趙先德：崇德守信 儒行天下

姜隆

崇德動漫創(chuàng)始人趙先德是齊魯大地的兒子。他來自泰山腳下的一個小村莊，20多年前憑二級作家的文采和膽識闖蕩到了深圳，2009年創(chuàng)辦了崇德動漫，因創(chuàng)作大型動漫《福娃》，被稱為“奧運動漫第一人”。2015年崇德動漫掛牌新三板，因其創(chuàng)作了大型動漫《孔子》，被譽為“新三板孔子第一股”。八年磨一劍，儒行天下，趙先德此后又創(chuàng)造了兒童性格涵養(yǎng)教學法，打開了幼教的新世界。

從作家到創(chuàng)業(yè)者，從動漫到兒童性格養(yǎng)正，趙先德一手文一手商，他樸素靈氣的文字，年輕時就得到過鄧友梅等大家的欣賞，后來更成為《福娃》、《孔子》和《小小魯班》等大型動漫的總制片和總編撰。因信奉“取之有道”的君子商道，他沒有文人下海的糾結。他說自己之所以進入幼教領域，是因為發(fā)現(xiàn)了中國兒童性格養(yǎng)成方法的缺失，“發(fā)現(xiàn)社會的盲點，然后解決它，這才是創(chuàng)業(yè)者應該尋找的機會”。他認為“以賺錢為目的的創(chuàng)業(yè)很痛苦，以解決社會盲點的創(chuàng)業(yè)就算失敗了，也是很快樂的?！?/p>

一路走來，趙先德浸潤著、踐行著儒家的價值觀和方法論。

次謹信：版權之痛

最近，趙先德給李彥宏寫了一封公開信，事情源自崇德動漫一部旨在教育孩子誠信和專注、培養(yǎng)良好性格的動畫片《巧手魯班》。

據(jù)趙先德介紹，2016年6月《巧手魯班》正準備在央視播出時，愛奇藝跟崇德動漫接洽合作，要求必須首播?？紤]到愛奇藝播出流暢、且之前和崇德出品的《孔子》動漫合作時頗為愉快，崇德相信了愛奇藝傳來的約定。約定內容包括以廣告分成支付版權費，愛奇藝和崇德二八分成。

愛奇藝上線時，央視在6點半黃金時間同步開播了《巧手魯班》。因集中播放，愛奇藝點擊率很快超過了3000萬，但其答應崇德“很快就走完流程、馬上下”的合同卻遲遲不來。等崇德拿到合同時，208集動畫片已播出近半，而合同上所謂約好的廣告二八分成居然沒有單價;之前約定的首播是提前兩天，愛奇藝在郵件中也確認了的，合同卻說“首播必須提前360天，否則下線?！?/p>

趙先德在這封信中寫道：“中國的儒家講守孝悌，次謹信，把信放在與孝悌等同的位置，作為立身之本?！彼幌嘈胚@荒唐的邏輯、荒唐的做法竟出自愛奇藝，“這就像是一個蹩腳的導演，他用兩天后領結婚證的承諾誘諞了一個良家婦女，得手以后告訴她，我的父母告訴我，一年以后再談結婚;不同意這點，就一拍兩散?！笔靠蓺?，不可辱，為了捍衛(wèi)尊嚴，崇德要求下線，并提出了訴訟。

次謹信的信條，面對的是版權之痛的現(xiàn)實。

在視頻內容普及前，動畫人最重要的收入來源于抓幀圖書版權，鼎盛期安徽少兒出版社曾創(chuàng)下過《紅貓藍兔》2000萬冊的銷售紀錄。崇德抓的《福娃》和《孔子》等版權也是由國內多家出版社競標獲得，那些出版人對知識產(chǎn)權的敬畏，讓趙先德難忘。

視頻興起后，版權保護更加復雜而任重道遠?！拔蚁胩嵝牙顝┖晗壬?，知廉恥比會賺錢重要，尤其是在我們這樣的一個儒家文化背景的大國中。在我們國家倡導文化自信的時候，企業(yè)家應該有擔當意識，應該給小微企業(yè)、給民眾做出一個榜樣?；蛟S這只是企業(yè)個別部門的行為，但企業(yè)家有責任?！?/p>

皮休：從孔府墻到動漫三部曲

趙先德打造的《福娃》、《孔子》和《小小魯班》三部大型動漫中，都有一個貫穿的動漫形象：皮休。這個動漫明星最初在《福娃》中出現(xiàn)時，還不知道日后要承擔兒童性格養(yǎng)正的重任。

皮休原來是畫在孔府迎北墻壁上的一個形象，它對人間的美食、權力等一切都感興趣，貪欲旺盛，最后想吃太陽，掉到海里去了。在中國古代和民間傳說中，皮休為“貔貅”，是一種兇猛的瑞獸。風水師認為，貔貅可以招財、開運、辟邪，還可以鎮(zhèn)宅、化太歲、促姻緣。趙先德則認為，“皮休實際上是人性惡的一個符號，我們要改造它，人的一生都在戰(zhàn)勝自己”，他甚至選擇貔貅為公司吉祥物。

