“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展路徑研究

安書芳

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為一種新的經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢，與各行業(yè)的融合已開始體現(xiàn)出巨大的價(jià)值。河南在推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)融合的過程中，應(yīng)率先推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的有效融合，通過構(gòu)建規(guī)?；?、智能化、花園式的生產(chǎn)模式，綠色、健康、可追溯式的加工模式，親民、娛樂化的推廣模式，快捷、保質(zhì)化的流通模式，觀光體驗(yàn)、融入式的消費(fèi)模式，并借助全鏈條、全方位式的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化服務(wù)平臺保證生產(chǎn)、加工、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)的暢通，快速實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)業(yè)的品牌化發(fā)展，以示范帶動“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的整體融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；特色農(nóng)業(yè)；品牌化

“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為一種新的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢，與各行各業(yè)的融合將帶來巨大的價(jià)值。 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將信息經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，必將給農(nóng)業(yè)發(fā)展插上騰飛的翅膀，給涉農(nóng)企業(yè)帶來時(shí)代新機(jī)遇，給農(nóng)民帶來就業(yè)與致富的新契機(jī)。河南省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史悠久， 被國務(wù)院定位為國家重要的糧食生產(chǎn)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地。河南省農(nóng)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略地位決定其必須加快探索發(fā)展新型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展道路。

一、河南省“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢與機(jī)遇

河南省是農(nóng)業(yè)大省，其農(nóng)業(yè)資源稟賦得天獨(dú)厚，作為國家重要的糧食生產(chǎn)基地和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)具有絕對的優(yōu)勢與顯著的機(jī)遇。

1.優(yōu)勢

（1）擁有巨大并且肥沃的土地資源。河南省是一個(gè)名副其實(shí)的農(nóng)業(yè)大省，耕地面積為687.1萬公頃，名列全國第二，并且絕大多數(shù)土地土層深厚，營養(yǎng)元素含量豐富。（2）氣候資源豐富，農(nóng)作物種類繁多。河南氣候兼有南北之長，四季分明，氣候溫和，日照充足，降水充沛，有充足的光熱水資源。適合多種農(nóng)作物的生產(chǎn)，其中小麥、玉米、薯類作物、水稻、大豆、棉花、煙葉、油料作物等是全國的主要產(chǎn)區(qū)，大部分產(chǎn)量居全國前兩位。（3）特色農(nóng)業(yè)種類豐富，并且已初具規(guī)模，有一定的知名度。例如：鄢陵的花木、三門峽的蘋果、南陽西峽縣食用菌、獼猴桃、山茱萸、方城裕丹參、鄧州朝天椒、新鄉(xiāng)封丘縣金銀花、新鄉(xiāng)原陽大米、信陽毛尖、洛陽牡丹、新鄭大棗、焦作懷山藥、中牟西瓜、杞縣大蒜、安陽滑縣強(qiáng)筋小麥、駐馬店平輿白芝麻、盧氏核桃、開封句話、許昌腐竹、禹州薯粉等。（4）國家戰(zhàn)略地位優(yōu)勢顯著。2011年國務(wù)院批準(zhǔn)建立中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，將河南省戰(zhàn)略定位為國家重要的糧食生產(chǎn)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地。

2.機(jī)遇

（1）互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展迅猛，與各行業(yè)的融合已初具成效，商機(jī)與價(jià)值凸顯，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來新契機(jī)。（2）2015年政府工作報(bào)告中李克強(qiáng)總理首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃戰(zhàn)略。從中央到地方政府都高度重視“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。（3）河南電商發(fā)展總體水平已進(jìn)入全國第一方陣，為農(nóng)業(yè)進(jìn)行電商化運(yùn)營提供了有利條件。其中，我國第三個(gè)“多式聯(lián)運(yùn)監(jiān)管中心”獲批落戶鄭州，高效便捷的陸?？樟Ⅲw化多式聯(lián)運(yùn)國際物流網(wǎng)絡(luò)已初步形成。2016年1月，中國（鄭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)正式進(jìn)入國家綜合試點(diǎn)。（4）河南省大數(shù)據(jù)建設(shè)強(qiáng)力推進(jìn)，為 “互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)融合提供了大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺。2014年河南省政府成立了河南中原云大數(shù)據(jù)集團(tuán)有限公司，搭建了“中原云”平臺。2015年建成并啟動了北斗（河南）信息綜合服務(wù)平臺，該系統(tǒng)是我國迄今為止建設(shè)精度最高的省級北斗信息綜合服務(wù)平臺。中國聯(lián)通中原數(shù)據(jù)基地、中國移動（鄭州）數(shù)據(jù)中心等重點(diǎn)項(xiàng)目相繼建設(shè)，鄭州正在逐步成為全國重要的數(shù)據(jù)樞紐中心。（5）信息化基礎(chǔ)設(shè)施支撐有力。河南是全國數(shù)據(jù)中心建設(shè)布局二類地區(qū)，全國7大互聯(lián)網(wǎng)信源集聚地，4G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全省100%行政村全覆蓋，“全光網(wǎng)河南”2015年底已經(jīng)建成。

