源越來越深，無法分割[6]。

在我國，中央電視臺作為傳統(tǒng)電視的代表，與時俱進，最早的開展了網(wǎng)絡業(yè)務，它與新媒體融合的主要表現(xiàn)是，實行電視臺與網(wǎng)絡捆綁，并且與網(wǎng)絡平臺展開合作，開展了面向多終端業(yè)務。早在2009年，中國網(wǎng)絡電視臺就正式上線了，逐漸發(fā)展成為中央電視臺的新媒體平臺。中央網(wǎng)絡電視臺在發(fā)展過程中充分利用了中央電視臺的信息和資源，并利用重大報道增強其影響力，在北京奧運會、上海世博會期間，中央電視臺和其網(wǎng)絡平臺中央網(wǎng)絡電視臺同步直播，但又有差異，各有特色，將其影響力發(fā)揮到了最大。除了中央網(wǎng)絡電視臺這一內部平臺，中央電視臺還不斷的與外部網(wǎng)絡展開合作，提升其影響力，比如和搜狐網(wǎng)開展合作，使春節(jié)聯(lián)歡晚會可以在搜狐網(wǎng)上直播、點播，擴大了該節(jié)目的影響力。中央電視臺與新媒體的融合發(fā)展歷程是我國傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的典范，具有一定的借鑒和參考意義[7]。此外，近年來，火車、飛機、地鐵甚至公交上都安裝了移動電視，實現(xiàn)了傳統(tǒng)電視與多媒體終端交叉融合。

3 傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的方法

3.1 內容生產實現(xiàn)轉型

傳統(tǒng)電視與新媒體的融合發(fā)展首先應該考慮的就是內容的生產，傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢是節(jié)目內容較為優(yōu)質，與新媒體融合的同時要鞏固和發(fā)展這個優(yōu)勢，擴充電視節(jié)目的內容，探索出不僅適合電視節(jié)目，而且適合新媒體發(fā)展的內容生產方式。具體來說，可以從以下幾個方面入手。

（1）將分散的生產資源逐漸聚合起來。傳統(tǒng)電視要想推進與新媒體的融合，必須改進自身的生產內容，建立新的生產平臺，進行資源整合，建設跨媒體協(xié)作機制，搭建起傳統(tǒng)媒體與新媒體結合的全媒體生產和發(fā)布平臺，進行資源整合和發(fā)布，使電視臺的所有節(jié)目都能在新媒體上二次發(fā)光，放大電視節(jié)目的品牌效應，實現(xiàn)內容資源的多次利用。

（2）從簡單粗放的編排向細致差異化轉變?；ヂ?lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡視頻、手機電視、微博等新媒體，他們的傳播方式因媒體形態(tài)的不同而有很大的差異，受眾群體也不盡相同，這就決定了傳播內容需要差異化。而傳統(tǒng)電視，對所有的節(jié)目都統(tǒng)一編排，顯然不能適應新媒體的需求，新媒體需要對用戶的需求進行細化，必須改變原來粗放的模式，向差異化轉型。

（3）由傳統(tǒng)電視的單向制作向與用戶雙向互動轉型。在新媒體時代，我們的用戶不再是單方面從媒體獲得信息，而是向內容的互動者發(fā)展，互動需求日益成為用戶的正常需求。因此，傳統(tǒng)電視必須改變過去單向制作的生產方式，借助新媒體實現(xiàn)與用戶的互動，更好的滿足用戶的需求。比如，觀眾在觀看電視節(jié)目的同時，可以以短信的方式談論對節(jié)目的看法，系統(tǒng)根據(jù)短信內容，利用大數(shù)據(jù)進行分析，進而對節(jié)目進行改進。觀眾也可以通過微博、微信等平臺與節(jié)目主持人進行互動等。

3.2 傳播方式與策略的轉型

內容是要靠傳播才能進入受眾的視野，內容的轉型之后必然要進行傳播途徑、傳播渠道的轉型，傳統(tǒng)的傳播方式形態(tài)較為單一，無法滿足用戶對互動的需求，必須實現(xiàn)立體式、交互式的傳播，才能使傳播渠道更加通暢，傳播內容更加廣泛，提高傳播效率。

擴大信息的傳播面，建立全方位的信息傳播網(wǎng)絡，使得傳播過程中沒有信息死角，同一內容不同渠道的信息產品同時傳播，相互促進，以保證全方位傳播。同時，也要考慮各個媒體的區(qū)別，考慮到交互式傳播的特點，增強用戶的體驗和互動，滿足用戶的體驗需要。拓寬用戶渠道，加強傳統(tǒng)電視與商業(yè)網(wǎng)站、微博等新媒體的合作，在拓寬用戶渠道的同時增強傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響力。

3.3 強化服務意識，培養(yǎng)多元化人才

無論在傳統(tǒng)電視與新媒體融合方面，還是在它們各自的內容生產方面，受眾的地位和影響都是至關重要的，提升以受眾為中心的服務意識，使得用戶的主動性得到最大程度的滿足，是傳統(tǒng)電視與新媒體融合后健康發(fā)展的必由之路。

傳統(tǒng)電視與新媒體的融合需要大量全能人才，加快對全能記者的培養(yǎng)，與高校建立合作，聯(lián)合培養(yǎng)復合型人才，提供實習機會，理論與實踐相結合，以建立完整的人才培養(yǎng)機制，滿足傳媒行業(yè)對人才的需要。

3.4 更新觀念，推進融合發(fā)展與轉型

行動是靠觀念來引導的，認知水平決定了實踐成果。傳統(tǒng)電視和新媒體以前各走各的路，互不融合，甚至相互競爭。現(xiàn)在要想融合發(fā)展，首先得從觀念上相互接受，取長補短，發(fā)揮傳統(tǒng)電視的品牌效應，利用新媒體的新技術，才能改變原有的體制，進行資源的整合，不斷的提升，最終實現(xiàn)共同發(fā)展，給傳媒行業(yè)帶來全新的面貌。

3.5 建立完善的經營管理體制

傳統(tǒng)電視與新媒體的有效融合必須實現(xiàn)科學的經營管理，首先要建立現(xiàn)代傳媒的技術管理制度，加快傳統(tǒng)電視固有體制的改革，使其符合新媒體的客觀規(guī)律。其次，要分析用戶的需求和規(guī)律，以用戶為核心，完善評價機制，及時、精確的分析用戶反饋的數(shù)據(jù)，為節(jié)目內容和服務方式提出建議，為創(chuàng)新和可傳播提供依據(jù)。

4 結束語

新媒體時代對傳統(tǒng)電視既是機遇又是挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視要抓住有利契機，依托自己的核心資源，構建起與新媒體融合發(fā)展的業(yè)務流程和組織架構，更新觀念，把傳統(tǒng)受眾轉變?yōu)橛脩?，進行一場從思維方式到運營模式的轉型與變革，以促進我國傳媒業(yè)的發(fā)展。

參考文獻

[1]馬喬川子.電視融合變革——新媒體時代傳統(tǒng)電視的轉型[J].西部廣播電視，2015（12）：19-20.

[2]袁娟.新媒體時代傳統(tǒng)電視轉型發(fā)展研究[D].長沙：湖南師范大學，2016.

[3]顧南.新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞的融合發(fā)展策略[J].新聞研究導刊，2016，7（3）.

[4]韓鋒.媒介融合時代的電視媒體轉型研究[J].新媒體研究，2017（2）：98-101.