孔府墻上的皮休，穿越到崇德動漫三部曲中，見證了趙先德的創(chuàng)業(yè)風雨。

創(chuàng)立崇德動漫前，趙先德原想投身影視業(yè)，為此還專門學習過一年影視制作。從小說到劇本、到分鏡頭、到拍攝、到后期制作，所有流程他都了如指掌。創(chuàng)業(yè)之初并不順利，他錯過了當前熱播的《白鹿原》的版權，《瓦城上空的麥田》的影視改編權也被搶走了。后來機緣巧合，他看到了宮崎駿的動畫片?！耙郧耙詾閯赢嬈褪且粋€很簡單的、給小孩子看的東西，沒想到里面還蘊藏著宮崎駿對人文情懷的關照、對普世價值觀的關照、對人類命運的思考，這與我對文學的理解非常契合。”

于是，趙先德從動畫片《福娃》開始了動漫創(chuàng)業(yè)。君子務本，本立而道生，福娃成為奧運會吉祥物，他也成為“奧運動漫第一人”。這部作品最開始叫《橄欖之光》，講的是同一個世界同一個藍天下，怎樣讓人們成為朋友的故事?！陡Ｍ蕖烦蔀楸本W組委首個授權的動畫片，深圳鳳凰星影視傳媒（崇德動漫的前身）也借此和央視動畫公司開始了合作。

支撐趙先德在動漫路上前行的，還有一個信念：讓孩子看國產(chǎn)動畫片。他為此接著做了《孔子》和《小小魯班》。

他信奉中國奶業(yè)協(xié)會副會長鄧九強的一句話：“如果我們這一代人的孩子不看國產(chǎn)動畫片，不喝中國的奶粉，將來我們沒有資格跟他們談民族自信心?！边@句話他也公開提及多次。

在擺放著中式家具、辦公游廊玻璃上銘刻著孔子等動漫形象的辦公室里，趙先德拿出一桶嬰幼兒配方奶粉。奶粉桶上有動畫片《小小魯班》的卡通形象，這部片子由央視動畫和崇德動漫聯(lián)合出品、君樂寶乳業(yè)獨家贊助。“我們合作生產(chǎn)的”，他告訴記者，鄧九強也用自己的方式支持著趙先德。

仁愛+專注：兒童性格涵養(yǎng)法

“給你半個小時，你能把這個魯班樹組裝起來，給你50萬?！壁w先德半開玩笑地說，手上擺弄著他研發(fā)的從魯班鎖演變而來的一套幼兒教育玩具。

“孔子精通六藝，禮、樂、射、御、書、數(shù)?！吨芏Y》說‘國子以道，乃教之六藝，其實古人已經(jīng)為幼兒教育寫下了教學大綱。”趙先德對動漫孔子和魯班熟其而流，他在親自編撰劇本的過程中看到了“儒”，也看到了“教”。他意識到，幼兒教育不是義務教育，幼兒園教育小學化現(xiàn)象、雙語化現(xiàn)象突出，這是行業(yè)盲點，更是社會育點。

其實，在成為作家之前，趙先德在家鄉(xiāng)做過老師，最先接觸的就是幼兒和小學一年級孩子。他真正認識到幼兒教育的重要性，是從做動畫片《福娃》開始的。教育可以通過文藝作品帶給孩子如此影響力，令他激動。到做動畫片《孔子》時，他從孔子母親顏征教育年幼孔子中體會到，影響一生的東西其實就是幼時教育。

如何才能培養(yǎng)出杰出人才？杰出的人才一般都擁有什么樣的特征？研究表明，他們都無一例外地擁有高度的專注力和強大的意志力。受到孔母、孟母兩位母親的啟發(fā)，趙先德把老祖宗的東西現(xiàn)代化、系統(tǒng)化，帶領深圳市樂學樂園兒童性格養(yǎng)正研究中心，在國家財政支持及中國教育學會指導下，歷時8年探索儒家文化精華與幼兒教育的融合，創(chuàng)立了“兒童性格涵養(yǎng)教學法”。他們的教案通過了中國教育學會學前教育專業(yè)委員會專家評審，成為建國以來，惟一通過權威專家認定的本土化教學法。他創(chuàng)建的“樂學樂園”，則是中國首家以兒童性格養(yǎng)成為特色的教育機構。

趙先德表示：“我們做的最有價值的事情，就是給全國的幼兒園做一套兒童性格涵養(yǎng)教案，給老師參考。為此，我們有專業(yè)的論文、有580多萬字的教案，還有1100多個游戲、800多個手工、110多個動畫FALSH，讓幼兒時期的教育，真正按規(guī)律來實施?！?為了借助資本市場，讓兒童性格涵養(yǎng)教案進入全國的幼兒園，趙先德也是拼了。

