淺析英語廣告中雙關(guān)語的使用

袁方方

【摘要】廣告對于產(chǎn)品來說可以起到很好的宣傳、推廣效應(yīng)，能夠促使人們對產(chǎn)品予以深入了解。在英語廣告中通過雙關(guān)語的應(yīng)用不僅可以達(dá)到很好地詼諧幽默作用，而且能夠讓人記憶深刻?；诖耍疚木陀⒄Z廣告中雙關(guān)語的使用進(jìn)行分析研究，以供參考。

【關(guān)鍵詞】英語廣告 雙關(guān)語 應(yīng)用分析

一、英語雙關(guān)語的特點(diǎn)和修辭功能

在英文國家的各種書籍文體中，雙關(guān)語從不是獨(dú)立存在，而是相輔相承的。借助英語獨(dú)有的特點(diǎn)與歷史文化背景，這一修辭手段被廣泛運(yùn)用在廣告中，來表現(xiàn)幽默、含蓄、諷刺等內(nèi)涵，其效果形象而生動、意味獨(dú)特而深長，能使商品充滿人性化的感情色彩，提高消費(fèi)人群對廣告及其商品的興趣，增強(qiáng)消費(fèi)者消費(fèi)信心，有利于商品銷售。

二、雙關(guān)語在廣告中的運(yùn)用

1.在廣告中使用諧音相關(guān)。諧音雙關(guān)多是用拼寫相似、發(fā)音相同或相近的詞構(gòu)成的，主要側(cè)重在發(fā)音或拼寫上，利用詞的同音或近音的特點(diǎn)，一語雙關(guān)地表達(dá)廣告主題所要表達(dá)的意思，這種諧音雙關(guān)的修辭方式易用且充滿幽默感，利用同音或近音聽覺特點(diǎn)，使人聽起來可產(chǎn)生兩種截然不同的含義，即構(gòu)成了雙重意義，這樣就使得一句話中包含兩件事情或兩種內(nèi)容。

比如，Seven days without water makes one weak.巧妙地套用了Seven days make one week這個(gè)人所共知的句子，利用weak和week同音的條件獲得幽默的效果。再如，During the two previous centuries musical styles went in one era and out of another…利用era（時(shí)代）和ear（耳朵）發(fā)音相似的條件，使人很容易聯(lián)想到英語成語：“wentin one ear and out of another”

（左耳進(jìn)右耳出，聽了就忘），使全句具有新意。One mans Mede is another mans Persian.一句中Mede和meat（食物）發(fā)音近似，在由成語的上半句“One mans meat”誘導(dǎo)出相處成語的下半句“another mans poison”。

2.語義雙關(guān)在廣告中的常見用法。語義雙關(guān)就是巧妙的利用同一個(gè)詞語具有的不同含義，讓其在不同的使用環(huán)境中表現(xiàn)出不用的各不相同的意思，也就是說上下文環(huán)境會影響其具有不用的含義，這種語義相關(guān)的修辭格式以語義為連接點(diǎn)，以其不同含義間的差距比對產(chǎn)生一種幽默含蓄的效果。

比如：“ry ur wee torn；you will smile form ear to ear.” 在廣告中ear還是一個(gè)多義詞，既可以是“麥穗”或“苞米”，又可以指“耳朵”?！癴rom ear to ear”既可以指“笑容可掬”，又可指兩個(gè)動作，指審視一個(gè)一個(gè)的苞米時(shí)所發(fā)出的會心微笑。又比如：“Which Lager can claim to be truly German？This can.”這是一則啤酒廣告，文中“can”一詞為雙關(guān)語，一語雙關(guān)“罐，聽”和“能夠”。在翻譯的時(shí)候無法找到同類型或不同類型的雙關(guān)語，因此我們在翻譯時(shí)，可以譯為：哪種啤酒可以稱得上市地道的德國啤酒？這罐能。

3.語法雙關(guān)。此種雙關(guān)語廣告是利用同一句話的多義性而產(chǎn)生的雙關(guān)。比如在如下對話中：

Waiter：Did you have a good meal ？ How did you find the lamb ？

Customer：Quite by accident，I moved the car-rots and found it .

問話中find sth.是復(fù)合賓語結(jié)構(gòu)，侍者在顧客用餐后客氣地詢問：“羊肉味道如何？”而顧客故意將find sth. 理解為單賓語結(jié)構(gòu)，所以回答：“真是太湊巧了，我挪開胡蘿卜就發(fā)現(xiàn)了它?！被卮鹱屓巳炭〔恢埂?/p>

4.習(xí)語或者俗語雙關(guān)。此種雙關(guān)語用法使人們在看到雙關(guān)語時(shí)，往往會根據(jù)自身經(jīng)歷產(chǎn)生聯(lián)想，從而引發(fā)一些幽默效果。例如，Every child should have an Apple after school.每一個(gè)孩子放學(xué)后應(yīng)當(dāng)吃一個(gè)蘋果。同時(shí)會讓人不知不覺聯(lián)想到應(yīng)該有一個(gè)自己的蘋果手機(jī)，因?yàn)樘O果手機(jī)在中國也被簡稱為“蘋果”，所以還可以理解為：每一個(gè)孩子放學(xué)后應(yīng)該有個(gè)蘋果手機(jī)玩。又如，Goodbye winter 100% cotton knit wears $35.這個(gè)冬季服裝促銷廣告，表面看它在廉價(jià)賣衣服，事實(shí)上“Goodby”與“good buy”有相同的讀音，再和“winter”聯(lián)合在一起，容易消費(fèi)者聯(lián)想到春天即將到來，抓住機(jī)會買便宜的冬裝會更好。

三、結(jié)語

英語雙關(guān)語是廣告英語中最常見的修辭格，在英國的某文學(xué)詞典中，被定義為“雙關(guān)語是一種文字游戲，表現(xiàn)在詞語讀音的相似性和詞義的不同”。相關(guān)人員要將其與英語廣告完密切配合則可以促使廣告得以更好效應(yīng)的展現(xiàn)，可以讓廣告帶給人們不同的精神享受，達(dá)到更好的廣告效應(yīng)，讓廣告的質(zhì)量也隨之得以提升。

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