我國農(nóng)村居民文化消費影響因素的區(qū)域差異

劉曉紅++江可申

摘要：采用我國30個?。ㄊ?、區(qū)）1999—2013年的動態(tài)面板數(shù)據(jù)，建立文化消費函數(shù)模型，分析農(nóng)村居民文化消費影響因素的區(qū)域差異。實證研究發(fā)現(xiàn)，整體來說，文化消費習慣對農(nóng)村居民文化消費支出的影響最大，超過了純收入、文化價格和居??；這些因素對東部、中部、西部三大地區(qū)農(nóng)村居民文化消費的影響存在差異，即東部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費需求收入彈性最大，文化消費習慣對中部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費影響最大，西部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費支出對文化價格變動最為靈敏；居住消費支出對農(nóng)村居民文化消費影響較小。并提出培育農(nóng)村居民文化消費習慣，提高各地區(qū)農(nóng)村居民純收入，加大對西部、中部農(nóng)村文化供給的財政支持力度，對農(nóng)村居民進行文化知識培訓(xùn)等建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村居民；文化消費；影響因素；區(qū)域差異；省際動態(tài)；對策建議

中圖分類號：F126.1文獻標志碼：A

文章編號：1002-1302（2017）09-0267-04

黨的十八大報告提出要扎實推進社會主義文化強國建設(shè)，增強國家文化軟實力，而文化軟實力的提高離不開廣大農(nóng)村居民文化消費水平的提高。十八大報告也提出，要促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，我國農(nóng)村三大區(qū)域文化消費如何？農(nóng)村三大區(qū)域文化消費影響因素的區(qū)域差異是什么？對這些問題進行研究對于社會主義文化強國的實現(xiàn)以及區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要的意義。

1文獻回顧

農(nóng)村居民文化消費是指農(nóng)村住戶用于文化、教育、娛樂方面的支出，包括文化教育娛樂用品支出和文化教育娛樂服務(wù)支出。國外對文化消費影響因素的著述很多，例如，Cameron研究了居民收入對英國電影消費的正面影響[1]；Seaman認為，收入對文化消費的影響是復(fù)雜的[2]；Dewenter等研究了價格、收入、替代品等因素對德國電影消費的影響[3]。國內(nèi)也有農(nóng)村居民區(qū)域文化消費的研究成果，例如，陳燕武等發(fā)現(xiàn)，我國東部農(nóng)村地區(qū)文教娛樂消費存在一致性現(xiàn)象，而收入因素是最為重要的影響因素；中西部地區(qū)各省際間在農(nóng)村居民文教娛樂消費問題上存在巨大的個體差異性，一些特定性因素起關(guān)鍵作用，區(qū)域經(jīng)濟政策在中西部農(nóng)村居民文教娛樂消費問題上具有巨大的影響[4]。寧軍明等在相對收入假說理論基礎(chǔ)上對3個地區(qū)進行實證分析，發(fā)現(xiàn)前期文化消費狀況比當期收入對文化消費的影響更大，高收入地區(qū)農(nóng)村居民的邊際文化消費傾向高于其他地區(qū)，而低收入地區(qū)農(nóng)村居民的文化消費更多地受前期文化消費水平的影響[5]。陸立新利用1993—2006年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對中國農(nóng)村居民文化消費影響因素的區(qū)域差異及動態(tài)效應(yīng)進行研究，提出應(yīng)不斷增加農(nóng)村居民收入，培養(yǎng)農(nóng)村居民良好的文化消費習慣，政府制定相關(guān)政策時必須正視區(qū)域差異，在政策上區(qū)別對待[6]。王俊杰根據(jù)面板數(shù)據(jù)模型對河南省各地區(qū)農(nóng)村文化消費主要影響因素的差異性進行分析，結(jié)果顯示，高收入地區(qū)農(nóng)村文化消費對價格和收入反應(yīng)更敏感，而中低收入地區(qū)則受前期消費水平的影響較深，因此在制定政策時應(yīng)考慮這種階段性的差異，有針對性地采取對策[7]。已有的研究結(jié)果為本研究即對我國農(nóng)村居民文化消費影響因素的區(qū)域差異的探索打下了基礎(chǔ)，然而也有不足之處，表現(xiàn)在現(xiàn)有的研究要么是以某一省份為研究對象，要么數(shù)據(jù)陳舊，最新的數(shù)據(jù)是在2006年，無法反映變化的現(xiàn)實；同時，現(xiàn)有的文獻缺乏分析農(nóng)村居民居住消費支出對文化消費的影響。所以，本研究采用我國30個省（市、區(qū)）1999—2013年農(nóng)村居民生活消費的動態(tài)面板數(shù)據(jù)，對我國農(nóng)村居民文化消費影響因素的區(qū)域差異進行探析，以期更符合當前農(nóng)村居民文化消費的實際，為政府刺激各區(qū)域農(nóng)村居民文化消費提供對策。