二、特色農(nóng)業(yè)應(yīng)成為“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊

在借助“互聯(lián)網(wǎng)+”快速推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)由于知名度高、聲譽(yù)好，并有較大規(guī)模的消費(fèi)群體和忠誠度，可以充當(dāng)領(lǐng)頭羊，作為標(biāo)桿率先借助“互聯(lián)網(wǎng)+”信息科技推進(jìn)品牌化運(yùn)作。

1.同時(shí)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)大規(guī)模整體融合存在一定難度

“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展已成為一種必然趨勢，根據(jù)河南省優(yōu)勢資源，應(yīng)抓住互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展機(jī)遇，加快農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，以帶動農(nóng)業(yè)快速實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。但由于農(nóng)業(yè)規(guī)模巨大，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，同時(shí)大規(guī)模推進(jìn)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合具有一定的現(xiàn)實(shí)難度，比如，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人才目前非常缺乏，大批該類人才的培養(yǎng)需要較長時(shí)間；大規(guī)模農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施與配套農(nóng)業(yè)設(shè)施的建設(shè)也需要較長的周期；大規(guī)模大數(shù)據(jù)及云服務(wù)平臺的構(gòu)建也需要一定的周期；同時(shí)“遍地開花”的做法也具有很大的生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、資金風(fēng)險(xiǎn)以及市場風(fēng)險(xiǎn)等；諸如此類的問題及難度啟示“互聯(lián)網(wǎng)+”在與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)融合的過程中，應(yīng)化繁為簡、化難為易、分階段逐步推進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)整體的跨越式發(fā)展。

2.特色農(nóng)業(yè)應(yīng)充當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊

在分階段逐步推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)融合的過程中，特色農(nóng)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合應(yīng)走在前面，以充當(dāng)“領(lǐng)頭羊”起示范作用。特色農(nóng)業(yè)在整個(gè)農(nóng)業(yè)中與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合具有相對優(yōu)勢：（1）規(guī)模相對較小，與互聯(lián)網(wǎng)融合起來相對較簡單、易操作，建設(shè)周期較短，見效快。（2）從事特色農(nóng)業(yè)的農(nóng)戶具有較強(qiáng)的市場意識，同時(shí)也具有較強(qiáng)的技術(shù)學(xué)習(xí)能力，能較快地轉(zhuǎn)變觀念接受“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式，并能夠快速付諸實(shí)施。（3）特色農(nóng)業(yè)具有較好的市場基礎(chǔ)，有較高的知名度，深受消費(fèi)者喜愛，市場聲譽(yù)較好，消費(fèi)群體規(guī)模穩(wěn)定，忠誠度較高。在與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合過程中能夠更快速地被消費(fèi)者接受，并推動市場規(guī)模的擴(kuò)大，加快產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)速度，滿足消費(fèi)者對新鮮、快捷方面的消費(fèi)訴求。（4）特色農(nóng)業(yè)大多具有較強(qiáng)的觀賞性，在提高消費(fèi)者參與消費(fèi)體驗(yàn)，融入田園生活，帶來精神層面的消費(fèi)方面具有無可比擬的優(yōu)勢。

