關(guān)于中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的對(duì)照研究

袁璐

【摘要】中國(guó)動(dòng)畫自上海美術(shù)電影制片廠的《大鬧天宮》橫空出世以來，就步入了黃金時(shí)代。而同時(shí)期的日本動(dòng)畫，以漫畫為基礎(chǔ)，加上引人入勝的劇情，極具現(xiàn)代科技手段的配音、配樂，一路開綠燈的政府政策支持以及相關(guān)企業(yè)良好的經(jīng)營(yíng)信念和大力宣傳，將輝煌過后已經(jīng)在走下坡路的中國(guó)動(dòng)畫沖擊地潰不成軍。本文主要通過剖析日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，找出國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不足的地方并提出自己的拙見。

【關(guān)鍵詞】中日動(dòng)漫；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；經(jīng)營(yíng)信念；發(fā)展策略

一、兩部動(dòng)漫引發(fā)的“血案”

在某度貼吧里面發(fā)現(xiàn)一個(gè)很火的討論帖，樓主把《鐵膽火車俠》和《高鐵俠》這兩部動(dòng)畫片逐幀進(jìn)行了對(duì)比，發(fā)現(xiàn)除了幀數(shù)不同之外，時(shí)間和內(nèi)容上竟然出奇的相似，稱國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫與日本動(dòng)漫比，換湯不換藥。如火車主角的變身之后，眼睛都在駕駛艙玻璃升起露出來的位置；人物主角在車廂內(nèi)都是右手吃東西，左手拿飲料；高速行駛的時(shí)候，大場(chǎng)景一個(gè)是富士山，一個(gè)是綿延不斷的山峰……甚至連急剎車的鏡頭角度以及車輪與鐵軌摩擦的火花都被拿出來指證。而帖子的下面更是罵聲不斷，有人說樓主傻，一幀一幀的分析，吃力不討好，損人不利己。也有人說支持樓主，必須轉(zhuǎn)讓國(guó)人都知道這就是赤裸裸的抄襲等等。線上的爭(zhēng)論無(wú)關(guān)痛癢，于是乎有人因此鬧到了線下，大打出手，甚至兵刃相見。

透過這件引人深思的事情，我們都會(huì)有這樣的疑問，真的是抄襲嗎？日本的動(dòng)漫有那么好嗎？國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫到底輸在哪兒？

二、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析

1日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及影響

日本動(dòng)畫從漫畫人手，依托漫畫逐漸成長(zhǎng)壯大。到了21世紀(jì)，日本形成了動(dòng)漫領(lǐng)域的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，成為了世界上最大的動(dòng)漫制作與出口國(guó)之一，其中動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)占全球的67%。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)日本的其他影視行業(yè)乃至世界影視行業(yè)同樣產(chǎn)生了重要的影響，這一影響集中體現(xiàn)在鏡頭表現(xiàn)手法上。中國(guó)作為日本動(dòng)漫的延伸地帶，是其最大的海外市場(chǎng)之一。日本動(dòng)漫給中國(guó)的影響遠(yuǎn)超動(dòng)漫本身。伴隨著日本動(dòng)漫的隱性文化輸出，許多中國(guó)人對(duì)曾經(jīng)犯過極大戰(zhàn)爭(zhēng)罪行的日本改變了原來的固有看法，不論是主觀還是客觀上，對(duì)中日關(guān)系起到了一定的積極作用。

2日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的客觀原因

（一）始終抱有學(xué)習(xí)的態(tài)度

不管你對(duì)日本這個(gè)國(guó)家喜歡與否，愛學(xué)習(xí)這一大和民族優(yōu)點(diǎn)世人都無(wú)法否認(rèn)。古有遣隋使、遣唐使，向盛唐學(xué)習(xí)政治制度，從而推進(jìn)的大化改新；近有學(xué)習(xí)歐美，實(shí)行明治維新，推動(dòng)日本步入資本主義時(shí)代，致使日本獲得甲午海戰(zhàn)的勝利，躋身世界強(qiáng)國(guó)之列。在動(dòng)畫制作上，同樣在向中國(guó)和歐美學(xué)習(xí)動(dòng)畫制作經(jīng)驗(yàn)，如受當(dāng)時(shí)中國(guó)動(dòng)畫《鐵扇公主》的影響，學(xué)習(xí)動(dòng)畫制作，多次到中國(guó)“取經(jīng)”的《鐵臂阿童木》導(dǎo)演、日本漫畫鼻祖手冢治蟲等。