2模型設(shè)定和數(shù)據(jù)說明

凱恩斯的絕對收入假說認為，消費是收入的函數(shù)。依據(jù)此假說，我國農(nóng)村居民文化消費支出也是純收入函數(shù)。同時，不少文獻證明，我國農(nóng)村居民文化消費支出除了與純收入相關(guān)外，也與文化消費習慣、文化價格等相關(guān)，居住消費支出作為我國農(nóng)村居民僅次于食品消費支出的類別，對文化消費有何影響？因此，本研究設(shè)定以下面板估計模型：

式中：i=1，2，3，…表示省份；t=1，2，3，…表示年份；consumeit表示省份i的農(nóng)村居民在t期人均年文化消費支出；incomeit表示省份i的農(nóng)村居民在t期的人均年純收入；consumei，t-1表示省份i的農(nóng)村居民在t-1期，即上一期的人均年文化消費支出，反映農(nóng)村居民文化消費習慣；priceit表示省份i的t期文化消費價格指數(shù)；residenceit表示省份i的農(nóng)村居民在t期的人均年居住消費支出；εit是隨機誤差項。為了緩解異方差，對各變量取以e為底數(shù)的對數(shù)。

本試驗實證研究采用的數(shù)據(jù)來源于中國統(tǒng)計年鑒（2000—2014年）。由于西藏缺失1999年居民消費價格指數(shù)的數(shù)據(jù)，所以本研究把西藏剔除，選擇西藏以外的30個?。ㄊ小^(qū)）1999—2013年共15年的面板數(shù)據(jù)。本試驗研究區(qū)域存在差異，所以按照慣例將30個省（市、區(qū)）分為東部、中部、西部等3個地區(qū)，其中東部地區(qū)包括北京、天津、河北、遼寧、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、海南等11個?。ㄊ?、區(qū)），中部地區(qū)包括山西、吉林、黑龍江、安徽、江西、河南、湖北、湖南等8個省，西部地區(qū)包括重慶、四川、貴州、云南、內(nèi)蒙古、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆、廣西等11個?。ㄊ小^(qū)）。為了克服價格波動造成的影響，本研究以1998年為基期，將各名義值進行價格平減。其中，農(nóng)村居民純收入通過農(nóng)村居民消費價格指數(shù)進行平減，農(nóng)村居民文化消費支出通過文化消費價格指數(shù)進行平減，農(nóng)村居民居住消費支出通過居住消費價格指數(shù)進行平減，各年份各地區(qū)價格指數(shù)都是來自中國統(tǒng)計年鑒（2000—2014），各面板數(shù)據(jù)統(tǒng)計描述如表1所示。

3結(jié)果與分析

3.1模型的判定

面板數(shù)據(jù)通常采用F檢驗和Hausman檢驗判定模型的形式，本研究也采用這種方法進行模型的判定。

3.1.1F檢驗

采取F檢驗判斷建立混合模型還是變截距、變系數(shù)模型[8]，通過Eviews 6.0軟件得到三大區(qū)域的判定結(jié)果（表2）。在顯著性水平為0.05的情況下，東部、中部、西部的F2值大于各自的臨界值F0.05，說明不屬于混合模型。由于三大區(qū)域各自的F1值小于對應(yīng)的臨界值F0.05，所以認為三大區(qū)域數(shù)據(jù)符合變截距模型。