三、 “互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展路徑構(gòu)建

“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展過程中，應(yīng)將生產(chǎn)、推廣、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)通過“互聯(lián)網(wǎng)+”信息化服務(wù)平臺進(jìn)行有效融合，以打破目前特色農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)、推廣、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)相互割裂、消費(fèi)者參與度低、體驗(yàn)性差的狀態(tài)，使得現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)一體化有機(jī)融合，快速推動品牌化發(fā)展。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”下規(guī)模化、智能化、花園式的生產(chǎn)模式

現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)在借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌化發(fā)展過程中應(yīng)融入田園生態(tài)文化理念構(gòu)建規(guī)模化、智能化、花園式的生產(chǎn)模式。（1）規(guī)模是品牌化運(yùn)作的基礎(chǔ)，只有具有一定的規(guī)模，才能夠在市場中具有一定的知名度和影響力?，F(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)在品牌化發(fā)展過程中應(yīng)具有一定的規(guī)模。比如婺源的油菜花之所以成為全國聞名的觀光休閑景點(diǎn)，首先是因?yàn)樗囊?guī)?？捎^。河南省特色農(nóng)業(yè)可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息化服務(wù)平臺，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確地把握市場需求與供給水平，合理規(guī)劃生產(chǎn)規(guī)模。（2）智能化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢?，F(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)應(yīng)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息化服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)遙感觀測作物生長態(tài)勢、專家分析診斷、智能化解決方案、自動化控制灌溉施肥等，智能化機(jī)械管理、收割等，打造智慧特色農(nóng)業(yè)。（3）由于特色農(nóng)業(yè)具有較強(qiáng)的觀賞性，在進(jìn)行品牌化發(fā)展的過程中應(yīng)充分融入田園文化理念，進(jìn)行花園式生產(chǎn)。在進(jìn)行花園式生產(chǎn)時(shí)，可以借助互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息化服務(wù)平臺進(jìn)行專家咨詢，設(shè)計(jì)科學(xué)合理的花園式生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，使得作物生產(chǎn)布局具有較強(qiáng)的田園文化藝術(shù)性。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”下綠色、健康、可追溯式的加工模式

現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)在借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌化發(fā)展過程中應(yīng)融入質(zhì)量可感知消費(fèi)需求構(gòu)建綠色、健康、可追溯式的加工模式。食品安全一直是消費(fèi)者最關(guān)心的問題，消費(fèi)者渴望在購買產(chǎn)品的過程中能夠感知產(chǎn)品的質(zhì)量，做到購買放心、安心。綠色、健康的產(chǎn)品也越來越成為消費(fèi)者的首要選擇。所以，特色農(nóng)業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)應(yīng)：（1）樹立并在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)突出綠色、健康的生產(chǎn)理念。（2）借助互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化信息服務(wù)平臺，對整個(gè)生產(chǎn)加工過程進(jìn)行實(shí)時(shí)的動態(tài)透明化展示。（3）建立產(chǎn)品追溯機(jī)制，讓消費(fèi)者充當(dāng)監(jiān)控者，一方面約束企業(yè)生產(chǎn)行為，另一方面把企業(yè)對產(chǎn)品綠色、健康的追求理念，對消費(fèi)者真誠、負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象植根到消費(fèi)者的心智，使得消費(fèi)者放心購買、樂得消費(fèi)。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”下親民、娛樂化的推廣模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，推廣模式的創(chuàng)新在特色農(nóng)業(yè)的品牌化過程中至關(guān)重要。特色農(nóng)業(yè)應(yīng)打破傳統(tǒng)的推廣模式，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”融入全民娛樂文化潮流構(gòu)建親民、娛樂化的推廣模式。（1）推廣過程中媒體的選擇與創(chuàng)新很重要。要不斷創(chuàng)新利用網(wǎng)絡(luò)新媒體或農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息推廣服務(wù)平臺，把與特色農(nóng)業(yè)相關(guān)的有價(jià)值的信息或活動，及時(shí)地傳達(dá)出去，讓更多的消費(fèi)者接觸并了解。（2）研究并利用全民娛樂文化潮流，在推廣傳播過程中融入娛樂文化，讓消費(fèi)者在娛樂的同時(shí)不自覺接受特色農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息，提高接受度和好感度。（3）結(jié)合消費(fèi)者的生活方式與內(nèi)容策劃相關(guān)親民化活動，并傳播親民化信息，真正的走進(jìn)并融入消費(fèi)者的生活，做生活中主動關(guān)心體貼的朋友。