（二）市場(chǎng)機(jī)制的完善與專利及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

日本有著十分成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，優(yōu)勝劣汰、激烈競(jìng)爭(zhēng)下存活的動(dòng)漫公司都有著優(yōu)秀的動(dòng)畫制作水平與高精尖的動(dòng)畫制作人才，這些公司也保證了日本的優(yōu)秀高質(zhì)量的動(dòng)畫。而日本法律對(duì)專利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也極大刺激了動(dòng)漫制作人員的創(chuàng)作積極性。

（三）人才輩出，思想開放

在日本漫畫鼻祖手冢治蟲之后，宮崎駿，鳥山明等人才涌現(xiàn)。他們根據(jù)時(shí)代的變化不斷創(chuàng)新，比如獨(dú)特的畫面風(fēng)格，人物形象設(shè)計(jì)，鏡頭表現(xiàn)手法等。

3日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的主觀原因

分析完客觀原因，我們談?wù)劼嬛饔^上的原因。就動(dòng)漫本身來講，日本動(dòng)漫到底有什么過人之處呢，這是我們需要重點(diǎn)探討的。

（一）劇情

劇情是日本動(dòng)漫取得成功的最大因素。日本動(dòng)漫編劇在劇情上可謂是煞費(fèi)苦心。比如《龍珠》系列和《灌籃高手》，它不僅沒有鮮美的畫風(fēng)，甚至從專業(yè)角度來看還有瑕疵，但這并不影響觀眾對(duì)它的熱愛。究其原因，就會(huì)發(fā)現(xiàn)熱血的劇情才是那顆深深砸入你內(nèi)心的釘子。

（二）配音（CV）

動(dòng)畫角色的配音直接決定了動(dòng)畫人物的性格和形象。日本有非常專業(yè)的配音演員，并且日本政府為了培養(yǎng)相關(guān)人才，還設(shè)立了專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。專業(yè)優(yōu)秀的聲優(yōu)將動(dòng)畫人物演繹得惟妙惟肖，感染力極強(qiáng)。例如釘宮理惠、崛江由衣，以及年輕人最愛的《火影忍者》中漩渦鳴人的聲優(yōu)一竹內(nèi)順子。所以在這種大前提下，不乏有觀眾奔著聲優(yōu)去看動(dòng)畫。

（三）配樂

配樂（人物，環(huán)境的伴奏），對(duì)烘托劇情、渲染人物都有著極大的作用，是影視作品，包括動(dòng)畫在內(nèi)，必不可少的部分。日本動(dòng)畫能如此的引人入勝，除了劇情這張王牌意外，配樂絕對(duì)也給人留下了十分深刻的印象。

三、中國(guó)動(dòng)漫的現(xiàn)狀分析

1輝煌的中國(guó)動(dòng)畫

1964年，上海美術(shù)電影制片廠的《大鬧天宮》橫空出世，它是中國(guó)動(dòng)畫的“里程碑”，在中國(guó)甚至世界動(dòng)畫史上畫下了濃墨重彩的一筆。英國(guó)《電影與攝制》雜志稱其“最活潑、優(yōu)美生動(dòng)，敘述方法簡(jiǎn)潔、流暢，具有中國(guó)獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格”。因?yàn)檫@部劇，上海美術(shù)電影制片廠被人們熟知，同時(shí)期的《鐵扇公主》、《神筆馬良》、《小蝌蚪找媽媽》、《三個(gè)和尚》等多部中國(guó)動(dòng)畫在國(guó)際上屢獲嘉獎(jiǎng)。上海美術(shù)電影制片廠在國(guó)際上的評(píng)論為“達(dá)到世界第一流水平，在藝術(shù)風(fēng)格上形成了獨(dú)樹一幟的中國(guó)學(xué)派”。