3.1.2Hausman檢驗

判定好變截距模型后，采用Hausman檢驗進一步確定是固定效應(yīng)模型還是隨機效應(yīng)模型，假設(shè)是隨機效應(yīng)模型，結(jié)果如表3所示。3個區(qū)域的P值都小于 0.05，表明檢驗結(jié)果在0.05的水平下差異顯著，所以拒絕隨機效應(yīng)模型假設(shè)，3個區(qū)域適合建立固定效應(yīng)回歸模型。

3.2模型估計

在上述判定的基礎(chǔ)上，對我國三大區(qū)域農(nóng)村居民的文化消費需求通過廣義最小二乘法（GLS）進行估計，結(jié)果如表4所示。

3.3結(jié)果分析

從表4中的模型回歸結(jié)果可以看出，各回歸方程調(diào)整后的R2都在0.93以上，且都通過了F檢驗，說明模型擬合度很好。各地區(qū)回歸方程中的系數(shù)各不相同，具體分析步驟如下所示：第一，純收入對農(nóng)村居民文化消費差異的影響。從全國來看，純收入系數(shù)為0.279，說明我國農(nóng)村居民文化消費支出與純收入呈同方向變動，農(nóng)村居民純收入每提高1百分點，將使我國農(nóng)村居民文化消費支出提高0.279百分點。純收入對東部地區(qū)的影響最大，系數(shù)為0.367；其次是西部地區(qū)，為 0.324，且純收入對這2個地區(qū)的影響超過了對全國農(nóng)村居民的影響；最后是中部地區(qū)，為0.146。東部地區(qū)農(nóng)村居民純收入水平最高，已經(jīng)滿足了文化的基本消費支出，正在向文化消費中的享受型、發(fā)展型過渡，而這些高層次的文化消費需求對純收入的變動敏感，所以東部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費需求收入彈性最高；西部地區(qū)農(nóng)村居民收入水平最低，經(jīng)濟基礎(chǔ)的薄弱決定了西部農(nóng)村居民重視物質(zhì)消費，文化消費處于剛剛發(fā)展階段，所以對純收入的變動較為敏感；中部地區(qū)農(nóng)村居民的文化消費支出介于東部與西部之間，文化消費支出具有剛性，所以文化消費需求收入彈性最低。第二，上一期農(nóng)村居民文化消費支出即農(nóng)村居民文化消費習慣對農(nóng)村居民文化消費差異的影響。全國及各地區(qū)上一期文化消費支出都通過了 0.01 水平下的顯著性檢驗。全國農(nóng)村居民上一期文化消費支出系數(shù)為0.704，在純收入、文化消費價格、居住消費支出中是最高的，說明我國農(nóng)村居民文化消費習慣對文化消費支出的影響最大。我國農(nóng)村居民上一期文化消費支出每提高1百分點，將使本期文化消費支出提高0.704百分點。上一期文化消費支出對中部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費支出影響最大，為0.821；其次是東部地區(qū)，為0.656；最后是西部地區(qū)，為 0.613。由于中部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費水平落后于東部地區(qū)，且地緣封閉，受傳統(tǒng)文化影響較深，基本文化消費支出比重較高，文化消費棘輪效應(yīng)顯著，所以中部農(nóng)村居民受文化消費習慣影響最大，這與上文中中部農(nóng)村居民文化消費需求收入彈性最低的分析相吻合。