4.“互聯(lián)網(wǎng)+”下快捷、保質(zhì)化的流通模式

互聯(lián)網(wǎng)背景下的現(xiàn)代物流發(fā)展迅速，消費(fèi)者對物流提出了更高的服務(wù)要求，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的流通，快捷、保質(zhì)永遠(yuǎn)是核心訴求。“互聯(lián)網(wǎng)+”下特色農(nóng)業(yè)品牌的打造必須結(jié)合消費(fèi)者對物流的核心訴求與新訴求，構(gòu)建快捷、保質(zhì)的流通模式。（1）建立農(nóng)產(chǎn)品自有物流系統(tǒng)或借助已有物流公司，打通并拓寬農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道。農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度影響產(chǎn)品的質(zhì)量和口感，所以，在流通過程中要注重物流速度的提升，一方面滿足消費(fèi)者對物流的快捷訴求，另一方面也保證了產(chǎn)品的新鮮程度。（2）打造冷鏈物流系統(tǒng)，保證農(nóng)產(chǎn)品在整個(gè)流通過程中變質(zhì)、腐爛的風(fēng)險(xiǎn)大大降低，滿足消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品新鮮、品質(zhì)好的追求。

5.“互聯(lián)網(wǎng)+”下觀光體驗(yàn)、融入式的消費(fèi)模式

特色農(nóng)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”下可以結(jié)合文化創(chuàng)意理念，構(gòu)建觀光體驗(yàn)、融入式的消費(fèi)模式。隨著人們生活節(jié)奏的加快，工作壓力的加大，消費(fèi)者內(nèi)心對返璞歸真，回到大自然中去的渴望越來越強(qiáng)。隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善、經(jīng)濟(jì)水平的提升，讓消費(fèi)者走進(jìn)各大景區(qū)、融進(jìn)大自然，進(jìn)行觀光旅游、休閑放松成為現(xiàn)實(shí)?；谶@樣的消費(fèi)需求，特色農(nóng)業(yè)應(yīng)把生產(chǎn)基地、加工園區(qū)甚至是現(xiàn)代化物流融通過程打包進(jìn)行文化創(chuàng)意展示。比如，鄢陵的苗木鮮花生產(chǎn)基地，可以借助春夏秋冬季節(jié)的變化，推出不同主題的觀光休閑項(xiàng)目或活動，吸引本省甚至全國的游客前來觀光，走進(jìn)花的海洋，體驗(yàn)各種以花為主題的各種創(chuàng)意活動或項(xiàng)目。鮮切花的生產(chǎn)加工工藝、花卉銷售市場、現(xiàn)代化的物流過程展示，通過文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)有效地引導(dǎo)消費(fèi)者體驗(yàn)，不但了解鮮花苗木，還了解整個(gè)產(chǎn)業(yè)，帶來一體化的震撼效果。讓消費(fèi)者在不自覺中把花的相關(guān)知識或衍伸產(chǎn)品帶回家中，比如：鮮插花、干插花、由花精制的護(hù)膚品、精油等，融入其日常生活。

6.“互聯(lián)網(wǎng)+”下全鏈條、全方位式的產(chǎn)業(yè)化服務(wù)模式

為保證特色農(nóng)業(yè)快速實(shí)現(xiàn)品牌化，必須借助“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建全鏈條、全方位的產(chǎn)業(yè)化服務(wù)平臺。該平臺是一個(gè)依靠互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)建立起來的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)性系統(tǒng)，為特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供全方位的服務(wù)，包括需求供給信息的收集、專家診斷與管理、專業(yè)的推廣、專門的策劃等。具體子平臺可以包括：市場調(diào)研與分析系統(tǒng)、實(shí)時(shí)監(jiān)測與管理系統(tǒng)、專家診斷與策劃系統(tǒng)、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)系統(tǒng)、推廣系統(tǒng)、消費(fèi)者體驗(yàn)系統(tǒng)等。通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺系統(tǒng)有效整合現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)一體化有機(jī)融合，快速實(shí)現(xiàn)品牌化。

參考文獻(xiàn)：

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