2中國(guó)動(dòng)畫的低谷

可能是因?yàn)檫_(dá)到了峰值，中國(guó)動(dòng)畫開始停滯不前甚至開始走下坡路。而同時(shí)期的日本動(dòng)漫卻進(jìn)入了全盛時(shí)代。伴隨著改革開放的步伐，1979年開始，日本和歐美動(dòng)畫進(jìn)入國(guó)人的眼簾。反觀中國(guó)動(dòng)畫，他們沒有在時(shí)代潮流面前激流勇進(jìn)，適應(yīng)市場(chǎng)變化，而是被國(guó)外的優(yōu)秀動(dòng)畫沖擊的支離破碎?！睹桌鲜蠛吞评哮啞贰敦埡屠鲜蟆贰断灩P小新》《四驅(qū)兄弟》等歐美、日本動(dòng)畫開始占據(jù)大半壁江山。

3政府層面的應(yīng)對(duì)

針對(duì)輝煌過后，陷入低谷的中國(guó)動(dòng)畫，政府先后出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》、《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》等政策，把發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)納入十三五規(guī)劃。同時(shí)，國(guó)務(wù)院頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一。目前，中國(guó)有3000多家動(dòng)漫公司、900多家動(dòng)漫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、25個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)和19個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地；有超過700所大專院校開辦了動(dòng)畫專業(yè)。

四、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的不足之處

1人才供需失衡

我國(guó)動(dòng)漫人才的需求總量約15萬(wàn)人，但現(xiàn)有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才不足1萬(wàn)人。雖然我國(guó)已有七百多所大專院校設(shè)立動(dòng)畫專業(yè)，但很多國(guó)內(nèi)一流的相關(guān)人才都“走出了國(guó)門”。中國(guó)動(dòng)漫不如日本這毋庸置疑，但在動(dòng)畫制作技術(shù)上中國(guó)并不弱，中國(guó)代工了很多日本的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫制作。在資金充足的前提下，中國(guó)人做一部和《火影忍者》同畫質(zhì)，甚至超越他們的動(dòng)畫完全沒有問題。中國(guó)弱的是沒有優(yōu)秀的動(dòng)畫監(jiān)督，沒有優(yōu)秀的編劇，沒有充滿想象力的動(dòng)畫造型師，沒有聲音能隨感情變化且具有鮮明特色的聲優(yōu)。

2觀念落后，思想迂腐

在中國(guó)民眾以及中國(guó)動(dòng)畫制作和管理人員眼里，動(dòng)畫和漫畫都是小孩子的東西，這就造成了成人不看動(dòng)畫片，制作人員專注兒童片這一現(xiàn)象，這一現(xiàn)象導(dǎo)致的直接后果就是中國(guó)動(dòng)畫劇情幼稚，缺乏感染力。

3沒有良好的發(fā)展環(huán)境

前面提到了目前中國(guó)一流的網(wǎng)游動(dòng)漫人才多數(shù)供職于國(guó)外企業(yè)，其原因總結(jié)起來就一句話：在中國(guó)制作動(dòng)畫沒“錢”途。中國(guó)的法律對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與專利相關(guān)的保護(hù)不是很到位，而中國(guó)法律的執(zhí)行力度又低，這樣的國(guó)情，打擊了很多動(dòng)畫公司的和動(dòng)漫從業(yè)者的激情，同樣澆熄了中國(guó)動(dòng)畫漫創(chuàng)作人員的創(chuàng)作積極性。