說明中部農(nóng)村居民文化消費發(fā)展?jié)摿ψ畲?；東部農(nóng)村居民物質(zhì)生活基礎(chǔ)好，業(yè)余文化生活豐富，文化消費水平較高，文化消費需要強烈，已經(jīng)形成了良好的文化消費習慣，影響到了下一期文化消費支出；西部農(nóng)村居民在文化娛樂服務(wù)和用品方面的支出較少，既有的文化消費支出主要用于教育支出，所以受文化消費習慣影響最小。第三，文化價格對農(nóng)村居民文化消費差異的影響。全國農(nóng)村居民文化消費需求價格彈性系數(shù)是-0.302，符合需求原理，即我國農(nóng)村居民文化消費支出與文化價格呈反方向變動，文化價格每上升1百分點，文化消費支出下降0.302百分點。從各地區(qū)來看，西部農(nóng)村居民文化消費需求價格彈性的絕對值最大，且只有西部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費需求價格彈性通過了顯著性檢驗，說明與東部、中部地區(qū)相比，西部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費支出對文化價格變動最為靈敏，文化價格小幅度上升，會使西部農(nóng)村居民文化消費支出有較大幅度的下降，文化消費對西部農(nóng)村居民而言還屬于較高層次的消費，西部農(nóng)村居民還舍不得自費進行觀光旅游、欣賞演出等活動；中部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費需求價格彈性絕對值位居第2位，由于收入水平高于西部農(nóng)村居民，所以中部農(nóng)村居民文化消費支出的價格彈性絕對值要低于西部農(nóng)村居民。第四，農(nóng)村居民居住消費對文化消費差異的影響。農(nóng)村居民居住消費支出不管是對全國農(nóng)村居民，還是對東部、中部、西部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費來說都不顯著，說明我國農(nóng)村居民居住消費支對文化消費影響較小。從全國來看，農(nóng)村居民居住消費對文化消費的系數(shù)是-0.004，說明我國農(nóng)村居民居住消費支出與農(nóng)村居民文化消費支出呈反方向變動，農(nóng)村居民居住支出增長1百分點，將使文化消費支出減少0.004百分點。因為居住消費屬于生存型消費，對農(nóng)村居民來說具有剛性，且我國農(nóng)村居民喜好房子面積大，舍得在居住方面支出，所以我國農(nóng)村居民居住消費支出對文化消費擠出效應(yīng)較小。具體來看，東部地區(qū)農(nóng)村居民居住消費支出會降低文化消費支出，這是因為東部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費支出比重較高，所以會擠占文化消費支出；中部與西部農(nóng)村居民居住消費支出能促進文化消費支出，這是因為農(nóng)村居民在居住消費支出在擴大的同時會購買音響等文化娛樂用品，從而擴大文化消費支出。