從一部《孔子》動畫片，到一套幼兒性格養(yǎng)成法，趙先德打開了傳播孔子文化的通道?！犊鬃拥墓适隆芬炎g成多國語言，趙先德也成為孔子基金會理事。

只有志同道合的錢，才要

在大多數(shù)人不好意思說情懷的時候，趙先德堅持說，自己算不上儒商，也不做官商，他要做一位“有情懷”的商人。事實上，他的情懷盡在儒家思想和相關的價值觀里。更因為推崇，趙先德想把儒家文化融入幼兒教育、孔子文化的傳播中。

自春秋戰(zhàn)國以來，孔子的儒家思想經(jīng)過了孟子、荀子、董仲舒的發(fā)展，又經(jīng)過了朱子、王陽明的變革，如今儒家文化流派紛呈。趙先德對此有自己的看法，他推崇春秋時期原汁原味的儒家文化，即仁愛精神、推己及人的思想。他正在讓兒童性格養(yǎng)成教育體系進入全國的幼兒園，讓祖國的花朵受到真正優(yōu)秀的幼兒教育。為此，崇德動漫必須借助資本的力量，通過融資，讓公司進入快車道。

在創(chuàng)業(yè)過程中，錢，到底是不是最重要的？是先有錢再創(chuàng)業(yè)，還是先創(chuàng)業(yè)再找錢？這大概是困擾所有創(chuàng)業(yè)者的問題。

從趙先德的經(jīng)歷來看，先有好的內容，錢自然就找上門來了。從他第一部《福娃》開始，就是這樣的循環(huán)，這也無形中聚合了許多志同道合的人。“企業(yè)融資，不能什么錢都要，只有志同道合的錢才要，否則在運作后期會有很多麻煩?！?/p>

所以，趙先德選擇投資方也有一定要求，首先是對方要認同他所做的事情，認同幼兒教育的重要性。其次，預期收益率不能太高，“大家要一起來做這件有意義的事情”。

用投資圈的話來說，就是用種子投資的方式做C輪投資。這對于投資人來說是否存在壓力？至少從崇德動漫現(xiàn)有的20位股東來看，他們是認同的。最近幾年，崇德動漫的營業(yè)收入出現(xiàn)了較大增長，2014年接近900萬元，2015年接近3300萬元，到2016年已是5400多萬元。2016年的凈利潤達到2400多萬元，基本符合創(chuàng)業(yè)板IPO的要求。

在傳播兒童性格涵養(yǎng)教案時，趙先德的做法也與其他從事幼兒教育的公司不同，他不收取幼兒園的任何加盟費，只要購買教案就可以。著名全球連鎖企業(yè)麥當勞采用連鎖模式化，加盟者必須租賃麥當勞的土地，這讓麥當勞很快積累了巨額財富。而趙先德反其道而行之，完全免費。對此，他說：“只有免費，才能讓更多的幼兒園使用這套教學法，才能讓更多的幼兒接受這優(yōu)質教育，這才是關鍵。”對于財富，趙先德說，當人到了一定年紀，財富就只是一個符號，追求人生的意義變得更為重要?！拔覀兗热话l(fā)現(xiàn)了幼兒教育的盲點，然后找到了解決盲點的方式，接下來的任務就是快速地解決盲點。”

2016年，崇德動漫已先后兩輪融資，第一輪融資了1275萬元，第二輪融資了6600萬元。

融這么多錢，趙先德想做什么？他表示，目前正在開發(fā)一套新的幼兒園老師備課平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式，保證這套教學法被正確使用。趙先德說，幼兒園教育，孩子可以沒有教材，但老師必須有教案，這個平臺就是給老師準備教案用的。用線上的“易備課”平臺將全國的幼兒園教師聯(lián)系在一起，將他們的智慧凝結在一起，使他們的知識產(chǎn)權通過有償下載的形式產(chǎn)生價值，獲得收益?！爸灰鞘褂脙和愿窈B(yǎng)教學法的幼兒園，就可以免費使用這個易備課。”從線下的培訓，到線上的平臺工具，趙先德顯然加快了業(yè)務推進的速度。

雖然創(chuàng)業(yè)艱辛，但趙先德始終保持樂觀的態(tài)度。早期創(chuàng)業(yè)時，應酬醉酒，趙先德曾經(jīng)在回家的電梯里睡過覺。為了創(chuàng)作劇本，他有習慣性失眠，嚴重到吃好幾片安定都沒有效，只能去打杜冷丁?，F(xiàn)在公司壯大了，他還是親自寫幼兒讀物，有些故事的靈感就是來自樂學樂園的實踐交流。

借助資本市場發(fā)展，趙先德帶著他的崇德動漫和兒童性格涵養(yǎng)教學法，在幼兒教育的大道上，依舊快樂前行。