4產(chǎn)業(yè)化程度低

大家可能都會(huì)發(fā)現(xiàn)，提到日本動(dòng)漫的時(shí)候，都是稱其為“日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”，而中國(guó)，僅僅只稱作“中國(guó)動(dòng)畫”或“中國(guó)動(dòng)漫”。因?yàn)橹袊?guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)程度之低，都不足以稱為產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)化程度低的主要原因是盈利模式不明顯。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利有三種或者說有三級(jí)，第一種也是最初級(jí)的就是產(chǎn)品本身；其次是電視臺(tái)以及影像制品；最后，也是真正盈利的部分一動(dòng)漫周邊市場(chǎng)，這其中包括玩具、服裝、食品飲品等，比如迪士尼樂園。但是很可惜的是我國(guó)大多數(shù)動(dòng)畫制作公司的盈利模式都處于初級(jí)的階段，只在動(dòng)畫本身及播出市場(chǎng)尋求效益。而初級(jí)盈利模式本身盈利有限，這樣的原因造成了制作公司壓縮成本，從而導(dǎo)致成片劣質(zhì)，進(jìn)而進(jìn)入一個(gè)越劣質(zhì)收入越低，收入越低越壓縮成本，越壓縮成本越劣質(zhì)的死循環(huán)里。

五、推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的具體策略

1大力培養(yǎng)創(chuàng)新型人才

當(dāng)今的中國(guó)最缺的就是人才，人才是發(fā)展的根本動(dòng)力?？v觀歐美國(guó)家近一年來的發(fā)展情況，不難發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于創(chuàng)新型人才。目前，我國(guó)在這方面已取得一定的成效，藝術(shù)設(shè)計(jì)、軟件開發(fā)等專業(yè)方面甚至可以說人才濟(jì)濟(jì)。此外，針對(duì)中國(guó)動(dòng)漫業(yè)，各高校與培養(yǎng)機(jī)構(gòu)除了繼續(xù)加大培養(yǎng)力度之外還應(yīng)建立健全專業(yè)人才數(shù)據(jù)庫(kù)，加強(qiáng)國(guó)際交流，讓人才可以走出國(guó)門，走向世界。

2提高動(dòng)漫產(chǎn)品文化內(nèi)涵

動(dòng)漫產(chǎn)品只有在劇本創(chuàng)作上標(biāo)新立異且不乏思想內(nèi)涵與幽默感，才能營(yíng)造良好產(chǎn)業(yè)氛圍，從而打造獨(dú)有的文化品牌。作為中國(guó)動(dòng)畫人，應(yīng)該立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，邁向國(guó)際市場(chǎng)，大力開發(fā)我國(guó)文化資源和品牌，加強(qiáng)國(guó)際文化交流合作，搭建動(dòng)漫文化交流平臺(tái)。

3改善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

社會(huì)環(huán)境是發(fā)展我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重中之重，我們應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念、解放思想，加深對(duì)發(fā)展態(tài)勢(shì)的掌控，為其發(fā)展?fàn)I造寬松的社會(huì)環(huán)境。其次，國(guó)家應(yīng)該出臺(tái)強(qiáng)有力的政策、體制來保障與支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)還應(yīng)該充分利用傳統(tǒng)媒體與新興媒體，大力宣傳中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。再輔以健全的法律法規(guī)，保護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加深動(dòng)漫行業(yè)的自律意識(shí)。

4推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成

集政府相關(guān)部門、動(dòng)漫制作公司、動(dòng)漫研究和教育相關(guān)機(jī)構(gòu)以及社會(huì)各階層的之力，加深各級(jí)之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫的制作技術(shù)培訓(xùn)、劇情劇本研究、各工作之間信息交流、公司生產(chǎn)制作、產(chǎn)品包裝與展示及周邊銷售的一體化鏈接，迅速推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈形成。

六、今后展望

如今的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)算是剛剛起步，但無(wú)疑其潛力無(wú)限，接受挑戰(zhàn)的同時(shí)又有著無(wú)限機(jī)遇，只要我們勇于思考，敢于嘗試，就能打造出既有自主價(jià)值取向又有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)制造、積極樂觀的動(dòng)漫產(chǎn)品，在市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中再攀巔峰就指日可待了。而且隨著政府相關(guān)政策的放寬，市場(chǎng)多元化和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，中國(guó)必將走出一條有中國(guó)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展道路。