4結(jié)論與建議

通過1999—2013年省級面板數(shù)據(jù)對我國農(nóng)村居民文化消費需求影響因素的區(qū)域差異進行分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，我國農(nóng)村居民文化消費習慣對文化消費支出影響最大，與之呈同方向變動，其次是文化消費價格，與之呈反方向變動，再次是農(nóng)村居民純收入，與之呈同方向變動；農(nóng)村居民居住消費支出對農(nóng)村居民文化消費支出的影響較小。上述因素對三大地區(qū)農(nóng)村居民的文化消費的影響程度存在差異：東部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費處于向享受型、發(fā)展型發(fā)展階段，文化消費需求收入彈性最大；中部地區(qū)農(nóng)村居民地緣封閉，受傳統(tǒng)文化影響較深，文化消費習慣對中部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費支出影響最大；西部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費支出對文化價格變動最為靈敏；居住消費支出對我國東、中、西部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費影響較小。

基于上述實證分析結(jié)果，筆者提出如下建議：第一，培育農(nóng)村居民文化消費習慣。我國農(nóng)村居民文化消費習慣對文化消費支出影響最大，所以培育農(nóng)村居民文化消費習慣至關(guān)重要。要擴大東部與中部地區(qū)的文化交流，使中部農(nóng)村居民開闊視野，發(fā)展享受型與發(fā)展型文化消費，進行文化傳承，強化文化消費意識，形成良好的文化消費習慣；西部農(nóng)村居民文化消費最低，可塑性最強，要抓住這一黃金時期，對西部農(nóng)村居民進行文化消費引導(dǎo)。堅定不移的推行“文化下鄉(xiāng)”活動，并在文化質(zhì)量方面嚴格把關(guān)，保證西部農(nóng)村居民享受到健康、活潑、快樂的文化內(nèi)容，進而提升西部農(nóng)村居民文化素質(zhì)，形成文明、向上的村風。當然，西部農(nóng)村居民文化消費習慣的形成非一日之功，要有個漸進的過程，一旦西部農(nóng)村居民形成良好的文化消費習慣，必然會促進當?shù)剞r(nóng)村居民的文化消費支出。第二，提高各地區(qū)農(nóng)村居民純收入。東部、西部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費需求收入彈性較大，所以為了提高東部、西部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費，提高純收入是前提條件。增加?xùn)|部地區(qū)農(nóng)村居民純收入，可以提高農(nóng)村居民文化消費中的享受型消費，促進文化消費優(yōu)化升級。在東部推進產(chǎn)權(quán)交易，實行農(nóng)業(yè)集約化生產(chǎn)。鼓勵東部農(nóng)村居民依據(jù)地理優(yōu)勢開辦企業(yè)，并實現(xiàn)網(wǎng)上交易；西部農(nóng)村居民文化消費需求收入彈性較高，收入的提高可以使西部農(nóng)村居民擁有文化消費能力，并滿足除教育之外的文化消費支出。所以，要縮小東西部農(nóng)村居民純收入差距，增加對西部農(nóng)村居民的轉(zhuǎn)移支付，加強新農(nóng)村醫(yī)療保障和養(yǎng)老保險制度建設(shè)，去除西部農(nóng)村居民文化消費的后顧之憂。中部農(nóng)村地區(qū)要優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展附加值高的農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)含量，增加農(nóng)產(chǎn)品競爭力。以市場為導(dǎo)向，根據(jù)城市居民的需要，大力發(fā)展有機農(nóng)產(chǎn)品，依據(jù)毗鄰東部、西部的地理優(yōu)勢，打開銷路，提高農(nóng)村居民收入。第三，加大對西部、中部地區(qū)農(nóng)村文化供給的財政支持力度。鑒于西部、中部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費需求價格彈性絕對值分別位列第一、第二的特點，為了提高我國西部、中部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費需求，應(yīng)降低文化產(chǎn)品的價格，但當前市場在資源配置中起決定作用，單純依靠市場機制無法使中西部農(nóng)村居民低價購買到文化產(chǎn)品，這就需要政府這只“看得見的手”干預(yù)經(jīng)濟。各地方政府可以對中部、西部地區(qū)農(nóng)村的文化產(chǎn)品制定限制價格，并對文化產(chǎn)品的供給方給予資金支持，并制定免稅等優(yōu)惠政策；對中部和西部農(nóng)村居民進行文化直補制度，發(fā)放“文化券”，使農(nóng)村居民通過文化券就能免費享受到高質(zhì)量的文化娛樂服務(wù)；加大對中、西部農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)等文化公共設(shè)施供給，為中、西部農(nóng)村居民進行文化消費提供良好的環(huán)境。第四，對農(nóng)村居民進行文化知識培訓(xùn)。農(nóng)村居民文化知識水平也是決定農(nóng)村居民文化消費的重要因素，如果農(nóng)村居民文化知識水平高，那么農(nóng)村居民文化消費數(shù)量和質(zhì)量也較高。但當前我國農(nóng)村居民文化知識水平還不夠高，尤其是中部與西部的大部分農(nóng)村居民還不能熟練使用電腦，從而影響了互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村中的應(yīng)用，既制約了農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)消費，也限制了農(nóng)村居民技術(shù)水平的提高和收入的增加。這就要對中西部農(nóng)村居民進行科技知識培訓(xùn)，使農(nóng)村居民掌握致富的良方、提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，并對中西部農(nóng)村居民進行電腦知識培訓(xùn)，教會農(nóng)村居民熟練運用互聯(lián)網(wǎng)，進行農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上買賣活動和觀看電視劇、戲曲、電影等網(wǎng)上休閑活動，既可提高農(nóng)村居民收入水平，又可提高文化素養(yǎng)。

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